? 中國(guó)手機(jī)應(yīng)用行業(yè)趨勢(shì)綠皮書概覽

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶結(jié)構(gòu)發(fā)生改變 女性用戶比例穩(wěn)居“半邊天”

360手機(jī)助手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，繼2014Q3女性比例由42%漲到47%之后，最近2個(gè)季度該比例都在47%左右，這將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正常的性別結(jié)構(gòu)。

用戶的地域結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大的變化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在一線城市的影響開始往二線城市擴(kuò)散，未來(lái)一年二線城市網(wǎng)民將享受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的“新生活”。

安卓用戶更換手機(jī)速度明顯加快，2014Q4相比2014Q3上漲了4個(gè)百分點(diǎn)，到2015Q1環(huán)比上漲的幅度則達(dá)到6個(gè)百分點(diǎn)。

另一方面，從2014Q4開始，高價(jià)位機(jī)型的用戶比例明顯增加，目前已經(jīng)漲到31.4%。這一趨勢(shì)對(duì)手機(jī)廠商和移動(dòng)端開發(fā)者無(wú)疑都是好消息，預(yù)示著用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)傾向更加明顯。

今年安卓手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加慘烈，“中華小酷聯(lián)”互不相讓，2015Q1市場(chǎng)排名變動(dòng)頗大。

二、“互聯(lián)網(wǎng) ”推動(dòng)O2O應(yīng)用爆發(fā)團(tuán)購(gòu)、出行、美食為用戶最關(guān)注三類場(chǎng)景

從360手機(jī)助手分發(fā)數(shù)據(jù)來(lái)看，兩年前移動(dòng)O2O應(yīng)用還處于萌芽期；2014年堪稱O2O行業(yè)的元年；2015年Q1移動(dòng)端O2O應(yīng)用繼續(xù)爆發(fā)，受“互聯(lián)網(wǎng) ”行動(dòng)計(jì)劃的推動(dòng)，今年有望迎來(lái)風(fēng)口。

移動(dòng)端O2O向更多生活場(chǎng)景擴(kuò)散，360手機(jī)助手梳理出14類O2O用戶需求場(chǎng)景，其中有一半是最近才出現(xiàn)并被用戶逐漸接受的。

但目前移動(dòng)端O2O應(yīng)用開發(fā)者仍然集中在一線城市，比例高達(dá)90%，其中北京又占據(jù)大半。實(shí)際上，二三線城市開發(fā)者憑借在本地生活的理解力、覆蓋力和影響力優(yōu)勢(shì)，完全可以在O2O上面描繪出不一樣的藍(lán)圖。

除了已經(jīng)成熟的團(tuán)購(gòu)模式外，目前開發(fā)者關(guān)注的前三大類O2O場(chǎng)景依次為出行、美食和家政，但從下載量來(lái)看，后兩者還處在市場(chǎng)培育階段。

當(dāng)然移動(dòng)端O2O還有大量空白細(xì)分領(lǐng)域等待挖掘。以用戶可選擇性來(lái)衡量，除了早期的美食、出行、票務(wù)和團(tuán)購(gòu)，還有一個(gè)養(yǎng)車品類進(jìn)入“列強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)”的環(huán)境。

而O2O場(chǎng)景價(jià)值可以用活躍度和留存率評(píng)估。360手機(jī)助手大數(shù)據(jù)研究表明：婚慶和拼車的需求場(chǎng)景是階段性頻繁的，用戶使用過(guò)后就會(huì)卸載，而代駕和停車是偶爾發(fā)生的緊急需求，使用過(guò)后會(huì)長(zhǎng)期保留；以上兩個(gè)方向可以考慮產(chǎn)品的延伸或者交叉推廣，以保證活躍用戶量和收益。

三、移動(dòng)O2O用戶畫像 專治“懶”和“忙”用戶

360手機(jī)助手根據(jù)對(duì)APP標(biāo)簽和用戶下載數(shù)據(jù)作為人群興趣畫像，可以發(fā)現(xiàn)移動(dòng)端O2O用戶下載比例最高的分部為網(wǎng)購(gòu)狂、宅男宅女、美圖達(dá)人、常出行人士、商務(wù)人士。

移動(dòng)端O2O用戶具有最明顯的特征是網(wǎng)購(gòu)和宅家；其最基本特性就是“懶”，而商務(wù)人士和常出行人士比例也是明顯比整體水平高，用戶需求最基本特性就是“忙”。

360手機(jī)助手同時(shí)對(duì)O2O應(yīng)用的下載時(shí)段進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，數(shù)據(jù)顯示午飯前的11點(diǎn)和晚飯前的17~18點(diǎn)是下載O2O應(yīng)用的高峰期，而凌晨4~6點(diǎn)則是O2O應(yīng)用下載的全天最低峰。

通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，男性用戶與女性用戶在O2O需求場(chǎng)景上也有著明顯差異，男性用戶主要集中在“行”，如出行用車或者養(yǎng)車服務(wù)；而女性用戶則集中在“食”，比如團(tuán)購(gòu)和外賣，同時(shí)女性用戶也對(duì)美容、婚慶、票務(wù)等O2O場(chǎng)景應(yīng)用需求旺盛。

移動(dòng)端O2O在高端機(jī)型用戶的應(yīng)用場(chǎng)景就是“裝！裝！裝！”，這些用戶在同一場(chǎng)景下傾向選擇安裝多款A(yù)PP組合，O2O欲望十分強(qiáng)烈。

以O(shè)2O覆蓋品類廣度和深度來(lái)衡量各省份用戶的參與程度，北上廣遙遙領(lǐng)先，其中上海人涉及的O2O場(chǎng)景多達(dá)22種，在出行和美食上的需求尤其明顯。

四、揭秘移動(dòng)O2O下一個(gè)藍(lán)海：美容、健康、養(yǎng)身類

通過(guò)對(duì)移動(dòng)O2O場(chǎng)景需求圖譜的分析可以發(fā)現(xiàn)，團(tuán)購(gòu)、打車、電影票、外賣、專車類O2O應(yīng)用已經(jīng)呈現(xiàn)飽和趨勢(shì)，而美業(yè)、美發(fā)、美容、推拿相關(guān)的O2O應(yīng)用則依然處于用戶需求旺盛，但應(yīng)用數(shù)量較低的階段，由此可以推斷出美容、健康、養(yǎng)身類O2O應(yīng)用依然處于藍(lán)海階段。

360手機(jī)助手的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，美業(yè)類、健康類、養(yǎng)車O2O類APP下載量在2015年第一季度有爆發(fā)的趨勢(shì),同時(shí)包括美業(yè)類在內(nèi)的諸多O2O類App受“她經(jīng)濟(jì)”的影響，需求將不斷上升。

健康是低頻次而且相對(duì)被動(dòng)的一種生活場(chǎng)景，剛剛起步的健康O2O領(lǐng)域存在著無(wú)限可能。360手機(jī)助手建議：先入者不要停留在送藥送推拿師上門的配送角色，應(yīng)該把健康管理送上門，把健康數(shù)據(jù)收回來(lái)，成為用戶的健康助手。

“買車容易養(yǎng)車難”，360手機(jī)助手?jǐn)?shù)據(jù)顯示養(yǎng)車O2O上線之后就獲得大量的下載，汽車后市場(chǎng)的“錢”途可以想見(jiàn)。

餐飲預(yù)訂O2O的增值空間仍然不可小覷。360手機(jī)助手?jǐn)?shù)據(jù)顯示餐飲預(yù)訂O2O下載量穩(wěn)中有升；建議創(chuàng)業(yè)者嘗試沉淀用戶飲食數(shù)據(jù)，逐漸形成線下客流維護(hù)和消費(fèi)召回的能力。

此次360手機(jī)助手發(fā)布的《2015年第一季度移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，全面客觀地描繪了當(dāng)前中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的全新格局，特別是在O2O行業(yè)呈現(xiàn)全新爆發(fā)式增長(zhǎng)的前景下，開發(fā)者和移動(dòng)互聯(lián)廠商能否對(duì)當(dāng)前APP未來(lái)發(fā)展方向和運(yùn)營(yíng)能力提出了更高的需求，報(bào)告提供的一系列數(shù)據(jù)無(wú)論對(duì)移動(dòng)互聯(lián)開發(fā)運(yùn)營(yíng)人員和手機(jī)終端廠商都提供了極具參考價(jià)值的結(jié)論。

目前，360手機(jī)助手是國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，截至目前，360手機(jī)助手用戶數(shù)超過(guò)6億，累計(jì)下載量超過(guò)550億，日應(yīng)用分發(fā)量達(dá)到1.6億次，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均高居國(guó)內(nèi)第三方應(yīng)用市場(chǎng)第一位，為APP排名提供了國(guó)內(nèi)最大的數(shù)據(jù)來(lái)源。