厲害炸了！

生的偉大，野心更大

那么這個能力，具體應(yīng)該怎么使用呢？

當(dāng)再次進(jìn)行求證時，微信方面向知曉程序完整介紹了一個這樣的場景：

其它 App 打開小程序，是為了滿足異業(yè)合作的需求。

比如，其它 App 可能有這樣的訴求：用戶在使用旅行攻略 App，會需要訂機票、酒店、打車等服務(wù)，有時候一個 App 可能不能全包括，微信小程序提供的能力能夠串聯(lián)不同的 App 實現(xiàn)。

對于其它 App 也可以獲得品牌曝光，服務(wù)用戶。

當(dāng)然，實際的應(yīng)用還不僅是單純的內(nèi)容、社區(qū)、資訊類 App，其實每類 App 都會有自己的應(yīng)用短板，也會在使用過程當(dāng)中生發(fā)出用戶的延伸需求，此時，植入在各類 App 類的小程序， 可以以應(yīng)用的方式無處不在、無時無刻地響應(yīng)用戶需求！

時間倒回 2017 年初，當(dāng)張小龍?zhí)岢鲂〕绦驎ブ行幕?、無處不在的特征時， 人們的條件反射是小程序會是在微信體內(nèi)「無處不在」 ，這一點隨著小程序平均每 1.5 周發(fā)布一次新能力，隨著 50 多個入口的打開，很快就實現(xiàn)了。

然后是 2018 年初，張小龍?zhí)岢觥柑剿骶€下精彩生活」，微信舉火燒天，轟轟烈烈地布局線下場景的時候，人們開始理解小程序的「無處不在」是在線下空間的泛化存在， 是當(dāng)人們出入各大餐館、商超、酒店、醫(yī)院、機場、寫字樓時都能即時體驗的小程序，這一點如今也已浮出水面。

而當(dāng)現(xiàn)在， App 打開小程序的功能提出，我們必須正視一種微信新的可能， 它出現(xiàn)在每個 App 當(dāng)中，覆蓋所有的移動應(yīng)用，用小程序打入各大 App 的肌理，在線上突破微信生態(tài)，成為微信向外整合全部的移動應(yīng)用資源的「無處不在」。

所以，小程序的威力正在技術(shù)功能的布道過程中，寄托出微信的無限野望和夢想，通往微信定義的「美麗新世界」。

小程序不僅可以在線上到線下無界穿梭，也能在各種 App 之間自由來去。

它是一個幻影使者，或者一道傳送門， 疏通微信體內(nèi)的流量；進(jìn)而將線上微信與線下微信打通；再進(jìn)而將手機桌面的流量與微信打通；更進(jìn)一步將微信與全部 App 打通；最后實現(xiàn)線上與線下的大貫通。

至此，整個移動互聯(lián)網(wǎng)都將陷入被「小程序化」支配的恐懼。難怪馬化騰不無驕傲地說：

小程序是中國 IT 人、IT 行業(yè)讓人驕傲的成果。

盡管現(xiàn)在再分線上線下已經(jīng)有些不合時宜，但為了分析需要，可以簡單做一下拆分。

在線上，微信小程序正在步步滲透到手機桌面的方方面面、角角落落。 從安卓端小程序可以添加到桌面，再到 App 可以打開小程序，微信擁有了突出體內(nèi)生態(tài)的兩枚利器。

桌面端小程序是小程序的觸角延伸，從用戶角度，這是主動意愿下的選擇；從流量上來說，它是用戶使用功能化應(yīng)用時對微信的回流。而 App 可以打開小程序，從用戶角度，是被動場景下的需求滿足；從流量上，它是所有 App 對微信的流量反導(dǎo)。

然后，再來看小程序與 App 關(guān)系的兩個重要能力。此前， 微信小程序已經(jīng)上線小程序可以跳轉(zhuǎn) App 的功能，加上 App 打開小程序的新功能， 意味著，App 與小程序已經(jīng)形成一個的流量閉環(huán)，但無論流量如何流動，都將不可避免地使用微信小程序。

張小龍說，小程序用完即走，今年再補上了一句， 「走了還要再回來」 ，應(yīng)該也有這個所指吧。

當(dāng)然，這個閉環(huán)現(xiàn)在看來還是有漏洞。因為，此前的小程序跳 App 其實是一對一的跳轉(zhuǎn)，而如果各大 App 中大量出現(xiàn)微信小程序之后， 從某個 App 跳出的其它小程序是否還能回到 App 當(dāng)中呢？

微信知道答案。

被損害的與被寵愛的

功能雖好，卻并非人人喜聞樂見。

是的，App 很快將支持打開小程序了。有人焦急等待，有人送走所愛。

于天堂看見深淵的，首先是各大頭部 App。

表面上來看， App 在發(fā)展更多小程序進(jìn)入的機會之中，獲得更多廣告收入，應(yīng)用服務(wù)范圍也被放大。 根據(jù)猜測，從 App 路徑打開的小程序應(yīng)該還會展示其來源，從而品牌曝光。

但可見的紅利無法排解深層的隱憂。

事實上，如果微信小程序可以在 App 中打開， 那么其它大型 App 就再也沒有去做小程序的機會了。 無論是百度、淘寶、餓了么、微博去做小程序路都已經(jīng)被堵死了，甚至支付寶小程序也會面臨顛覆危險。

因為微信小程序已經(jīng)成為一種 App 間的共享能力了， 又依靠微信強大的用戶與流量進(jìn)行擴(kuò)散，其它 App 再想染指免下載應(yīng)用的機會已經(jīng)很小很小了。

而最大的危險是這一功能，還會導(dǎo)致各大 App 空心化。 無論你此前是提供應(yīng)用服務(wù)，還是資訊內(nèi)容服務(wù)，接下來，在 App 內(nèi)部都會被結(jié)構(gòu)為不同板塊的小程序，所有 App 提供的差異是場景化的差異，而連接到更深入的應(yīng)用交互層，都被跳轉(zhuǎn)入微信，進(jìn)入微信小程序。

優(yōu)勢的瓦解，從技術(shù)層發(fā)生是最大的無奈，你根本無力阻止。

這方面，從微信方面去談其它免下載應(yīng)用時，也可以讀出些另類的訊息。

小程序不僅僅是一個技術(shù)框架，也是服務(wù)于場景的工具。所以不管是微信還是其它手機廠家，都可以做輕而小的應(yīng)用，但小看你的場景能不能滿足用戶需求。

而對頭部 App 的另一個風(fēng)險在于， 小程序消解掉 App 再去擴(kuò)展自己的應(yīng)用邊界的可能。

這里先吹一曲哀樂， 從今以后的移動互聯(lián)網(wǎng)，再也不會有巨型應(yīng)用誕生了， 特別是像今日頭條、美團(tuán)、滴滴這樣的「瑞士軍刀」類的 App 出現(xiàn)。原因很簡單，以后每個 App 都是一個萬花筒，每個 App 都有機會發(fā)展出足夠龐大的應(yīng)用能力。然而，實際上呢，這些小程序最后都指向了它的原點，微信。

因此，毫無疑問，這是新的時間風(fēng)向標(biāo)，是微信收割移動互聯(lián)網(wǎng)下半場的開始。

而在硬幣的另一面，App 支持打開小程序， 對于大量中小型 App，對于微信生態(tài)中持續(xù)壯大的小程序而言，卻是巨大的良機。

接下來，想要獲取流量和用戶的小程序，不僅可以利用微信內(nèi)的入口，調(diào)用微信已經(jīng)完善的廣告接口，更能浩如星海的廣大 App 中需求嵌入。

應(yīng)用內(nèi)嵌入應(yīng)用的形式，合作的形態(tài)其實和廣告沒有差別，但又截然不同于廣告。 較之于之前的 App 內(nèi)部廣告，不僅廣告的展示更為豐富，并且因為小程序本身是一個應(yīng)用，所以可以產(chǎn)生交互和許多的用戶動作，甚至完成交易行為。這是小程序投放 App 所欣然接受的，廣告計算方式也可以從 CPC（每點擊成本）發(fā)展到 CPP （每購買成本），因為 App 所細(xì)分的場景構(gòu)建，也有較之于小程序更為忠實的用戶資源。

對于中小型 App 而言，廣告收入的模式變遷也是被歡迎的，再依靠微信可以對其進(jìn)行的品牌曝光，無形中，也幫助了這些 App 進(jìn)行了推廣。而且， 只有在 App 中接入越多的小程序，中心化的價值才會越大， 甚至快速實現(xiàn)在應(yīng)用能力縮小與頭部 App 的差距。

當(dāng)然，還是那句話， 因為微信的體量和無限可能性，所以微信會把所有的鏈路和可能性都打開， 它已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)的巨大黑洞和引力場，走完「App 直接打開小程序」這一步，我們現(xiàn)在完全可以相信，微信等于移動互聯(lián)網(wǎng)本身。

時間開始了，掌聲和呼聲靜下來了。