國際著名管理咨詢公司 Bain &Company（貝恩咨詢）日前新發(fā)布的《2014年中國奢侈品市場研究》中指出，中國奢侈品市場自 2000年以來首現(xiàn)負增長。

具體表現(xiàn)2014年中國內(nèi)陸奢侈品市場同比微幅下降1%，市場規(guī)模約為 1,150億元人民幣（約合 185億美元）；高端腕表、男士服裝的持續(xù)下降和皮具箱包增速放緩，高價位產(chǎn)品的下降幅度尤為明顯；消費者細分的邊界呈現(xiàn)模糊狀態(tài)；世界第二大奢侈品巨頭瑞士歷峰集團 Richemont 在去年11月發(fā)布的報告中指出，由于中國奢侈品需求下降，2014年/2015財年度上半年凈利潤預計同比下降23%。 

2015年前景貝恩表示，2015年前景與 2014年相似，主要取決于宏觀經(jīng)濟和消費者需求。貝恩公司全球合伙人、2014年奢侈品研究報告的作者Bruno Lannes 指出，奢侈品牌在中國的市場空間全面開啟，這為新興品牌打開了新的市場機遇。

包括內(nèi)陸銷售，海外代購和出境購買，中國人在2014年的奢侈品總支出估為 3800億元人民幣。其中，海外代購勢頭持續(xù)強勁，2014年的奢侈品海外代購市場規(guī)模估計為550-750億元人民幣，占比達到 15%。代購主要集中在化妝品、皮具、腕表和珠寶。70%的消費者們通過代購渠道購買過奢侈品。

圖片來源：貝恩《2014年中國奢侈品市場研究》