消息人士透露，正常情況下，網(wǎng)絡寫手在跟網(wǎng)站簽約時，合同中一定會有優(yōu)先版權使用權的規(guī)定，而一旦購買時該作品合同到期，那么作為網(wǎng)絡小說平臺的優(yōu)勢其實并不明顯，但由于人情等因素，只要并非價低得離譜，網(wǎng)絡小說平臺購買版權還算比較容易。

“騰訊將盛大文學收納麾下，正是充分考慮到了未來網(wǎng)絡文學IP (知識產(chǎn)權)孵化影視項目的無限潛力”，藝恩咨詢產(chǎn)業(yè)分析師馮珺分析指出，盛大文學旗下有著起點、紅袖添香、小說閱讀、瀟湘書院等多家原創(chuàng)文學網(wǎng)站，掌握了華語原創(chuàng)文學的絕大部分資源。

百度也早已完成了在網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)的圈地。2013年底，百度以1.915億元人民幣收購了游戲公司完美世界旗下的文學業(yè)務——縱橫中文網(wǎng)，在網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)上通過縱橫中文網(wǎng)、91熊貓讀書、多酷書城、百度文庫等產(chǎn)品多點開花。

在上游網(wǎng)絡文學領域完成了開疆辟土之后，互聯(lián)網(wǎng)公司們雄心勃勃的電影計劃成為熱門話題。2014年6月17日，騰訊在上海電影電視節(jié)期間宣布推出“為虎添翼”電影計劃，宣布進入電影業(yè)。

同月25日，文化中國傳媒發(fā)布公告，確認阿里巴巴集團斥資62.44億港幣收購該公司近60%股份的交易完成，文化中國傳媒將更名為阿里巴巴影業(yè)，王家衛(wèi)、陳可辛、周星馳等大牌影人都將加盟，“跟著馬云混”。

“說白了就是在向好萊塢學習，在網(wǎng)絡文學、出版、影業(yè)等各個細分領域布局，打造文化娛樂產(chǎn)業(yè)帝國”，樂正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃分析指出，美國的文化娛樂產(chǎn)業(yè)就是控制在時代華納等六大公司手里。

為此，“IP”這個概念的提出就代表著一種運營理念的升級，與過往的文化、娛樂行業(yè)“井水不犯河水”的情況大不相同。

《步步驚心》就是一個典型的例子。馮珺介紹，借由電視劇的熱播潮，唐人電影聯(lián)合出版商順勢推出了《步步驚心》的新版書籍，后來甚至還有同名網(wǎng)游，“這些都是普通的電視劇產(chǎn)品所做不到的?！?/span>

以最擅長古裝偶像劇的唐人電影為例，在拿到《步步驚心》的影視版權時，唐人公司就在網(wǎng)絡上炮制了大量的話題，譬如“你最期待的演員陣容”、“你最期待的劇集主題曲”等，發(fā)動廣大網(wǎng)友熱情參與，在劇集項目尚未開拍時就營造了濃濃的氛圍，借著小說原著的粉絲擁躉怒刷存在感。

“那個時候，新媒體營銷尚未如現(xiàn)在這般流行，唐人可以說不費一兵一卒就將前期營銷做到了極致?！睋?jù)介紹，在《步步驚心》拍攝及待播期間，觀眾的參與互動熱情高漲，關于該劇的各種討論一直在微博上占據(jù)話題榜，2011年8月，大批網(wǎng)友在微博上自發(fā)轉發(fā)湖南衛(wèi)視的宣傳預告片，為9月首播的《步步驚心》形成了強烈的網(wǎng)絡影響力。

此外，網(wǎng)絡小說改編影視劇固然有著娛樂性強、易于操作、貼近青年群體等優(yōu)點，但經(jīng)過幾年的井噴式發(fā)展，網(wǎng)絡小說的新鮮感漸失，創(chuàng)意的疲軟使創(chuàng)作陷入了瓶頸期，劇情同質(zhì)化、主體單一化、內(nèi)容蒼白化等種種弊病已經(jīng)透過“改編潮”在影視作品中凸顯出來，不利于其繼續(xù)電視劇改編之路。

網(wǎng)絡小說屬于“快餐消費”，盡管題材五花八門，但真正能入影視公司眼的不外乎言情(古代+現(xiàn)代)和玄幻，很多過于離奇和飄忽的故事很難改編，就算改編也需要改頭換面，因此其實這類作品并不如傳統(tǒng)文學作品的藝術性和社會效益好，出精品的難度也比較大，多數(shù)作品難以復制《甄嬛傳》的鼎盛。

“脫胎于網(wǎng)絡小說的影視劇能否憑借戲劇挖掘心靈的深度、現(xiàn)實的飽和度以及精神的厚度顯得尤為關鍵。”馮珺說。