文/王聰佶（我的自媒體賬號：企鵝生態(tài)）

　　微信+電子商務(wù)等于什么？答案嚇壞了阿里京東，以至于兩家在去年8月份先后封殺了微信。

　　但幾個月過去了，除了易迅在微信上偶有動作，微信電商整體仍隱藏在迷霧之中。

　　不過在企鵝君我看來，微信對電商的建設(shè)其實已經(jīng)開始，只不過目前的微信電商其實是場基于微信支付接口的小范圍特權(quán)戰(zhàn)爭，而參戰(zhàn)雙方則是微信的官方第三方和民間第三方。如果用比較三俗的話來說，簡直就是小三戰(zhàn)爭。

　　哈哈，為何這樣說，一一解析哈：

　　1.關(guān)于微信商城的傳聞細節(jié)都是真的。

　　2013年底，網(wǎng)上開始流傳一份《微信商城合作商戶招募須知》，其中稱微信店鋪系統(tǒng)開始招募商戶，招募對象包括綜合B2C商城、垂直B2C商城和品牌商。

　　該傳聞還稱微信支付需繳納5萬元保證金，而一般商家使用微信支付需繳納0.6%的手續(xù)費，虛擬商品商家（音樂、圖書、視頻）和珠寶商家則需繳納2%的手續(xù)費。

　　很快地，騰訊官方就否認了“微信商城”這個概念的存在。這時，企鵝君又不厚道的笑了，騰訊否認了微信商城概念，不等于說這個“須知”為假。

　　對于這個傳聞，騰訊多位熟知詳情的人士確認該細則中的信息基本正確，只是微信支付的手續(xù)費還要根據(jù)商家屬性、規(guī)模更具體的劃分。

　　2.那么，傳說中的微信商城是什么呢？

　　熟知內(nèi)幕的人士表示，微信商城這個概念并非官方叫法，其指的是接入微信支付的、做電商業(yè)務(wù)的公眾賬號，其實叫微信店鋪更合適。

　　不管最終稱謂是什么，重要的是這個概念是微信官方也就是廣州研發(fā)部推動，這與微購物、微信銀行卡頁面下的易迅商城等完全不同，因為這是微信自身發(fā)展電商意志的體現(xiàn)，這才是真正的微信電商。

　　而且，微信商城與其說是某類具體的存在，不如說是一整套規(guī)則，界定了何為微信電商公眾號。按照規(guī)則，符合微信電商公眾號定義的，廣研將給予一系列技術(shù)接口和支持；不符合規(guī)則的，則被認為是非電商公眾號，得不得官方的支持。

　　微信電商概念的出現(xiàn)，可以看做是廣研在將公眾賬號平臺變成電商平臺，招募商家一個個入駐，這自然對阿里京東產(chǎn)生一定沖擊。

　　不過口袋通創(chuàng)始人白鴉認為：短期內(nèi)基于公眾號的微信電商還談不上沖擊京東阿里，因為在商家基礎(chǔ)上差距巨大。

　　而對于微信電商的流量問題，知名微信研究者管鵬則認為微信電商在開發(fā)到一定進度后，就會給予類似“游戲中心”這樣的入口支持，流量問題倒不是很大。

　　3.微信電商的關(guān)鍵點：支付接口。

　　那么，決定微信電商發(fā)展的關(guān)鍵因素是什么？答案是微信支付接口。

　　原因嘛，則還是因為阿里京東。這兩家封殺了微信，直接導(dǎo)致微信電商失去關(guān)鍵的支付環(huán)節(jié)，商家的商品、物流可以在平臺間共享，微信賬號也可以改造甚至不變，但沒有財務(wù)流水，整個微信電商怎么玩真是沒想法。

　　因此，在2013年最后一個季度，微信電商發(fā)展其實陷于停滯。

　　但即使這種情況下，微信仍然不敢將支付接口門檻放到很低，用騰訊內(nèi)部人士的話就是：“支付接口仍是謹慎開放的?！?/p>

　　4.微信第三方服務(wù)商：微信電商繞不開的環(huán)節(jié)。

　　微信電商審核嚴格，就對商家提出了高要求。

　　對于某些企業(yè)，比如小米來說，其可以自行開發(fā)微信店鋪并接入微信支付，甚至與廣研聯(lián)合發(fā)起銷售活動。

　　但對于大多數(shù)商家來說，其沒有開發(fā)能力，更申請不到支付接口。這個時候，就需要微信第三方服務(wù)商出場了。

　　需要說明的是，服務(wù)商不僅包括口袋通、微盟等團隊，也包括微購物、高朋等騰訊內(nèi)部團隊。這些第三方在微信電商開發(fā)中起到了兩個作用：

　?。?）店鋪搭建。所謂微信電商，就是一個個的公眾號，能在每個公眾號上玩出多少花樣，就看第三方服務(wù)商為商家做出怎樣的賬號。

　　（2）微信支付接口的領(lǐng)路人。如前文所述，微信支付接口很難申請，這個時候需要第三方包忙。如口袋通就是這樣說的，商戶通過口袋通遞交報名資料，可在微信認證、支付申請兩個環(huán)節(jié)獲得快速認證、快速審核的特權(quán)。

　　想要構(gòu)建微信電商，第三方服務(wù)商是繞不開的環(huán)節(jié)，但目前能夠幫助商家獲得支付接口的第三方服務(wù)商其實屈指可數(shù)。

　　5.借微信支付接口起死回生的口袋通。

　　在這次微信電商建設(shè)中，口袋通的這個團隊非常有趣。

　　口袋通最早出現(xiàn)在人們視野中是在2013年3月份，為最早獲得微信自定義菜單的第三方服務(wù)商之一。彼時，阿里還未封殺微信，有大批如口袋通、微信逛這樣的微信電商服務(wù)商，其玩法是協(xié)助淘寶商家在微信上搭建商鋪。

　　其實口袋通、微信逛做的事情是幫助淘寶商家向微信轉(zhuǎn)移，這也間接推動了阿里封殺微信。

　　如今，自稱獲得騰訊投資的微信逛早已銷聲匿跡，且其頁面已數(shù)月沒有更新，但口袋通卻憑借微信支付再次活躍在微信電商開發(fā)領(lǐng)域。

　　有熟知內(nèi)幕的人士透露，口袋通一直是廣研相當(dāng)認可的第三方團隊，包括最初的自定義菜單和現(xiàn)在的微信支付接口，都第一時間給予了口袋通。

　　甚至有微信團隊的人士稱，口袋通可以說就是微信扶植起來的。

　　需要說明的是，口袋通創(chuàng)始人白鴉對上述傳聞都拒絕給予評論。

　　6.騰訊電商三兄弟

　　當(dāng)然，微信電商開發(fā)不僅創(chuàng)業(yè)者在做，騰訊內(nèi)部團隊也會去做，目前，騰訊電商下面的三支團隊：微購物、微生活和高朋都在涉及微信電商開發(fā)，而且互有競爭。

　　其中微購物是個很有趣的團隊，甚至被內(nèi)部形容為“神秘組織”，其最初玩法是在微信上搭建電商平臺“微購物”，對外招募商戶入駐，但這個玩法被證明很不靠譜。

　　如今，微購物也開始做微信店鋪開發(fā)，主推頁面。同時，聽說其正與微生活合作一個叫“微店”的O2O項目，據(jù)說微店還將登陸到手機QQ上。

　　騰訊電商另外一個在做微信店鋪開發(fā)的團隊則是包括高朋在內(nèi)的移動生活電商部，該部門以微購物做概念，也在招募商戶做微信開發(fā)。

　　7.小三戰(zhàn)爭中，微信大官人支持誰？

　　好了，我們明白了所有關(guān)于微信電商的事情，那么對于文章開頭的描述：“微信電商是圍繞著支付接口的特權(quán)戰(zhàn)爭，而參戰(zhàn)雙方是微信的官方第三方和民間第三方”，大家就明白什么意思了。

　　特權(quán)戰(zhàn)爭是指目前只有騰訊的官方團隊，和部分與微信關(guān)系良好的團隊才能夠獲得支付接口，而只有具備支付接口的第三方才能去做微信公眾號電商搭建。

　　而小三戰(zhàn)爭則是指，騰訊官方第三方如高朋、微購物，與民間第三方如口袋通的戰(zhàn)爭。

　　那么，在這場特權(quán)戰(zhàn)爭中，微信大官人支持誰呢？官方自然不會表態(tài)的，不過企鵝君引述一位非官方但卻極熟知內(nèi)幕的同學(xué)的話：

　　“微信電商的核心在于會不會被騰訊內(nèi)部人給做死了。你去看看微購物做的產(chǎn)品，天天打著官方的名義，卻連微信支付接口都做不好?！?/p>