我非常喜歡中國，因為我堅信未來就在這兒，世界的未來就在中國。我知道大家做營銷、做廣告是很費腦筋的，我想要不然我們先轉(zhuǎn)移一下視線，長遠來講未來會怎么樣，展示給大家未來的圖像是怎么樣的。我提供新的觀點，就是關(guān)于新的受眾。我跟大家分享的四個想法，也就是我們未來十年的大趨勢：屏幕，分享，注意力和流。

　　我這個幻燈片里主要有四點建議：

　　第一點就是屏幕。大家可以看一下眼前的屏幕，我們到處都有屏幕，在西方世界我們以前是讀書的人，讀書都是我們文化中的精髓了，比如有法律條文、文書，還有圣經(jīng)等等，這都是書本文化。但是我們感覺這個時代變了，我們變成了屏幕人。屏幕改變了所有的事情，因為它的變化很快，我們現(xiàn)在并不再說作者了，我們有自己的理念，就是以流的形式來呈現(xiàn)的，我們生活中到處能看到屏幕。比如說在雜貨店、加油站、建筑物的建筑表面，現(xiàn)在所有東西都表現(xiàn)在平板上。

　　我們現(xiàn)在都在看屏幕，這個人一方面在看電視，另外一方面在看電腦，還在玩手機，所以是多屏的時代，這些屏幕就構(gòu)成了一個生態(tài)系統(tǒng)。我們所說的生態(tài)就像生物圈的生態(tài)系統(tǒng)一樣的，如果說你想種蘋果，你必須要有蜜蜂，如果要有蜜蜂的話就必須要有花，有花的話必須要有螞蟻，所以不能獨自完成生態(tài)系統(tǒng)或生態(tài)系統(tǒng)的一部分?，F(xiàn)在我們要有Twitter、Facebook，都得有。Facebook可能具有其他的內(nèi)容，比如說像微博、博客又依賴于主流的媒體，主流媒體的內(nèi)容又依靠博主，所以說沒有獨立存在的實體，沒有獨立存在的媒體。媒體本身成為這樣的生態(tài)系統(tǒng)，沒有媒體作為孤島存在，必須在網(wǎng)絡中互動。

　　當然有的時候它變成了一種有機體，如果說你看這些小孩玩iPad，在上面寫字，或者是移動，都是通過手勢、動作，已經(jīng)不再打字了，所以已經(jīng)不一樣了?，F(xiàn)在屏幕變得越來越靈活，像是紙張一樣，所以說有的時候電子書不一樣是kindle(亞馬遜的電子書)，真的做成書一樣，有好多幾百頁靈活的頁面，像讀書一樣一頁一頁地翻?；蛘呤亲兂闪硗庖槐緯?，所以說這個屏幕不一定要是印制的，也可以是卷的，也可以像衣服一樣的材質(zhì)，就變得非常靈活，可以變成任何的形態(tài)。

　　所以我想說的這一點，我們這種溝通不僅僅是用手指來打字，可以用整體的身體語言，以后可能通過手勢來進行與電腦溝通，所以說不斷打破傳統(tǒng)，不斷地打破我們的標準。所以屏幕不見得要是平的。可以是流動的，可以是移動的。

　　當然我們的這種演進也在不斷地出現(xiàn)，比如谷歌所有的演進都在快速地問世，它的這種創(chuàng)作主要是屏幕可以變成我們的第二雙眼睛，我們顯示什么就能看見什么。更重要的是說這個屏幕能夠看我們，不光我們看他們。比如說三星GalaxyS4，可以捕捉到眼睛的動作?？梢詼y試你看到的方向。他們的媒體實驗室還做這樣的實驗，不僅僅能捕捉到眼睛的動作，還能預示感情，你對什么東西不明白了，什么東西你喜歡，所以說這個媒體也是可以進行自適應，并且能夠產(chǎn)生反應在你使用媒體的時候?qū)δ阕龀龇磻?，變成一個雙向的溝通。比如看網(wǎng)站的時候，我理解網(wǎng)站的東西可以給出一些反饋或者給出一些備注。比如說可以進行添加評論，就變成了自適應的系統(tǒng)。

　　主要的這種媒體的發(fā)展是向混合式的發(fā)展，以前是看視頻讀書，現(xiàn)在可能反過來了，讀視頻看書?，F(xiàn)在我們有各種各樣的媒體，比如我們有電影、有喜劇書、網(wǎng)站。最近我們正在不斷地創(chuàng)造新媒體的種類，變成新的藝術(shù)形式、新的媒體。我們還有博客，比如說我們有粉絲自己來寫小說，還有粉絲自己寫的科幻小說，還有混音的電影的預告片，還有40小時的視頻游戲，這些都是新媒體的種類。但是我們會經(jīng)歷這樣的進展，就是每一年在這樣的生態(tài)環(huán)境當中都會出現(xiàn)新的媒體物種。

　　混搭其實就是現(xiàn)在在做的事情，你跟媒體進行溝通，可能你都沒有辦法跟進理解每一年推出來新的媒體平臺有多少，屏幕無處不在，相互依靠，在某種程度上一個屏幕可能依賴于另外一個屏幕，這就是我想說的第一個部分是屏幕的生態(tài)。

　　第二個部分是分享。分享對于新的經(jīng)濟體是個動詞，這是我們做的一件事情。我們有這樣一個云，云無處不在，所有都到了云端，大家都理解云是什么。我們有谷歌云，有騰訊云，我們到底是一個云還是很多個云，還不知道。但是某種程度上所有東西都會上到云端，云里面到底是什么呢?它是由大數(shù)據(jù)組成的，包含這些大數(shù)據(jù)，這些大數(shù)據(jù)本身是一種新的媒體，實際上就是在進行的過程，是在發(fā)生的一件事情，這是最重要的一個新的媒體。其實這是我們最后內(nèi)容所依賴的，就是大的數(shù)據(jù)，我們分享這些東西，產(chǎn)生了東西之后把這些東西進行分享。分享的部分其實是我們之前沒有想到的，我們沒有想到我們會進行如此多的分享。我們以前把它認為是一些私有、私人的信息，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)非常急迫地分享這些信息。

　　我們在允許的情況下什么都可以分享。我們會發(fā)現(xiàn)在未來的十到二十年間，可能會發(fā)現(xiàn)我們分享的程度遠遠超過現(xiàn)在。在分享的過程會有一種轉(zhuǎn)變，從擁有到獲取的轉(zhuǎn)變。比如說有個云，它總是在線，我總是能夠獲取，能夠登錄。比如說有一個音樂事件，既然能夠隨時獲取的話為什么還擁有它呢?基本上也是免費的。答案就是不需要來擁有，擁有變成一種劣勢，還不是優(yōu)勢，你還要不斷升級、備份，還要有系統(tǒng)支持，還要保持安全。如果你要去擁有的話有很多的責任，這些責任越來越超過效益，所以說對于用戶來說我不再需要擁有這些，只要能夠購買使用和獲取。所以變成了這樣的轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變非常根本，是數(shù)字化的轉(zhuǎn)變。

　　以前我們的社會是以擁有為主導，現(xiàn)在變成以獲取為主導。我們的獲取已經(jīng)超過了擁有。當然這是分享所實現(xiàn)的，你分享音樂、分享書，從數(shù)字的分享以及其他的分享，比如說3D打印在家里面就能進行打印。分享一旦過度成長的話會問一個問題，就是對私有信息的保護。我們可以想象對于這種個人信息的監(jiān)管，大家可以看到這是一個天枰的兩端，如果是說非常私密的話就是零，或者說到另外一個極端100是完全開放透明的，你可以知道我所有的情況。所以說你在這個區(qū)間進行滑動的話也是個性化的過程。

　　如果我想最大化我的個人性的話，我就必須要個人化的透明性，對于我自己來說我想作為一個獨立的個體，比如說公司或者其他的人不要把我作為一個蕓蕓眾生之一，我想讓他們知道我是誰。為了達到這一點，我必須要把自己的信息透露給他們，所以這就是透明性的提高，這是一端。如果我想變成非常私人的話，不想公開的話，就在另一端。大家可能把我當蕓蕓眾生，就是一個數(shù)字、一個人頭而已，就不會得到個性化的服務。如果在另一端變得非常透明，個體性就非常強了，我們有很多的選擇。重要的新聞讓大家關(guān)注的原因是什么?就是現(xiàn)在大家都變得越來越開放、透明和個性化了，比我們想象的程度要大很多。最終我們想得到區(qū)別的對待，有自己的個性和自我的話，也就是不能保留隱私，我不知道這個程度會有多大，但是現(xiàn)在是這個趨勢。至少在未來十年我想公開都是勝于保密的。

　　第三個是注意力。這是一個注意力的經(jīng)濟時代，注意力往右走，影響力往左走，這是互動雙向的事情，一個是關(guān)注，另外一個是影響。如果說注意力留到那兒錢就留到那兒了。我們看這個衡量，就是人們關(guān)注的時間我們用小時來衡量，衡量一下整個媒體行業(yè)的收入。比如說五年前現(xiàn)在注意力關(guān)注的是網(wǎng)上上線，所以錢也留到了網(wǎng)上。但是現(xiàn)在有意思的是說計算每小時的成本時候，或者錢數(shù)的時候，比如說電視現(xiàn)在每小時2.7元，這是很便宜的，不算什么。另外看一下大家付費的情況是怎么樣的，大概每小時270美元，所以每小時的成本是很低的，很容易就獲取這些媒體。我們不需要花很多的錢就得到我們的注意力，所以這一點需要注意一下，就是在注意力主導的年代。

　　另外我想再說一個有意思的領(lǐng)域，就是未發(fā)掘的空白地，我們要付錢給這些用戶，才能夠讓他們讀取我們的廣告。比如給我們發(fā)郵件，給他們付費，給他們錢才愿意看，根據(jù)他們的評分或者網(wǎng)絡能夠有多大來付不同的金額。如果說一個人影響力很大，有一個網(wǎng)絡的話，給他付費的錢是很多的，這是一個很奇怪的問題。比如說要計算每一年要在這個產(chǎn)品上花多少錢，還看一下對其他人的影響力是怎么樣的。我們要根據(jù)他們的影響力來付費，這也就是說搜集廣告的，或者是展示廣告的這些人并不是被告知去這么做，而是收到錢了。你可以付費給這個人把廣告投放在他的微博賬戶上。比如有些人運行廣告，他們收到錢，但是現(xiàn)在不一樣了，直接把錢付給受眾，并不是所有的廣告都會遵循這種模式，但是我想有一些會這樣的。比如說有些人的廣告創(chuàng)意也會付錢。

　　最后是“流”。信息流以前的模式，比如計算機的模式，在最開始的時候就像一個書桌一樣，有一些文件夾等等。在網(wǎng)絡的1.0有超級鏈接，這就是我們了解事情的一個邏輯。但是現(xiàn)在是第三個階段了，就是流，就是云計算。這個信息流通過云層來流動，我們給它貼標簽，因為我們這里并沒有很好的例子，但是我想這就是未來的一個趨勢吧。比如說不同的信息流、廣告流、Twitter流、Facebook流，還有一些主題報道、頭版，這些信息流、新聞流就是我們未來的一個模式，它是互相交織在一起的。比如說有個人電腦到云端，或者云端到個人電腦，所有的東西都是實時的。就是從我到大家，就是社交群體。以前是網(wǎng)頁、文件、文檔等等，但是現(xiàn)在是信息流，這就是一個新的理念。這個流都是實時、全天候的一個信息流。而且不同的流是互相交叉的。

　　另外就說一下量化的自我QS，這個概念我想跟蹤一下自己的情況是怎么樣的，進行量化。比如說有人用不同的方式來跟蹤自己的身體活動，比如說手腕上戴著一些東西來跟蹤自己的活動，就是你所想象的所有東西都可以跟蹤。比如醫(yī)療設(shè)施、定位你的位置、基因，還有你血液里的東西，所有你想到的東西都可以跟蹤、量化，就是技術(shù)可以把這些東西變得非常簡單。這些設(shè)備是我們的一個數(shù)字生命跟蹤系統(tǒng)，也就是說我們在跟蹤記錄整個的生命、我們的活動，所有你能想象的事情，都可以被跟蹤。這就是我們的生命圖表，這就是一個想法、一個概念，也就是說我們本身生命也是一個流，不斷流動的一個東西。這些東西會變成我們數(shù)字生活的一部分，隨時隨地都在線，這就是流的概念。