今天許多企業(yè)，產(chǎn)品，品牌，服務(wù)，代理和其他實(shí)體都使用表意符號(hào)，文字或者字符組合來(lái)代表LOGO。

讓我們來(lái)看看這些耳熟能詳?shù)?U>LOGO進(jìn)化過(guò)程。如果你是一個(gè)LOGO設(shè)計(jì)師。我敢保證直到看到最終設(shè)計(jì)之前你也能從他們的營(yíng)銷(xiāo)精髓和LOGO改善的過(guò)程中學(xué)到很多東西。如果你只是個(gè)普通人，這篇文章也是極具趣味滴~

文章作者盡可能保留進(jìn)化全過(guò)程，如有錯(cuò)誤，請(qǐng)聯(lián)系作者Bored Panda’s logo evolutions list

>>全文如下

百事lOGO的演化

百事由藥劑師Caleb Bradham創(chuàng)建于1890年，最早在加利福尼亞叫“Brad’s drink”，1898年更名為“Pepsi-Cola”百事可樂(lè)。

1898年，Bradham用了一個(gè)簡(jiǎn)單的字符來(lái)標(biāo)注產(chǎn)品。當(dāng)他生意得到人們認(rèn)可后，Bradham決定修改百事LOGO讓它能夠更好的被消費(fèi)者接受，1905年制作了第一個(gè)修改版本，緊接著1906年第二個(gè)包含廣告語(yǔ)的LOGO被引用。

1943年百事LOGO被印刷在瓶蓋上，中間依然包裹著廣告口號(hào)，“Bigger Drink, Better Taste”。直到1962年百事LOGO被現(xiàn)在我們熟知的蘭紅彩條包裹著“Pepsi”百事字樣的設(shè)計(jì)所替代。接著在1973年百事字樣的尺寸被稍微調(diào)小了一些。

(延伸閱讀: here and this pdf)

1991年百事將LOGO設(shè)計(jì)中引入斜體字的特征。并在1998年公司百年慶中揭幕了其最新LOGO，并將品牌理念和全球形象融入其中。

百事全新LOGO的反應(yīng)。

可口可樂(lè)LOGO進(jìn)化史

可口可樂(lè)誕生于1886，第一個(gè)官方的可口可樂(lè)LOGO不是文字手書(shū)型字體。第一個(gè)出現(xiàn)在1886年《亞特蘭大憲章報(bào)》上的一個(gè)兼顧襯線字體與無(wú)襯線字體的一種形式，這不是我們熟知的在1887年由可口可樂(lè)會(huì)計(jì)Frank Robinson繪制的第一個(gè)Spencerian字體的LOGO。

在最初的十多二十年間，你大概能找到十幾個(gè)的不同的可口可樂(lè)文字LOGO設(shè)計(jì)，這是因?yàn)椴煌瑧?yīng)用環(huán)境下反復(fù)設(shè)計(jì)結(jié)果。直到20世紀(jì)三四十年代才逐漸清晰傳達(dá)LOGO的意義，并被固定下來(lái)。五十年代六十年代初文字LOGO被附著在圖形上，被大眾看做魚(yú)尾LOGO。

在六十年代今天被廣泛使用的波浪符號(hào)被負(fù)責(zé)可口可樂(lè)市場(chǎng)的Lippincott Mercer引入。

“New Coke” 在1985年因?yàn)樽陨硎袌?chǎng)策略改變被引入，并最終放棄之前手書(shū)字體，這也讓可口可樂(lè)飽受顧客職責(zé)。（非凡：那一年可樂(lè)也因?yàn)楦淖兣浞蕉鴮?dǎo)致銷(xiāo)售和股票的下滑）大約在同時(shí)隨著品牌的發(fā)展在1986年Landor開(kāi)始使用一種微妙的變化，使波浪處在文字中心區(qū)域。

今天可口可樂(lè)LOGO是那么令人吃驚的與124年前相似。(延伸閱讀: here)

蘋(píng)果LOGO演變

在1976年，Ron Wayne與Jobs和Woz創(chuàng)辦蘋(píng)果公司時(shí)設(shè)計(jì)了最初的LOGO。圖案采用了鋼筆與墨水表達(dá)了William Wordsworth 詩(shī)文中對(duì)艾薩克·牛頓被蘋(píng)果砸出靈感的描述！

喬布斯后來(lái)放棄Ron Wayne的設(shè)計(jì)，因?yàn)樗X(jué)得這個(gè)LOGO太理性、太不易于小尺寸的印刷與復(fù)制。1977年Ron Wayne離開(kāi)蘋(píng)果公司，喬布斯啟用Regis McKenna廣告代理公司設(shè)計(jì)新的圖標(biāo)化的LOGO。經(jīng)過(guò)幾次變動(dòng)之后產(chǎn)生了至今蘋(píng)果LOGO中最特別的一個(gè)。彩虹蘋(píng)果LOGO。

當(dāng)喬布斯1997年重回蘋(píng)果是，公司已經(jīng)瀕臨“死亡”，喬布斯和公司認(rèn)識(shí)到蘋(píng)果LOGO應(yīng)該在廣告中被用來(lái)影響蘋(píng)果的發(fā)展。原本巨大的彩虹蘋(píng)果LOGO在藍(lán)色的iMac頂部被看成有些可笑，孩子氣，相當(dāng)?shù)牟缓线m。除此喬布斯也希望可以重新領(lǐng)導(dǎo)蘋(píng)果走出困境。取而代之是在產(chǎn)品中使用單獨(dú)黑色風(fēng)格的LOGO。

(延伸閱讀: here and here)

耐克LOGO

“Swoosh”LOGO（耐克的對(duì)勾LOGO）是再1971年由Carolyn Davidson設(shè)計(jì)，當(dāng)Phill爵士在波特蘭州立大學(xué)（PSU）教授會(huì)計(jì)類(lèi)課程時(shí)碰到一個(gè)圖形設(shè)計(jì)學(xué)生。他從來(lái)都不喜歡這個(gè)LOGO，但還是接受了。12年后1983年，戴維森獲得一個(gè)Nike的午餐邀請(qǐng)，他驚訝的發(fā)現(xiàn)一個(gè)金色Swoosh戒指中間鑲嵌一個(gè)鉆戒，以及一封包涵Nike股票信封。

殼牌LOGO進(jìn)化史

20世紀(jì)初出現(xiàn)了殼牌的第一LOGO，靈感來(lái)自于一個(gè)貝殼，今天這個(gè)別出心裁的圖形和與眾不同的顏色造就了殼牌。

殼牌“Shell”這個(gè)名字和貝殼造型可能都來(lái)自Marcus Samuel和公司最早的創(chuàng)始人?？梢源_定的是Graham進(jìn)口Samuel的煤油到印度販賣(mài)，并稱(chēng)其為“Graham的石油” 。之后他成為了“殼牌”進(jìn)出口公司的董事長(zhǎng)，一些證據(jù)表明貝殼是他家族的象征。

為了便于復(fù)制1915左右重新繪制了LOGO，也就是我們看到的二十世紀(jì)三十年代的版本。

彩色殼牌LOGO第一次出現(xiàn)在加利福尼亞的車(chē)站建筑上，其中不僅僅使用紅色和黃色來(lái)突出貝殼圖案，更是因?yàn)檫@是西班牙國(guó)旗的顏色，早期加利福尼亞有很多西班牙移民。使用西班牙國(guó)旗的顏色可能也是希望能從情感上更容易接受。

從1950年起，這個(gè)圖案變得更加簡(jiǎn)約、易識(shí)別和容易記住，1971年由Raymond Loewy設(shè)計(jì)的LOGO一致沿用至今，Raymond Loewy也創(chuàng)造了BP和Exxon標(biāo)志LOGO。（BP：英國(guó)石油集團(tuán)，Exxon：埃克森美孚）(延伸閱讀: here)

IBM-LOGO進(jìn)化史

IBM由Herman Hollerith創(chuàng)辦于1896年的“數(shù)字機(jī)器公司”，1911年6月16日組成股份公司，可以在1916年紐約證劵交易所查到。

IBM這個(gè)名字在1924年當(dāng)他成為一家國(guó)際制造公司時(shí)被采用。第一個(gè)LOGO也是從1924一直使用到1946年，這個(gè)LOGO是一個(gè)環(huán)繞著“International”字體的地球。

1947年至1956年，地球LOGO被替換為簡(jiǎn)單的IBM字樣，這種字體被成為“Beton Bold”字體。

1956年至1972年的IBM增添了更多的平滑感，銜接更好，看上去更加和諧。

1972年水平條紋狀的LOGO替代了之前設(shè)計(jì)，也寓意著速度與活力。這個(gè)LOGO有兩個(gè)版本8個(gè)條和13個(gè)條的版本，Paul Rand設(shè)計(jì)并采用了前者。(延伸閱讀: here)

佳能LOGO進(jìn)化史

今天世界著名品牌佳能源自1933年成立的“精機(jī)光學(xué)研究所”。作為商業(yè)探索的而制作的第一家照相機(jī)，并被命名為Kwanon（觀音，佛教中仁慈女神之意）。

從一開(kāi)始，公司就雄心勃勃的想發(fā)展到全球，因此公司想要一個(gè)可以被全球所認(rèn)可的名稱(chēng)。有個(gè)這個(gè)打算后，公司名稱(chēng)從Kwanon改為Canon，同時(shí)也在1935年注冊(cè)了以名稱(chēng)作為LOGO的商標(biāo)。

>>關(guān)于佳能的參考與延伸閱讀

諾基亞LOGO進(jìn)化史

1865年工程師Fredrik Idestam創(chuàng)建了位于芬蘭南部坦佩雷鎮(zhèn)TammerKoski河岸的木漿工廠。1868年以后Fredrik Idestam建造了第二所木漿工廠在Nokianvirta河附近，這也產(chǎn)生了Nokia這個(gè)名字。1971年Idestam和他的朋友Leo Mechelin將原公司改為股份公司，從而創(chuàng)立了Nokia公司。

Nokia的第一個(gè)魚(yú)圖像的LOGO創(chuàng)作于1966年，這個(gè)圖像的靈感應(yīng)該是源自Nokianvirta河中的鮭魚(yú)。

1898年，Eduard Polon創(chuàng)建了芬蘭橡膠廠，之后變成Nokia的橡膠工廠。這家新公司曾經(jīng)嘗試生產(chǎn)許多產(chǎn)品，像紙張、字形成、汽車(chē)輪胎、鞋子，通訊電纜、發(fā)電機(jī)、電視、鋁、電容乃至更多。

1967年，這被Nokia擁有的的三家公司正式成立Nokia公司。合并后，Nokia采用了由環(huán)繞著黑色的Nokia白色字樣的LOGO.

在他的電信設(shè)備制造開(kāi)始時(shí),Nokia采用了和現(xiàn)在很類(lèi)似的LOGO,只不過(guò)采用了明快的藍(lán)色和上揚(yáng)的箭頭圖形.箭頭LOGO表現(xiàn)了Nokia的進(jìn)程和在電信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.

>>關(guān)于諾基亞的參考與延伸閱讀

星巴克LOGO的進(jìn)化史

Il Giornarle是Howard Schultz再1986由于未能說(shuō)服星巴克原業(yè)主將業(yè)務(wù)重點(diǎn)放在咖啡飲料上而創(chuàng)辦的。1987年，星巴克的另外兩個(gè)業(yè)主決定出售公司，Howard抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)購(gòu)買(mǎi)了星巴克，然后將原來(lái)在Il Giornarle的咖啡吧的概念引入星巴克。

為了融合Il Giornarle和星巴克（Starbucks）Terry在設(shè)計(jì)中融合了2個(gè)LOGO。雖保持了星星和星巴克的皇冠，但加入的更多的時(shí)代感。同時(shí)去掉了傳統(tǒng)保守的灰褐色，改LOGO的顏色為Il Giornarle的綠色。 (延伸閱讀: here)

聯(lián)邦快遞的LOGO進(jìn)化史

這里有一個(gè)有趣的案例就是FedEx的LOGO，品牌顧問(wèn)公司認(rèn)為應(yīng)該縮短“Federal Express”的名字改為“Fed Ex”的縮寫(xiě)。而且創(chuàng)造了一個(gè)較短的品牌，減少載體（飛機(jī)，卡車(chē)）上使用油漆的數(shù)量，這帶來(lái)的成百上千美元的節(jié)省。

花花公子的LOGO進(jìn)化史

1953年Hugh Hefner需要設(shè)計(jì)新雜志LOGO時(shí)Art Paul作為一個(gè)自由設(shè)計(jì)師為了設(shè)計(jì)了著名的身著燕飛頸系領(lǐng)結(jié)的兔子形象。Paul繼續(xù)做了雜志的第一版然后便在1954年擔(dān)任花花公子的第一個(gè)藝術(shù)總監(jiān)，并且一干就是30年。

花花公子雜志收從伊利諾伊州發(fā)來(lái)芝加哥的信件， 上面便以“兔子”作為其郵件唯一的標(biāo)識(shí)。

沃爾瑪LOGO進(jìn)化史

谷歌LOGO進(jìn)化史

微軟LOGO進(jìn)化史

大眾LOGO進(jìn)化史

FIrefox-LOGO進(jìn)化史

Adobe-LOGO進(jìn)化史

奧迪LOGO進(jìn)化史

寶馬LOGO進(jìn)化史

WWF自然世界基金會(huì)LOGO進(jìn)化史

WWF是譯者非凡最喜歡的LOGO，放在最后，吼吼~

譯者注：

非凡認(rèn)為縱觀這些偉大公司的LOGO也印證了時(shí)代和商業(yè)歷史的變革，可以看出大部分米國(guó)企業(yè)在30年代以及二戰(zhàn)時(shí)期后來(lái)到了一個(gè)新的發(fā)展階段。規(guī)模更大，擴(kuò)張更快，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)的要求也更為苛刻，LOGO就顯得更加重要，這也說(shuō)明LOGO在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的地位也定是商業(yè)發(fā)展的畢竟之路。

設(shè)計(jì)上殼牌、佳能、IBM的進(jìn)化過(guò)程也讓我們看到隨著包豪斯學(xué)派的發(fā)展與包豪斯設(shè)計(jì)理念流入美國(guó)，簡(jiǎn)約、實(shí)用伴隨著工業(yè)化的路程為企業(yè)LOGO的進(jìn)化產(chǎn)生了一場(chǎng)本質(zhì)的變革，也希望讀者有所關(guān)注。

譯者：yalynn.com 非凡體驗(yàn)設(shè)計(jì)

譯者水平有限，如有紕漏請(qǐng)留言。