一、 LOGO ：輪廓形設(shè)計(jì)可將一張照片變成一個(gè)“講故事”式的 LOGO

詹尼弗的 LOGO 已表明了她工作的性質(zhì)：她為那些沒(méi)有時(shí)間照顧自己寵物的顧客服務(wù)，為顧客的狗只鍛煉身體。只要我們直接表現(xiàn)主題，就可以達(dá)到良好的效果，這種設(shè)計(jì)既不需要有什么奇異的字體，也不需要精雕細(xì)刻的圖案。而一個(gè)輪廓形的圖案很容易制作——只要我們將圖案描好邊，然后填充就大功告成——我們也可以從幾張圖片制作輪廓圖案再集合而成。

上圖下面的 LOGO 來(lái)自上方的圖片，采用這種輪廓式的設(shè)計(jì)的一個(gè)好處是我們可以將那些細(xì)節(jié)統(tǒng)統(tǒng)去掉，只保留主要特征，就可以使一個(gè) LOGO 顯得非常特別，就算在尺寸很小的情況下也可清晰辨認(rèn)。

應(yīng)用在名片中的效果

這種輪廓形的另一個(gè)實(shí)用的特性就是在某些時(shí)候我們可以轉(zhuǎn)換方向或進(jìn)行其它的調(diào)整。在這個(gè)設(shè)計(jì)中，原圖片中人與狗的方向其實(shí)是從右到左的，但以這種方向設(shè)計(jì)，會(huì)顯得不自然，不符合人們的視覺(jué)習(xí)慣。

二、版面：版面上有太多的視覺(jué)焦點(diǎn)？并不需要重新設(shè)計(jì)，我們只需要將一些元素退后一點(diǎn)！

你已經(jīng)設(shè)計(jì)出一張成本低廉的黑白單張，但里面那些可愛(ài)的小動(dòng)物卻太過(guò)搶眼，它們的線條比字體還要粗！最快的解決辦法就是：除低它們的不透明度，就可以使它們變得低調(diào)。

上圖中有著太多的焦點(diǎn)圖案。各個(gè)動(dòng)物圖案的大小及顏色都很相似，使到這些圖案與標(biāo)題及文字造成視覺(jué)沖突。

我們將那些動(dòng)物的圖案降低其不透明度，使到它們更趨向于白色的背景（遠(yuǎn)距離效果），現(xiàn)在的標(biāo)題及文字就往前突出。

我們的眼睛判斷一件東西的遠(yuǎn)和近一般是通過(guò)其清晰或模糊來(lái)感知的。當(dāng)一個(gè)物體往后退時(shí)，它就越象是一個(gè)背景。在白天時(shí)遠(yuǎn)處的物體會(huì)顯得更亮，在晚上時(shí)遠(yuǎn)處的物體則更暗。

三、 LOGO ：可口可樂(lè)的新標(biāo)志勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)！

你如何僅僅利用字體而不是圖片，就能完全將“ zero ”這個(gè)詞與“年青”及“健美”聯(lián)系在一起？事實(shí)上可口可樂(lè)僅僅通過(guò)對(duì)字體的簡(jiǎn)單調(diào)整就做到了——四個(gè)字母依次變細(xì)。小寫(xiě)字母表示“年青”，而四個(gè)字母間隔比較大，傳達(dá)出“清爽”的氣息。

字母輪廓加入銀灰色是為了傳達(dá)“冰冷”（“ chill ”是可口可樂(lè)公司在推廣 zero 品牌時(shí)的口號(hào)）的感覺(jué)，而且與原來(lái)“ Coca-Cola ”的設(shè)計(jì)相呼應(yīng)。

四、版面：相似的元素可以使整個(gè)版面顯得既漂亮，又簡(jiǎn)單！

雖然摩托羅拉大學(xué)的 Market 咖啡館（ Market Cafe ）已經(jīng)不再營(yíng)業(yè)，但結(jié)業(yè)的原因并不是因?yàn)樗瞧恋臉?biāo)志。這張卡名散發(fā)著一種幽雅的漂亮氣息，因?yàn)檎麄€(gè)設(shè)計(jì)的元素都非常相似。你只需要利用很少的元素——顏色、形狀、線條、距離——然后重復(fù)應(yīng)用即可做到。相似的元素就象雙胞胎，顯得自然和諧，我們來(lái)剖析一下這個(gè)設(shè)計(jì)：

從上面四個(gè)示意圖我們可以看出，里面的很多元素都是在重復(fù)應(yīng)用，而出來(lái)的效果卻非常吸引人。

五、圖案：我們利用一個(gè)若隱若現(xiàn)的 LOGO 即可創(chuàng)造出漂亮的便條紙。

我們并不是一個(gè)喜歡朦朧美的人，因?yàn)楫?dāng)你將一個(gè)圖案放在文字的下方時(shí)，將使到那些文字閱讀起來(lái)很不清晰。但凡事總有例外，在我們談到的這個(gè)設(shè)計(jì)中，將一個(gè)淡淡的 LOGO 直接放在便條紙的中間，即人們書(shū)寫(xiě)文字的地方，使到中間這個(gè)淡色的 LOGO 與書(shū)寫(xiě)的文字結(jié)合在一起，人們?cè)谝贿厡?xiě)東西上去的時(shí)候一邊會(huì)忍不住看多幾眼上方的圖案！

考慮到品牌的統(tǒng)一對(duì)企業(yè)形象識(shí)別的重要性，所以我們需要有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的 LOGO 及圖案放在上方，而復(fù)制一個(gè)放在中間的空白地方即可。

由于人們會(huì)在中間的圖案上寫(xiě)東西，所以中間的圖案不能太過(guò)明顯——我們建議用 10% 的不透明度即可。

六、版面：簡(jiǎn)潔明了的產(chǎn)品手冊(cè)將會(huì)使你的推廣更加事半功倍！

這本 Sharper Image 產(chǎn)品宣傳手冊(cè)大小相當(dāng)于一本袋裝書(shū)。其中的關(guān)鍵就是每一頁(yè)放一個(gè)產(chǎn)品，使到這些高科技的新產(chǎn)品不會(huì)給人一種眼花繚亂的感覺(jué)，也不會(huì)使人認(rèn)為這只些華而不實(shí)的小玩意。我們可以看到出來(lái)的效果非常漂亮——而且設(shè)計(jì)起來(lái)也非常簡(jiǎn)單。

從上圖可以看出，這個(gè)手冊(cè)的尺寸很小，但大塊黑色的封面設(shè)計(jì)使它給人一種厚實(shí)及份量十足的感覺(jué)。

重復(fù)每一頁(yè)的版面樣式，使到設(shè)計(jì)起來(lái)既有效率，也能夠輕松完成——每一頁(yè)都有著相同的布局、相同的位置，一頁(yè)接一頁(yè)。注意觀察下方的版面。

我們采用全出血位的設(shè)計(jì)，因?yàn)槿绻麍D案留有頁(yè)邊距，容易使整個(gè)版面顯得擁護(hù)。

每個(gè)產(chǎn)品擺放的角度應(yīng)是其最容易分辨的一面，而且要立體感十足。各個(gè)產(chǎn)品的風(fēng)格要統(tǒng)一，不要相差太大。

產(chǎn)品的大小要相同，而且都要居中擺放，文字同樣是居中對(duì)齊。

背景要單純，不然會(huì)使人在觀看時(shí)容易分散注意力。

本文所用顏色數(shù)值如下: