2011年進(jìn)入尾聲。對(duì)于今年平穩(wěn)增長(zhǎng)的彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，迅速推廣開(kāi)來(lái)的3D電視成為行業(yè)的最大亮點(diǎn)。隨著3D頻道將在2012年元旦試開(kāi)播，3D電視仍將是彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主場(chǎng)，而智能化、升級(jí)服務(wù)內(nèi)容、提供個(gè)性化娛樂(lè)體驗(yàn)成為業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)。同時(shí)，LCD普通液晶電視已逐漸被“升級(jí)換代”浪潮推向了市場(chǎng)的邊緣。

彩電廠商全年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)平穩(wěn)

今年，各主流彩電廠商均表示銷(xiāo)售額較去年有了平穩(wěn)上升，但由于受市場(chǎng)飽和度、去年銷(xiāo)售額基數(shù)太大、房地產(chǎn)“限購(gòu)令”等因素影響，今年彩電市場(chǎng)的增幅已相對(duì)放緩。

“四川蘇寧電器(002024,股吧)全年彩電銷(xiāo)售額與去年同比增長(zhǎng)了30%左右?！彼拇ㄌK寧電器黑電部負(fù)責(zé)人向記者介紹了今年彩電市場(chǎng)的整體“走勢(shì)”：今年1—4月，彩電市場(chǎng)行業(yè)非?；?，增速與去年同期相比達(dá)60%，而在“五一”后，市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度相對(duì)放緩;從7月開(kāi)始，家電賣(mài)場(chǎng)聯(lián)系各大品牌尤其是國(guó)產(chǎn)彩電開(kāi)始舉辦大量的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，以低價(jià)來(lái)拉動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)量。

而在品牌表現(xiàn)上，由于三、四級(jí)市場(chǎng)的增幅更大，以創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海信、康佳等為首的國(guó)產(chǎn)品牌以廣泛的網(wǎng)絡(luò)渠道優(yōu)勢(shì)，其市場(chǎng)增幅顯著高于合資品牌。創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等品牌成都公司相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示，得益于3D智能電視產(chǎn)品的推廣，其市場(chǎng)業(yè)績(jī)同比實(shí)現(xiàn)了25%以上的增幅。

盡管如此，今年彩電市場(chǎng)卻大多沒(méi)能達(dá)到彩電廠商的預(yù)期，尤其是下半年尚未實(shí)現(xiàn)預(yù)期中的銷(xiāo)售爆發(fā)。業(yè)界人士表示，這可能是由于彩電市場(chǎng)已達(dá)到相對(duì)的飽和度，同時(shí)，去年的良好市場(chǎng)業(yè)績(jī)也可能讓廠商對(duì)今年的目標(biāo)定得太高。此外，房地產(chǎn)行業(yè)的“限購(gòu)令”也在一定程度上開(kāi)始影響到家電行業(yè)。

3D電視成彩電行業(yè)主戰(zhàn)場(chǎng)

在常用的大家電品類(lèi)中，彩電廠家的更新速度最快、所推出的概念最多，每次也都能帶給消費(fèi)者不同的感受和全新的體驗(yàn)。今年以來(lái)，各彩電廠家大力推廣的3D電視正在走進(jìn)更多家庭，3D電視正成為各大彩電品牌的競(jìng)爭(zhēng)法寶。隨著明年3D頻道的試播，3D電視正迎來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)契機(jī)。

四川創(chuàng)維市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，在創(chuàng)維年銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)主要在于3D高端產(chǎn)品的推動(dòng)。據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，在四川市場(chǎng)，創(chuàng)維的3D電視銷(xiāo)量一直名列前茅。眼下，市區(qū)市場(chǎng)中，創(chuàng)維柜臺(tái)陳列的彩電中有80%—90%的彩電為3D電視，3D的銷(xiāo)量占創(chuàng)維總銷(xiāo)量的50%以上?！?D電視同普通電視價(jià)格差距已不大”，他還表示，從今年年初至今，同一型號(hào)的3D電視價(jià)格下降了30%—50%。目前，一款32寸的3D電視比同配置的LED電視貴200元左右。

“3D電視在四季度成長(zhǎng)為消費(fèi)中堅(jiān)”。據(jù)長(zhǎng)虹多媒體成都公司市場(chǎng)總監(jiān)鐘鈺介紹，今年長(zhǎng)虹在3D和智能技術(shù)產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，包括智能電視在內(nèi)的3D電視及智能電視已占到整體銷(xiāo)售額的60%以上。其中，城市市場(chǎng)LCD液晶電視基本下線，LED液晶電視和3D電視開(kāi)始全線普及;而縣鄉(xiāng)級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍以普通等離子電視、LCD液晶電視及LED液晶電視為主，逐步導(dǎo)入3D電視及智能電視的過(guò)程之中。

成都康佳市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人也表示，康佳電視開(kāi)發(fā)了多型號(hào)的3D產(chǎn)品，目前，康佳3D電視在成都市場(chǎng)占比在整個(gè)公司的銷(xiāo)售中達(dá)到40%以上。

而針對(duì)明年初可能開(kāi)播的3D頻道，各彩電廠商均表示將把握這一契機(jī)，繼續(xù)加快3D電視在各級(jí)市場(chǎng)的推廣、普及。

據(jù)四川蘇寧方面表示，“在蘇寧銷(xiāo)售系統(tǒng)中，今年的LED、3D電視的銷(xiāo)量提升非?？?，目前，兩類(lèi)彩電的銷(xiāo)量占比已達(dá)80%，其中，3D電視目前的銷(xiāo)售占比達(dá)50%”。據(jù)悉，在3D電視的推廣方面，國(guó)產(chǎn)品牌似乎普遍比合資品牌更為急迫。在合資品牌新推的彩電產(chǎn)品中，3D功能幾乎只出現(xiàn)在42寸以上的大尺寸產(chǎn)品中;而主流國(guó)產(chǎn)彩電品牌幾乎讓3D播放功能成為32寸以上彩電的標(biāo)配。

LCD正逐漸退出城市市場(chǎng)

與此同時(shí)，為了在高端產(chǎn)品上搶占份額，國(guó)產(chǎn)品牌集體在“智能化”、“云電視”等方面深下功夫。今年年初，各大彩電廠家推出智能電視，經(jīng)過(guò)近一年的上市銷(xiāo)售，智能電視已為市場(chǎng)廣泛接受。而在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)維、TCL、康佳等品牌均推出了“云電視”，以多屏互動(dòng)、即時(shí)分享、滿足更多個(gè)性化娛樂(lè)需求等優(yōu)勢(shì)成為各品牌的旗艦產(chǎn)品，也成為彩電行業(yè)布局高端市場(chǎng)、避開(kāi)“價(jià)格戰(zhàn)”的突破口。

此外，值得一提的是，在前兩年占據(jù)市場(chǎng)主角地位的LCD產(chǎn)品正逐漸退出城市市場(chǎng)?！癓CD液晶電視的退出也是正常的彩電行業(yè)升級(jí)換代過(guò)程”，多位家電業(yè)界人士表示，目前，城區(qū)家電市場(chǎng)的LCD液晶電視只占據(jù)一小部分市場(chǎng)，隨著LED電視、3D電視逐漸向三四級(jí)市場(chǎng)廣泛上量、普及提速，以及以O(shè)LED為代表的新興面板技術(shù)的提升，LCD可能步CRT后塵被彩電行業(yè)淘汰。