日前，知名快餐連鎖企業(yè)麥當(dāng)勞正式在中國開通網(wǎng)絡(luò)訂餐服務(wù)，消費(fèi)者只需通過包括PC、平板電腦、手機(jī)等設(shè)備上的瀏覽器輸入網(wǎng)址“麥樂送.中國”即可在線訂餐，成為繼肯德基、必勝客后又一利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場營銷的全球知名餐飲企業(yè)。

  記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，包括麥樂送、肯德基、必勝宅急送、海底撈等中外知名餐飲外賣品牌均開通了以“.中國”域名為網(wǎng)址的網(wǎng)絡(luò)訂餐服務(wù)。品牌專家表示，網(wǎng)絡(luò)訂餐服務(wù)是餐飲企業(yè)降低運(yùn)營成本提升“上座率”的新途徑，而以“.中國”域名作為企業(yè)網(wǎng)址，在切合我國網(wǎng)民語言應(yīng)用習(xí)慣、方便網(wǎng)民記憶的同時(shí)，還滿足了都市群體通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行自助訂餐的需求，而且用精準(zhǔn)的中文域名實(shí)現(xiàn)了企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的有效傳播，推動(dòng)了國際企業(yè)的本土化進(jìn)程。

  在我國，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用和推廣，多數(shù)中餐企業(yè)開始重視網(wǎng)絡(luò)營銷。據(jù)調(diào)查，快餐企業(yè)的外賣發(fā)展勢頭迅猛，部分餐飲企業(yè)外賣已經(jīng)占其營業(yè)收入的六成以上。記者在北京國貿(mào)地區(qū)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，餐館中超過六成提供外賣服務(wù)，且大部分擁有外賣訂餐網(wǎng)站，但由于網(wǎng)站域名不便記憶，訪問量很低，多數(shù)餐飲企業(yè)的外賣業(yè)務(wù)依舊采用派發(fā)小廣告的傳統(tǒng)方式。（張緒旺）