廣告語、宣傳標語、短信

廣告類試題的出現(xiàn)不僅是語文適應社會的需要，更是語文走進生活的需要?！墩Z文新課程標準》指出：“更多地接觸語文材料，在大量的語文實踐中掌握運用語文的規(guī)律性。”廣告題啟發(fā)我們，學習語文一定要關注時代，關注社會，關注生活，力求創(chuàng)新。多閱讀、品味經(jīng)典廣告語，自己學寫廣告語，我們將受到美的感染、智慧的熏陶，有助于提高我們靈活運用語文知識的能力。

一、糾錯型

許多廣告詞借用了成語、熟語，取諧音換新義，朗朗上口，但給我們的學習帶來了許多陷阱，請識別下面廣告詞中的陷阱，并將其還原，寫在后面的括號內。

例1：空調機——完美無夏（ 瑕 ）

1、沐浴器——隨心所浴（   ）

2、咳嗽藥——咳不容緩（    ）

3、洗衣機——愛不濕手（    ）

4、蚊 香——默默無蚊（    ），寢 （    ）用彩虹。

5、麥當勞——年年有魚（    ）

6、服裝廣告——衣衣（     ）不舍

7、飲料廣告——有口皆杯（    ）

8、華素片廣告——快（    ）治（     ）人口

9、黃河冰箱廣告——領鮮（     ）一步

10、燃灶器具廣告——燒（     ）勝一籌

11、汾酒廣告語——喝（  ）酒（ ）必汾（ ）、汾（ ）酒（  ）必喝（   ）

12、涂料廣告語——好色之涂（     ）

13、男性用品廣告——男兒襠（     ）自強

14、自行車廣告——樂在騎（     ）中

15、胃藥廣告——1234，未（      ）必治

16、治胃病的藥物廣告——無胃（     ）不治、無所胃（      ）懼

17、治療痣瘡的藥物廣告——有痔（     ）之士、痔（      ）在必得

18、去痘藥物廣告——戰(zhàn)痘（ ）青春、趁早下斑（ ）、請勿痘（   ）留

19、芙蓉王廣告——天下至愛，一王（      ）情深

20、眼病治療儀廣告—— 一明（      ）驚人

例2、專治毀容廣告。下面是商家用諧音法給成語“整容”而產生的廣告語，已為人們司空見慣。請你為它們恢復“真身”，寫出正確的成語。

步步為贏（       ）酒負勝名（      ）天嘗地酒（      ）有杯無患（      ）

鱉來無恙（      ）一明驚人（       ）九酒歸地（       ）鈣世無雙（      ）

默默無蚊（      ）喝喝有名（       ）雞不可失（       ）有痔無恐（       ）

投筆從融（      ）盒情盒理（       ）別具一革（       ）穿流不息（       ）

股往金來（      ）首屈一紙（      ）無胃不治（       ）飲以為榮（      ）

別無鎖求（          ）食全食美（           ）精益求金（         ）洗出望外（          ） 一網(wǎng)情深（           ）凈如人意（         ）

二、診療型

〔例1〕改正下面廣告中的語病。

“福星天然枕”讓你在輕松的睡眠中改善頸椎病。（江蘇常州市中考題）

〔例2〕從語言表達的角度看，下邊的廣告詞有沒有毛??？請選擇作簡要的分析。

（1）今年我家不收禮，收禮只收腦白金。

（2）艾琳洗面奶特別適合任何皮膚。（江蘇蘇州市中考題）

〔例3〕有一則公益廣告：“地球是我家，請你愛護它！”有人認為這一則廣告的用意無可厚非，但是，文字上卻有些不妥。他的理由是：既然是“我家”，那么，又有什么理由“請你（別人）”來愛護它呢？

如果讓你修改，你打算怎樣改？其理由是什么？（2分）

①修改：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

②理由：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿三、鑒賞型

〔例1〕下面是美國關于眼鏡的一則廣告，你喜歡這一則廣告嗎？為什么？

眼睛是靈魂的窗戶，為了保護您的窗戶，請給窗戶安上玻璃吧！

〔例2〕聯(lián)想公司為了宣傳自己的產品“聯(lián)想電腦”，為了塑造更美好的企業(yè)形象，打了一則廣告：“人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？”請認真品味這則廣告，回答下面的問題。

（1）廣告中的“聯(lián)想”一詞，有哪兩方面含義？

①＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ ②_＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

（2）請你談談這則廣告妙在哪里。

_________________________                                              

如下列廣告詞的賞析：

鉆石恒久遠，一顆永流傳——將鉆石比喻成堅固而永恒的愛情

學琴的孩子不會變壞——將學琴與孩子的健康成長結合

好東西要與好朋友分享——將咖啡與人們渴望真誠友誼的情感結合

人頭馬一開，好事自然來——將XO與人們希望好運的心態(tài)結合

海爾，中國造——將海爾的產品與國人的愛國情結合

孔府家酒，叫人想家——將品酒與游子思念故鄉(xiāng)親人的情感結合

樂百氏：27層凈化——將普通的水與人們希望飲食安全的心理結合

四、擬語型

〔例1〕今年春天，在東南亞地區(qū)流行的“禽流感”，對人類的生命健康敲響了警鐘。請就此擬寫兩條電視公益廣告語，提醒人們增強衛(wèi)生、健康意識。

① ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

② ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

〔例2〕為了嚴防SARS輸入，我市在交通要道各檢查站設立了公益廣告牌，請擬一則公益廣告。題中，我們需要把自覺接受檢查與不接受檢查的不同后果與乘客的切身生命安全聯(lián)系起來。如以下廣告語：

打虎英雄，醫(yī)務人員！——請自覺接受防非檢查

如果不接受檢查，也許你是SARA的傀儡?。ǚ婪菣z查站）

拒絕非典，別無選擇！——請自覺接受防非檢查

用我們的愛，換你們的健康——請自覺接受防非檢查

要生命還是要非典，請你選擇——請自覺接受防非檢查

一方面謳歌了醫(yī)務人員的崇高精神，另一方面讓乘客看了后，心里會產生一種樂意接受防非檢查的良好心態(tài)，應該說這些廣告語是較為成功的。如果真有這么一個機會，這些廣告語是可以派上用場的。

強化訓練

1.（福州課改）閩海中學將舉辦一年一度的“校園文化藝術節(jié)”。請你為“校園文化藝術節(jié)”擬一條宣傳標語。__________________________________________

2.（寧德）用手機短信交流信息，既便捷又時尚。短信的編寫，要求語言簡練、精美。如下面這條教師節(jié)短信：“你是一把傘，為我遮風蔽雨；您是一盞燈，為我照亮前程。衷心祝福您，我永遠敬愛的老師！”不僅符合短信編寫的要求，而且很好地表達了學生的心意。請你仿用這條短信的修辭手法(比喻)，給你敬愛的老師擬寫一條教師節(jié)短信。

短信：______________________________________________________________

3.（廈門）為了豐富校園生活，校學生會準備在近期舉辦一次“小風箏競飛”活動。請你展開聯(lián)想和想像，為這次活動擬一條富有創(chuàng)意的標語。（至少用上一種修辭手法）______________________________________   _______________

4.（貴陽）請寫出一條有關環(huán)境保護的宣傳標語。(要求語言簡練，具有警示或激勵作用，能產生較好的宣傳效果) __________ __________________________

5.（黃岡課改）介紹家鄉(xiāng)特產：在活動中，你一定品嘗了不少家鄉(xiāng)特產，那么，請你介紹一種自己最喜愛的家鄉(xiāng)特產，并給它擬一條廣告詞，讓它走出武穴，名揚天下。

特產名稱：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

廣告詞：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

6.（武漢課改）武漢市語言文字工作委員會正在全市開展“語言文字規(guī)范化示范學校”的創(chuàng)建活動，作為校園的主人，請你完成下面的任務：

（1）擬一條提倡語言文字規(guī)范化的宣傳標語。__________ ______       ____

（2）從你們班的實際出發(fā)策劃一次活動，幫助同學們解決用字用語方面存在的問題。

存在的問題：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

活動創(chuàng)意：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

7.（咸寧）下面是某箱包公司的一條廣告詞，耐人尋味。請寫出你對這句話的理解。

你無法控制生命的長度，但你可以靠增加它的寬度和高度來擴大它的容積。

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8.（湘潭）學校將要舉行一次普通話比賽活動，請你為這次活動擬寫一條宣傳標語。要求語言簡練，觀點鮮明。（不超過20字）

9.（南京）大街上掛出了兩條橫幅廣告：

“匯聲匯色”炒外匯 慧聲慧色——陳慧琳南京演唱會

廣告中“匯聲匯色”與“慧聲慧色”兩個詞都是仿自 (填一成語)，對這類語言現(xiàn)象，褒貶不一，你持何種態(tài)度?請說出你的看法與理由。(4分)

看法：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿理由：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

10.（泰州）在“保護野生動物”的綜合實踐活動中，不少同學發(fā)現(xiàn)，我們地區(qū)捕食青蛙的現(xiàn)象較為嚴重。請以“保護青蛙”為內容擬一條公益廣告詞（構思新穎，語言生動，20字以內）。（有創(chuàng)意的另加分）__________________________

11.（重慶課改）太平洋保險公司打出了一條精彩的廣告語：“平時一滴水，難時太平洋。”請你說說這句廣告語好在何處？______________________________