平臺化助視頻網(wǎng)站突圍

   縱觀互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史，我們發(fā)現(xiàn)驚人的相似。百度在成立之初依靠為門戶網(wǎng)站提供搜索技術(shù)為生，入不敷出，之后推出競價排名的商業(yè)模式，并推出百度知道、百度貼吧、百度音樂搜搜等一系列衍生產(chǎn)品與服務(wù)，成功打造了一個百度搜索平臺，而百度也終于登陸納斯達克，賺得盆滿缽滿，其創(chuàng)始人李彥宏甚至獲得了2010年中國首富的稱號。

   淘寶，這個多年不盈利的網(wǎng)站，花銷其實非常巨大。馬云為了與易趣網(wǎng)競爭，為淘寶投入了大量的電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告，此舉不僅讓一大批中小站長賺到了第一桶金，而且成功阻擊了易趣；淘寶一直在探索好的商業(yè)模式，但商業(yè)模式未成，淘寶電子商務(wù)平臺先成，從開店、裝飾到購物與電子支付，淘寶網(wǎng)提供了網(wǎng)購的一條龍服務(wù)，培育了中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的網(wǎng)上購物習(xí)慣，因此而使得淘寶成為阿里巴巴旗下最有價值的資產(chǎn)之一。

   而深受盜版之害與版權(quán)限制的視頻網(wǎng)站一直發(fā)展得比較曲折，盈利情況堪憂，而平臺化正幫助視頻網(wǎng)站解除身上的枷鎖。國內(nèi)A股首家上市視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)在經(jīng)歷了6年多的影視劇版權(quán)積累之后，已擁有超過50000多集電視劇、4000多部電影，并且構(gòu)建了從PC端、手機端、電視端“三屏合一”的影視劇服務(wù)模式，并且通過付費點播、廣告和視頻分銷模式，在業(yè)內(nèi)率先實現(xiàn)盈利。樂視網(wǎng)或成繼百度搜索、淘寶網(wǎng)購之后的第三大互聯(lián)網(wǎng)平臺，有望構(gòu)建一個網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)最全的正版影視劇平臺。

   樂視網(wǎng)董事長賈躍亭認(rèn)為：“在實現(xiàn)跨網(wǎng)絡(luò)、手機和電視機等多個終端、多屏合一的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)后，影視劇版權(quán)價值將會體驗的更加淋漓盡致。”也就是說，打造了正版影視劇平臺的樂視網(wǎng)，不僅可以避免傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站所受的盜版之害與版權(quán)限制，而且能夠充分挖掘版權(quán)價值，可以創(chuàng)新更多商業(yè)模式，獲取更多收入。

平臺之爭決定互聯(lián)網(wǎng)未來

   從百度、淘寶和樂視打造的搜索、電商與視頻三大互聯(lián)網(wǎng)平臺來看，互聯(lián)網(wǎng)下一個十年的競爭很可能不再是網(wǎng)站與網(wǎng)站之間的競爭，而有可能演變成平臺與平臺之間的競爭。用戶選擇選擇怎樣的網(wǎng)站已經(jīng)變得不再重要，只要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，用戶可以選擇任何一個網(wǎng)站；但是平臺依舊重要，因為平臺提供的不僅僅是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，還有與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匹配的一系列服務(wù)措施，能最大的保護用戶的利益。

   就拿樂視網(wǎng)的正版影視劇平臺來說，首先，網(wǎng)友可以通過樂視網(wǎng)，直接獲取最精準(zhǔn)、高清的正版影視劇視頻信息，包括片源、明星采訪花絮、專題等，而不用再通過搜索引擎，這就最大限制的剔除干擾和垃圾信息；其次，樂視網(wǎng)擁有中國最大的影視劇版權(quán)庫，還將2011年70%以上和2012年50%以上的電視劇獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入囊中，覆蓋國內(nèi)電視臺絕大多數(shù)熱播劇版權(quán)，用戶通過樂視網(wǎng)觀看的將都是正版影視劇，避免了盜版之害；最后，樂視TV云視頻能夠提供超高清視頻內(nèi)容，樂視網(wǎng)董事長賈躍亭強調(diào)，“隨著三網(wǎng)融合政策的推進，樂視TV云視頻超清播放機將徹底取代藍(lán)光DVD，讓家庭影院直接進入超清影視時代。”

   正是“精準(zhǔn)、正版、高清”三大特點，不僅能夠讓用戶瀏覽視頻時獲得更好的視覺享受，而且也促了樂視網(wǎng)的平臺化發(fā)展，使其成為國內(nèi)最大最全的正版影視劇平臺，以及網(wǎng)民欣賞影視劇的第一入口。今后，當(dāng)網(wǎng)友選擇看一部影視劇時，選擇的將不再是某一個視頻網(wǎng)站，而是選擇內(nèi)容最全、最易尋找、以及正版高清的影視劇平臺。

   總之，平臺化使得視頻網(wǎng)站迎來黃金發(fā)展時機，這不僅是視頻網(wǎng)站的發(fā)展方向，也是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向，誰能平臺化或者成為平臺的一部分，誰就能制勝未來。