| 無(wú)形資產(chǎn)是出版社生存和發(fā)展的基本條件之一。無(wú)形資產(chǎn)作為資產(chǎn)的有機(jī)構(gòu)成，同有形資產(chǎn)一樣，是出版社賴以生存、不可或缺的出版資源。無(wú)形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)作為生產(chǎn)要素投入使用，循環(huán)反復(fù)，就形成了出版社的生產(chǎn)和再生產(chǎn)。沒(méi)有無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)利用，就沒(méi)有出版社的生存和發(fā)展。 出版社無(wú)形資產(chǎn)的界定 目前，學(xué)術(shù)界和實(shí)業(yè)界對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的解釋有多種表述，但核心內(nèi)容基本相同，即：無(wú)形資產(chǎn)統(tǒng)指不具備物質(zhì)形態(tài)的各種財(cái)產(chǎn)權(quán)利或其表征。它包括專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專有技術(shù)、企業(yè)信譽(yù)和其他特許權(quán)。 根據(jù)無(wú)形資產(chǎn)的一般定義，結(jié)合出版社的實(shí)際情況，我認(rèn)為，出版社的無(wú)形資產(chǎn)大致應(yīng)包括：出版社的聲望和信譽(yù)；出版社獲得并可以控制的出版權(quán)；出版社擁有的合同，包括出版合同、轉(zhuǎn)讓合同、加盟合同、供貨合同、勞動(dòng)合同等；出版社擁有的單位標(biāo)志、產(chǎn)品商標(biāo)；出版社與合作者的關(guān)系，這里的合作者主要指作者、印刷者、銷售者、讀者；出版社與同行的關(guān)系；出版社人員的水平、素質(zhì)等等。出版社無(wú)形資產(chǎn)具有鮮明的特點(diǎn)：由法律或契約所賦予，具有獨(dú)占性，如出版權(quán)、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、商標(biāo)權(quán)等；智能、智力結(jié)果，如選題策劃、形像設(shè)計(jì)、裝幀構(gòu)思、數(shù)據(jù)庫(kù)、電子出版物文本開(kāi)發(fā)等，雖然表現(xiàn)為知識(shí)形態(tài)而不是實(shí)物形態(tài)，但具有資產(chǎn)的一般特性，具有商業(yè)實(shí)用價(jià)值，能給出版社長(zhǎng)期帶來(lái)收益；具有超額獲利能力，不但在某一時(shí)期能為出版社帶來(lái)平均利潤(rùn)，而且在一定時(shí)限內(nèi)能為出版社帶來(lái)超額利潤(rùn)，如出版社聲望和信譽(yù)、商標(biāo)等。 無(wú)形資產(chǎn)的形成與經(jīng)營(yíng)管理 無(wú)形資產(chǎn)是能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)要素，在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)、聲望和信譽(yù)、公共關(guān)系等無(wú)形資產(chǎn)發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用。例如，在出版大國(guó)美國(guó)，版稅收入與年俱增，據(jù)美國(guó)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟公布數(shù)字，1977年至1992年，版稅收入從964億美元增加到2265億美元，5年凈增1301億美元，到1993年版稅達(dá)到2386億美元，1年凈增121億美元；1993年，版權(quán)產(chǎn)業(yè)已占全國(guó)產(chǎn)值（GDP）的5．7％，已成為美國(guó)經(jīng)濟(jì)重要的組成部分。無(wú)形資產(chǎn)可以給出版社帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)利益，以至于可以說(shuō)，對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)水平，在相當(dāng)大程度上決定著出版社的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)地位。世界一些著名出版團(tuán)體長(zhǎng)期處于領(lǐng)先地位，取得成功的原因之一就是非常重視無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)管理。雖說(shuō)無(wú)形資產(chǎn)“價(jià)值連城”，但卻不是從天上掉下來(lái)的，而是靠經(jīng)營(yíng)者精心設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、培育而成的；無(wú)形資產(chǎn)需要積累，是前期人力投資的一種長(zhǎng)期積累之果；無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略，無(wú)形資產(chǎn)的效益是在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)中不斷取得的。 無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估 要將無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為收益，首先要重視無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估。無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估在中國(guó)的歷史只有10年，在中國(guó)出版界才開(kāi)始起步。出版社無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估確實(shí)有相當(dāng)難度，一方面，對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的界定，對(duì)無(wú)形資產(chǎn)基本構(gòu)成要素、性質(zhì)、特征、價(jià)值形成規(guī)律的認(rèn)識(shí)模糊，有待廓清、展開(kāi)和深入；另一方面，由于無(wú)形資產(chǎn)提供未來(lái)收益的不穩(wěn)定性，導(dǎo)致對(duì)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的確認(rèn)和估價(jià)難以準(zhǔn)確。但是，出版社無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估至少可以遵循一些基本原則： 原則一：科學(xué)的態(tài)度和方法。計(jì)量無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值不能想當(dāng)然，而要講求科學(xué)。那些以出版社信譽(yù)代替一切無(wú)形資產(chǎn)，或者簡(jiǎn)單以出版社總實(shí)物資產(chǎn)乘上某一個(gè)百分比，就算出無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值幾何等等的做法，將無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值計(jì)量簡(jiǎn)單化，往往估價(jià)失實(shí)，造成無(wú)形資產(chǎn)閑置或流失。 原則二：價(jià)值規(guī)律和市場(chǎng)供求規(guī)律。無(wú)形資產(chǎn)絕大部分是人力投資的結(jié)果，作為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)要素，其評(píng)估亦應(yīng)考慮價(jià)值規(guī)律和市場(chǎng)供求規(guī)律。有的無(wú)形資產(chǎn)雖然投入成本較少，但市場(chǎng)需求量大；或者這項(xiàng)專門的智力成果非常稀缺，從市場(chǎng)供求規(guī)律來(lái)說(shuō)，它的價(jià)格將高于價(jià)值；同時(shí)，有的無(wú)形資產(chǎn)雖然投入了相當(dāng)多的成本，但由于用處不大，沒(méi)有形成大量的社會(huì)需求，供給相對(duì)過(guò)大，這種無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)格則會(huì)低一些。 原則三：增殖能力。企業(yè)培育、擁有無(wú)形資產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)目的是為了獲取利潤(rùn)。而無(wú)形資產(chǎn)帶來(lái)利潤(rùn)的大小、規(guī)模、持續(xù)時(shí)間等，就構(gòu)成了無(wú)形資產(chǎn)的增殖能力。增殖能力決定了出版社未來(lái)的收益水平，所以，有些無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值含量可以用增殖能力決定的收益水平確定。 無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù) 要將無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為收益，還要注意無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)。為加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)保護(hù)，有效防止無(wú)形資產(chǎn)流失，應(yīng)該抓緊以下工作： 轉(zhuǎn)變只有有形資產(chǎn)才是資產(chǎn)的觀念，樹(shù)立無(wú)形資產(chǎn)意識(shí)，認(rèn)識(shí)無(wú)形資產(chǎn)在出版事業(yè)發(fā)展中的重要價(jià)值。只有思想轉(zhuǎn)變了，觀念明確了，才能在各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中注意保護(hù)無(wú)形資產(chǎn)。 拿起法律武器，或用盡可能多的先進(jìn)技術(shù)保護(hù)自己。商務(wù)印書館、中國(guó)社科院語(yǔ)言所訴王同憶、海南出版社侵權(quán)案，歷時(shí)3年多，終獲勝訴。法律維護(hù)了正義，表現(xiàn)了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的力度。如果大家對(duì)待不法行為，都能勇敢地?cái)S以法律的武器，并有奉陪到底的決心，我們就可以廓清社會(huì)風(fēng)氣、在健康有序的環(huán)境中發(fā)展。工商界采取注冊(cè)防御商標(biāo)來(lái)抵御仿冒知名品牌的做法也值得借鑒。像美國(guó)柯達(dá)公司為防止“KODAK”商標(biāo)被仿冒，注冊(cè)了“LODAK”、“KEDAK”、“CODAK”、“KODIK”等系列防御商標(biāo)；我國(guó)杭州“娃哈哈”集團(tuán)為“娃哈哈”營(yíng)養(yǎng)液注冊(cè)的防御商標(biāo)是：“娃娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃哈”、“娃哈娃”、“哈娃娃”。用防御商標(biāo)構(gòu)筑的“安全網(wǎng)”，能有效保護(hù)企業(yè)品牌。另外，先進(jìn)的技術(shù)也為出版社提供了多種保護(hù)手段，比如紙質(zhì)出版物的防偽標(biāo)志、電子出版物加密等。 國(guó)家管理機(jī)關(guān)要將無(wú)形資產(chǎn)的管理納入出版社資產(chǎn)管理范圍，建立無(wú)形資產(chǎn)考核、管理機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)出版社無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估、考核的專業(yè)人員。對(duì)出版社的考核要有無(wú)形資產(chǎn)考核指標(biāo)。制定相應(yīng)的法令和條例，對(duì)無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估、審查和保護(hù)，使無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估、審查、保護(hù)走上法制化、規(guī)范化的軌道。■ |
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