如何設(shè)計(jì)出一個(gè)好的、出色的LOGO或標(biāo)志來(lái)，是設(shè)計(jì)師們費(fèi)盡腦汁的問(wèn)題。設(shè)計(jì)中最大的困惑，莫過(guò)于對(duì)LOGO標(biāo)志的設(shè)計(jì)要素或設(shè)計(jì)原則的掌握和運(yùn) 用了。為此，筆者從手頭資料選擇出中國(guó)、港臺(tái)地區(qū)、日本的四位設(shè)計(jì)師，對(duì)LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)要素的精辟見(jiàn)解和論述，匯編如下，以饗大家，望能從中受益。

中國(guó) 丘陵（中央工藝美術(shù)學(xué)院裝潢設(shè)計(jì)系前主任、教授）

現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，提出標(biāo)志設(shè)計(jì)的三大要素：

一、速度。就是在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的情況下，標(biāo)志設(shè)計(jì)要一目了然，簡(jiǎn)練明確。

二、準(zhǔn)確性。也就是反映內(nèi)容的準(zhǔn)確性，公司、集團(tuán)、商社、商品的性質(zhì)特點(diǎn)，要緊緊地把握住。

三、信息量。就是反映內(nèi)容的廣度和深度。

我認(rèn)為還應(yīng)補(bǔ)充一條，即形式美感，我見(jiàn)過(guò)有些設(shè)計(jì)基本具有簡(jiǎn)練、準(zhǔn)確和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不勻，總之是不符合形式法則和造型規(guī)律，這樣就使標(biāo)志設(shè)計(jì)喪失了藝術(shù)感染和視覺(jué)沖擊的力量。

香港 靳埭強(qiáng)（中國(guó)銀行/中銀集團(tuán)標(biāo)志設(shè)計(jì)者）

設(shè)計(jì)LOGO和徽志，首先要考慮一些重要原則。下面試探討幾個(gè)要點(diǎn)：

一、識(shí)別性。LOGO須有獨(dú)特的個(gè)性，容易使公眾認(rèn)識(shí)及記憶，留下良好深刻的印象.但相對(duì)來(lái)說(shuō),若LOGO與別人的相類(lèi)似,看去似曾相識(shí),沒(méi)有特征而面目模糊的設(shè)計(jì),一定不會(huì)使人留有印象.

二、原創(chuàng)性。設(shè)計(jì)貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形，LOGO亦如是。
三、時(shí)代性。LOGO不可與時(shí)代脫節(jié)，使人有陳舊落后的印象?，F(xiàn)代企業(yè)的LOGO，當(dāng)然要具有現(xiàn)代感；富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè)，也要注入時(shí)代品味，繼往開(kāi)來(lái)，啟導(dǎo)潮流。

四、地域性。每一個(gè)機(jī)構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性，它可能反映于機(jī)構(gòu)的歷史背景，產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源，與市場(chǎng)的范圍和對(duì)象等。LOGO可具有明顯的地域特征；但相對(duì)來(lái)說(shuō)，也可以具有較強(qiáng)的國(guó)際形象。

五、適用性。LOGO須適用于機(jī)構(gòu)企業(yè)所采用的視覺(jué)傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點(diǎn)，或者具有各自的局限性，LOGO的應(yīng)用須適應(yīng)各媒體的條件。無(wú)論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者作有彈性的變通，增強(qiáng)LOGO的適宜用性。

臺(tái)灣 魏正（臺(tái)灣艾肯形象策略公司總經(jīng)理）

艾肯認(rèn)為好的標(biāo)志設(shè)計(jì)，基本上需具備三大精神：

一、主張性。將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化，再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形，并以最合適的題材來(lái)作為創(chuàng)意的表現(xiàn) ，最后形成企業(yè)獨(dú)有的價(jià)值與文化。

二、國(guó)際性。此指的是以本土為出發(fā)點(diǎn)，而不是以歐美日 的觀(guān)點(diǎn)來(lái)作為訴求，讓人一眼便能感受到中國(guó)（臺(tái)灣）的企業(yè)或品牌，逐漸形成好感的印象。簡(jiǎn)言之，即以本土文化為“意”，用西方美學(xué)作“形”的構(gòu)成表現(xiàn)，來(lái)迎向國(guó)際化。

三、力動(dòng)性。從正派、誠(chéng)信、踏實(shí)的形象轉(zhuǎn)化至創(chuàng)新、挑戰(zhàn)、積極的現(xiàn)代企業(yè)。四平八穩(wěn)的標(biāo)志已不能成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的象征。如何將現(xiàn)代的訴求表現(xiàn)在標(biāo)志上，則非力量與動(dòng)感不可。

日本 勝岡重夫（日本蕃茄銀行LOGO設(shè)計(jì)者）

一個(gè)好的LOGO必須具備廣度、高度及長(zhǎng)度３個(gè)要素：

一、廣度。指的是能在名片、帳票類(lèi)、看板、存折、卡片或是贈(zèng)品上，都能作廣度展開(kāi)運(yùn)用的形狀。有些設(shè)計(jì)看板應(yīng)用時(shí)非常漂亮 ，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一團(tuán)，這樣的LOGO就是不好的，必須能在企業(yè)所有的溝通宣傳工具上，都能展開(kāi)運(yùn)用，才是一個(gè)好的LOGO設(shè)計(jì)。

二、高度。指的是具有國(guó)際性的感覺(jué)，以及在造型的色彩和形狀方面，能有很高的完成度。

三、長(zhǎng)度。指的是時(shí)間的延展性。即是一個(gè)LOGO不能才兩三年，就被人認(rèn)為是陳舊過(guò)時(shí)的設(shè)計(jì)，而是必須能與企業(yè)共存、發(fā)展。因此LOGO最少要具備10-20年的適用性才行。
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關(guān)于VI、CI、定義

什么是vi？要搞清楚這個(gè)問(wèn)題，必須先明白什么是ci!那么什么是ci呢？

cis的具體組成部分
mi：理念識(shí)別 bi：行為識(shí)別 vi：視覺(jué)識(shí)別
什么是cis ？
cis是corporate identity system的縮寫(xiě)，意思是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。60年代，美國(guó)人首先提出了企業(yè)的ci設(shè)計(jì)這一概念。據(jù)說(shuō)是美國(guó)ibm公司是這方面開(kāi)先河者。
cis的主要含義是：將企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念，統(tǒng)一設(shè)計(jì)，利用整體表達(dá)體系（尤其是視覺(jué)表達(dá)系統(tǒng)），傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷(xiāo)售。

cis的意義
對(duì)內(nèi)，企業(yè)可通過(guò)ci設(shè)計(jì)對(duì)其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營(yíng)銷(xiāo)、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設(shè)計(jì)和統(tǒng)一管理，由此調(diào)動(dòng)企業(yè)每個(gè)職員的積極性和歸屬感、認(rèn)同感，使各職能部門(mén)能各行其職、有效合作。
對(duì)外，通過(guò)一體化的符號(hào)形式來(lái)形成企業(yè)的獨(dú)特形象，便于公眾辨別、認(rèn)同企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。

cis的具體組成部分
日本著名ci專(zhuān)家山田英理認(rèn)為ci包含下面兩個(gè)方面的概念：
第一、ci是一種被明確地認(rèn)知企業(yè)理念與企業(yè)文化的活動(dòng)；
第二、ci是以標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化的工具。

換而言之，ci系統(tǒng)是由mi（理念識(shí)別mind identity）、bi（行為識(shí)別behavior. identity）、vi（視覺(jué)識(shí)別visual identity）三方面組成。在cis的三大構(gòu)成中，其核心是mi，它是整個(gè)cis的最高決策層，給整個(gè)系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過(guò)bi與 vi表達(dá)出來(lái)。所有的行為活動(dòng)與視覺(jué)設(shè)計(jì)都是圍繞著mi這個(gè)中心展開(kāi)的，成功的bi與vi就是將企業(yè)的獨(dú)特精神準(zhǔn)確表達(dá)出來(lái)。

mi：理念識(shí)別
企業(yè)理念，對(duì)內(nèi)影響企業(yè)的決策、活動(dòng)、制度、管理等等，對(duì)外影響企業(yè)的公眾形象、廣告宣傳等。
所謂mi，是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)對(duì)目前和將來(lái)一定時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方式和營(yíng)銷(xiāo)狀態(tài)進(jìn)行總體規(guī)劃和界定。
mi的主要內(nèi)容包括
企業(yè)精神，企業(yè)價(jià)值觀(guān)，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經(jīng)營(yíng)理念，經(jīng)營(yíng)方針，市場(chǎng)定位，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，組織體制，管理原則，社會(huì)責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。

bi：行為識(shí)別
置于中間層位的bi則直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性，是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對(duì)企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)。包 括對(duì)內(nèi)的組織管理和教育，對(duì)外的公共關(guān)系、促銷(xiāo)活動(dòng)、資助社會(huì)性的文化活動(dòng)等。通過(guò)一系列的實(shí)踐活動(dòng)將企業(yè)理念的精神實(shí)質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部的每一個(gè)角落，匯 集起員工的巨大精神力量。
bi包括以下內(nèi)容
對(duì)內(nèi)：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等等；
對(duì)外：市場(chǎng)調(diào)查，公共關(guān)系，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，流通對(duì)策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動(dòng)等等。

vi：視覺(jué)識(shí)別
vi：以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。在ci設(shè)計(jì)中，視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。
vi系統(tǒng)：
a.基本要素系統(tǒng)：如企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號(hào)等。
b.應(yīng)用系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、 公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。

一套vi設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容：
i．基本要素系統(tǒng)
a.標(biāo)志
b.標(biāo)準(zhǔn)字
c.標(biāo)準(zhǔn)色
d.標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合.

ii．應(yīng)用系統(tǒng)
a.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請(qǐng)柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。
b.企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門(mén)面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識(shí)牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。
c.企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門(mén)標(biāo)識(shí)牌、常用標(biāo)識(shí)牌、樓層標(biāo)識(shí)牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、pop廣告、貨架標(biāo)牌等。
d.交通工具：轎車(chē)、面包車(chē)、大巴士、貨車(chē)、工具車(chē)、油罐車(chē)、輪船、飛機(jī)等。
e.服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。
f.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。
g.產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。
h.公務(wù)禮品：t恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。
i.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。
j.印刷品：企業(yè)簡(jiǎn)介、商品說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品簡(jiǎn)介、年歷等。

logo就是標(biāo)志

什么是標(biāo)志(logo)

標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè) CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和 服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫(huà)，深深的留在受眾心中。

logo設(shè)計(jì)將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過(guò)特殊的圖形固定下來(lái)，使人們?cè)诳吹絣ogo標(biāo)志的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對(duì) 企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)緊密相關(guān)，logo標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、對(duì)外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成 長(zhǎng)，其價(jià)值也不斷增長(zhǎng)，曾有人斷言：”即使一把火把可口可樂(lè)的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂(lè)憑著其商標(biāo)，就能重新起來(lái)”。因此，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視 logo設(shè)計(jì)同時(shí)了解標(biāo)志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設(shè)計(jì)無(wú)疑是日后無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒(méi)有能客觀(guān)反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，造型科學(xué) 優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來(lái)，在做變化調(diào)整，將對(duì)企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。中國(guó)銀行進(jìn)行標(biāo)志變更后，僅全國(guó)拆除更換的戶(hù)外媒體，就造成了2000萬(wàn)的 損失。