英國德蒙斯特大學(xué) 凡紅 　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　

     體育的發(fā)展史，實(shí)際上就是一部公眾的娛樂史--至少在西方是如此。既然體育是一種娛樂，那么它也就是一種商品，就會(huì)被觀眾、門票收入和傳媒所左右。過去如此，將來也會(huì)如此。正如前可口可樂公司的董事長(zhǎng)所說：“體育就是娛樂，娛樂就是體育。” 　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　      一、觀眾的觀賞興趣與體育 　　　　　　　　　　　　

     當(dāng)體育成為一種娛樂，任何時(shí)候它的成功與否，都取決于觀眾的認(rèn)同和接受程度。對(duì)公眾而言娛樂并不只是簡(jiǎn)單的參與。雖然觀眾群體也是分階層、跨地區(qū)、跨行業(yè)的，但他們對(duì)體育的要求大致一樣，即： 　　　　　　　　　　　

     1、 該場(chǎng)比賽的勝負(fù)未卜； 　　　　　　　　　　　

     2、 比賽的獎(jiǎng)金是否足夠高； 　　　　　　　　　　　

     3、 比賽是否有明星參加。 　　　　　　　　　　　　

     如果一場(chǎng)比賽具備了這三個(gè)因素，這場(chǎng)比賽則將吸引觀眾。商業(yè)比賽正是利用觀眾的這種心理而大做文章，獲取商業(yè)利益。一般來說，觀眾對(duì)于比賽的具體策略等并不十分感興趣，而更加注意比賽的氣氛，如運(yùn)動(dòng)員的冒險(xiǎn)精神、精湛技藝以及比賽的結(jié)果等等。而當(dāng)體育開始依賴于觀眾的欣賞興趣時(shí)，觀眾對(duì)體育娛樂的需求就上升到了一個(gè)新的層次，從對(duì)體育美的欣賞而上升到對(duì)通過比賽反映出的集體主義和英雄主義的體驗(yàn)和欣賞。這主要包括： 　　　　　　　　　　　

     1、從美麗、優(yōu)雅的動(dòng)作轉(zhuǎn)移到驚險(xiǎn)而富于刺激性的動(dòng)作;2、對(duì)技術(shù)的精確掌握能力轉(zhuǎn)移到有風(fēng)格和戲劇性的場(chǎng)面3、從身體極限的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)轉(zhuǎn)移到對(duì)人體極限能力的挑戰(zhàn);4、從運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人表現(xiàn)轉(zhuǎn)移到運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍的整體配合及商品性表現(xiàn).隨著娛樂性因素的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)員也就更會(huì)將比賽視為一種表演，他們自己也就在其中扮演著一種英雄的角色，演出一幕又一幕悲壯的話劇。與此同時(shí)，體育評(píng)論員和藝術(shù)家們也對(duì)此盡情渲染，活躍賽場(chǎng)氣氛。于是，體育就真正成為一項(xiàng)能夠增加票房收入和刺激觀眾的娛樂。 　　　　　　　　　　　　

     根據(jù)這個(gè)趨勢(shì)，一些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目自身也將為適應(yīng)商業(yè)化的需要而進(jìn)行修改，其主要表現(xiàn)是： 　　　　　　　　　　　

     1、比賽節(jié)奏加快，以使觀眾不致厭倦； 　　　　　　　　　　　

     2、促使進(jìn)球數(shù)增加以刺激觀眾； 　　　　　　　　　　　

     3、使比賽雙方實(shí)力不致過分懸殊，以保持比賽的精彩程度和觀眾的觀賞興趣； 　　　　　　　　　　　4、在比賽中加進(jìn)廣告時(shí)間，使贊助商有利可圖。

     二、贊助商和俱樂部及球隊(duì)的所有者　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　

     職業(yè)體育是一種有利可圖的大生意，但也是一種高度冒險(xiǎn)的生意。盡管許多投資者和贊助商宣稱他們自己是體育愛好者，像普通體育迷一樣對(duì)運(yùn)動(dòng)員滿懷崇敬之情，但這并不影響他們作為生意人首先考慮的是賺錢。于是，他們結(jié)成了壟斷聯(lián)盟--壟斷運(yùn)動(dòng)員，壟斷比賽，并以此向傳媒討價(jià)還價(jià)。他們同時(shí)也控制了體育市場(chǎng)，如控制運(yùn)動(dòng)員的買賣，防止?jié)撛诟?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出現(xiàn)和成長(zhǎng)。他們同時(shí)也控制運(yùn)動(dòng)員的工資，因?yàn)橛^眾往往根據(jù)運(yùn)動(dòng)員簽定合同時(shí)的費(fèi)用來評(píng)價(jià)一個(gè)運(yùn)動(dòng)員的價(jià)值。這就為俱樂部的老板們提供了可乘之機(jī)。他們往往與一個(gè)運(yùn)動(dòng)員簽定天文數(shù)字般的合同，這合同本身會(huì)引起傳媒的興趣。借助傳媒的力量，該運(yùn)動(dòng)員一夜之間可成為大明星，而大明星的出現(xiàn)將吸引更多的觀眾觀看比賽。這種方法也應(yīng)用于確定比賽的獎(jiǎng)金。特別是單項(xiàng)比賽，如網(wǎng)球、高爾夫球和拳擊等，獎(jiǎng)金越高的比賽，參賽的明星越多；明星的名字，又將成為刺激觀眾胃口和傳媒興趣的最佳工具。而這一切，都意味著投資者、贊助商、廣告商及俱樂部老板的大量收益。 　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　

     在未來的發(fā)展中，體育的商業(yè)性、娛樂性都將大大增加，因?yàn)轶w育還從未緊密地與商業(yè)活動(dòng)結(jié)合為一體。體育只有一個(gè)定義：體育是一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)，是一項(xiàng)廣泛參與的娛樂。它包括所有刺激人們胃口的東西。它是沒有劇本的表演，但包含了人類所有的表演精華，給我們帶來了有聲有色，大喜大悲。