平均10天1次聯(lián)動，《蛋仔派對》為何鐘情IP聯(lián)動。在線上，《蛋仔派對》基于“蛋仔”以及“雪王”雙方形象的高辨識度，在游戲內(nèi)打造了一款聯(lián)動外觀“雪王”，外形上還原了雙方的品牌特性，并且還是蛋仔第一個免費的紫色聯(lián)動服裝，進一步凸顯了蜜雪冰城的“平價”特性。《蛋仔派對》以年輕玩家為主，這部分玩家熱愛社交與分享，因此在聯(lián)動形式上，能不能夠引導玩家進行社交、激起玩家的分享欲望成為了聯(lián)動是否成功的關(guān)鍵。

夢回十年前的日系手游，能在當下的女性向市場分一杯羹嗎？不過，并不是所有女玩家都像陀螺君一樣經(jīng)歷過日乙的黃金時期，更多的用戶成長于被各大國產(chǎn)女性向游戲洗禮的新時代，她們的審美與習慣自然與傳統(tǒng)的二次元用戶有所不同——那么這款由月環(huán)網(wǎng)絡(luò)開發(fā)、星線網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的「日系復古風格」（注：結(jié)合玩家評價給的標簽，官方并未明確說明）女性向手游《歡迎來到夢樂園》，在2023年的國內(nèi)市場還吃得開嗎？

當玩家使用過去5年的“守護者”系列公益皮膚進行游戲時，加載頁面里的相關(guān)皮膚原畫就會變成小畫家們的插畫作品，同時預設(shè)對話文案也會顯示公益皮膚所支持的具體公益項目，并向玩家送上感謝。十余年的堅持已屬難得可貴，而更重要的是，《英雄聯(lián)盟》的公益從來都不是 “為了公益而做公益”，而是從“讓生活出現(xiàn)一點改變”出發(fā)，會更希望把公益落地到幫助具體的人群或事件當中，為解決某個特定群體的困境提供具體的幫助。

累計收入超20億，日本暢銷王《賽馬娘》能否贏得國內(nèi)玩家喜愛？兩年前，由Cygames開發(fā)的一款二次元游戲《賽馬娘Pretty Derby》（以下簡稱《賽馬娘》）空降日本市場，上線后迅速攀升至暢銷榜榜首，隨后連續(xù)兩年更是穩(wěn)坐日本暢銷榜首席，成為近幾年來日本最具影響力的游戲之一。之前提到，《優(yōu)俊少女》中的賽馬娘不少原型都是取自現(xiàn)實中賽馬，其中誕生了眾多家喻戶曉的賽馬故事，而在缺乏賽馬文化的國內(nèi)基本很難共情。

對話《劍俠世界：起源》制作人：為那些被忽視的玩家再圓武俠夢。“有大量玩家暈3D，他真的玩不慣3D游戲，我們原本《劍俠世界》端游的很多玩家，他退坑之后也不會去玩那些3D游戲，市場上有大量的這類玩家，現(xiàn)在的主流產(chǎn)品，可能也并不關(guān)注這部分群體，但實際上我們覺得這空間非常大?！笨傮w來看，在《劍俠情緣》的整個IP序列中，《劍俠世界：起源》將繼續(xù)扛起2D劍俠路線的發(fā)展重擔，服務(wù)好熱衷于此的用戶。

不到30天玩家數(shù)超4000萬，誰說武俠MMO過氣了？但《逆水寒》手游的出圈能力之強，卻幾乎不像一個MMO?？粗婕揖従徯断路纻渥藨B(tài)，我深感《逆水寒》手游商業(yè)上的成功之處或許不止于一兩個月的流水，還在于重新建立起了玩家在MMO品類商業(yè)化上坍塌多年的信任。“真的沒有賣數(shù)值”大人，MMO的時代真該變了就我自己的體驗，外加線上、線下各處收集的反饋，我對《逆水寒》手游的最大感想或許是：如今的確到了MMO該謀求真正轉(zhuǎn)變的時刻了。

米哈游手游總收入破80億美元、西山居《Dawnlands》預注冊數(shù)破300萬 | 陀螺出海周報。業(yè)內(nèi)聲音??——“AI欠缺審美，我們需要有EQ的AI。”在2023 ChinaJoy AIGC大會上，MultiMetaverse首席執(zhí)行官許怡然表示，目前AI可以把下限拉高，讓更多人嘗試本身能力以外的工作，但是AI缺乏審美，不能替代專業(yè)人士的工作，同時我們需要的是有EQ的AI。截至目前，Inworld AI融資總金額達到1.2億美元，創(chuàng)下了AI+游戲領(lǐng)域的記錄。

25家游戲公司“劇透”上半年業(yè)績：14家預盈，行業(yè)回暖信號增強前陣子，上市游戲公司陸續(xù)公布2023年上半年業(yè)績預告。特別是中小游戲廠商，業(yè)績上升趨勢明顯，在我們統(tǒng)計已知H1凈利潤區(qū)間的22家游戲公司中，實現(xiàn)凈利潤同比翻倍增長的就有9家。而這款游戲也有望為其游戲業(yè)績帶來新增量。3家凈利潤增速放緩，完美世界、冰川網(wǎng)絡(luò)業(yè)績承壓與2022年同期相比，完美世界、冰川網(wǎng)絡(luò)、瀚葉股份的凈利潤出現(xiàn)了下滑，并且給出的理由不盡相同。

預注冊達300萬，開放世界新游《Dawnlands》能為西山居扳回一城嗎？高級建造圖紙唯一的抽卡內(nèi)容值得一提的是，盡管制作組在宣發(fā)文案上強調(diào)“《Dawnlands》是一款開放世界建造生存游戲”，但從玩家的呼聲和反饋來看，無論是在游戲目前主要面向的海外市場，還是在國內(nèi)的游戲社區(qū)，《Dawnlands》都無可避免地被拿來與《原神》《塞爾達：荒野之息》這類更偏重于ARPG或解謎類的開放世界產(chǎn)品做比較。

在游戲氛圍營造方面，相比《煙火》有意用蠟燭、紙人、冥幣、花圈等中國民俗符號渲染中式恐怖氣氛，《三伏》更強調(diào)故事的懸疑色彩（甚至完全剔除了Jump Scare）。從題材角度來看，《三伏》的最大意義在于，它再次證明了這個深扎于中國玩家心中的題材依然大有可為，不管是早已上線的《蟲鳴》《當火車鳴笛三秒》，還是尚未發(fā)售的《喜喪》，“中國本土題材”或許是值得國產(chǎn)獨立游戲長期關(guān)注，并認真審視、耐心推敲的品類之一。

二次元群體絕對不止是扎堆在二次元產(chǎn)品里，無論哪個品類的游戲里面總有部分二次元用戶，特別是在射擊游戲里面，相信常玩射擊游戲的玩家肯定見過不少頂著二次元萌妹頭像和ID的玩家在游戲里大殺四方。B站上許多《卡拉彼丘》玩家曬自己的逆天ID種種的這些現(xiàn)象表明，不少玩家對于操縱二次元美少女在游戲中打槍有著近乎偏執(zhí)的執(zhí)念，《卡拉彼丘》讓這種執(zhí)念成為現(xiàn)實，玩家不用費勁心思去打MOD，你想要的《卡拉彼丘》都可以給你。

在活動中，我們發(fā)現(xiàn)雙方或在探索一條可持續(xù)發(fā)展IP價值的新路徑——以王者IP的豐富內(nèi)容與玩家內(nèi)在情感為鏈接，將這份獨特情感文化融入到天貓超級品牌日的商業(yè)營銷之中，賦能品牌，加速品牌與年輕消費者的關(guān)聯(lián)，同時給年輕消費者更多元的體驗。在我們看來，與過往單一的IP聯(lián)合營銷模式不同，此次王者榮耀天貓超級品牌日同8大品牌的大聯(lián)合營銷既打破了單一層面的IP勢能消耗，也解決了品牌渠道拓展及銷售變現(xiàn)的困局。

又是“買量難”的一年，這些游戲廠商靠什么突圍？據(jù)了解，上半年某款長期在投的游戲，在獲量上久未突破增長，通過UBA實現(xiàn)了二次起量，同時達成了降本目標：UBA投放期間，單項目跑量能力提升了25%，首日ROI增長了68%，激活成本下降了17%。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造搭載直播玩法，為游戲跑量疊加雙重BUFF除了升級自動化投放這種更科學的手段獲取流量，強化廣告內(nèi)容質(zhì)量與更好互動性的傳播形式，也是當下進一步提升游戲買量突圍的關(guān)鍵砝碼。

“我們所有的運營活動都致力于讓用戶想到游戲就開心，這樣游戲生命才能長長久久?！彼阅銜吹?，她們不只在游戲內(nèi)為玩家舉辦婚禮，還會為玩家過生日等等，致力于用各種有溫度的、有儀式感的內(nèi)容，增強用戶對游戲的粘性和忠誠度。《彩虹島》時裝其次，在游戲外，胡嬋君同樣能做到“老瓶裝新水”——用新潮的創(chuàng)意，為用戶帶去全新好玩的體驗，“讓用戶想到游戲就開心”，反哺游戲的長線運營。假設(shè)自己是用戶，玩游戲最想要什么？

騰訊海外投資動作頻頻 | 陀螺出海周報。Think Games 峰會披露了過去一年中國開發(fā)者在跨端游戲領(lǐng)域的數(shù)據(jù)：跨端游戲 PC/Web 的廣告花費同比增長 45%、PC 年花費超 1000 萬的跨端游戲數(shù)量年增長 75%，以及 Top 5 跨端游戲 PC 和 mobile 的花費比例最高達1:1?！?】7月24日晚間，波蘭游戲開發(fā)工作室Techland宣布騰訊成為公司大股東。本月，除Techland外，騰訊還投資收購了2家海外游戲工作室，Lucid Games和Lighthouse Games。

直播引流，短劇新生，《原始傳奇》構(gòu)建了一個新的營銷生態(tài)轉(zhuǎn)眼之間，《原始傳奇》已經(jīng)正式上線3周年了。對直播和短劇內(nèi)容的重視反應(yīng)出《原始傳奇》對于流量的敏感，無論是直播互動、玩家喊話還是短劇的內(nèi)容營銷，《原始傳奇》在關(guān)注流量的同時也沒有忽視玩家的情感，把流量+情感結(jié)合，持續(xù)制造話題互動，傳統(tǒng)廣告與內(nèi)容營銷的組合也讓《原始傳奇》的營銷打法具有了更強的破圈能力。

在BW和CJ出圈的杜比全景聲，打開了游戲行業(yè)想象力。玩家在進入支持杜比視界和杜比全景聲的《光環(huán)：無限》后，便能感受到杜比視界的驚艷色彩和全方位縈繞的杜比全景聲所帶來的沉浸式體驗；同時杜比全景聲也在向游戲音樂領(lǐng)域和電競領(lǐng)域延伸，去年，杜比實驗室與英雄體育VSPO達成長期戰(zhàn)略合作，為英雄體育VSPO承辦的電競賽事引入杜比全景聲和杜比視界的沉浸式體驗，目前已多次為王者榮耀KPL和KIC賽事提供杜比全景聲直播。

Think Games 峰會上提到一組數(shù)據(jù)：全球移動玩家數(shù)超 25 億，PC 玩家數(shù)雖然比不上移動玩家數(shù)，但也超過 10 億，潛力巨大。在 Google 一份 4XSLG 玩家研究中顯示，玩家人群可分為休閑玩家和核心玩家，其中休閑玩家分為「世界開拓者」和「休閑追逐者」，他們喜歡獨立思考和追求休閑體驗，核心玩家則分為「社群領(lǐng)導者」和「策略掌控者」，他們有強烈的社交和沉浸需求。除了休閑玩家和核心玩家，流失玩家的訴求也不可忽略。

在本次AIGC論壇上，我們遇到了不久前引發(fā)熱議的“活的長安城”項目背后的公司——超參數(shù)科技，和他們聊了聊對AI當下及未來在游戲中應(yīng)用的看法，比如AI技術(shù)怎樣賦能于游戲制作、AIGC如何改變游戲生產(chǎn)這類強實踐性話題，尤其是AI如何與游戲結(jié)合、當下AI技術(shù)能否改變玩家體驗。目前，超參數(shù)已提供了包括輔助AI 、帶飛AI等完整的AI BOT功能，這些AI BOT可在游戲中進行豐富的行為及語言交互，大大提升玩家的心流體驗。

如今，其又一次向外界展示公司的戰(zhàn)略成果，包括最新的重磅虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品《春草傳·木禾危機》、AI游戲產(chǎn)品《靈月之境》以及系列新業(yè)務(wù)和新合作伙伴。首先是云游戲事業(yè)部，這是蔚領(lǐng)時代最先切入的市場，主要負責云游戲及云原生的技術(shù)服務(wù)，包括多端游戲上云、云原生彈幕游戲以及云原生游戲的研發(fā)。最后是兩大支持中心——AI Lab支持中心與開發(fā)者平臺：前者主要提供各種AI技術(shù)，包括AI超分、AI數(shù)字人、AIGC等以協(xié)助開發(fā)者高效運用AI；