如今又有一家手機(jī)廠商加入對(duì)抗搖一搖開(kāi)屏廣告陣營(yíng)。
近期，vivo向X200系列機(jī)型推送OriginOS 5的最新版本，其中新增一項(xiàng)「訪問(wèn)設(shè)備動(dòng)作與方向權(quán)限」的新選項(xiàng)，這項(xiàng)功能允許用戶自主選擇在APP啟動(dòng)、運(yùn)行時(shí)是否調(diào)用傳感器，降低開(kāi)屏廣告跳轉(zhuǎn)的可能性。
說(shuō)起來(lái)，手機(jī)廠商「大戰(zhàn)」搖一搖開(kāi)屏廣告已經(jīng)有一段時(shí)間了，從最初的魅族、小米，到OPPO、榮耀等手機(jī)廠商陸續(xù)加入開(kāi)屏傳感器權(quán)限控制選項(xiàng)，如今開(kāi)屏廣告已經(jīng)很難再因?yàn)橛脩羰侄抖詣?dòng)跳轉(zhuǎn)到廣告頁(yè)面了。而遲到的vivo，能把這個(gè)功能做得更好嗎？小雷先替各位一探究竟。
手再抖，也不會(huì)跳轉(zhuǎn)廣告了早在2023年初，小米就在MIUI開(kāi)發(fā)版23.1.3中增加了一項(xiàng)名為「加速度傳感器權(quán)限」的選項(xiàng)，當(dāng)用戶開(kāi)啟「開(kāi)屏?xí)r禁用」后，無(wú)論以任何姿勢(shì)持握手機(jī)，都不會(huì)出現(xiàn)跳轉(zhuǎn)廣告頁(yè)的情況。原理上，搖一搖開(kāi)屏廣告通過(guò)手機(jī)內(nèi)置的加速度傳感器和陀螺儀傳感器，使設(shè)備能夠?qū)崟r(shí)感知用戶的動(dòng)作，包括手機(jī)的加速度變化和角度偏移。當(dāng)用戶晃動(dòng)手機(jī)時(shí)，加速度傳感器會(huì)記錄設(shè)備在X、Y、Z三軸上的運(yùn)動(dòng)變化，而陀螺儀則補(bǔ)充了設(shè)備旋轉(zhuǎn)角度的檢測(cè)。在Android系統(tǒng)上，APP通過(guò)調(diào)用系統(tǒng)的傳感器API SensorManager 來(lái)獲取相應(yīng)的數(shù)據(jù)，算法會(huì)根據(jù)晃動(dòng)的強(qiáng)度、頻率和方向，與設(shè)定的觸發(fā)條件進(jìn)行匹配。
這就導(dǎo)致無(wú)論我們?cè)诖蜷_(kāi)APP時(shí)有多謹(jǐn)慎，持握的姿勢(shì)有多穩(wěn)妥，APP還是能夠精準(zhǔn)地捕捉到動(dòng)作的數(shù)據(jù)，最終實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)。vivo在更新到OriginOS 5后，給所有適用機(jī)型都提供了「?jìng)鞲衅鳈?quán)限」開(kāi)關(guān)，但這個(gè)開(kāi)關(guān)并沒(méi)有針對(duì)開(kāi)屏場(chǎng)景優(yōu)化。我們以還沒(méi)更新到最新版本的Y300為例，假如我們關(guān)閉了傳感器權(quán)限，那么無(wú)論是開(kāi)屏還是進(jìn)入到APP內(nèi)部，傳感器的作用都不再生效。OriginOS從前的做法有點(diǎn)像是「一刀切」，這的確是對(duì)開(kāi)屏廣告最狠的辦法，畢竟時(shí)下的APP開(kāi)屏廣告除了搖一搖之外，還有滑動(dòng)、翻轉(zhuǎn)、搖動(dòng)、點(diǎn)觸等實(shí)現(xiàn)方式，徹底取消傳感器權(quán)限，幾乎能殺死現(xiàn)有的跳轉(zhuǎn)方式。但同樣地，進(jìn)入到APP之后，由陀螺儀傳感器實(shí)現(xiàn)的橫豎屏自動(dòng)切換也不再生效，這對(duì)于視頻類應(yīng)用而言，似乎有點(diǎn)尷尬。而在更新到最新版本的vivo X200上，「?jìng)鞲衅鳈?quán)限」變成獨(dú)立的開(kāi)關(guān)，能夠具體到開(kāi)屏?xí)r啟用或全局啟用。實(shí)際體驗(yàn)下來(lái)，當(dāng)開(kāi)啟了「開(kāi)屏?xí)r不允許調(diào)用傳感器」時(shí)，開(kāi)屏需要搖一搖的廣告都不會(huì)因?yàn)槭侄抖D(zhuǎn)，效果立竿見(jiàn)影。
當(dāng)然，目前主流手機(jī)廠商其實(shí)已經(jīng)都支持了這項(xiàng)功能，小米、OPPO在關(guān)閉開(kāi)屏傳感器權(quán)限后，也能夠?qū)崿F(xiàn)完全不跳轉(zhuǎn)，與vivo的體驗(yàn)基本無(wú)異。這里就要點(diǎn)名批評(píng)蘋(píng)果了，iOS18至今都沒(méi)有支持這個(gè)功能，一到大促季廣告瘋狂跳轉(zhuǎn)，基本處于不可用的狀態(tài)。
不得不說(shuō)，雖然「果味」是今年的流行趨勢(shì)，很多手機(jī)廠商也被消費(fèi)者吐槽太像iPhone，沒(méi)有特色。但在這種系統(tǒng)體驗(yàn)的細(xì)節(jié)之處，中國(guó)手機(jī)廠商就是能更了解本土用戶需要什么、哪些特色權(quán)限是必須緊握在系統(tǒng)層級(jí)的。這一對(duì)比下來(lái)，iOS也還有很多要向安卓學(xué)習(xí)的地方。
干掉開(kāi)屏廣告，手機(jī)廠商盡力了手機(jī)APP開(kāi)屏廣告大概從進(jìn)入到4G時(shí)代便已流行起來(lái)，但進(jìn)化到搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告頁(yè)面，大概可以追溯到2018年前后。到了2021年，工信部發(fā)布新規(guī)，嚴(yán)厲整治不規(guī)范的開(kāi)屏廣告，其中搖一搖跳轉(zhuǎn)就成為最大的打擊對(duì)象。
盡管用戶對(duì)開(kāi)屏廣告的厭惡早已成為共識(shí)，但這種廣告形式卻依然頑固存在，甚至成為許多APP的標(biāo)配。根據(jù)QuestMobile的一份報(bào)告，超過(guò)78%的用戶認(rèn)為開(kāi)屏廣告是影響他們APP使用體驗(yàn)的主要因素。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，當(dāng)你急需查看信息或完成一項(xiàng)任務(wù)，卻不得不看完數(shù)秒鐘毫無(wú)關(guān)聯(lián)的廣告，甚至還可能會(huì)因?yàn)槭侄对诓唤?jīng)意間跳轉(zhuǎn)到購(gòu)物平臺(tái)頁(yè)面，或是詐騙廣告頁(yè)面，這些廣告內(nèi)容質(zhì)量低下、重復(fù)頻率高、甚至帶有低俗元素，更是加劇了用戶的反感。但從市場(chǎng)的角度來(lái)看，開(kāi)屏廣告無(wú)疑是「吸金利器」。Statista的數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模已突破9000億元，其中開(kāi)屏廣告的市場(chǎng)份額接近12%。研究機(jī)構(gòu)極光大數(shù)據(jù)還提到，開(kāi)屏廣告的點(diǎn)擊率通常在1%至3%之間，遠(yuǎn)高于信息流廣告和橫幅廣告。這種高曝光、高轉(zhuǎn)化的特性，使其成為廣告主的重點(diǎn)領(lǐng)域。
更重要的是，Android生態(tài)下的開(kāi)發(fā)者往往需要先從免費(fèi)使用的模式開(kāi)始，而免費(fèi)的商業(yè)模式下，廣告變現(xiàn)幾乎是唯一的收入來(lái)源。友盟數(shù)據(jù)顯示，免費(fèi)應(yīng)用中超過(guò)68%的收入來(lái)自廣告，其中開(kāi)屏廣告占據(jù)了重要位置。與此同時(shí)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇更讓這種變現(xiàn)模式顯得不可或缺。隨著手機(jī)廠商注意到開(kāi)屏廣告跳轉(zhuǎn)的問(wèn)題，這場(chǎng)手機(jī)廠商與APP廣告商的持久戰(zhàn)就此拉開(kāi)。目前而言，手機(jī)廠商普遍已經(jīng)支持通過(guò)禁用開(kāi)屏傳感器來(lái)規(guī)避這個(gè)問(wèn)題，包括三星、谷歌在內(nèi)的海外廠商，也已經(jīng)支持這個(gè)功能。至于蘋(píng)果，它在2023年向開(kāi)發(fā)者發(fā)出嚴(yán)重警告，但整個(gè)應(yīng)用生態(tài)環(huán)境還是非常糟糕。以小雷個(gè)人的體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，部分APP的跳轉(zhuǎn)情況還是非常嚴(yán)重，尤其是大促季來(lái)臨之際，各種強(qiáng)制廣告滿天飛，讓人相當(dāng)惱火。
開(kāi)屏廣告持續(xù)變異，手機(jī)廠商任重道遠(yuǎn)2021年，工信部為了整治開(kāi)屏廣告的問(wèn)題，約談68家企業(yè)，并給出整改意見(jiàn)。盡管從《廣告法》上看，開(kāi)屏廣告并不屬于違法行為，但這種過(guò)于霸道的觸達(dá)方式，還是引起的用戶的不滿。如今，搖一搖這種形式的開(kāi)屏廣告已經(jīng)減少，但APP開(kāi)發(fā)者想出來(lái)新的交互方式。
目前開(kāi)屏廣告除了傳統(tǒng)的搖一搖之外，還有滑動(dòng)、翻轉(zhuǎn)、搖動(dòng)、點(diǎn)擊等多種形式的跳轉(zhuǎn)方案。開(kāi)屏廣告形式的不斷升級(jí)，本質(zhì)上是廣告主和開(kāi)發(fā)者為了提高點(diǎn)擊率和廣告收益而進(jìn)行的技術(shù)探索。數(shù)據(jù)顯示，交互式廣告的點(diǎn)擊率通常比靜態(tài)廣告高出30%-50%，對(duì)于需要提升短期轉(zhuǎn)化率的廣告主來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)極具吸引力的選擇。然而，這種對(duì)點(diǎn)擊率的追求，也讓廣告與用戶體驗(yàn)之間的矛盾愈發(fā)突出。
面對(duì)開(kāi)屏廣告的不斷進(jìn)化，手機(jī)廠商逐漸意識(shí)到保護(hù)用戶體驗(yàn)的重要性，開(kāi)始采取多種措施來(lái)「拆招」，如vivo和小米等廠商在最新系統(tǒng)中推出了傳感器權(quán)限開(kāi)關(guān)，允許用戶在開(kāi)屏廣告期間禁用加速度傳感器或陀螺儀權(quán)限。這種做法能夠有效阻止搖一搖、翻轉(zhuǎn)廣告的觸發(fā)，為用戶提供了更大的操作自由。以vivo的OriginOS 5為例，目前手機(jī)對(duì)于應(yīng)用權(quán)限的記錄和管理已經(jīng)到了非常細(xì)致的程度。一是應(yīng)用對(duì)權(quán)限調(diào)用的行為記錄，vivo能夠以時(shí)間軸的形式標(biāo)記每個(gè)應(yīng)用讀取/寫(xiě)入的操作，提升權(quán)限的透明度；二是應(yīng)用權(quán)限的管理，自啟動(dòng)、使用攝像頭、調(diào)用加速度傳感器等，幾乎都能任由用戶自行抉擇。但從目前的趨勢(shì)來(lái)看，通過(guò)權(quán)限管理和動(dòng)態(tài)檢測(cè)，手機(jī)廠商已經(jīng)邁出了優(yōu)化用戶體驗(yàn)的重要一步。然而，未來(lái)的關(guān)鍵在于技術(shù)與規(guī)范的共同進(jìn)化：一方面，需要通過(guò)智能化的權(quán)限調(diào)控和廣告邏輯優(yōu)化，減少?gòu)V告對(duì)用戶的干擾；另一方面，也需要通過(guò)更嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和隱私保護(hù)措施，平衡商業(yè)利益與用戶權(quán)益。只能說(shuō)，短時(shí)間內(nèi)很難有其他營(yíng)銷方式去取代“物美價(jià)廉”的開(kāi)屏廣告，而手機(jī)廠商能夠做的就是不斷完善隱私和傳感器權(quán)限管理，提升用戶的使用體驗(yàn)。
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