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公司觀察丨小沙發(fā)見(jiàn)證大家族,壹加壹引領(lǐng)“親情家居”新賽道!

 家居新范式 2024-12-30 發(fā)布于廣東


著傳統(tǒng)春節(jié)的來(lái)臨,親情經(jīng)濟(jì)再次映入人們視野,關(guān)于如何讓家更溫情、更滿足情緒價(jià)值的討論,也越發(fā)火熱。而壹加壹家居每年堅(jiān)持舉辦“親情節(jié)”的嘗試,以及其對(duì)親情文化矢志不渝的倡導(dǎo),成為“快家居”時(shí)代,難得的溫暖堅(jiān)守與存在。家居新范式本期公司觀察欄目,一起剖析。

家有親情才有靈魂

在現(xiàn)代社會(huì)中,人們的工作、生活壓力越來(lái)越大,待在家里的時(shí)間似乎也在慢慢變少??墒?,在不少人的心目中,「家」永遠(yuǎn)是人生永遠(yuǎn)的牽掛和羈絆,它不只是一個(gè)居住載體,還是人們生活和情感的體驗(yàn)空間,甚至每一件家具都是情感的“見(jiàn)證者”。

這也成為了壹加壹家居一直堅(jiān)持的品牌主張。這個(gè)來(lái)自家具制造之都佛山的品牌,在過(guò)去的35年里,從死磕沙發(fā)產(chǎn)品到擴(kuò)展至客廳、臥室、餐廳等品類,都以對(duì)品質(zhì)與設(shè)計(jì)的極致追求,幫助人們構(gòu)建“一個(gè)家族的溫暖記憶,致力于成為中國(guó)親情家居領(lǐng)域的先行者和領(lǐng)導(dǎo)者”。

家居新范式了解到,壹加壹家居每年的農(nóng)歷八月十六都會(huì)堅(jiān)持舉辦“親情節(jié)”,提醒人們?cè)诿β档纳钪校浀媒o家人一個(gè)溫暖的擁抱,傾聽(tīng)他們的心聲,與他們分享生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

奧維云網(wǎng)顯示,當(dāng)消費(fèi)者與品牌建立情感紐帶時(shí),他們的價(jià)值會(huì)比僅對(duì)商品功能感到滿意的消費(fèi)者高出52%。這也意味著,對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),影響家居消費(fèi)的因素不僅包括流行趨勢(shì)、專業(yè)指導(dǎo),還有價(jià)值認(rèn)同和情感共鳴。

開(kāi)辟“親情家居”新賽道


家居新范式觀察發(fā)現(xiàn),十年前消費(fèi)者對(duì)沙發(fā)的理解只是“能坐就好”,當(dāng)下,沙發(fā)的家居場(chǎng)景已有了更多的變化,既是躺坐家具、藝術(shù)擺設(shè),又可以承擔(dān)起會(huì)客、娛樂(lè)、睡覺(jué)、社交等更多的個(gè)性化功能。它不僅代表了主人的品位,也蘊(yùn)含了家人相處時(shí)的情感和溫度。

隨著人們消費(fèi)需求的提高、存量競(jìng)爭(zhēng)的白熱化,沙發(fā)市場(chǎng)正迎來(lái)重新洗牌階段。沙發(fā)這一品類也已經(jīng)從原來(lái)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng),進(jìn)化到了品牌競(jìng)爭(zhēng)、細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

尤其在中高端沙發(fā)市場(chǎng),“差異化”成為重中之重。誠(chéng)如競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之父邁克爾·波特所說(shuō),“企業(yè)要想取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),要么成本領(lǐng)先,要么實(shí)現(xiàn)差異化”。

而壹加壹家居多年前就率先提出“親情家居”概念,并通過(guò)“親情節(jié)”等IP不斷強(qiáng)化,將業(yè)務(wù)從原創(chuàng)厚皮沙發(fā)品類拓展至更廣泛的家居空間,從而建立了在親情家居細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)先地位和情感占位,構(gòu)建起“親情家具=壹加壹家居”的品牌認(rèn)知。

“只有讓一件家具找到一個(gè)家庭,家居的生命才算完整?!币技右加H情家居總裁葉健泉認(rèn)為,公司明確了品牌獨(dú)特的主張——壹加壹提供的不是家居,而是一種生活理念,是一個(gè)家族的共同語(yǔ)境,是與家人共度點(diǎn)滴美好時(shí)光的載體。

如今,從柔軟的沙發(fā),到溫馨的床品,從精致的餐桌椅,到實(shí)用的家居裝飾品,壹加壹家居已為上萬(wàn)家庭注入親情力量。

三板斧讓“壹+壹>N”成為可能

壹加壹家居“傳承一個(gè)家族的溫暖記憶”的主張,多年來(lái)始終不變也始終不忘創(chuàng)新,努力在堅(jiān)守與創(chuàng)新之間找到平衡。家居新范式認(rèn)為,在工藝、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新與突破,這“三板斧”讓壹加壹家居得以實(shí)現(xiàn)“壹+壹>N”。

首先,壹加壹沙發(fā)始終秉持原創(chuàng)設(shè)計(jì)和純手工工藝,每一款壹加壹的沙發(fā)都源于原創(chuàng)設(shè)計(jì),由技藝嫻熟的工匠們一針一線純手工制作而成。與此同時(shí),壹加壹家居不斷在設(shè)計(jì)理念、工藝技術(shù)和材料選擇上進(jìn)行創(chuàng)新,使壹加壹親情家居保持持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力。

比如葉健泉就曾多次帶領(lǐng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)前往海外考察,將海外創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念和手工工藝與中國(guó)古典元素相融合,打造出兼具東方韻味和時(shí)尚審美的厚皮沙發(fā)系列。

其次,堅(jiān)持以獨(dú)創(chuàng)工藝打造“超級(jí)爆品”。過(guò)去幾年,壹加壹家居陸續(xù)發(fā)布了多款將藝術(shù)品位與生活情懷表達(dá)得淋漓盡致的產(chǎn)品,比如“厚德載?!薄吧仙迫粲蕖?“聽(tīng)風(fēng)觀雨”“高山流水”等系列。

款款產(chǎn)品,都承載了壹加壹家居對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)與創(chuàng)新工藝的執(zhí)著追求和不懈探索。比如2020年發(fā)布的“高山流水”系列,采用了中國(guó)首創(chuàng)的“穿皮條碌骨邊”技術(shù)。這項(xiàng)技術(shù)拋棄了以往老式的縫合針線,采用純手工打造的方式,讓匠人們用穿皮條碌骨邊工藝在精選的厚皮上穿線引針,不僅可以將3mm以上的厚皮嚴(yán)密縫合,還能讓簡(jiǎn)單的縫合線恍如筆走龍蛇,變得精致不俗。

目前,壹加壹家居的“穿皮條碌骨邊”技術(shù)不僅在審美和結(jié)構(gòu)上有所突破,更已經(jīng)取得了專利認(rèn)可,能夠?qū)⒁粡埳嘲l(fā)的使用壽命延長(zhǎng)至30年之久,這一切背后都是壹加壹家居對(duì)工藝的精益求精要求。

今年,壹加壹家居在2024國(guó)際名家具(東莞)展上再次亮相了重磅新品“旭日東升”系列,寓意日出東方,家業(yè)興旺,且在工藝、材質(zhì)以及設(shè)計(jì)理念的再次全面升級(jí),大膽運(yùn)用新材料,通過(guò)鮮明的色彩和前衛(wèi)的形態(tài),持續(xù)引領(lǐng)家居設(shè)計(jì)新潮流。

最后,創(chuàng)意本色也深刻融入壹加壹家居的品牌DNA里。2011年,壹加壹親情家居榮獲第25屆國(guó)際名家具(東莞)展覽會(huì)展位設(shè)計(jì)銅獎(jiǎng),這是業(yè)界對(duì)壹加壹親情家居卓越設(shè)計(jì)和原創(chuàng)精神的肯定。時(shí)隔13年,在2024年3月的國(guó)際名家具(東莞)展,其在此將展廳設(shè)計(jì)成為一艘穿越時(shí)空的諾亞方舟,吸引諸多觀眾打卡,則是對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的無(wú)限追求。今年10月,毗鄰壹加壹親情家居總部的全新門(mén)店開(kāi)業(yè),帶來(lái)了獨(dú)特的現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格和豐富的產(chǎn)品種類,從客廳、臥室到餐廳,各個(gè)區(qū)域的家具都展示出了壹加壹親情家居對(duì)品質(zhì)與設(shè)計(jì)的極致追求。

誠(chéng)如壹加壹家居的名字,“壹加壹”的答案到底是什么,相信站在不同的角度,大家也會(huì)有不同的答案。

站在消費(fèi)者的角度,“壹加壹”就是一代人加一代人的感情延續(xù),通過(guò)一件件得以傳承的家具,為更多家庭開(kāi)啟親情記憶。

站在企業(yè)的角度,“壹加壹”還是原創(chuàng)設(shè)計(jì)+創(chuàng)新技術(shù)的延續(xù),讓每一件產(chǎn)品都能在匠心傳承的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)“壹加壹”自我超越的無(wú)限可能。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)下,「家」的意義正變得越來(lái)越豐富,對(duì)居住者而言,「家」可能是一個(gè)居住空間,一個(gè)娛樂(lè)空間,甚至是一個(gè)工作空間。但無(wú)論「家」的意義如何不斷改變,對(duì)所有人而言,屬于「家」的回憶都是不會(huì)改變的,那個(gè)充滿與家人相處情感與回憶的空間,值得被更好地守護(hù),或許這就是壹加壹家居希望以匠心與藝術(shù),去溫暖一個(gè)家族記憶的初衷。


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