主編點(diǎn)評(píng)

從品牌營(yíng)銷的角度來(lái)看，vivo此次廣告的成功之處在于精準(zhǔn)的情感共鳴和產(chǎn)品賣點(diǎn)的無(wú)縫結(jié)合。

曉華走紅的原因正在于她樸實(shí)的風(fēng)格和精湛的手藝，她的視頻中沒(méi)有華麗的營(yíng)銷話術(shù)，也不賣弄專業(yè)術(shù)語(yǔ)，因此不僅顧客感到滿意，網(wǎng)友也會(huì)對(duì)她產(chǎn)生信任和喜愛(ài)。

這種平實(shí)的風(fēng)格和vivo Y300不謀而合。手機(jī)品牌都有多元化的產(chǎn)品線，vivo的X、S、Y等多個(gè)系列也面向不同消費(fèi)群體，其中Y系列是入門級(jí)和中端系列，強(qiáng)調(diào)性價(jià)比與實(shí)用性，因此新品通過(guò)開(kāi)啟直播、借助曉華的親和力吸引目標(biāo)人群。

曉華作為理發(fā)師，通過(guò)扎實(shí)的手藝走紅，這與vivo Y300主打的功能特性相呼應(yīng)，傳遞出“小生活也響亮”的生活態(tài)度和品牌理念，通過(guò)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式占領(lǐng)了消費(fèi)者心智。

華為

小紅書(shū)