作者：李瞳

　　2024年，中國經濟運行總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進，其中國內消費貢獻良多，顯示出內需市場的巨大潛力。特別是隨著新中式、以舊換新等消費新趨勢持續(xù)涌現(xiàn)，消費市場得到正向激發(fā)，煥發(fā)出新的活力。

　　從消費市場整體發(fā)展看，11月份，我國社會消費品零售總額達4.38萬億元，同比增長3.0%。這一數(shù)據(jù)表明，盡管面臨巨大壓力，但在國家政策的支持下，我國消費市場保持了強大韌性，消費者信心穩(wěn)步回升。特別是最近一段時間，消費品以舊換新等擴內需促消費政策進一步落地顯效，市場銷售增長加快，升級類商品較快增長，線上消費活力提升，服務消費穩(wěn)定增長，這些積極因素為各類企業(yè)發(fā)展提供了有力支撐。

　　互聯(lián)網技術的普及應用、數(shù)字經濟的跨越式發(fā)展也在快速塑造新的消費環(huán)境。數(shù)據(jù)顯示，1月份至11月份，實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重為26.7%，占比較1月份至10月份提高0.8個百分點。隨著電子商務的飛速發(fā)展，在線購物逐步成為主流消費模式，消費者實現(xiàn)了足不出戶“看天下”到“買天下”的升級。在這一發(fā)展過程中，涌現(xiàn)了許多新的消費熱點，如貴州抹茶、新疆三文魚、雅安魚子醬等“隱藏款土特產”通過互聯(lián)網進入大眾視野，乃至成為網紅產品；各類社交圈快速興起，帶動“圈子”周邊產品持續(xù)熱銷。

　　改變的不只是消費模式，還有大眾消費觀念。一方面，消費者在理性消費的同時，開始尋求更多具有個性化、功能化的升級產品，為消費市場帶來了更多發(fā)展機遇；另一方面，消費多樣化升級路徑愈發(fā)明晰，綠色、智能、健康等消費理念逐步深入人心。這些新趨勢反映了消費者在購買行為、消費模式等方面的變化，商家需要密切關注這些趨勢，更好滿足消費者需求，實現(xiàn)更優(yōu)發(fā)展。（李瞳）