圖/小羅

“你眼中的文案策劃是什么樣的？”

一位戰(zhàn)斗策劃朋友建議我把就這個(gè)問題加入觸樂“問20人”欄目的備選清單，并向我保證這個(gè)話題一定會(huì)引發(fā)熱烈討論，起到“零幀起手，一秒開團(tuán)”的效果。聊到這里，我都能想象他在屏幕對(duì)面壞笑的表情。

未來我們會(huì)不會(huì)在“問20人”欄目里提出這個(gè)問題，還不好說。但可以想見，這位戰(zhàn)斗策劃朋友最近大概率又被文案同學(xué)折磨了，苦悶的情緒無處排解。于是我決定把他寫進(jìn)“觸樂怪話”里。

“那我問你，”在他提議后，我給他挖了個(gè)坑，“你眼中的××是什么樣的？”——××是我們都認(rèn)識(shí)的一個(gè)朋友，做的就是文案策劃工作。

短暫思索后，他給了一個(gè)既真誠(chéng)又圓滑的回答，大概意思是，××的上限很高，和普通文案不能一概而論。這番“打哈哈”的討論之后，我們就開始聊其他話題了。

其實(shí)，這不是我第一次見從業(yè)者開文案策劃的玩笑。如果你時(shí)常出沒一些從業(yè)者密度較高的群聊，不難發(fā)現(xiàn)一些調(diào)侃文案同學(xué)的段子。當(dāng)然，不止文案，從業(yè)者們也會(huì)無差別地調(diào)侃另外一些工種，大都是沒有惡意的玩笑話。

很多玩笑所指向的文案策劃，有點(diǎn)像是樂隊(duì)里的貝斯手：不能沒有，但又似乎“可有可無”——哪怕最草臺(tái)的校園樂隊(duì)，一般也得湊齊“吉他、貝斯、鼓”這三樣，但比起其他兩種樂器，貝斯很多時(shí)候會(huì)給人一種“我上我也行，甚至比你強(qiáng)”的錯(cuò)覺。

很多人甚至分不清吉他和貝斯

不過實(shí)際上，這個(gè)類比還真有一定的合理性，因?yàn)樨愃乖谝魳分衅鋵?shí)相當(dāng)重要。一方面，它作為連接節(jié)奏和旋律的橋梁，能夠起到奠定基礎(chǔ)的作用；另一方面，要把貝斯部分創(chuàng)作好、演奏好，門檻一點(diǎn)也不低。大家對(duì)于貝斯手的刻板印象，主要來源于一些簡(jiǎn)單的流行歌——在那些歌里，貝斯只需要重復(fù)彈奏根音。

某種意義上，文案策劃這個(gè)崗位的名字就能反映出不少問題。比如說，很長(zhǎng)時(shí)間以來，國(guó)內(nèi)游戲公司對(duì)于游戲敘事都不夠重視。早年間，許多文案策劃的主要工作只是為游戲道具之類的內(nèi)容做一做文字包裝。按照相似的邏輯，行業(yè)里應(yīng)該還有另一個(gè)工種叫“填表策劃”。哪怕是一些非常賺錢的項(xiàng)目，招了不少履歷很好的文案策劃，但在具體工作中也很少有能讓他們真正發(fā)光發(fā)熱的時(shí)刻。

這個(gè)狀況直到內(nèi)容向游戲逐漸火起來才有所改善，近幾年，有些項(xiàng)目在招募相關(guān)人才的時(shí)候，將崗位描述改成了類似“虛擬世界架構(gòu)師”等等的聽起來十分高大上的說法，也有更多精于敘事的人才流向游戲行業(yè)。

然而，目前市面上以敘事見長(zhǎng)的游戲還是屈指可數(shù)，很多外表光鮮的游戲敘事，依舊只起到了包裝的作用，而不是試圖真正講好一個(gè)故事，或是營(yíng)造一個(gè)令人信服并沉浸其中的游戲世界。

或許，隨著更多好的內(nèi)容向游戲出現(xiàn)，這個(gè)狀況會(huì)有所改變。

上篇怪話：