喊一句“我愛中國”，曾是一些外國博主走紅網(wǎng)絡(luò)的秘訣，前兩年，“伏拉夫”等外籍網(wǎng)紅憑借這一招賺得盆滿缽滿。后來，由于這一賽道過于擁擠，供應(yīng)過量且重復(fù)，逐漸遭到中國網(wǎng)友們的厭棄。

如今，這些嘗過甜頭的博主們將外賓表演愛國的流量生意引入到經(jīng)濟迅猛發(fā)展的東南亞國家，受到當?shù)鼐W(wǎng)民熱捧。

東南亞擠滿愛國外賓

“我出生是中國人，但是我全心全意地愛著泰國?！?/p>

一位年輕的女性走在泰國夜晚的街頭，用鏡頭拍下自己激動的模樣。在隨后發(fā)布的視頻里，她說著泰語，哽咽著表示：自己已經(jīng)三年沒有回泰國了，所以回來時每天都在哭。說著，她輕輕擦去了眼角沁出的晶瑩淚花。

這段聲情并茂的表現(xiàn)，出自一名昵稱為@laysela919 的短視頻博主。在海外短視頻平臺上，這條發(fā)布于2023年4月的視頻，獲得了27.4萬的點贊量。評論區(qū)中，許多泰國網(wǎng)友留言對她表示：welcome to Thailand！

點進laysela的賬號首頁，視頻中的她難掩對泰國的熱愛。今年夏天開始，她給自己布置了一個特殊的攝影棚。用四個晾衣架，她把一面帶著褶皺的泰國國旗固定在身后作為背景，而后笑容滿面地面對鏡頭，熟練地用泰語講述著自己作為一名外國人，對泰國的熱愛。

在一條視頻中，她用泰語問觀眾：“相信嗎，我愛泰國，愛到會每天早上八點準時起來頌唱泰國國歌?！?/p>

賽博狂熱的背后，隱藏著實實在在的財富密碼。

2023年，laysela憑借著對泰國的深情人設(shè)，登上了泰國的電視臺，受到了更多泰國人民的喜愛與歡迎，搖身一變成為平臺上小有名氣的網(wǎng)紅。在這場各取所需的雙向奔赴中，當?shù)厝撕茈y不被甜言蜜語哄得暈頭轉(zhuǎn)向，以至于很少有人發(fā)出質(zhì)疑：既然她如此熱愛泰國，又為何三年沒有回泰國？

如今的東南亞，許多外國人正在加速涌入表演式愛國賽道。其火熱程度，連東南亞當?shù)厝丝戳?，恐怕都要自愧不如。而在一眾東南亞國家中，越南獨領(lǐng)風(fēng)騷，成了“外籍愛國博主”集中登場的舞臺。

試圖來此掘金的中國人剛到場，就發(fā)現(xiàn)這里早已擠滿了來自歐美日韓的競爭者?？梢哉f，越南已經(jīng)成為了他們競爭展現(xiàn)吃“愛國飯”技藝的國際賽場。

在諸多競爭者中，一位網(wǎng)名為dragonkim的韓國人脫穎而出。這名選手發(fā)布的視頻，清一色是越南國旗配色。視頻里，他不是在擦拭掛在墻壁上的越南領(lǐng)導(dǎo)人的相框，就是捧著越南開國領(lǐng)袖的相片哭得聲淚俱下，眼淚順著面龐往下流，宛如至親去世。

為彰顯真誠，他還主動改造了自己身體的外貌。他把頭發(fā)染成了國旗主題色，連手指甲也沒放過，再加上那件時常出鏡的紅黃色五角星T恤衫，整個人如同一面行走的當?shù)貒臁?/strong>

在上個世紀的冷戰(zhàn)時期，越南內(nèi)部被分裂為南北兩個陣營，直到1975年北越攻占南越首都西貢，越南才結(jié)束對峙實現(xiàn)統(tǒng)一。作為一名有著同樣南北對峙歷史的韓國人，dragonkim顯然能精準把握越南人對于這段民族悲劇的情感。

在視頻中，他時而染著越南國旗頭，撕碎手中的南越國旗（內(nèi)戰(zhàn)時期的南越國旗）；時而又讓一名服務(wù)員，對著他捧在胸脯前的南越國旗重拳出擊。

如此抽象的演繹，卻深深博得了當?shù)鼐W(wǎng)友的歡心。以至于當一位美國人在視頻中指出，“他似乎在拿越南開玩笑，或者只是想引起注意”時，評論區(qū)里仍有越南網(wǎng)友為其辯護：“他甚至撕毀了越南共和國的國旗，有很多好內(nèi)容，不像你。”

這名美國人似是看不下去dragonkim的拙劣表演，才挺身而出仗義執(zhí)言。沒想到，他的視頻主頁，也同樣充斥著對越南的狂熱贊美。好家伙，原來是同行，真是赤裸裸的商戰(zhàn)。

這位美國人名叫Bob，經(jīng)常發(fā)布一些哆哆嗦嗦用筷子吃越南食物的“帕金森”視頻。而每次總會有一位好心的越南女士看穿他的逞強，熱心地上前化解困境，親手喂他吃飯。Bob發(fā)布了大量諸如此類的視頻，有時是在街頭吃河粉，有時是在餐廳吃素食湯。

Bob還有一個拿手絕技——下跪磕頭。最有代表性的一幕，是他在越南街頭對著開國領(lǐng)袖雕像俯首跪拜。后來他又拓寬了磕頭對象的范圍，看到越南佛教徒，跪；看到流浪模樣的“圣人”，跪；看到路邊的祭壇，跪。

今年8月，他還分享了一張自己閱讀領(lǐng)袖書籍的照片，表示“如果美國人多年前花時間閱讀胡叔叔的文章，世界會變得更好”“美國大部分地區(qū)都非常昂貴和危險，而越南已經(jīng)成為世界上最幸福的國家之一”。而早在3個月前，Bob就曾舉著美國護照放話，將放棄美國公民身份，將來只為越南服務(wù)，說著還把藍色的護照本扔出鏡頭外，愉快地吃起了越南美食。

只不過當時沒什么人發(fā)現(xiàn)：平時只能靠好心人投喂的Bob，這回竟然流暢地使用起了筷子。

“伏拉夫現(xiàn)象”

在2024年的脫口秀節(jié)目中，來自英國的脫口秀表演者Harry講了這樣一個段子：他的網(wǎng)紅朋友告訴他，當外籍網(wǎng)紅最重要的一條準則是，“不管看到什么平常的東西，你都得激動”。

這個段子一語道破了外籍網(wǎng)紅走紅的本質(zhì)：他們借助外來者的身份，對本地日常生活進行夸張而戲劇化的演繹。這種反差效果精準激發(fā)了當?shù)厝说淖院栏校⒛芡ㄟ^提供充沛的情緒價值，成功贏得關(guān)注與贊賞。

以上套路，作為中國人的我們其實并不陌生。曾幾何時，在互聯(lián)網(wǎng)上，外國人總能輕易地收獲更多關(guān)注，諸如“當外國人看見中國的XXX會是什么反應(yīng)”的短視頻屢見不鮮。這種外國人追捧中國日常生活的狂潮，在2020年前后，因俄羅斯小伙伏拉夫的走紅攀上了一個新的高峰。

“我是伏拉夫，來了中國，愛上了中國”“在中國是我的一切”“我夢話說的都是漢語”，視頻里，俄羅斯小伙伏拉夫吃火鍋、坐高鐵、騎共享單車，張口閉口“我們中國”，一張白臉越看越紅。

靠著這些千篇一律的激動口吻、夸張醒目的瞪眼表情，和對中國排山倒海般的熱情愛意，伏拉夫輕而易舉地便攪動了中文互聯(lián)網(wǎng)的流量旋渦，一躍成為短視頻平臺頂流，受到千萬粉絲的追捧。最火熱時，伏拉夫一條幾十秒的視頻，就能收獲幾十甚至上百萬的點贊量。

一些網(wǎng)友干脆將這種外國人瘋狂吹捧另一個國家的現(xiàn)象命名為“伏拉夫現(xiàn)象”。至此，“伏拉夫”成了一種通用的文化符號。

然而物極必反。隨著伏拉夫現(xiàn)象越演越烈，審美疲勞的人們，不禁開始反思起這種鏡頭下批量生產(chǎn)的愛國視頻模板。有人漸漸懷疑：伏拉夫是真的熱愛中國，還是以此作為博眼球的流量密碼和斂財工具？

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，伏拉夫本人在走紅前，也只是一個平平無奇的留學(xué)生。他在互聯(lián)網(wǎng)上的最初創(chuàng)作，還是和酒水相關(guān)的內(nèi)容。或許一開始的伏拉夫，確實是抱著對中國的喜愛而來的，但自從他憑借著“我愛中國”的口號嘗到甜頭，在這條路上一去不復(fù)返后，這份喜愛也難免隨之變了味。

瞄準流量商機的，除了網(wǎng)紅，還有他們身后的機構(gòu)。“伏拉夫現(xiàn)象”的巔峰時期，許多國內(nèi)的mcn公司會在外網(wǎng)上尋找知名度尚可的外國網(wǎng)紅，與他們簽約，批量復(fù)制到國內(nèi)，形成一套本土的產(chǎn)業(yè)鏈。

美國網(wǎng)紅@巴哥Bart 便是其中的典型代表。曾經(jīng)，巴哥靠翻唱中文經(jīng)典歌曲，成為在國內(nèi)短視頻平臺上第二個破千萬粉絲的外國人。接受媒體采訪時，他表示這些歌曲都是由公司提供的，自己并不了解歌詞中的意思，甚至連翻譯工作也全靠谷歌軟件。

批判是解構(gòu)的開始。如今，巴哥在中文互聯(lián)網(wǎng)上早已銷聲匿跡，伏拉夫本人也屢屢遭受網(wǎng)友的調(diào)侃和質(zhì)疑。2024年底，伏拉夫故技重施，發(fā)布了一條將覆滿東北大花襖同款圖案的國產(chǎn)汽車，開到俄羅斯街頭的視頻，揚言要“讓世界看到中國的美”。

盡管視頻中不乏掏出手機對著汽車拍攝、豎起大拇指為國產(chǎn)車點贊的俄國友人，然而發(fā)布3天僅收獲3000多個點贊的事實已然證明，中國網(wǎng)友對這套已經(jīng)不買賬了。評論區(qū)中有網(wǎng)友嘲諷道：“如果只剩下一個中國人，那一定是伏拉夫。”

這些現(xiàn)狀都表明了“伏拉夫現(xiàn)象”在中國市場的退潮。

然而伏拉夫現(xiàn)象不會消失，只會轉(zhuǎn)移。近幾年，“伏拉夫現(xiàn)象”逐漸呈現(xiàn)出了進口轉(zhuǎn)外銷的趨勢。許多被收割多年、深得伏拉夫真?zhèn)鞯娜藗冏叱鰢T，奔赴東南亞國家，開啟了一條“質(zhì)疑伏拉夫、成為伏拉夫、超越伏拉夫”的師夷長技以制夷之路。

一個伏拉夫倒下了，千千萬萬個伏拉夫順勢站了起來。

反噬

“伏拉夫現(xiàn)象”在不同地區(qū)上演的火熱程度，背后暗含著世界格局變動的暗流。

以越南為例。2018年，中美貿(mào)易的一聲炮響，給越南制造業(yè)送來了史無前例的春風(fēng)。在貿(mào)易摩擦的背景下，越南近些年承接了大量從中國轉(zhuǎn)移的生產(chǎn)線，逐漸成為全球供應(yīng)鏈的風(fēng)暴眼。無論是中國還是海外的企業(yè)，都紛紛前往越南投資。

資本迅速涌進的同時，“伏拉夫們”也順勢完成了遷徙。

心理學(xué)中的社會認同理論指出，人們傾向于通過群體歸屬感建立自我價值。在這種心理機制中，他人對“內(nèi)群體”的評價尤為重要。外國人作為“外群體”成員，他們的贊美被視為中立的認可，其中隱含的對比邏輯是——“即便是他者都看到了我們的優(yōu)越性”，這種“他者確認”能使群體成員的自我認同得到鞏固。

與此同時，這也被視作一種文化上的競爭勝利。全球化時代，文化競爭是國際競爭投下的一抹剪影。不難發(fā)現(xiàn)，“伏拉夫現(xiàn)象”總是在發(fā)展中國家更為多發(fā)。當經(jīng)濟發(fā)展到一定階段，物質(zhì)層面的需求得到滿足，人們便會轉(zhuǎn)向?qū)で缶窈托睦韺用娴恼J可。

大力夸贊對方的獨特之處，這是“伏拉夫們”采取的最常見的操作。海外短視頻平臺上，一位中國人僅僅是用AI軟件念出了“曼谷”的超長全稱，同時搭配上自己目瞪口呆的表情，這條不到20秒的視頻便輕松收獲9.4萬點贊量。

點開該博主視頻首頁，最受歡迎的三條視頻，無一例外是對泰國語言、文化習(xí)俗、社會氛圍的夸贊。比如，首先表現(xiàn)出自己對學(xué)習(xí)泰語的強烈心情，接著換上一副從茫然困惑，到被泰語的復(fù)雜深深震撼，再到抱頭抓狂等一系列由淺及深、層層遞進的精湛表演。

又或者將中泰兩國進行對比：泰國飲料，好喝！泰國方便面，好吃！泰國節(jié)日，好玩！最后總結(jié)，泰國人自由且快樂，很多中國人都羨慕泰國人的生活。

盡管她連泰語都不會說，所有視頻更是全程在一個小房間里憑著中文錄制完成，只是配上了泰語字幕，但這仍不妨礙泰國人認為：她是真的喜歡我們的文化。

在“伏拉夫們”的世界里，所謂的“熱愛”往往停留在表面。盡管他們每一句贊美背后，都潛藏著精準計算后的利益變現(xiàn)，但許多時候，相比實打?qū)嵦峁┑那榫w價值，人們總是選擇性地忽略他們背后的商業(yè)目的。

本質(zhì)上，這就像是一場大魚吃小魚的游戲。在發(fā)展進程中處于相對弱勢地位的國家人民，總是更渴望得到那些綜合實力更強的國家人民的認可。而深諳其道的“伏拉夫們”，并將這種心理巧妙地轉(zhuǎn)化為流量和收益。

伏拉夫們的賣力演出讓人想到法國哲學(xué)家讓·鮑德里亞知名的“擬象理論”。鮑德里亞認為，在現(xiàn)代社會的媒體與消費文化中，真實的事件和意義被符號與影像替代，變成一種“擬象”?！胺騻儭睂δ硞€國家的熱愛包裝為“流量商品”。而在這種夸張的表演中，真實的民族情感被情緒化、符號化、消費化的內(nèi)容替代，從而形成一種“仿真”愛國，掩蓋了真實的愛國主義內(nèi)涵。

今天的越南，站滿了想要分一杯羹的伏拉夫。但既然是“仿真”，就總會有露出破綻的一天。比如有些“中國伏拉夫”在鏡頭前說著“我愛越南”，但在其他視頻中談?wù)摰膮s是“怎么找一個越南老婆”。

美國人Bob也被越南網(wǎng)友指出，他一方面在視頻中謊稱“爸爸是越南人，媽媽是美國人”來博取越南人的好感；另一方面卻在ins上曬出大量和美國父親的合照與視頻，暴露了自己的真實背景。此外，還有越南網(wǎng)友扒出他在ins上的“雙面人”行為，比如隨意拍攝一間普通廚房，卻刻意標注為“狗肉餐廳廚房”。許多越南人認為，Bob是在有意加深西方人對亞洲人愛吃狗肉的刻板印象。

東窗事發(fā)后，不少越南網(wǎng)民紛紛喊話讓Bob滾出越南。如今，Bob首頁置頂?shù)牡谝粭l視頻，評論區(qū)的首條評論赫然便是“去你的，美國佬，騙子”。

本文來自微信公眾號：真實故事計劃，作者：肖思佳，編輯：溫麗虹