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在中國(guó)甘肅，距離北方國(guó)境線四百多公里的古羅布泊無(wú)人區(qū)，佇立著一塊孤零零的廣告牌。到了晚上，依靠一體化的太陽(yáng)能供電裝置，這塊廣告牌會(huì)戳破連綿如海的幽黑夜色，連帶著那個(gè)寫在其上的問(wèn)題閃亮起來(lái)。它對(duì)著曠野問(wèn)道：“喂——！有人看電影嗎？”2023年起，藝術(shù)家劉耀華受大浦當(dāng)代藝術(shù)館邀請(qǐng)，啟動(dòng)了名為“一塊廣告牌”的最新項(xiàng)目。你很容易注意到，這塊置身無(wú)人區(qū)的廣告牌，和那些以更多人觀看為目標(biāo)的鬧市同類截然不同。它無(wú)疑是曝光量邏輯下的異數(shù)，卻因此傳達(dá)出了獨(dú)一無(wú)二的立場(chǎng)。相似的，在碎片化媒介大行其道的當(dāng)下，走入影院去感受大銀幕上沒(méi)有快進(jìn)和暫停鍵的儀式感，在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活里，或許也是一種“奢侈”而可貴的存在。于是，這個(gè)冬天，淘票票聯(lián)合劉耀華“一塊廣告牌”藝術(shù)項(xiàng)目，面向所有電影觀眾發(fā)起了一次特殊的邀請(qǐng)。從無(wú)人區(qū)的提問(wèn)開(kāi)始，一場(chǎng)關(guān)于光影藝術(shù)的年度討論拉開(kāi)序幕——眾聲喧嘩的時(shí)代，“我們?yōu)槭裁匆措娪?？?/strong>
一道待解答的問(wèn)題與無(wú)人區(qū)廣告牌相對(duì)應(yīng)的，淘票票圍繞“我們?yōu)槭裁匆措娪啊边@一命題所打造的年度短片，也頗具“反廣告”色彩。淘票票率先將鏡頭對(duì)準(zhǔn)十余位普通觀眾。于是，在這支短片里，你會(huì)看到，遠(yuǎn)居鄉(xiāng)村的老人、奔波工作的青年、忙于備考的學(xué)子、瑣事纏身的寶媽、把理發(fā)店當(dāng)家的夫妻、說(shuō)自己不資深但也是影迷的中年、從沒(méi)看過(guò)電影的小女孩……每一張為生活負(fù)重所累的面孔都在大銀幕上亮了起來(lái)。他們因各種各樣的理由，在過(guò)去一年沒(méi)有走進(jìn)電影院，也在這一年結(jié)束之前，被淘票票邀請(qǐng)走進(jìn)影院，久違地重溫電影的魅力。最終，他們的故事也被留在鏡頭里，凝結(jié)為一個(gè)個(gè)質(zhì)樸的、看電影的理由。在呈現(xiàn)普通觀眾曾經(jīng)錯(cuò)過(guò)和熱愛(ài)電影的基礎(chǔ)上，短片還匯集了數(shù)十位知名影人的表達(dá)。在他們看來(lái)，電影是橫跨現(xiàn)實(shí)與幻想的工具，是人類創(chuàng)造力的體現(xiàn)。電影能拓寬生命的體驗(yàn)，帶來(lái)一次跨越人生的機(jī)會(huì)。在這些普通用戶聲音與一線創(chuàng)作者剖白的碰撞下，我們發(fā)現(xiàn)看電影的理由在行業(yè)與受眾之間實(shí)現(xiàn)了一些交匯：電影會(huì)幫助我們充實(shí)心靈、拾起希望。每個(gè)人都可以找到一部適合自己、映照自己的電影。那一瞬的共鳴就足以讓人重振旗鼓，收獲面對(duì)生活風(fēng)雨的勇氣與韌性。在Open Day首日的“年度觀眾歡迎禮”上，這支籌備了一年的短片也在淘麥影院的巨幕上，完成了它與觀眾的首次見(jiàn)面。全程參與了這支短片策劃和拍攝的淘票票品牌工作人員告訴我們，當(dāng)影片放映到最后一分鐘時(shí)，他發(fā)現(xiàn)他身邊的大哥開(kāi)始流淚。而他自己也因?yàn)榇蟾绲牧鳒I而想流淚。在短片首映之后，更多觀眾也參與到“我們?yōu)槭裁匆措娪啊钡淖h題討論中。在淘麥影院巨幕廳旁的小小采訪區(qū)里，有的觀眾說(shuō)，“電影是發(fā)現(xiàn)世界的方式”，也有人相信，“電影是我們?nèi)松木窦覉@”。它被視作“逃離現(xiàn)實(shí)的方法”，被當(dāng)成“延長(zhǎng)生命的路徑”，幫你“找到同頻的人”，或者僅僅“就是開(kāi)心、就是喜歡”……“電影院的燈暗下去的時(shí)候，我的心和我的眼睛都亮了起來(lái)?！?/span>
一次當(dāng)主角的機(jī)會(huì)看電影，到底有多少理由？或者說(shuō)，看電影需要理由嗎？用一支“年度短片”拋出這道問(wèn)題的淘票票，并不打算給出什么標(biāo)準(zhǔn)答案。相反，它選擇把回答的機(jī)會(huì)留給每一個(gè)愛(ài)電影的普通用戶，引發(fā)更廣泛的社會(huì)思考。由這場(chǎng)討論出發(fā)，一次別開(kāi)生面的影迷年度聚會(huì)就這樣拉開(kāi)帷幕。據(jù)統(tǒng)計(jì)，12月20-21日兩天里，共有2000多位淘票票用戶來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，參與了淘票票“年度觀眾Open Day”活動(dòng)。倘若留心觀察，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)Open Day現(xiàn)場(chǎng)隨處可見(jiàn)碩大的無(wú)限符號(hào)“??”，與無(wú)人區(qū)的廣告牌遠(yuǎn)隔萬(wàn)里卻遙相呼應(yīng)。所謂“無(wú)限”，其實(shí)正是這場(chǎng)年度盛事的題眼。淘票票用“人生影院，看見(jiàn)無(wú)限”的活動(dòng)主題，概括了每一個(gè)觀眾與電影的奇妙邂逅。而“人生影院”四個(gè)字，也恰恰揭示了“年度觀眾Open Day”與眾不同的立意——如果說(shuō)人生皆影院，那么每個(gè)觀眾一定都是自我舞臺(tái)的主角。以此為靈感，淘票票與時(shí)尚芭莎、微博電影聯(lián)合打造了兼具表現(xiàn)力和設(shè)計(jì)感的線下裝置“人生無(wú)限影棚”：橘紅色的片場(chǎng)背景中，純白的無(wú)限符號(hào)懸于半空，迷你的攝影組熱鬧開(kāi)工，為每個(gè)人生影院的“明星”選定最具儀式感的構(gòu)圖。從巨幕影廳走出的觀眾中，許多人都被這個(gè)精巧的藝術(shù)裝置吸引。他們將腦袋探進(jìn)微縮的攝影棚，被本屬于明星的聚光燈照亮，試探著拍下一張屬于普通人的“年度照片”。資深影迷阿卉臨時(shí)選擇了一個(gè)十分搞怪的表情。在現(xiàn)場(chǎng)，她舉著剛剛顯像的照片告訴我，“以前跑影展之類，其實(shí)也跟喜歡的導(dǎo)演演員合過(guò)影。但這張（照片里）的主角，好像只是我自己?！?/span>來(lái)到“年度觀眾Open Day”的這一天，阿卉早早到場(chǎng)。她在淘麥VIP金口碑榜單投票區(qū)前踱步，猶豫著要把手里的貼紙貼在哪一部電影上。離開(kāi)前，她還特地去看了一眼最終的貼紙格局，“電影獎(jiǎng)有'前哨獎(jiǎng)’，那這個(gè)投票應(yīng)該也算今年金口碑的'前哨’吧？”阿卉笑著解釋道。談及Open Day以觀眾為核心的設(shè)計(jì)時(shí)，淘票票品牌工作人員表示：“我們相信電影是一種能夠連接大眾情感共鳴的文娛產(chǎn)品，而觀眾正是市場(chǎng)的重要組成部分。在跨年這個(gè)節(jié)點(diǎn)之上，我們希望把注意力更多地放在觀眾身上，讓他們成為這次Open Day的主角?！?/strong>為了傳達(dá)對(duì)觀眾的誠(chéng)意，淘票票聯(lián)合星巴克邀請(qǐng)到了中國(guó)公使賽冠軍咖啡師，為每個(gè)普通觀眾沖泡一杯好咖啡，邊喝邊聊好電影。同時(shí)，“年度觀眾Open Day”還設(shè)置了微博電影谷子交換市集等場(chǎng)景，用一系列精美的電影周邊回饋用戶的愛(ài)意。不久后，“人生無(wú)限影棚”這一裝置將移至郎園Station繼續(xù)展示，為更多影迷送去跨年儀式感。“我覺(jué)得這里的一切都和電影有關(guān)，和我有關(guān)?！卑⒒苓@樣總結(jié)自己的Open Day之旅。
一場(chǎng)未完結(jié)的探索值得關(guān)注的是，這一由觀眾“主演”、觀眾參與、觀眾選擇的“年度觀眾Open Day”，也是行業(yè)首個(gè)真正屬于觀眾的電影Open Day。對(duì)置身其中的用戶而言，這無(wú)疑是一次極難得的溝通機(jī)會(huì)。許多影迷或許是第一次意識(shí)到，有人關(guān)注著他們對(duì)電影的熱愛(ài)，并且愿意呵護(hù)這份愛(ài)意。比如，在“年度觀眾歡迎禮”上，淘票票就別出心裁地頒發(fā)了一系列獎(jiǎng)項(xiàng)——并非頒給明星，而是頒給觀眾。每當(dāng)主持人念出妙趣橫生的頒獎(jiǎng)詞時(shí)，都會(huì)引起不少影迷的會(huì)心一笑。有的觀眾因?yàn)榇蚩ㄍ韴?chǎng)電影最多而獲獎(jiǎng)，有的觀眾靠全年觀影時(shí)間脫穎而出，有人因?yàn)槌？蠢溟T場(chǎng)次而獲得“2024年度包場(chǎng)觀眾”的稱號(hào)，連上映前標(biāo)記“想看”次數(shù)最多的觀眾也被淘票票“抓”個(gè)正著……這些由細(xì)節(jié)處顯露的觀影熱情，無(wú)一不在“年度觀眾Open Day”上收獲了滿堂掌聲。喝彩背后的用戶情感共鳴，顯然得益于Open Day所表露的真誠(chéng)態(tài)度，以及淘票票精心營(yíng)造的滿滿儀式感。對(duì)廣大電影觀眾而言，這幾乎是業(yè)界獨(dú)一份的“情緒價(jià)值”。從更宏觀的角度看，淘票票的Open Day探索，對(duì)整個(gè)行業(yè)都頗具引領(lǐng)性。國(guó)際影視市場(chǎng)上的一系列案例已經(jīng)證明：以O(shè)pen Day形式為代表的線下場(chǎng)景，正成為內(nèi)容行業(yè)與用戶建立情感鏈接的新路徑。不論是迪士尼的D23 Expo，還是網(wǎng)飛的Tudum，都發(fā)揮了鞏固用戶圈層的巨大作用。通過(guò)集會(huì)式的場(chǎng)景窗口，平臺(tái)們得以聚攏最核心的忠誠(chéng)用戶，有力提升用戶粘性。就像今年的D23 Expo，迪士尼一如既往地公布了多達(dá)數(shù)十部新作，用誠(chéng)意引發(fā)粉絲熱議。至于本土電影行業(yè)，相似的嘗試還不多見(jiàn)。在這個(gè)層面上，淘票票“年度觀眾Open Day”對(duì)于全行業(yè)的開(kāi)拓意義不容小覷。至此，另一個(gè)問(wèn)題也浮出了水面：最先吃到這口螃蟹的品牌，為什么是淘票票？需要指出的是，盡管Open Day的玩法在行業(yè)內(nèi)十分新穎，但對(duì)于淘票票而言，這實(shí)際上是其一貫實(shí)踐的延續(xù)——即在產(chǎn)業(yè)佳作與影迷觀眾之間搭建橋梁。就拿“年度觀眾Open Day”的展映片單來(lái)說(shuō)，老影迷們都能感受到這份片單的含金量。從影史經(jīng)典《天堂電影院》，到今年的口碑新作《里斯本丸沉沒(méi)》，“年度展映”的高品質(zhì)與多樣性贏得了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的一致好評(píng)。長(zhǎng)期以來(lái)，淘票票都致力于將優(yōu)質(zhì)的電影項(xiàng)目推向市場(chǎng)。Open Day當(dāng)天，淘票票同樣通過(guò)一支短片交出了一份“好片盡在淘票票”內(nèi)容系列的成績(jī)單。近5年，“好片盡在淘票票”品牌已累計(jì)為觀眾帶來(lái)25部海內(nèi)外經(jīng)典佳作，覆蓋了國(guó)際經(jīng)典、奧獎(jiǎng)大片、小眾佳作等眾多賽道。正是在不斷鏈接產(chǎn)業(yè)與觀眾的進(jìn)程中，“好片盡在淘票票”的品牌心智被不斷夯實(shí)。這句話本身，也漸漸從口頭的品牌標(biāo)語(yǔ)變成影迷心間的共識(shí)。 “Open這個(gè)詞不是說(shuō)給企業(yè)聽(tīng)的，是說(shuō)給參與它的人聽(tīng)的。你是什么人，參與它的人就是什么樣的人。”從這個(gè)意義上，由所有參與這次活動(dòng)的觀眾，我們也可窺見(jiàn)品牌對(duì)于行業(yè)的敬畏、對(duì)于內(nèi)容的熱忱。如今，隨著“年度觀眾Open Day”圓滿落幕，銜接電影供需兩端的品牌橋梁再添基柱。不久后的未來(lái)，也許淘票票所率先試水的Open Day模式，將成為重要的行業(yè)范式，引渡一縷新風(fēng)，促使行業(yè)注意力回歸用戶，促成更多面向觀眾的真誠(chéng)溝通。歲末的相聚，是為了來(lái)年在影院重逢。這是一場(chǎng)未完結(jié)的探索，是一封寫給電影、寫給影迷的未完篇的情書，也是所有熱愛(ài)電影、堅(jiān)信“電影不死”的人，獻(xiàn)給電影的“年度告白”。
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