又是一年圣誕季。今年國外品牌們?nèi)绾卧谶@一重要節(jié)日節(jié)點講述品牌故事，借勢擴大聲量、觸達人心呢，TOP君搜集了十二個圣誕短片，希望能在冬日為你來帶心靈療愈。時髦圣誕老人反襯品牌魅力作為圣誕節(jié)的“靈魂”人物，大眾印象里圣誕老人總是神秘又莊嚴。不少選擇從圣誕老人入手的品牌，也試圖借助其影響力搶占用戶心智。今年，一些很“會玩”的品牌，不拘泥于圣誕老人的普通形象，而是試圖用更加與時俱進的視角，例如通過揭秘幕后工作、圣誕老人要退休等故事情節(jié)，展現(xiàn)自身的優(yōu)勢與魅力。 愛彼迎：民宿更方便派送禮物在孩子們的眼中，圣誕老人總是半夜順著煙囪滑下來，悄悄將禮物放進圣誕樹的禮物盒或塞進靠枕邊的襪套中。可是，如果是住在大型酒店里呢，圣誕老人還能否順利完成禮物派送行動呢？今年愛彼迎的圣誕短片就著眼于派送禮物的主題。坐著麋鹿雪橇落地大型酒店的圣誕老人卻遭遇了一系列囧事：爬入煙囪被轉(zhuǎn)動的通風(fēng)扇阻攔，旋轉(zhuǎn)門卡住裝禮物的包裹，狹小的電梯太過擁擠，好不容易用房卡刷開房門卻因反鎖進不去……就在陷入僵局之時，伴隨著旁白畫面中如格子般的酒店房間消失，隨即出現(xiàn)的是一個小煙囪和一幢簡單又溫馨的別墅，圣誕老人從煙囪進入屋內(nèi)，快速如愿地送出禮物。此次圣誕品牌廣告，愛彼迎延續(xù)了之前的微縮動畫和場景轉(zhuǎn)換風(fēng)格，借助圣誕老人一前一后在傳統(tǒng)大型酒店和民宿酒店送禮物的遭遇，烘托入住民宿的魅力，近而吸引用戶節(jié)假日期間在Airbnb上訂購房間。Prisma：圣誕老人不干了即使年年都受人愛戴和歡迎，但有沒有可能，圣誕老人也想要休息呢？芬蘭大型食品超市Prisma今年便另辟蹊徑，讓圣誕老人從擁有數(shù)百年歷史的傳統(tǒng)角色中解脫出來。圣誕工廠中，員工們步履緩慢但也各司其職。坐在書桌前辦公的圣誕老人略顯疲憊，一旁推著書信走來的員工卻不小心讓冊子散落在地，兩人相顧無言又輕嘆一聲。恰好此時電視里播放起Prisma的廣告，正宣傳著圣誕所需的一切都在Prisma。如獲珍寶的圣誕老人瞬時喜笑顏開，跑到大堂內(nèi)當(dāng)著所有員工的面拉下閘門，瞬間傳送帶停止工作，圣誕老人也跑下樓梯與大家共同慶賀，所有人歡笑著揮舞著，真的不干了！就連門口的的麋鹿也被圣誕老人解開繩索，自由地奔向遠方。最后，圣誕老人不忘強調(diào)Prisma，該超市什么都有的核心信息也傳遞到用戶心中。短片自然關(guān)聯(lián)到退休的話題，又將Prisma能幫助圣誕老人處理所有禮物的功能融于故事情節(jié)，既創(chuàng)新又與時俱進。Boots：圣誕老人背后的幫手英國美妝連鎖品牌Boots則將目光對準到圣誕節(jié)氛圍的幕后英雄。Boots以圣誕禮物的準備者為抓手，展現(xiàn)了圣誕老人休息時，Claus太太和她的助手們趕在節(jié)日開始前完成了所有的工作。值得一提的，短片自然展現(xiàn)了口紅、定型噴霧、卷發(fā)棒等多款美妝產(chǎn)品，并在視頻發(fā)布時自然附上購買鏈接，可謂一舉多得。互動情景劇拉進與觀眾距離當(dāng)然除了借圣誕老人的經(jīng)典形象幫助品牌收獲關(guān)注，今年也有一些品牌注重互動效果，通過或引人入勝的懸疑、或有趣輕松的聯(lián)名、或充滿震撼的音樂劇形式，拉滿與消費者的互動。Waitrose：布丁失竊吊足觀眾胃口今年，英國連鎖超市Waitrose（維特羅斯）發(fā)布了一則堪稱懸疑劇版的圣誕短片《圣誕布丁失竊案》，品牌不僅在短片里破案，還邀請觀眾一同探案，投票選出自己推測出的“小偷”。圣誕布丁在眾人布置籌備中離奇失蹤，馬修·麥克費登化身大偵探，現(xiàn)場1V1盤問起可疑的人。壓力很大的Steve、今年不用做圣誕布丁的媽媽、在最后時節(jié)決定邀請Phil大叔的女主人……就連貓咪也遭到了審問。為了讓互動更加真實，Waitrose在最終結(jié)局上線前，讓店內(nèi)的服務(wù)人員全部穿上印有“誰是兇手”的服裝，并在社交平臺上發(fā)布各個角色“不在場證明”的自述，邀請民眾票選出他們認為最可能是“真兇”的人。而在時隔近半月后，最終結(jié)局終于上線，獲得投票率最少的廚師Steve竟是幕后“真兇”，原來他將布丁藏在姜餅屋里，隨后靜悄悄地將其轉(zhuǎn)運走。引人入勝的情節(jié)設(shè)計巧妙展現(xiàn)了Waitrose布丁蛋糕的美味，而廣告片大規(guī)模的傳播效應(yīng)則助力Waitrose實現(xiàn)圣誕期間的聲量傳播與轉(zhuǎn)化。 Barbour：聯(lián)名小羊肖恩展示品牌溫暖英國服裝品牌Barbour在圣誕到來之前攜手深受大家喜愛的動畫IP小羊肖恩帶來通俗又有趣的圣誕廣告。故事發(fā)生在寒冷的Mossy Bottom農(nóng)場，Bitzer正在努力指揮小羊合唱團唱歌，可是因為太冷了，小羊們顫抖著重復(fù)“baas”，合唱一度陷入“僵”局。Bitzer看著自己脖子上的圍巾，想到妙招馬上買來Barbour圍巾，為小羊們戴上。獲得Baa-bour魔法的小羊們熱情洋溢，順利又完美地完成了合唱頌歌。短片延續(xù)著小羊肖恩的喜劇風(fēng)格，自然將Barbour圍巾保暖的功效融入動畫情節(jié)傳播方式輕松傳播效果直接。Orange France：SaferPhone讓家庭和睦今年圣誕節(jié)，法國電信運營商Orange推出了一款讓家長和孩子都能滿意的禮物——Safer Phone。原來，大多數(shù)孩子最想在圣誕節(jié)收到的禮物是一部屬于自己的手機，不過他們的父母對此卻有些擔(dān)憂。短片通過音樂劇的形式，一一列舉了家長與孩子對于擁有手機的態(tài)度。歲數(shù)還不夠大、會在屏幕前浪費太多時間、網(wǎng)絡(luò)世界有各類黑客和騙子、網(wǎng)絡(luò)霸凌很恐怖……父母們的擔(dān)憂不無道理，不過孩子們卻認為家長在過度害怕、過度保護，應(yīng)該給他們一次嘗試的機會。就在兩邊吵得不可開交之時，身著Orange制服的工作人員出場，他表示自己帶來了能讓彼此滿意的產(chǎn)品，Safer Phone擁有網(wǎng)絡(luò)護盾、熱線解決網(wǎng)絡(luò)騷擾、阻擋黑客，最終大家意滿離，有了大團圓的結(jié)局。當(dāng)然，在這個眾人營造夢幻的節(jié)日里，也會有不少注重溫情敘事的品牌，通過一個個暖心的相處瞬間治愈人心。John Lewis：穿越時空找到“最完美的禮物”英國知名百貨公司John Lewis的圣誕廣告名為《The Gifting Hour》（饋贈時刻），短片通過女主經(jīng)歷了一段神奇的穿越之旅，借姐妹情誼展現(xiàn)商店能為消費者提供完美禮物。女主角莎莉就近走進John Lewis門店，為妹妹準備今年的圣誕禮物，在商場的一排衣服后她發(fā)現(xiàn)了一個神秘的洞口，徑直走進卻意外進入了能通往兒時家園的世界。隨后，她穿梭于不同的場景并遇到了不同年齡段的妹妹，最終在童年版妹妹的提醒下，莎莉知道了什么才是“最完美的禮物”。回到現(xiàn)實世界的她，手里拿著一份已經(jīng)包裝好的禮物，并與門口的妹妹一同度過了一個特別時刻。短片最后，John Lewis的主題也正式顯現(xiàn)：“The secret to finding the perfect gift is knowing where to look.”（找到完美禮物的秘訣在于知道去哪里找），借此鼓勵消費者來到John Lewis為所愛之人挑選真正特別與有心意的禮物。Woolworths：巨大的胡蘿卜信號燈澳洲超市巨頭Woolworths以一個巨大胡蘿卜的誕生，生動傳遞品牌自身出售新鮮蔬菜的承諾。故事發(fā)生在坐落于廣袤草原的一個小鎮(zhèn)，給圣誕老人指路的路牌卻松動了，這讓小女孩思考該如何不讓給大家派送禮物的圣誕老人迷路呢。她望向遠處的大樹有了想法，說干就干，在鄰居、父母和伙伴的幫助下，一個巨大的胡蘿卜信號燈明晃晃出現(xiàn)在草地中央。夜幕降臨，眾人一同享用著美食，等待從天而降的馴鹿和圣誕老人。Deutsche Telekom：打破屏障建立聯(lián)系Deutsche Telekom（德國電信）今年以兩個小女孩建立聯(lián)系的故事展開，近而傳遞品牌連接用戶世界的心聲。兩個女孩一個長著精靈般的耳朵，一個有著紅彤彤的鼻子，因為一次摔跤，她們發(fā)現(xiàn)了彼此的存在，近而發(fā)現(xiàn)隔著彼此的一堵玻璃墻。雖然她們想與對方成為朋友，但他們的父母對此并不同意并出面勸阻。不過，女孩們對對方的情感都很強烈，即使隔著一堵墻，她們也想方設(shè)法地陪伴著對方。最終，她們決定采取行動將這堵墻打破，而她們，也真的成功了！廣告立足于歐洲愈加分裂的社會形勢，通過一紅一藍的色彩設(shè)計以及主動打破阻隔彼此玻璃墻的場景，讓人不免想到柏林墻的倒塌，借圣誕時節(jié)喚醒不少歐洲人的情感與文化記憶。奇幻經(jīng)歷增強圣誕儀式當(dāng)然，圣誕也少不了神秘的氣氛，今年也有不少品牌想方設(shè)法，通過主人公奇幻的經(jīng)歷，讓圣誕氛圍更加鮮活。Disney：一只章魚的勇敢冒險今年迪士尼的圣誕短片講述了一個男孩和章魚的友誼故事。男孩在海邊游泳時，遇到了一只小章魚，起初他對小章魚的到來感到害怕，不過在朝夕的相處，他們一同體驗了不少新鮮的事物，感受圣誕節(jié)日帶來的樂趣。一天晚上，小章魚通過電視看到了乘著麋鹿飛行的圣誕老人，于是在圣誕這晚，它讓男孩將它掛在圣誕樹上，隨后它真的如愿跟隨圣誕老人，飛上月空開啟下一段旅途。值得一提的是，短片借助男孩和章魚的經(jīng)歷，展現(xiàn)了圣誕期間的歡樂氛圍，同時穿插了各種迪士尼經(jīng)典元素，為觀眾編織了一場擁有共通意義空間的美夢。Tesco：姜餅人世界訴說關(guān)懷與陪伴英國超市品牌Tesco（樂購）以旗下最暢銷的圣誕甜點“姜餅人”為切入點，通過主人公奇幻的經(jīng)歷為消費者帶來暖暖的故事。因為祖母的離世，男主角和祖父都有些失落。在收到祖父送的姜餅人餅干后，思念如潮水般洶涌，以至于在這一天里他眼中很多事物都變成了姜餅形象，在這個奇幻世界里他重返童年見到了心心念念的祖母。振作后的他在圣誕來臨之時，提著在Tesco購買的商品前往祖父家，兩人親手制作了姜餅人和糖果屋，并召集好友一同度過一場溫馨的圣誕聚會。短片用了很多動畫特效，自然借助姜餅人的出現(xiàn)與品牌Tesco作深度綁定，同時溫暖的故事俘獲大量觀眾的心，實現(xiàn)心智鏈接。ALDI：胡蘿卜凱文拯救圣誕精神澳大利亞超商ALDI（奧樂齊）在圣誕前夕上線了兩則短片，其中第一則廣告依舊延續(xù)胡蘿卜凱文的敘事。此次凱文接受了圣誕老人的任務(wù)，需要去營救被Humbug博士偷走的圣誕精神。只見Kevin和Katie喬裝打扮，靈活避開重重危險和追捕，最終成功解救圣誕精神，圣誕氛圍重新籠罩世界，桌上出現(xiàn)豐盛的食物。此次ALDI以“讓圣誕更美好，讓善意得到回報”為主題，通過緊湊又輕松的劇情，讓人們自然接收到品牌的祝福。當(dāng)然，圣誕節(jié)的品牌故事還有很多，TOP君在此只羅列了一小部分。不管怎樣，品牌們在圣誕這一重要節(jié)日節(jié)點用心營造儀式與氛圍感，為大眾帶來情感安撫，近而撬動消費經(jīng)濟。今年，有戳中你心窩的短片嘛？歡迎評論區(qū)留言分享~
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