不知道從什么時候開始，在各種場合都能見到這一款包，Y字型花紋，簡潔流暢的包袋，已經(jīng)成為當下最受中產(chǎn)歡迎的手提袋。 辦公室同事們幾乎人手一只St Louis手袋，從蘋果電腦到Stanley保溫杯，塞得滿滿當當。
根據(jù)二手奢侈品電商Rebag近期發(fā)布的報告，它以104%的保值率首次超越愛馬仕，成為2024年個人奢侈品市場保值率最高的品牌。 即使在消費疲軟的當下，它也依舊保持著強勢增長的勁頭，品牌溢價僅次于愛馬仕。 到底是什么樣的魔力，讓它如此受到中產(chǎn)們的歡迎？  打工人和明星都能背 灑老干媽也不害怕 說起國內(nèi)Goyard的頭號粉絲，那一定是天后王菲。 放眼海內(nèi)外，無數(shù)名人拜倒在Goyard的包帶下。 “老佛爺Karl Lagerfeld的紀錄片中經(jīng)常出現(xiàn)Goyard的行李箱，每次出門都要帶23個以上，時尚界傳言“Chanel征服了世界，而Goyard卻征服了Karl Lagerfeld”。
梅根是他們的深度粉絲，今年幾次上街都被拍到手里提著一只Goyard Bellechasse Biaude手袋，時髦得毫不費力。 活潑的肯豆則喜歡它家的Anjou 手袋mini款，在陽光下和淺藍色的穿搭輕微撞色，如同一杯可口的橘子汽水。
不久前，鄭欽文慶祝22歲生日，照片的角落里也有一大只Goyard黑色托特包。
而新生代男明星則最愛Cap Vert Crossbody，出街的時候放點墨鏡、耳機和錢包，簡潔又潮流，王子異和鄧倫，都被拍到背著它上街。 在國內(nèi)，也有一幫年輕人成為Goyard的積極擁泵。他們親切地給品牌取名“狗牙”，分享自己的“種牙”策略。 和別的較為嬌貴的奢侈品不同，“狗牙”充分滿足打工人上班的訴求：“裝得下15寸的大電腦?！薄岸斓臅r候甚至能塞羽絨服進去。” 如果有需求還可以自己選擇購買肩帶或者羊毛氈內(nèi)膽包，背起來更加服帖。  唐一白第一次了解Goyard是在巴黎，看到瘦削的法國女人一個個背著寬大的“Y”字形老花包路過，她終于也忍不住買了只“best seller”。 當出門前第一萬次把筆記本、卡包、口紅、墨鏡……通通一股腦掃進包里后，她發(fā)現(xiàn)自己依然愛包如初見。 “耐用”也是大多數(shù)人愛它的原因，背著Goyard從來不用小心翼翼，如同工作團隊里最能抗事的同事，看到她出現(xiàn)，就會頓感放心。 有人買了黃色Tote款當媽媽包，因為撒了點果汁沒管，里面都發(fā)霉了，但是拿洗手液一洗，晾干后毫發(fā)無損。 還有人不小心把半瓶老干媽灑在包里，油把包都浸透了，用洗潔精、洗衣液刷洗一番后竟然能夠完好如初。 “買來6年，走南闖北都是它，騎著電動車我都摔倒了它還完好無損?！?/span> “25歲開始求個踏實，想要在不確定的生活里，找到點穩(wěn)定不變的舒適感?！倍鳪oyard就具有這樣歷經(jīng)歲月，依然從容的魅力。 低調(diào)保值 從東京排隊到巴黎 坊間流傳這樣一種說法：“LV Neverfull背給普通人看，Goyard手袋則背給懂的人看?！?/span> 近幾年的Goyard手袋已經(jīng)在生態(tài)位上同等甚至超過了熱賣17年的Neverfull。
作為“四小重奢”之一，它的姿態(tài)一直都頗為低調(diào)。 雖然在2008年就進入了中國市場并開設(shè)了專賣店，但迄今為止，僅在內(nèi)陸五座城市開設(shè)了六間門店，而且面積都不大。 一直到上個月，它才在成都開了一家雙層精品店鋪，也是品牌在亞洲的首家雙層店鋪。 即使如此，它也依然堅持著不做營銷活動，不請代言人、不開通線上店鋪的策略，與時代逆流而行。
疏離的態(tài)度反而讓Goyard吸引了更多懂行人士的關(guān)注，多個熱門款式經(jīng)常供不應求，有些要等待3~6個月才能買到。 有人去巴黎總店，開門前就趕到，結(jié)果還是排隊了2個多小時，而且憑護照購買，一年只能買兩個不同款式；日本大阪和東京的高島屋門店也經(jīng)常大排長隊，早上10點鐘人山人海。 這份獨一無二的魅力，部分源自品牌深厚的歷史傳承。誕生于一個半世紀以前的Goyard比LV還歷史悠久，是現(xiàn)存最古老的皮具制造商之一。 創(chuàng)始人Fran?ois Goyard的家族七代從事木材運輸，從莫爾旺到巴黎，對木材標記工藝了如指掌。品牌logo的Y字圖案靈感就來自于此，比LV的Monogram更早。
他的兒子Edmond設(shè)計了標志性的Goyardine帆布，這種帆布外觀似皮革，實為亞麻和棉的天然涂層布，輕巧、堅固、柔軟，具有防水防腐特性。 細看品牌早期的包袋，能看到不規(guī)則的手工痕跡。工匠們借用模具采用點彩畫法，把印點一個個手工點在面料上，也成為Goyard樹立品牌形象的關(guān)鍵。 雖然如今品牌由于銷量高漲，早已改成機器蝕刻，但是依然留給大家高品質(zhì)的印象。 因為沒有公開上市，Goyard的銷售額并不透明。 只能根據(jù)2023年Goyard向英國政府登記的財年報告得知，品牌于2023年在英國實現(xiàn)了約合6992.5萬英鎊的營收，約合6.45億元人民幣。而這僅僅是一家門店的營收。 雖然和LV這樣的奢侈品巨頭無法比較，但作為少數(shù)至今還未被集團收購的獨立品牌，已經(jīng)是十分亮眼的成績。
在二手市場上，Goyard的多款手袋也是當之無愧的“保值王者”。平均售價約為2600美元，折合人民幣大約為18938.66元，高于路易威登（Louis Vuitton）手袋在二手市場上的平均售價。 根據(jù)Rebag發(fā)布的報告，品牌旗下的“Plumet Clutch Wallet”小包是年度保值率增幅最大的產(chǎn)品之一，僅次于LV的Neverfall托特包，和經(jīng)典的愛馬仕鉑金包，也是Kylie Jenner和A$AP Rocky的最愛。 幾年前一款Kanye West獨家定制的“Robot Face”背包，再出手的時候甚至被炒到了10萬美元以上。 可以說，入手Goyard比大A更靠譜。
輕便、耐用 中產(chǎn)打工人必備 在當今社會，中產(chǎn)已經(jīng)成為各個品牌“瞄準”的主要對象，而Goyard之所以受到歡迎，就是因為迎合了時下崇尚簡約、效率與實用的潮流。 在上海和紐約街頭，最時髦精干的女性都至少有一款Goyard 包。今年大熱綜藝《摩門妻子的秘密生活》中，它甚至成為了中產(chǎn)服飾的又一代表。 打工人小七自嘲Goyard簡直是牛馬最好的選擇，“買來一年多，高鐵飛機隨便放地上，出差東西重，幸好包特別輕?！?/span> MissBig的一款Tote買來五年多，以前在學校里，裝個瑜伽墊就直接去上瑜伽課，塞本筆記本就去上課聽講，現(xiàn)在包里又經(jīng)常裝著電腦文件夾。“從來都是隨便往地上一放，這么多年過去，還是9成新?！?/span> 相比其他奢牌包的“富貴感”，社交媒體上能看到Goyard包主最常曬的照片是機場、車站甚至街頭隨便一處，或者包里塞得滿滿當當，或者包面顯出折痕。背后精髓就在于不經(jīng)意的松弛感，將街頭與優(yōu)雅完美融合。 而它的迅猛發(fā)展也促進了其他對標產(chǎn)品的革新。 經(jīng)典款Neverfull在今年推出了里外翻轉(zhuǎn)的雙面設(shè)計，可以將內(nèi)襯翻轉(zhuǎn)使用，還附有小包，比以前具備更強的功能性。 同為“四小重奢”的Moynat 也繼連推出Oh! Tote手袋和Escapade編織包。 越來越多品牌開始重新爭搶“打工人必備”這一生態(tài)位，或許這也反映了最愛Goyard的那批人，即事業(yè)女性的觀念更新。 她們懂生活也愛生活，擁有更高的眼界，通過自己的奮斗打拼出一份事業(yè)，而結(jié)實的“打工包”或許是比伴侶更加靠譜的伙伴。
文、編輯：海帶 |
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