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撰 文丨陳立涓 編 輯丨美 圻 文娛價(jià)值官解讀： ID:wenyujiazhiguan 黑馬一詞，在《現(xiàn)代漢語詞典》的解釋是：比喻實(shí)力難測的競爭者或出人意料的優(yōu)勝者。“黑馬劇”指沒有投入大量精力、物力營銷宣傳的劇集，卻能在眾多實(shí)力強(qiáng)勁的作品中，憑自身實(shí)力脫穎而出，斬獲市場、媒體等多維度認(rèn)可的驚喜作品。 2024年，國產(chǎn)劇依托長視頻平臺(tái)重整旗鼓，優(yōu)秀作品迭出，劇集市場從低溫區(qū)穩(wěn)定上升，上半年的3億大盤雖然遭遇奧運(yùn)引發(fā)過階段性下滑，但年底重回3億的喜人勢頭，足以起到提振行業(yè)信心的作用。
這些劇集中，文娛價(jià)值官發(fā)現(xiàn)那些非大制作、高營銷成本的“黑馬劇”，是2024年劇集大盤中最低調(diào)的貢獻(xiàn)者。而這些作品或斬獲高口碑、或數(shù)據(jù)超預(yù)期、或討論度出圈……在不同評價(jià)維度，呈現(xiàn)出以小博大的傲人成績。
短劇集熱度新高 《我的阿勒泰》 從開播的8.5分一路上升，截止發(fā)稿日為止，豆瓣評分保持8.9高分，《我的阿勒泰》是2024年劇集中，播完繼續(xù)漲分的罕見佳作。
從評分維度可以看到，這部愛奇藝制作的短劇集充分滿足了觀眾的審美需求，超過31萬打分用戶中，有59.4%的用戶給出5顆星的滿分肯定，是今年鮮少出現(xiàn)的高口碑作品。超過12萬短評價(jià)中，文娛價(jià)值官在5000贊同以上的短評里感受到，作品為觀眾提供了超高的情緒價(jià)值，讓都市忙碌的打工人和焦慮的年輕觀眾，在這部劇里得以被療愈。
其實(shí)，《我的阿勒泰》最不好拍。首先，原著是散文文體，故事雖然有主線人物，但每個(gè)故事又被很細(xì)碎的故事、場景、人物打亂，讀過這本書的文娛價(jià)值官開始也很難想象，它能否拍成連貫的劇集？（點(diǎn)擊查看《我的阿勒泰》戒斷反應(yīng)：只要我不看結(jié)局，就還沒劇終） 但是，當(dāng)導(dǎo)演滕叢叢交出答卷后，我們看到的是阿勒泰帶給觀眾的自由氛圍，幕天席地的美景，老中青三代演員用紀(jì)錄片式的淳樸演繹牧民們的喜怒哀樂，而視聽建立起來的強(qiáng)烈臨場感讓觀眾嘆服。通過豆瓣劇集、原著的評分也不難看出，這部劇絕非魔改。
《我的阿勒泰》是愛奇藝主打新審美、新視聽、精品短劇集的“微塵劇場”重磅迷你劇作品。迷你劇一詞來自海外，指介于電視劇與電影中的一種影視形式。隨著《我的阿勒泰》口碑、收視的成功，迷你劇這一內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)口也被更多創(chuàng)作者所關(guān)注。 開播并沒有被市場過多關(guān)注的《我的阿勒泰》，在掀起巨大的社會(huì)討論后也帶動(dòng)了影旅融合新高度。據(jù)阿勒泰市文旅局統(tǒng)計(jì)，《我的阿勒泰》播出20天后，阿勒泰全地區(qū)接待游客超286萬人次，同比增長42.05%，實(shí)現(xiàn)旅游收入20.45億元，同比增長77.98%。 《我的阿勒泰》這樣一部黑馬劇，真正做到了多贏的效果，不僅作品本身“贏麻了'’，也為每一個(gè)關(guān)聯(lián)方帶來巨大的收益和回報(bào)。文娛價(jià)值官呼吁，這樣的黑馬越多越好！ 《九部的檢察官》 戲骨云集的《九部的檢察官》，講述空降未成年人檢察部的主任雷旭，與未檢檢察官都子瑜、書記員楊甜、法警徐張荔、及檢察官助理劉柳在辦理未成年人案件的同時(shí)，深掘案件背后的真相，同心呵護(hù)少年、以愛澆灌未來的故事。
這個(gè)題材并非娛樂性較強(qiáng)的“電子榨菜”，原以為播出后會(huì)反響平平，結(jié)果卻意外的口碑大爆。2024年8月14日，《九部的檢察官》首播4集，熱度值即破6000。8月17日超過9000，8月18日最高值達(dá)9243，穩(wěn)居愛奇藝站內(nèi)電視劇熱度榜單第一名，創(chuàng)下20集以下短劇集熱度最高紀(jì)錄。 首先，題材創(chuàng)新且具有較強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力，和深刻的現(xiàn)實(shí)意義，讓這部劇集的受眾逐漸拓展開來。劇集采取單元?jiǎng)〉男问剑扔忻绖〉目旃?jié)奏，又有環(huán)環(huán)相扣的懸疑劇風(fēng)格。因?yàn)閯≈邪讣蠖嘣醋袁F(xiàn)實(shí)生活，所以故事看起來并不生疏和尷尬，反而讓各圈層觀眾找到自己的關(guān)注點(diǎn)。
其次是戲骨云集的主創(chuàng)吞團(tuán)隊(duì)，男一號(hào)張譯的演技自不必說，女一號(hào)秦嵐在這部劇里也圈粉無數(shù)。但文娛價(jià)值官覺得女二號(hào)徐帆的演技才是作品的點(diǎn)睛之筆。徐帆在《九部的檢察官》中飾演的書記員楊大姐，自稱是行走的檔案。她樸實(shí)的表達(dá)方式，具體到細(xì)枝末節(jié)的操作方法，把這個(gè)本來沒有存在感的角色，演出了我們身邊熱心老大姐般的人情溫度和人格魅力。 《錯(cuò)位》 改編自松本清張小說《交錯(cuò)的場景》的懸疑劇《錯(cuò)位》，可以說是佟大為闖入“變態(tài)賽道”的重要作品！很遺憾，這部劇的宣傳過于低調(diào)，文娛價(jià)值官和很多網(wǎng)友一樣，是無意間看到這部劇，才入坑追到大結(jié)局的。
《錯(cuò)位》的精彩之處是它不僅滿足了懸疑類型的犯罪元素，更深入地挖掘了人性中的善惡、自私與犧牲、欲望與克制等多面性。這種對人性的深度剖析，讓觀眾在緊張的劇情之外，感受到對人性的深刻反思。劇集通過對案件的剖析，巧妙地映射了現(xiàn)實(shí)生活中的社會(huì)問題，比如：社會(huì)階層差異、兩性關(guān)系中的權(quán)力游戲、個(gè)人欲望與道德底線的沖突。這樣的層疊遞進(jìn)的人性解刨，遠(yuǎn)比單一的懸疑探案更豐富。
《錯(cuò)位》還摒棄了懸疑劇刻意營造神秘感的呈現(xiàn)手法，采用更樸素直接的敘述方式，讓觀眾更容易代入劇情，理解故事的發(fā)展。劇集巧妙地運(yùn)用過去與現(xiàn)在兩條平行時(shí)間線展示劇情，使人物之間的關(guān)聯(lián)更清晰明確。而新穎的表達(dá)手法讓這部劇意外收獲了較高的討論度。
白夜劇場嶄露頭角 《墨雨云間》 《墨雨云間》是一部從數(shù)據(jù)到討論度都超出預(yù)期的黑馬作品。2024年6月2日在優(yōu)酷獨(dú)播后，《墨雨云間》分別在泰國TrueID平臺(tái)、韓國MOA平臺(tái)、網(wǎng)飛，Disney+陸續(xù)播出。劇集一度已登頂網(wǎng)飛臺(tái)區(qū)榜首，泰國TrueID平臺(tái)、韓國MOA平臺(tái)第一的位置，是今年成功出海的國產(chǎn)劇。劇集的正片播放后很快破23億，德塔文電視劇景氣指數(shù)、豆瓣實(shí)時(shí)熱門總榜、Vlinkage網(wǎng)劇播放指數(shù)、燈塔網(wǎng)絡(luò)劇榜、云合霸屏熱播榜等十余榜熱度均登頂過第一。
口碑方面，觀眾的討論熱情從開播到現(xiàn)在一直未減，有網(wǎng)友力推《墨雨云間》是2024年黑馬劇前三之一，可見受眾對于劇集的喜愛程度?；叵氩コ霾痪煤?，女性觀眾在社交平臺(tái)熱議自不必說，以往對女頻爽劇不太上心的男觀眾也紛紛入坑，互相安利，文娛價(jià)值官熟識(shí)的男同行當(dāng)時(shí)居然躲在車?yán)镒穭?，嘩嘩用掉的流量毫不心疼。
一部古裝劇如何成為黑馬，讓觀眾上頭？首先是人設(shè)和劇情沒有性別受眾差異，男女觀眾都能代入體驗(yàn)到“解壓”的爽感。主角薛芳菲逆襲翻盤的故事，并非借助男主的呵護(hù)一路開大，靠得是自己拼盡全力不服輸?shù)捻g性。從最初的受害者、覺醒者，再到后來的反擊者，她逐漸認(rèn)識(shí)到自己的價(jià)值和力量，最終實(shí)現(xiàn)了自我救贖和成長。拼到最后，她的動(dòng)力已經(jīng)升華為替天下所有身陷污名的女性討回公道。女性觀眾在體驗(yàn)強(qiáng)情節(jié)帶來的追劇爽感時(shí)，因?yàn)閯≈信詭缀鯊牟淮聘?，全憑實(shí)力輸出，因此更容易共情角色。
《墨雨云間》之所以在觀眾中呼聲較高，正如一位網(wǎng)友的評論：“只要?jiǎng)”竞?，演員不拉胯，就能超預(yù)期！” 《新生》 優(yōu)酷今年的第二匹黑馬當(dāng)屬《新生》。《新生》是今年優(yōu)酷推出的懸疑劇場“白夜劇場”播出的第二部作品，沒想到話題度之高超出同期同類作品。故事以男主費(fèi)可線下追思會(huì)為契機(jī)，徐徐展開一幅光怪陸離的都市圖像。
互不相識(shí)的五人被鎖在沒有信號(hào)的地下室，被要求講述他們是如何認(rèn)識(shí)費(fèi)可的，為了走出去，大家只能從各自視角一個(gè)個(gè)交代和他的過往故事。隨著回憶慢慢展開，五人跨時(shí)空切視角復(fù)盤下的“費(fèi)可”，竟然是手握多個(gè)賬號(hào)，擁有五個(gè)不同人設(shè)的“時(shí)間管理大師”。
比起多數(shù)懸疑劇要觀眾不停猜測真兇是誰的出發(fā)點(diǎn)不同，《新生》通過不厭其煩地拆解現(xiàn)實(shí)騙局，去呈現(xiàn)“騙局受害者”的人性弱點(diǎn)。故事每推進(jìn)一步，震撼就加深一分，讓觀眾沉浸式體驗(yàn)了一把上當(dāng)受騙的沉痛后果。這樣的設(shè)定是懸疑劇少有的涉獵視角，因此引發(fā)逐漸熱烈的討論，微博、抖音、小紅書等平臺(tái)。有關(guān)《新生》的相關(guān)內(nèi)容在劇集開播后迅速增加，用戶們以這部劇為鏈接，熱烈討論有關(guān)婚姻、情感、財(cái)富、人性的復(fù)雜和反轉(zhuǎn)等相關(guān)話題。 《惜花芷》 《惜花芷》的營銷投入很小，但反響卻不小，因此，文娛價(jià)值官將它歸為黑馬劇行列。
“惜花芷3800云合還是在酷怎么就不算黑馬了” “惜花芷又沒什么營銷，也沒炒cp，還被某些淑芬踩，斷更了也能上去，已經(jīng)很好了，唯一一部完整看完的古偶劇，片尾曲很好聽”網(wǎng)友們在平臺(tái)上紛紛為這部劇發(fā)聲。
《惜花芷》不是開局即爆的體質(zhì)，屬于合穩(wěn)中求進(jìn)，熱度也是慢慢的往上升的。作品的熱度全靠劇情和演員的用心，結(jié)果自然成就了今年的黑馬劇。  騰訊：C級(jí)項(xiàng)目播出S+效果《獵冰》 雖然《獵冰》引發(fā)了不少爭議，但這并不妨礙它的超高討論度將它推向黑馬的行列?！东C冰》的緝毒題材，高群書導(dǎo)演加上張頌文坐鎮(zhèn)男一號(hào)，作品底子還是值得肯定的。而作品的爭議，主要來自部分觀眾對女演員姚安娜演技的質(zhì)疑。 雖然播出時(shí)存在種種爭議，但文娛價(jià)值官發(fā)現(xiàn)，騰訊一季度財(cái)報(bào)中出現(xiàn)的三部作品中，《獵冰》與《繁花》并列，可以說一季度騰訊視頻的會(huì)員增長中，《獵冰》也起到了一定的拉新作用。
不僅如此，高群書在北京文化的某次論壇上公開表示，《獵冰》投資僅3000萬元左右，對于這樣的投資而言，播出數(shù)據(jù)已經(jīng)非常超預(yù)期。高群書強(qiáng)調(diào)，一個(gè)C級(jí)項(xiàng)目在平臺(tái)播出S+的效果，這樣的合作模式為投資方賺到不少錢，也為平臺(tái)起到高效拉新的作用。由此可見，《獵冰》被列為黑馬劇，也就顯得非常合理了。
《九重紫》 2024年騰訊平臺(tái)的黑馬劇里必須有《九重紫》的名字。年底幾部刑偵大劇同時(shí)播出期間，《九重紫》的上線并不算最佳時(shí)機(jī)，但以目前反響和口碑而言效果已經(jīng)超出預(yù)期。截至發(fā)稿日為止，豆瓣實(shí)時(shí)榜《九重紫》排名第一。該劇改編自吱吱的同名小說，講述了被夫君背棄的竇家嫡女竇昭意外重生，與身負(fù)家仇的宋墨共同挽救家族命運(yùn)，平忠臣冤案、保家國安寧的故事。
而原著粉的認(rèn)可是對《九重紫》最好的反饋，不少書粉分享觀后體驗(yàn)。尊重史實(shí)和把控細(xì)節(jié)，也是劇集破圈的重要因素。比如劇中女主角翻看的《醫(yī)學(xué)正傳》，又名《醫(yī)學(xué)正宗》，綜合性醫(yī)學(xué)著作。明代虞摶撰于正德十年(1515年)。類似的細(xì)節(jié)被劇粉挖出不少，足見創(chuàng)作過程中作品的匠心與考究。
在沒有重金大肆宣傳的基礎(chǔ)上，細(xì)節(jié)決定了劇情能否立得住，《九重紫》能以精良的劇情激發(fā)出高口碑，引入大量新劇粉，從而斬獲第一的成績，這是一部用心作品應(yīng)得的回報(bào)。借用劇粉的評價(jià)就是——態(tài)度認(rèn)真，制作精良，劇情在線，好劇。 縱觀2024年，愛優(yōu)騰三大平臺(tái)的黑馬劇各有其突出的特質(zhì)和優(yōu)勢，正如網(wǎng)友們表態(tài)的那樣，一部劇是否用心創(chuàng)作，觀眾是能感受到的。隨著行業(yè)的回暖，市場資金環(huán)境逐漸變得寬松，文娛價(jià)值官相信，2025年小投資大回報(bào)的黑馬劇，只會(huì)越來越多！ |
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愛奇藝：迷你劇口碑出圈
