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毫無疑問，網(wǎng)易游戲處于一個(gè)動(dòng)蕩的時(shí)期。就在今天，多家媒體報(bào)道網(wǎng)易天下事業(yè)部將被一分為三，原事業(yè)部負(fù)責(zé)人少云將于明年春節(jié)前后離職。在此之前，網(wǎng)易游戲營銷線的多名高級(jí)負(fù)責(zé)人卷入內(nèi)部反腐風(fēng)暴，造成的人事地震至今尚未平息。不過，人事變動(dòng)只是網(wǎng)易游戲面臨的問題的一部分，或者說是深層問題的表象。自從差強(qiáng)人意的三季報(bào)公布以來，資本市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)易的信心受到了一定打擊（盡管近期有所恢復(fù)），媒體上也充斥了對(duì)網(wǎng)易游戲的擔(dān)憂之聲，其擔(dān)憂之處主要集中在如下幾點(diǎn)：
事實(shí)上，2023年乃至2024年初，對(duì)于網(wǎng)易來說，年景都非常好，尤其是《蛋仔派對(duì)》取得了用戶和收入的雙豐收，并且抵擋住了騰訊《元夢(mèng)之星》的沖擊。轉(zhuǎn)折點(diǎn)似乎是二季度的《射雕》，這款被網(wǎng)易寄予厚望的開放世界MMO，可以競(jìng)爭(zhēng)一下今年的“最不達(dá)市場(chǎng)預(yù)期游戲”稱號(hào)。公允地說，進(jìn)入下半年，網(wǎng)易游戲也不是毫無亮點(diǎn)，例如《永劫無間》的預(yù)約用戶和首日新進(jìn)用戶可能創(chuàng)下了網(wǎng)易歷史新高，只是在收入端的表現(xiàn)沒有市場(chǎng)期望的那么好罷了。 至于《燕云十六聲》，在2022年發(fā)布PV時(shí)曾經(jīng)令人眼睛一亮，可是到了2024年發(fā)布前夕，早就傷痕累累了：測(cè)試口碑不佳，在單機(jī)玩家和網(wǎng)游玩家兩邊都不討好；《黑神話·悟空》大幅提高了人們對(duì)“國產(chǎn)3A游戲”的審美閾值，使得《燕云十六聲》的制作標(biāo)準(zhǔn)有點(diǎn)不夠看了。還記得整整兩年前，我的一些朋友是把它當(dāng)成“武俠版高配《原神》”來期待的！現(xiàn)在早就沒人這么期待了吧。 那么，造成這一切的原因是什么呢？過去幾個(gè)月，我跟很多游戲行業(yè)的朋友探討過這個(gè)問題，大家不約而同地提到了下面兩個(gè)主要原因：
過去幾年，網(wǎng)易有不少成功的產(chǎn)品，其中戰(zhàn)略意義最大的無疑是《永劫無間》（含端游及手游）和《蛋仔派對(duì)》。它們都是大DAU的電競(jìng)游戲，都具備較長的生命周期，都是騰訊的傳統(tǒng)地盤。當(dāng)年吃雞大戰(zhàn)之時(shí)，網(wǎng)易傾盡全力也沒攻下的陣地，現(xiàn)在竟然被拿到了一部分，實(shí)屬可喜可賀?！对獕?mèng)之星》在2024年初發(fā)起的氣勢(shì)洶洶的攻勢(shì)竟然能被《蛋仔派對(duì)》攔下來，無疑加強(qiáng)了網(wǎng)易的自信心，認(rèn)為騰訊的本事也不過如此而已。 《永劫無間》《蛋仔派對(duì)》的成功，有丁磊的一份功勞。網(wǎng)易與其他絕大部分互聯(lián)網(wǎng)公司不同，它沒有“二號(hào)位”，也沒有所謂的“游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人”；身居一號(hào)位的丁磊擁有無限的決定權(quán)，只是看他愿不愿意行使。在開發(fā)和推廣上述兩款產(chǎn)品（尤其是《蛋仔派對(duì)》）的過程中，丁磊調(diào)配了足夠的資源，克服了內(nèi)部的反對(duì)意見，在正確的時(shí)候下了賭注，結(jié)果賭贏了，而且贏的很大。既然如此，丁磊當(dāng)然認(rèn)為自己既有權(quán)、也有義務(wù)更深入地參與游戲立項(xiàng)和開發(fā)過程，這就是最近兩年網(wǎng)易游戲最大的變動(dòng)。 丁磊深入內(nèi)容開發(fā)一線，造成的主要結(jié)果就是：網(wǎng)易游戲的立項(xiàng)越來越傾向于“高舉高打”。一方面，《永劫無間》《蛋仔派對(duì)》的成功，似乎證明網(wǎng)易可以進(jìn)一步打入騰訊的大DAU游戲腹地；另一方面，以網(wǎng)易目前的規(guī)模體量，中小規(guī)模的新產(chǎn)品對(duì)業(yè)績(jī)的拉動(dòng)已經(jīng)相當(dāng)有限，不如把賭注都押在大制作上面。當(dāng)然，所謂大制作，不一定是電競(jìng)游戲，也可以是像《原神》那樣的開放世界游戲，或者其他賽道的游戲。只要市場(chǎng)空間足夠大、流水天花板足夠高，丁老板肯定是樂意賭一把的。 由此導(dǎo)致了網(wǎng)易的資源被集中到了一小撮“有冠軍相”的產(chǎn)品上，期望值不夠高的產(chǎn)品往往被砍掉或者被邊緣化。這可不是網(wǎng)易游戲的一貫風(fēng)格！在歷史上，騰訊才是那個(gè)習(xí)慣“高舉高打”、不見兔子不撒鷹的游戲公司；網(wǎng)易則一貫擅長試錯(cuò)、對(duì)制作人比較寬容，包括《陰陽師》在內(nèi)的很多爆款產(chǎn)品都是這種“寬容路線”的結(jié)果。嚴(yán)格地說，自從2017-18年的吃雞大戰(zhàn)以來，網(wǎng)易游戲就在逐漸收縮資源，把“四面出擊”改為“重點(diǎn)進(jìn)攻”。這個(gè)過程在2023年終于完成，我們可以認(rèn)為，網(wǎng)易游戲已經(jīng)“騰訊化”了。 問題在于，網(wǎng)易缺乏騰訊那樣的資源稟賦：它不具備流量入口，沒有社交鏈，財(cái)務(wù)資源遠(yuǎn)遜于騰訊。除此之外，騰訊在過去十多年中，通過投資并購等方式積累了大量合作伙伴和IP，這也是習(xí)慣于內(nèi)生增長的網(wǎng)易所不具備的。如果沒有對(duì)拳頭游戲的投資，騰訊甚至可能連國內(nèi)端游的霸主位置都坐不穩(wěn)；如果沒有對(duì)藍(lán)洞的投資，騰訊很難打贏吃雞大戰(zhàn)；如果沒有對(duì)Supercell的投資，騰訊的海外游戲版圖將一落千丈。網(wǎng)易長期習(xí)慣于把巨額現(xiàn)金放在賬上而不是對(duì)外投資，累積的后果就是與騰訊的資源差距越拉越大。想依靠一兩款產(chǎn)品的靈光一閃擊破騰訊的資源優(yōu)勢(shì)是不可能的。 諷刺的是，當(dāng)網(wǎng)易游戲“騰訊化”時(shí)，騰訊游戲（至少是其一部分）卻正在“網(wǎng)易化”：今年1月，騰訊游戲公開啟動(dòng)了“春筍計(jì)劃”，增加對(duì)新機(jī)會(huì)、新玩法和垂類游戲的研發(fā)投入，鼓勵(lì)對(duì)中等體量產(chǎn)品的立項(xiàng)，并對(duì)此配備了財(cái)務(wù)激勵(lì)。看起來，這好像是對(duì)以米哈游為代表的新一代內(nèi)容向游戲公司的反擊；事實(shí)上，通過新玩法、垂類賽道進(jìn)行創(chuàng)新，本來就是游戲公司該做的事情。騰訊游戲能不能做好這件事情，另當(dāng)別論，關(guān)鍵是它非常希望做好。而網(wǎng)易對(duì)“中等體量產(chǎn)品”的忽視、整體立項(xiàng)思路的保守，在短期能否結(jié)成碩果不好說，但在長期顯然與創(chuàng)新精神背道而馳。 無論《燕云十六聲》能否成功，接下來很長一段時(shí)間內(nèi)，丁磊對(duì)網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的直接影響力都將繼續(xù)提升。需要指出的是，丁磊是一個(gè)懂游戲的老板，與完全不懂游戲的張一鳴、基本不懂游戲的陳睿不可同日而語。他對(duì)網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的影響力，不僅來自他的老板身份，也來自過去一系列正確產(chǎn)品決策帶來的威望——很多員工即便覺得老板管的太細(xì)了，也會(huì)想到“老板以前是對(duì)的，或許這次也會(huì)對(duì)”。然而，即便是這樣一個(gè)懂游戲的老板，也不可能包辦一切決策，因?yàn)閮?nèi)容公司的靈魂就在于創(chuàng)新、寬容和自由。即便是米哈游這樣完全由創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)控制的內(nèi)容公司，近年來越來越多的一線事務(wù)也在由內(nèi)部培養(yǎng)的“第二代”制作人員接手。 樂觀者會(huì)認(rèn)為：只要拿出一兩款非常成功的新產(chǎn)品，網(wǎng)易游戲目前的問題就將不成其為問題。這個(gè)觀點(diǎn)或許適合B站這種體量的公司，但不適合網(wǎng)易。網(wǎng)易的收入規(guī)模過于龐大，只有一款《王者榮耀》或《原神》級(jí)別的產(chǎn)品，或者至少又一款《蛋仔派對(duì)》級(jí)別的產(chǎn)品，能夠顯著拉動(dòng)其業(yè)績(jī)。這顯然就是丁磊的計(jì)劃——集中資源去賭自己的《王者榮耀》《原神》。但是無論在網(wǎng)易已經(jīng)拿到版號(hào)的產(chǎn)品中，還是目前廣為人知的在研產(chǎn)品中，我們都看不到這樣的候選者。奇跡可以發(fā)生一次兩次，可是天天發(fā)生的就不叫奇跡了。 沒有任何人應(yīng)該指望奇跡每次都發(fā)生。這種過于樂觀的精神與其說是豪邁，不如說是天真（抑或自信心過度）。 |
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