近期，洛圖科技發(fā)布2024年第三季度中國線上智能平板銷量報告，蘋果、華為、小米繼續(xù)領(lǐng)跑，占領(lǐng)前三位，榮耀也緊隨其后，位列第四名。有趣的是，科大訊飛將聯(lián)想從第五的位置擠了下去，成為本季度排名第五的廠商。
隨著平板電腦市場逐漸復(fù)蘇，消費者的需求也變得多樣化。例如首次進(jìn)榜的科大訊飛，與前面幾家廠商相比，更專注教育、AI賽道，但也僅憑深耕這一個方向也能取得高度的市場關(guān)注。
面對瞬息萬變的市場，平板廠商們接下來的發(fā)力點也開始逐漸清晰。古老的平板市場迎來了“新玩家”洛圖科技報告顯示，2024年三季度線上市場錄得293.8萬臺總銷量，約占整體市場的41.2%，同比上漲4.9%。但分?jǐn)偟脚琶拔宓膹S商里，各家的表現(xiàn)也并非都讓人欣喜。位居冠軍的蘋果在今年推出了多款iPad，包括首發(fā)M4芯片的iPad Pro、全新登場的iPad mini A17 Pro等，但整體市場份額在下跌，跌幅達(dá)到了驚人的8.6%。蘋果也是排名前五的廠商中跌幅最高的一家。同樣跌幅明顯的還有小米和榮耀。小米今年推出新品的節(jié)奏有所放緩，比如小米平板7系列，在不久前舉行的小米15系列新品發(fā)布會上才正式亮相。榮耀的推新節(jié)奏也類似，但考慮到榮耀還有多款新品未發(fā)布，相信接下來的購物節(jié)和年末大促才會是它的主戰(zhàn)場。
實際上，這三家跌幅明顯的廠商里，蘋果是最“吃力不討好”的一家。蘋果對新品重視的程度遠(yuǎn)超其他廠商，但市場反饋并不如預(yù)期，尤其是Apple Intelligence仍未進(jìn)入中國大陸市場，這使其新品的吸引力下降不少；小米今年的主要發(fā)力點放在更平價的Redmi Pad上，且主系列的配置也沒有那么“發(fā)燒”了，這對于小米的粉絲群體而言，可能是失去興趣的契機之一。漲幅明顯的華為在今年押注新技術(shù)，主攻鴻蒙生態(tài)和AI，這為市場注入了新的活力。比如，Mate Pad Pro搭載的全新雙層串聯(lián)OLED技術(shù)，能夠保持長時間高亮度狀態(tài)下工作，且屏幕壽命、護(hù)眼效果也較前代有了顯著的進(jìn)步。
令人意外的是科大訊飛，憑借4.2%的市場份額首次進(jìn)入榜單，并以1.2%的份額增長成為前五廠商里增長最快的一家。相比起專業(yè)、娛樂領(lǐng)域，科大訊飛一直深耕教育硬件市場，早在2022年便引入了火星大模型助力智能硬件教育，而今年又繼續(xù)加碼推出Lumie系列產(chǎn)品，覆蓋更多低價位市場。從當(dāng)前的戰(zhàn)局來看，不少廠商都在追求極致的全能型產(chǎn)品，比如蘋果的iPad Pro，論性能的確是當(dāng)前最強的平板電腦，但叫價上萬元的專業(yè)型工具，想必很難成為大眾消費者的首選。而科大訊飛則是在自己熟悉的領(lǐng)域上加碼教育+AI，用組合拳打出一條新的賽道?？梢灶A(yù)見，接下來各廠商也會瞄準(zhǔn)教育賽道，推出更多競品來向科大訊飛發(fā)起挑戰(zhàn)。AI+教育，平板市場的下一個風(fēng)口？教育類平板電腦最早可以追溯到2005年由麻省理工學(xué)院一個名為One Laptop Per Child項目推出的產(chǎn)品，這款產(chǎn)品直至2012年才首次問世，墨水屏+運行基于Linux的Sugar操作系統(tǒng)注定了它不會成為熱門的智能教育硬件。科大訊飛在2018年就推出了首款主打?qū)W習(xí)功能的硬件產(chǎn)品，并憑借自身在語音大模型技術(shù)上的優(yōu)勢，開發(fā)出了通過語音識別技術(shù)實現(xiàn)語言學(xué)習(xí)實時反饋的功能。往后幾年時間里，科大訊飛也在不斷迭代，例如2019年推出的AI學(xué)習(xí)機X1系列，已經(jīng)首次搭載了AI大模型，用于教育輔助。2022年，科大訊飛帶來了首款內(nèi)置星火大模型的AI學(xué)習(xí)機T20，一方面，它能利用內(nèi)置的大模型技術(shù)，讓學(xué)生可直接向?qū)W習(xí)機提問，獲取智能解答；另一方面，自帶的學(xué)科課程覆蓋K12教育階段，瞄準(zhǔn)中小學(xué)生市場。
當(dāng)然，將目光聚焦在教育市場的也并不只是科大訊飛一家。蘋果早在第五代iPad推出時，就使其能夠兼容旗下的Apple Pencil配件，并主打繪畫、記錄等功能，與第三方開發(fā)者一同打造了專門兒童、學(xué)生研發(fā)的各類學(xué)習(xí)App。數(shù)據(jù)顯示，入門級iPad已經(jīng)成為美國市場最受歡迎的智能教具之一。
蘋果雖然也同樣重視iPad在教育領(lǐng)域發(fā)揮的作用，但iPad本身的娛樂屬性也是不容忽視的賣點，正是這樣的“全能性”，很難被學(xué)生家長認(rèn)可。在近期的美國教育市場調(diào)研中，已經(jīng)有不少學(xué)校、教育機構(gòu)傾向于采購Chromebook取代iPad，只因前者的娛樂屬性更弱，有利于讓學(xué)生們更專注學(xué)習(xí)。
而科大訊飛的AI學(xué)習(xí)機則沒有遇到蘋果的問題，從產(chǎn)品屬性上看，科大訊飛的AI學(xué)習(xí)機基本不涉及娛樂方面的功能，這能讓學(xué)生專注于學(xué)習(xí)本身。更重要的是，科大訊飛的AI學(xué)習(xí)機并不是傳統(tǒng)學(xué)習(xí)平板、智能平板將算法植入于單個軟件里，利用數(shù)據(jù)庫來給學(xué)生匹配答案，而是能夠理解、學(xué)習(xí)用戶的教育需求，一對一真人解答。
在剛剛過去的11.11購物節(jié)里，科大訊飛AI學(xué)習(xí)機銷量同比增長超1000%，官方戰(zhàn)報也同時披露，科大訊飛已經(jīng)連續(xù)兩年成為京東、天貓學(xué)習(xí)機品類銷冠，全渠道銷量也增長超100%。然而，這也僅僅是平板電腦開拓新興市場撕開的極小一塊口子：據(jù)統(tǒng)計，中國家庭平均在教育上的支出占總消費的比重高達(dá)15%-20%，而電子化學(xué)習(xí)工具逐漸成為教育支出的重要組成部分。這也同時說明，專注于開發(fā)娛樂型、全能型平板電腦的廠商們，該嘗試在專注領(lǐng)域上做些新的嘗試了。平板大戰(zhàn)升級：從堆料到場景化深耕在過去，平板電腦市場的競爭無外乎與性能、體驗有關(guān)，但同樣的招數(shù)，在今年似乎都已然失效。比如蘋果，首發(fā)了M4新品的iPad Pro的確很強，iPadOS 18的優(yōu)化也基本滿足大多數(shù)用戶的需求，但高昂的售價和有限的教育功能，讓它在快速增長的教育細(xì)分市場中處于劣勢。相比之下，國產(chǎn)品牌不僅在價格上更具競爭力，還針對本地用戶需求做出了更精細(xì)的優(yōu)化。這種情況導(dǎo)致蘋果的增長勢頭顯得疲軟，其市場份額在持續(xù)被稀釋。蘋果堆砌硬件的招數(shù)失靈，其實也在反映了當(dāng)下平板電腦市場的轉(zhuǎn)變：針對場景化打造的產(chǎn)品更適合消費者。正如科大訊飛，它的熱銷為整個市場注入了新的變量。科大訊飛不同于其他品牌試圖在娛樂、辦公、教育等多個領(lǐng)域平衡發(fā)力，而是聚焦于教育場景，通過錯題分析、個性化學(xué)習(xí)路徑等功能，滿足了家長和學(xué)生的核心需求。從功能性上看，科大訊飛極具巧思地推出了護(hù)眼屏、坐姿提醒等健康功能，這類平板幾乎成了家長為孩子選擇的“標(biāo)配”。
實際上，華為、小米也有各自的思路。首先是產(chǎn)品的覆蓋上，MatePad系列在不同價位段的全面布局，無論是主打輕薄便攜的入門級產(chǎn)品，還是服務(wù)于移動辦公和創(chuàng)意用戶的高端平板，都顯示出了極高的市場契合度。其次則是AI，華為和小米在平板電腦中引入的AI功能，旨在提升用戶的生產(chǎn)力和使用體驗。華為側(cè)重于通過AI技術(shù)優(yōu)化筆記、繪畫等創(chuàng)作過程，而小米則通過遠(yuǎn)程控制PC和全生態(tài)AI助手，增強設(shè)備間的協(xié)同和智能交互。從整體趨勢來看，智能平板市場正在從“硬件競爭”向“場景競爭”轉(zhuǎn)變。硬件的性能迭代已經(jīng)不再是吸引用戶的唯一重點，而如何讓產(chǎn)品融入用戶的日常生活場景，滿足特定人群的需求，正成為品牌競爭的核心。無論是華為的多場景覆蓋，蘋果的創(chuàng)作生產(chǎn)力強化，還是科大訊飛對教育領(lǐng)域的深耕，都顯示出這種轉(zhuǎn)變的跡象。而如何能夠打造出更契合當(dāng)下消費群體，同時還能發(fā)揮自身優(yōu)勢的產(chǎn)品，這可能會是接下來各廠商們需要思考的問題。
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