1.項目基本方案

產品名稱：《私人記賬本》

市場背景：隨著社會經濟的發(fā)展和生活水平的提高，人們對個人理財意識的重視日益增強。然而，許多人在日常生活中依然存在著對個人財務管理的困擾：記賬繁瑣、數據分析不足、難以形成有效的理財計劃等。特別是年輕人群，由于缺乏經驗和知識，更容易陷入消費陷阱，導致財務壓力增加。

        微信作為中國最大的社交平臺之一，擁有龐大的用戶基礎和強大的社交網絡，又因其開發(fā)成本低、無需下載、跨平臺兼容性強等特點，為個人理財類微信小程序的應用和推廣提供了巨大的市場空間和潛力。

核心業(yè)務：以記錄收支為中心，采用高度個性化、數據可視化的統(tǒng)計方式，支持用戶自定義賬本標題、收支類型、參與人數。同時由于多賬本的設立，團隊收支可以直接顯示平均消費金額、甚至提供消費定位軌跡圖，確保了賬目的準確性。旨在為用戶提供高度自由化、清晰化、準確化的記賬服務，幫助用戶建立良好的理財習慣。

2.可行性分析

包括市場需求、資源供應、開發(fā)技術、環(huán)境影響、資金準備、盈利能力等，本產品主要分析方向有市場、用戶和競品。這部分需要分析的比較多，下面先列出具體的大綱，想看實例的直接往后翻~

        1.市場分析

• 市場調研：實地考察、問卷調查、親自體驗和感受、現(xiàn)有的數據分析成果
• 市場分析：呈現(xiàn)市場現(xiàn)狀、趨勢，發(fā)現(xiàn)市場問題、機會、壁壘
• 市場環(huán)境總結

• 目標用戶群體：劃分年齡段、性別、收入、地域等
• 用戶畫像及場景：虛擬用戶畫像（基礎特征、名稱、愛好、網絡使用習慣、產品使用習慣等）和用戶場景（將用戶放到場景中，有什么使用目的、時間、地點、會發(fā)生什么樣的事情）
• 用戶需求總結：從用戶行為中讀懂用戶的根本需求

        3.競品分析

• 競品戰(zhàn)略：包括產品的基本信息，比如產品名稱、業(yè)務類型、產品定位，公司背景，比如發(fā)展歷程、公司現(xiàn)狀、公司戰(zhàn)略以及商業(yè)模式和盈利模式等
• 用戶定位：競品的目標用戶特征及定位原因
• 產品功能對比：基礎功能差異化對比，特色功能對比
• 優(yōu)缺點分析：競品之間的優(yōu)點缺點
• 競品分析結論：競品分析結合戰(zhàn)路、用戶、功能及優(yōu)缺點分析之后的總結私人記賬本

下面是根據私人記賬本完成的實例~

1. 市場分析
   1. 目標市場：個人理財市場
   2. 市場現(xiàn)狀：全面小康的進一步深入和落實、私有財產的快速增添，為我國個人理財市場的發(fā)展確立了優(yōu)秀的基礎，理財需求日益旺盛。步入數字支付時代，如今移動支付已成為當下最常用的支付手段，占比高達85%。然而，移動支付的便利性也導致用戶消費意識不強，難以控制其消費欲望，容易陷入消費陷阱，影響個人理財規(guī)劃和資金管理。根據市場現(xiàn)狀以及個人需求來看，個人理財產品具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/li>
   3. 市場特性：目前國內個人理財產品同質化較為嚴重，缺乏創(chuàng)新性；數據可視性較差，用戶無法直觀的感受到自己的財務現(xiàn)狀。
2. 用戶分析
   1. 目標用戶群體：主要以12-60歲年齡段、收入水平中等或偏下為用戶群體
      • 學生群體：有自己的零花錢，開銷比較緊，對個人理財意識較強
      • 上班群體：有穩(wěn)定的收入，需要管理財務以更好的做未來規(guī)劃，如買車買房
      • 投資群體：對理財感興趣，記錄和追蹤投資收益
      • 個體經營群體：收支雜且不穩(wěn)定，方便管理和核對企業(yè)財務
   2. 用戶特征
      • 理財意識強，有意識的追求更好的財務管理和規(guī)劃
      • 具有多樣化的收支來源，比如日常開銷、工作、投資、兼職等，需要更靈活的記賬工具
   3. 用戶畫像
      • 姓名：宋文杰，性別：男，年齡：15歲，職業(yè)：學生，收入：零花錢500/月，特征：喜歡玩游戲、吃零食，偶爾往游戲里充值
      • 姓名：陳妍，性別：女，年齡：21歲，職業(yè)：學生，收入：零花錢2000/月，特征：購物欲望強，注重生活品質和體驗
      • 姓名：蔣明浩，性別：男，年齡：35歲，職業(yè)：自由職業(yè)者，收入：不穩(wěn)定，特征：多收入來源，職業(yè)和收入都不穩(wěn)定
   4. 使用場景：
      • 用戶場景一：宋文杰剛上高中，有了自己的零花錢，于是他開始往自己喜歡玩的游戲里充值，購買裝備、皮膚。而他的父母發(fā)現(xiàn)了這個問題，雖然沒有罵他，但是他們告誡宋文杰要管理好自己的零花錢，不要把錢全部花在虛擬的游戲當中。宋文杰也意識到了自己的錯誤，于是他開始使用記賬本記錄每天的開銷，將每個月充值游戲的錢控制在100元以內，同時減少不必要的開銷，更加合理的運用零花錢買自己愛吃的東西和課外書籍。
      • 用戶場景二：陳妍今年是一名大二學生，她比較注意自己的外在表現(xiàn)，喜歡把錢用在化妝品和服裝身上，而且由于她比較重視品質，導致開銷比較大，甚至月底沒錢了只能吃泡面。偶然的機會下，她發(fā)現(xiàn)了記賬本小程序，一向對理財沒有概念的她突然來了興趣。于是她開始詳細記錄下自己的日常支出，有意識的控制自己的網購頻率和開銷。雖然還是沒有攢下錢來，但是保證了自己的飲食習慣健康，也培養(yǎng)了理財的好習慣。
   5. 用戶需求：認識和管理財務收支，提高生活質量
3. 競品分析
   1. 競品選擇

      名稱	產品定位	產品特色
      喵喵記賬	超可愛的萌寵記賬app	每日小票、趣味萌寵、存錢計劃
      鯊魚記賬	3秒鐘快速記賬手機助手	極簡操作、預算管理、徽章獎勵
      隨手記	個人家庭生意賬，啥都能記	時光軸記賬、多維度統(tǒng)計、家庭記賬

   2. 市場數據：根據七麥數據中各類財務記賬類app排名也可以看出，隨手記在記賬類App中一直處于領先地位，在用戶量、下載量、評論上具有較強的優(yōu)勢。但同樣可以發(fā)現(xiàn)，記賬類App市場隨著不斷有新品加入使得競爭愈發(fā)激烈，除了老牌應用“挖財”的不斷追趕，一些年輕的App，如鯊魚記賬、喵喵記賬等。

   3. 競品分析

      1. 喵喵記賬：不僅是一款記賬產品，更可以在記賬的同時云養(yǎng)貓。超萌界面可以迅速吸引年輕群眾，并且每新增一個消費種類，就可以得到一只新喵。缺點是只能記錄支出，比較適合學生群體。但是誰又能拒絕可愛的貓咪呢~

      2. 鯊魚記賬：主打一個快速記賬，便捷是鯊魚記賬對于其他產品的最顯著特色。界面極簡化的設計對新手和快節(jié)奏下生活的年輕人都比較友好，保證了記賬的高效率。此外，鯊魚記賬的社區(qū)權重較大，社交功能為用戶留存提供了比較大的動力。

      3. 隨手記：首創(chuàng)了模板記賬、與各個金融機構合作，使用戶可以自動記賬，大大簡化了記賬流程。通過專業(yè)的維度分類以及數據分析，滿足各種生活場景的需要。情景賬本功能更是涵蓋了各個細分場景。同時記賬的社交化、社區(qū)的構建，也大大提升了用戶粘性。