在當今全球化背景下，文化與文明的交融對于人類的發(fā)展愈加重要，文化不僅是人類歷史的見證，也是推動社會進步與國際合作的重要支柱。作為中國白酒典型代表、行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，五糧液持續(xù)踐行龍頭企業(yè)擔當，通過五糧液“和美全球行”這一跨國文化交流超級IP，推動以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，助力全球不同文明碰撞交流、溝通融合、和美共生。

當?shù)貢r間11月10日-15日，五糧液2024年“和美全球行”深入美洲。在此期間，五糧液在華盛頓林肯劇院舉辦“和美樂章”五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂會，并以“首席合作伙伴”身份亮相在紐約舉行的“追隨變革的步伐”2024《財富》全球論壇。同時，與APEC結(jié)緣6年的五糧液，也以“鉑金級贊助商”“獨家白酒合作伙伴”身份深度參與在秘魯利馬舉行的2024年APEC工商領(lǐng)導人峰會系列活動。

通過占位一系列國際高端平臺，五糧液正攜手全球合作伙伴為世界文明互鑒貢獻“和美”力量。

/ 01 / 深入美洲兩國三城 推動中國文化走向世界

時代在變，商業(yè)環(huán)境在變，決定了世界上沒有一勞永逸的發(fā)展模式?；仡櫄v史，能夠經(jīng)歷多個周期的企業(yè)，都具有持續(xù)升級迭代的特征?；氐疆斚?，五糧液身上就體現(xiàn)出了這種特征。

以五糧液“和美全球行”為例，2023年7月，“和美全球行”首站在法國巴黎開啟。進入2024年，五糧液“和美全球行”活動全新升級，具備了更多元的活動廣度與更縱深的內(nèi)容深度。升級后的“和美全球行”，使五糧液推動中國文化走向世界的平臺效應得以更全面的突顯。這一效果也能在五糧液深入的美洲兩國三城之旅中清晰看到。

回顧五糧液“和美全球行”北美行程，五糧液注重在與當?shù)匚幕慕Y(jié)合中進行中國文化軟輸出。如五糧液在華盛頓久負盛名的林肯劇院啟幕“和美樂章”五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂會，華盛頓作為“古典音樂興盛之城”，具有強烈的音樂文化與氛圍，五糧液通過策劃一場以音樂為文化標簽的“和美樂章”，能夠更好的突破時間與空間界限，更好的和當?shù)赜脩暨M行文化交流。

“和美樂章”五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂會上，中國著名作曲家張征將五糧液企業(yè)歌曲代表作《天地新風醉五糧》，重新編曲成為室內(nèi)樂版本的男高音演唱歌曲，讓中國音樂文化更自然的融入美洲。

在促進中國文化走向世界的同時，五糧液也注重發(fā)揮全球經(jīng)貿(mào)往來的橋梁作用，通過參加全球頂級商業(yè)活動，賦能全球經(jīng)濟文化的交流。在當時時間11月11日-12日于紐約舉辦的2024《財富》全球論壇中，五糧液作為首席合作伙伴參與其中?；顒蝇F(xiàn)場，五糧液設(shè)置了品牌展區(qū)，展示了多款核心產(chǎn)品與文化酒產(chǎn)品，并通過“五谷羅尼”雞尾酒品鑒讓到場來賓深刻領(lǐng)略了“中西合璧”的魅力。

近年來，五糧液與《財富》合作愈加深入、頻繁。如今，雙方攜手“香遇”紐約這座對全球英才、商業(yè)、創(chuàng)意和企業(yè)極具吸引力的城市，以更大程度地激發(fā)全球不同文化碰撞靈感，為商界精英共創(chuàng)未來“分享東方見解、貢獻和美智慧”。

為進一步發(fā)揮全球經(jīng)貿(mào)往來的橋梁作用，五糧液作為2024年APEC工商領(lǐng)導人峰會“鉑金級贊助商”和“獨家白酒合作伙伴”亮相利馬，這已是五糧液連續(xù)六年多次參與APEC框架下系列活動。在2024亞太可持續(xù)工商之夜，五糧液集團（股份）公司董事肖浩發(fā)表致辭，他表示，為講好中國白酒創(chuàng)新故事、加快融入世界創(chuàng)新發(fā)展格局，五糧液自去年策劃發(fā)起了“和美全球行”跨國文化交流活動，從巴黎啟航后，足跡已遍布法國、新西蘭、智利、中國香港、巴西、丹麥、芬蘭、意大利、奧地利、美國等國家和地區(qū)，以文化為牽引，以美酒為紐帶，跨越山海阻隔，循著文化互鑒、多元交流、創(chuàng)新融通的“和美之路”，探尋東西方文明的共鳴與交融。

“美酒跨越山海，藝術(shù)融通世界?！泵谰婆c音樂，作為跨文化表達和交流的媒介，在連接世界的同時也促進著人文交流、商貿(mào)交往，有利于講好中國白酒創(chuàng)新故事、加快融入世界創(chuàng)新發(fā)展格局。

以酒會友，以酒傳情。未來，五糧液將繼續(xù)通過“和美全球行”這一跨國文化交流超級IP，以開放的姿態(tài)、堅定的文化自信和切實的行動實踐，深耕白酒國際化，持續(xù)向世界展現(xiàn)中國民族品牌的獨特魅力。

/ 02 / 以“和美”鏈接世界 為全球文明互鑒貢獻力量

文明因多樣而相互交融，因交流而生智慧，因互鑒而共榮共生。古有“以和為貴”，今則更應珍視多元之美。

五糧液始終秉承的“和美”理念則是全球文明交流的重要紐帶?！昂兔馈奔础昂秃瞎采?美美與共”，強調(diào)人與自然、人與人之間的和諧共生，傳遞出了共享和共同創(chuàng)造美好生活的觀念，是全球文明的普世價值觀。

五糧液也正以“和美全球行”這一超級IP為載體，通過文化、藝術(shù)、時尚等多元形式，向世界展示五糧液對于品質(zhì)、美學與創(chuàng)新的不懈追求，助力全球不同文明交流融合、和美共生。

五糧液能夠以“和美”鏈接世界，既得益于卡位白酒產(chǎn)業(yè)鏈的先天優(yōu)勢，更得益于其龍頭擔當。白酒本身是貫徹全球可持續(xù)發(fā)展理念的絕佳載體，橫跨一、二、三產(chǎn)業(yè)，涉及原糧種植、釀造、包裝、物流等各個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。這使白酒在產(chǎn)業(yè)合作方面具有產(chǎn)業(yè)鏈條長、輻射帶動強、影響范圍廣的獨特優(yōu)勢。

五糧液作為鏈主企業(yè)嚴控產(chǎn)品品質(zhì)，始終秉持“集五糧精華，守百年匠心，唯求完美釀造，永樹品質(zhì)標桿”的質(zhì)量方針，毫不懈怠地呵護好“中國造”“良心釀”這塊金字招牌。以品質(zhì)為基，五糧液正以“和美”之名積極探索“走出去”“走進去”，努力做好中國白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者。

以五糧液在美國市場的推廣為例，五糧液突破傳統(tǒng)渠道，切入主流KA渠道。與美國最大的連鎖會員制倉儲式量販店開市客(costco)總部建立直接合作，并通過大平臺大事件、積極參加當?shù)貒H展會、精心策劃并舉辦系列品鑒會，培育意見領(lǐng)袖及核心消費群體，深化五糧液品牌影響力。

截至目前，五糧液已成功覆蓋了美國多個具有影響力的華人社團，包括美中餐飲聯(lián)合會、美中友好協(xié)會、紐約華人總商會、芝加哥華商會、美東華人社團聯(lián)合總會、美國酒店華裔協(xié)會等，搭建起與高端消費者溝通的橋梁，助力提升其品牌在目標消費群體中的認知度和美譽度。

此外，五糧液創(chuàng)新合作模式，以品牌冠名或授權(quán)形式，與當?shù)赜芯婆频闹蛷d合作，創(chuàng)新打造“美酒+美食”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”模式，用可感知、可品味的方式提升品牌知名度。

以五糧液亮相《2025意大利米其林指南》發(fā)布慶典為例，作為米其林指南全球合作伙伴，五糧液攜經(jīng)典五糧液10、五糧液·紫氣東來、第八代五糧液、第七代五糧液、五糧液熊貓造型系列、五糧液“緣定晶生”系列等產(chǎn)品及與金巴厘共創(chuàng)的“五谷羅尼”雞尾酒精彩亮相，與當?shù)孛朗诚嗟谩耙狻闭?，共赴一場融合東西方文化的“和美”盛宴。兩者雖源自不同文化，卻因?qū)ψ吭降墓餐非蠖幌噍x映——意大利美食以食材多樣性著稱，五糧液則以獨特的五種糧食成就佳釀，呈現(xiàn)出東西方飲食文化對品質(zhì)追求的深刻共鳴。

一系列舉措下，五糧液已經(jīng)成為全球布局最完善的白酒品牌之一。作為最早走出國門的民族品牌之一，五糧液自1915年在巴拿馬萬國博覽會大放異彩至今，五糧液產(chǎn)品已實現(xiàn)高中低全系列出口，覆蓋全球100余個國家和地區(qū)，在香港、德國、美國設(shè)立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心。

以此來看，五糧液正以卓越極致的品質(zhì)、深厚的文化底蘊、強烈的責任擔當，為促進全球不同文明間的經(jīng)貿(mào)往來、交流共融增添“和美”動力，共繪全球文明美美與共新畫卷。