編者按

人是有精神境界追求的，社會風氣過于浮躁的當下，李子柒和曉華的匠心和沉靜正好給我們很好的示范：大眾到底想看什么樣的網(wǎng)紅。

最近熱搜上最火的兩位女性，一位是李子柒，一位是理發(fā)師曉華。李子柒沉寂三年，歸來仍是頂流，停更期間，李子柒拜訪了眾多非遺傳承人，立志將為非遺文化傳承作出更多努力，令人感動淚目。曉華原本是一個寂寂無名的理發(fā)師，因為“聽得懂話”而在短視頻平臺爆火，引來不少外地游客前往打卡，帶火了一城的旅游業(yè)。盡管兩人所從事的行業(yè)不同、風格不同，但深究其走紅的原因，都是在各自的領域深耕細作、對自己的職業(yè)保持尊重甚至敬畏，她們的出現(xiàn)滿足了社會情緒和觀眾需求。在這個網(wǎng)紅扎堆崛起又迅速隕落的時代，大眾到底想看什么樣的網(wǎng)紅，值得深思。

在長達三年的沉寂后，11月12日，李子柒終于再次出現(xiàn)在視頻平臺，先后發(fā)布了三條視頻，第一條大漆視頻僅在微博就達到上億次觀看量，其中提到：“漆”同“柒”，這幅雕花隱漆的漆器作品取名“紫氣東來”，麒麟回首，萬事不愁。無論是視頻中漆器作品的圖案寓意，還是整條視頻的隱喻，都極富深意，令廣大粉絲激動到熱淚盈眶。

11月13日，新華社發(fā)布了對李子柒的獨家專訪視頻，深秋的四川山區(qū)層林盡染，李子柒坐在秋日暖陽下娓娓道來，分享了自己幾年來學習非遺文化的收獲和坎坷、以及自己宣傳非遺文化的決心。

專訪視頻中，李子柒講述了停更3年的原因。其實在2022年底，與杭州微念的股權紛爭塵埃落定時，她就考慮過繼續(xù)更新視頻，但是一個賣涼粉的嬢嬢（四川方言的“阿姨”）打動了她。一次，這個嬢嬢向李子柒展示她在短視頻平臺發(fā)布的視頻，許多食客都是被她的視頻吸引而專門過來品嘗美食，李子柒被觸動了，她意識到這是一個特別適合文化傳播的時代，她不想再只是浮于表面的拍視頻——盡管她原本的視頻在大眾眼中已經(jīng)非常優(yōu)美且有深度了——而是想要用自己的影響力做出更多的文化傳播。于是她決定將更新短視頻先放一邊，先投身于傳統(tǒng)文化的學習中。

11月13日當天，李子柒亮相在成都舉辦的非遺盛典，獲聘“煥新非遺計劃匠心守護大使”，并宣布“李子柒非遺工作站”正式成立，各地文旅紛紛邀請李子柒推薦當?shù)胤沁z文化。短短兩三天內，多條與李子柒相關的詞條登上微博熱搜，除了與新發(fā)布的視頻相關內容外，還包括停更期間李子柒在非遺文化傳播上做出的努力、為手工廠提建議使滯銷貨賣到脫銷等事跡，這3年里，李子柒并沒有留在原地不動，也不止在積累視頻素材，而是在做一些影響更深遠的有意義的事。

只有民族的，才是世界的。停更三年，歸來仍是頂流，這不僅是對粉絲的回應，更是對匠心精神的堅守與傳承。李子柒值得等待，也值得期待。

在李子柒消失的這3年里，眾多新興網(wǎng)紅如雨后春筍般崛起，又像流星劃過一樣迅速消失。今年以來，已有不少曾經(jīng)風光無限的知名網(wǎng)紅先后塌房，其中包括被稱為“戰(zhàn)狼版李子柒”的東北雨姐，顯然，從這個稱呼可以看出，“李子柒”早已成為一個極具象征意義的符號和標桿。網(wǎng)紅界風起云涌變化萬端，眼看他起高樓，眼看他樓塌了，而觀眾究竟想要看到什么樣的“網(wǎng)紅”，成為了一個值得探討的話題。

李子柒的華麗回歸，無疑是對“慢工出細活”這一理念的最好詮釋，證明了即便在快節(jié)奏的網(wǎng)絡時代，那份對品質的堅持與對細節(jié)的雕琢，依然擁有不可撼動的地位與影響力。

理發(fā)師曉華爆火

一己之力帶動一城GDP

在李子柒回歸爆火之前，另一位女性在熱搜榜上占據(jù)了多日的焦點位置，她是來自湖南懷化的理發(fā)師曉華，只因為她能“聽得懂顧客的話”，能按照顧客的需求精準地剪出顧客想要的發(fā)型，因此在短視頻平臺爆火，不僅曉華的店成為了網(wǎng)紅打卡點，甚至帶動了整個城市的旅游業(yè)發(fā)展。

在新華社的采訪視頻中，記者親身感受了曉華的理發(fā)技藝后表示“我現(xiàn)在嘴角有點難壓了”。在新華社的鏡頭前，曉華非常真誠的表示：“與其說是我給顧客剪頭發(fā)，不如說是他們教會了我剪頭發(fā)。通過不斷地真誠溝通，我再通過不斷的改進和實踐慢慢的積累，才漸漸成為今天這樣”。

在曉華爆火初期，有同行發(fā)表抨擊曉華的言論，認為曉華從業(yè)十幾年仍然只收費30元，拉低了行業(yè)標準。但更多的同行對其手藝表示非常認可，甚至組團在其直播間里學習，曉華樸素的打扮和精湛的技藝形成鮮明的對比，不玩套路、堅持低價則儼然是行業(yè)的一股清流，引起了更多從業(yè)者對如今美發(fā)行業(yè)中靠話術技巧套路消費者的普遍現(xiàn)象的反思。

曉華爆火之后，不僅當?shù)叵M者紛紛打卡，還有不少游客專程從外地趕來找曉華剪頭。當?shù)匚穆梅磻杆?，推出了一系列的?yōu)惠福利，正在努力接住這波潑天富貴。而曉華則明確表示不愿意被包裝成網(wǎng)紅，她強調自己只想專注于理發(fā)事業(yè)，這種堅持本心的態(tài)度贏得了眾多網(wǎng)友們的贊賞。

短視頻時代，社交平臺上分享視頻的理發(fā)師不少，但做到現(xiàn)象級爆火的只有曉華一個。曉華的爆紅，既是她個人努力的結果，也是公眾情緒的表達。滿足顧客的合理需求，永遠是服務行業(yè)的第一要務。曉華的視頻沒有高級的技巧和剪輯，只是如實地呈現(xiàn)了自己的工作和生活，把最真實質樸的一面展現(xiàn)給了觀眾，而正是這種質樸誠實直抵人心的力量，擊中了廣大網(wǎng)友并引發(fā)共情，這才是曉華贏得潑天流量的真實密碼。

紛雜的互聯(lián)網(wǎng)世界里

大眾到底想看什么樣的網(wǎng)紅

一個是火遍全球的頭部網(wǎng)紅，沉寂三年，一朝“熹妃回宮”仍是頂流；一個是普通的理發(fā)師，在自己的崗位上深耕十余年，今年開始在短視頻平臺發(fā)布其理發(fā)視頻，最終被大眾“看到”，以一己之力帶動了一座城的GDP。

兩個看上去八竿子打不著的人，放在一起討論，正是因為仔細思考其走紅的原因，會發(fā)現(xiàn)存在一定的共通之處。

從表層來看，兩個人的走紅都離不開社交媒體和短視頻平臺的傳播，盡管內容相去甚遠，但兩個人的視頻都傳達出了個人的獨特魅力。李子柒愿意花幾個月、一年的時間去積累一個視頻的素材，會為了學習非遺文化而忍受過敏等常人難以忍受的痛苦；曉華十幾年如一日地積累自己理發(fā)的技藝，真誠地與顧客溝通，才得以在短視頻爆炸的時代被觀眾看到。

從深層來講，李子柒的視頻既有中國傳統(tǒng)手工藝的精妙與傳承，也有當代都市人難以接觸到的田園牧歌生活；曉華腳踏實地回歸理發(fā)的最本質，表現(xiàn)出了一個服務業(yè)從業(yè)者對自己的自我要求。兩人同樣富有工匠精神，對自己的產(chǎn)出嚴格要求，在當下浮躁的社會中，這樣的嚴格要求已經(jīng)非常難能可貴，滿足了大眾追求真誠質樸的情緒需求。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)紅成了一種新興職業(yè)，具有廣泛的社交媒體影響力，快速成名、一夜暴富等“爽點”使不少人將其視為夢想職業(yè)，以至于連小學生在暢想未來時都開始從想當科學家變成想當網(wǎng)紅。

近日，上觀新聞報道了一則上海網(wǎng)紅被告上法庭的新聞，簡單來說，就是有不少寶媽在小紅書向一個叫“魔都媽媽黛西”的小紅書賬號購買了學做IP的課程，卻沒有得到購買課程時賣家承諾的交付標準。這位“魔都媽媽黛西”主頁中自稱復旦、交大雙碩士，“專注孵化超級個體”，在小紅書收獲了61萬粉絲，其主要內容是教新手如何做小紅書賬號。在上觀新聞的報道下，有人言簡意賅地總結到：想學割韭菜然后就被割韭菜。

被騙的寶媽們值得同情，但其被騙的原因值得深思。因為想要成為網(wǎng)紅，向另一個網(wǎng)紅購買課程，即使沒有被騙，真的收到了想要的課程，那么千篇一律的課程教出來千篇一律的“網(wǎng)紅”對于觀眾來講，有什么獨特的、值得花費時間精力去關注的價值嗎？更不要提成為網(wǎng)紅之后將如何賺回買課程的錢甚至“一夜暴富”，品牌方的廣告投放是一種賺錢的方式，但品牌方也需要衡量投放的性價比，對于這些同質化嚴重的“起號博主”來說，最有可能的賺錢方式是將課程繼續(xù)賣給其他想要成為網(wǎng)紅的人，幾乎成了一種類傳銷模式。

大量趨于同質化的“網(wǎng)紅”群體正源源不斷地輸出大量低質且缺乏深意的視頻，“內容不重要，流量至上”成為了很多網(wǎng)紅的宗旨。對于觀眾來說，這種低質的視頻一個兩個看著新鮮，看多了難免覺得蒼白無味。人是有精神境界的追求的，社會風氣過于浮躁的當下，李子柒和曉華的匠心和沉靜正好給我們很好的示范：大眾到底想看什么樣的網(wǎng)紅。

結 語

正如李子柒在新華社的專訪中提到的，這是一個非常適合文化傳播的時代，內容創(chuàng)作者一朝成名是常有的事。這也是一個大浪淘沙的時代，物質文明高速發(fā)展的同時，大眾對精神文明也有了更高的追求。拋棄那些虛浮夸張的音效和字幕，讓內容回歸內容本身，讓服務回歸服務本身，無論是線上還是線下，抓住本質永遠都是最簡單又最牢固的。