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其實(shí)，人的一生都在為自己的認(rèn)知買單！ 你所賺的每一分錢，都是你對(duì)世界認(rèn)知的變現(xiàn)，你所虧的每一分錢，都是因?yàn)閷?duì)世界的認(rèn)知有缺陷。 你永遠(yuǎn)賺不到超出認(rèn)知范圍之外的錢，除非你靠運(yùn)氣，但是靠運(yùn)氣賺到的錢，最后往往又會(huì)靠實(shí)力虧掉，這是一種必然。 中國社會(huì)最公平的地方在于：一旦你的認(rèn)知和財(cái)富不匹配，社會(huì)就有100種方法收割你，直到互相匹配為止。 （我的這段話已經(jīng)在網(wǎng)上瘋傳） “認(rèn)知資本”才是社會(huì)未來最大的資本。 認(rèn)知越高的人，看事情就越客觀，他們遵從本質(zhì)和規(guī)律辦事，負(fù)責(zé)操控世界的運(yùn)轉(zhuǎn)。 認(rèn)知越低的人，看事情越主觀，容易被表象迷惑，越容易有偏見，喜歡盲從，只能被操控。 就像《教父》里的那句話：用一秒鐘內(nèi)看到本質(zhì)的人，和半輩子也看不清一件事本質(zhì)的人，自然是不一樣的命運(yùn)。
人的認(rèn)知一旦得到突破，思維就會(huì)徹底打開，不僅可以看到一個(gè)更加透徹/真實(shí)的世界，還能一眼看到本質(zhì)，瞬間抓到要點(diǎn)。更能駕馭生活，還可以輕而易舉的引領(lǐng)大眾。 經(jīng)常有人說：沒有深度思考，所有的勤奮努力都是扯淡。同樣的邏輯，認(rèn)知不到位，所有的深度思考都是扯淡。 未來不是人賺錢，而是錢找人。財(cái)富永遠(yuǎn)都會(huì)流向最匹配它的人，就是那些'高認(rèn)知'的人。 
那么究竟什么是認(rèn)知呢？ 來看下面三個(gè)例子： 第一個(gè)例子：戀愛和婚姻的區(qū)別是什么？ 戀愛的本質(zhì)是情感交換，而婚姻的本質(zhì)是價(jià)值交換。因此很多人貪談戀愛的時(shí)候還挺好的，一旦步入婚姻就有各種矛盾。 那么友情和愛情的根本區(qū)別是什么？ 友情經(jīng)不起考驗(yàn)，經(jīng)得起平淡；而愛情卻經(jīng)得起考驗(yàn)，卻經(jīng)不起平淡。 這就是真正的區(qū)別，一語道破。 再舉一個(gè)例子，我們來探討一個(gè)話題：消費(fèi)者想要的是好產(chǎn)品嗎？或者說大眾想得到的是真相嗎？ 其實(shí)，大眾想要的既不是好產(chǎn)品，也不渴望看到真相，更不是在尋找價(jià)值，他們只是渴望被理解，渴望得到情緒安慰。那些讓大家感覺不爽的“真相”，大家會(huì)一直充耳不聞。相反，但那些能給大眾產(chǎn)生美好幻想的謊言，卻可以讓大眾盲從、偏執(zhí)和狂熱。 所以千萬不要把你認(rèn)為的真相強(qiáng)加于人，也不要把你所認(rèn)為的價(jià)值和好產(chǎn)品給他們，你只需要理解他們，撫慰他們，讓他們活在希望里，你就能大獲成功，這就是商業(yè)的本質(zhì)。如下圖： 
最后一個(gè)例子，我們平時(shí)都說要懂規(guī)則，什么才是真正的懂規(guī)則呢？ 我們總以為，規(guī)則是用來遵守的，而實(shí)際上，規(guī)則是用來打破的，就看你會(huì)不會(huì)打破。 比如我們?cè)谶^馬路時(shí)，如果是一兩個(gè)人一起等紅綠燈，往往都會(huì)遵守交通規(guī)則。但是如果當(dāng)?shù)燃t綠燈的人比較多，只要湊夠了七八個(gè)人，不管紅燈綠燈，就會(huì)一起大模大樣過去，這說明什么？ 說明規(guī)則是給個(gè)體設(shè)立的，只要人數(shù)湊夠了，規(guī)則也可以改變的。因此，你能不能湊的夠人，能不能代表大多數(shù)人的利益，才是問題的最關(guān)鍵。 什么叫規(guī)則？強(qiáng)者給弱者畫一個(gè)圈，然后告訴弱者：“你站里面不能出來?！边@就是規(guī)則。 所謂規(guī)則，就是強(qiáng)者給弱者制定的規(guī)矩，也是高認(rèn)知的人給低認(rèn)知的人設(shè)計(jì)的行為路徑。 以上三個(gè)例子，就是認(rèn)知的問題，只有認(rèn)知到一定層次的人，才能看到深層的東西。 
無論是社交/戀愛還是創(chuàng)業(yè)/投資，高認(rèn)知的人能一眼看穿全局，而誰能先看穿全局，誰就能先主導(dǎo)全局。 未來不是人賺錢，而是錢找人。未來只靠產(chǎn)品已經(jīng)賺錢會(huì)越來越難，因?yàn)殡S著人類生產(chǎn)效率的提高，未來有形產(chǎn)品的利潤都會(huì)無限趨近于0，甚至是免費(fèi)供給的。 到一定程度之后，有形產(chǎn)品都是無形產(chǎn)品的附屬，無形產(chǎn)品的最高境界就是“認(rèn)知”，認(rèn)知就是未來社會(huì)的精神高地，無形的東西將越來越能決定有形的東西。財(cái)富永遠(yuǎn)都會(huì)流向最匹配他的人，就是那些高認(rèn)知的人。 未來最好的投資，就是對(duì)自己認(rèn)知的投資。 99%的人看似想要的是“自由”，其實(shí)想要的是“被奴役”，他們總是很容易被煽動(dòng)，越來越情緒化，看不到真相和本質(zhì)，只能在被無形中被操控。 為什么認(rèn)知低的人總被人收割呢？
舉一個(gè)例子，假如有人對(duì)你：你只要給我100塊，我就教你馬上能賺1000塊的方法，你愿不愿意？ 我相信絕大多數(shù)人都會(huì)愿意，因?yàn)轳R上就能賺錢，多么落地的方案，我當(dāng)然需要啊。 然后當(dāng)你把100塊交給他的時(shí)候，他會(huì)告訴你：馬上去找10個(gè)像你一樣的傻瓜。 看似如此合理，卻又如此荒唐，這就是傳銷和很多騙局的本質(zhì)。 
對(duì)于賺錢來說，永遠(yuǎn)都是內(nèi)行人賺外行人的錢。而對(duì)于騙局來說，永遠(yuǎn)都是高認(rèn)知的人能騙到低認(rèn)知的人。 當(dāng)一個(gè)人講的每一句話，都不能超出你的認(rèn)知范圍的時(shí)候，他永遠(yuǎn)忽悠不了你。相反，當(dāng)一個(gè)人講的話，句句都讓你如夢(mèng)初醒，醍醐灌頂，那么你就很容易被他牽著走。 資本大鱷索羅斯說： 世界經(jīng)濟(jì)史是一部基于假象和謊言的連續(xù)劇。要獲得財(cái)富，做法就是在進(jìn)入之前先認(rèn)知其假象，投入其中，然后在假象被公眾認(rèn)知之前退出游戲。那些在龐氏騙局上的接盤者，其認(rèn)知往往處于社會(huì)底層，他們的認(rèn)知根本不足以駕馭他所占有或繼承的財(cái)富。所謂擊鼓傳花的游戲，是從高認(rèn)知向低認(rèn)知依次傳遞的，傳到你這里是必然，除非你還能招到一個(gè)認(rèn)知比你還低的人。 怎么才能提高自己的認(rèn)知呢？ 首先就是學(xué)習(xí)，當(dāng)我們的知識(shí)累計(jì)到一定程度，自然就能發(fā)現(xiàn)世界真實(shí)的邏輯。
然而現(xiàn)在很多人，表面上是在學(xué)習(xí)，其實(shí)只不過是在找捷徑而已。他們總是企圖能夠找到一把萬能鑰匙，讓自己不用思考/不假思索的就能把所有問題給解決了，哪怕多花錢也想去尋來這把鑰匙。這不叫學(xué)習(xí)，這叫偷懶。 這就是為什么很多老板雖然花了很多錢參加了那么多培訓(xùn)，卻依然改變不了絲毫的原因，他們到處上課的樣子，只是看上去很努力而已。提升認(rèn)知和花錢沒有任何關(guān)系，你可以花錢買別人的經(jīng)驗(yàn)，卻無法花錢讓自己少走彎路。 那么，那些有知識(shí)/有文化的人就一定有高認(rèn)知嗎？未必！很多讀書讀到博士的人，照樣輕而易舉被人騙，因?yàn)橛形幕⒉灰欢ㄓ胁湃A，有才華的人并不一定有智慧。 認(rèn)知的本質(zhì)是智慧，它比才華高一個(gè)維度，而才華又比知識(shí)高一個(gè)維度。 要想提高認(rèn)知，只有知識(shí)還不夠，還必須有獨(dú)立思考能力。獨(dú)立思考能力才是一個(gè)人最重要的能力。水木然經(jīng)常說的一個(gè)觀點(diǎn)：在算法時(shí)代，人們正在拋棄獨(dú)立思考能力，因?yàn)樗惴梢愿鶕?jù)我們的行為算出你的喜好，直接把我們的最喜歡的推送過來，我們已經(jīng)不需要再去思考了，人變的越來越懶，甚至都已經(jīng)懶得選擇和辨別了。 未來人們的一切行為都是被情緒引導(dǎo)，而不是被價(jià)值引導(dǎo)，更不是被思想引導(dǎo)，因?yàn)槿藗円呀?jīng)越來越不需要價(jià)值和思想，隨著科技的發(fā)達(dá)，只有1%的人有思想就可以了，這些人引領(lǐng)了社會(huì)進(jìn)步，給剩下的99%的人制定好規(guī)則，讓這99%的人自己玩耍就可以了。 人們正在拋棄一切深刻的東西，包括文學(xué)/哲學(xué)/思想等等，因?yàn)檫@些東西太沉重了，生活本來已經(jīng)很苦，人們已經(jīng)不想一直苦大仇深的生活下去，于是就不斷的尋找可以麻醉自己的東西，以直播/短視頻/游戲?yàn)榇淼幕ヂ?lián)網(wǎng)娛樂產(chǎn)業(yè)將越來越發(fā)達(dá)，因?yàn)檫@些東西可以讓人快樂，哪怕是短暫的，但是由于內(nèi)容在不停的更新，于是大家都樂此不疲。 因此99%的人都將變的越來愚蠢，只有1%的人保留獨(dú)立思考能力，但是恰恰是這1%的人，才引領(lǐng)了社會(huì)的進(jìn)步，維護(hù)了社會(huì)的秩序。 
隨著99%的人變的越來越愚蠢，未來一切的競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)都是搶占“認(rèn)知高地”的競(jìng)爭(zhēng)，簡(jiǎn)而言之就是攻占這99%的人的“心智”。 社會(huì)將不斷通過各種方法去識(shí)別那些“低認(rèn)知”的人，將他們打入底層，使他們?cè)馐芘?。同時(shí)，社會(huì)還將不斷的通過各種方法去識(shí)別那些“高認(rèn)知” 的人，把這些人送入上層社會(huì)。 那些掌握了對(duì)未來解釋權(quán)的人，就是占領(lǐng)了認(rèn)知高地的人，他們不僅控制商業(yè)的未來，也掌控了生命的未來。包括大數(shù)據(jù)/算法等等這些都是他們保持高認(rèn)知的工具，他們利用這些資源和工具不斷迭代自己的認(rèn)知，不斷宣導(dǎo)自己的合理性，從而時(shí)刻占領(lǐng)人類的認(rèn)知高地，穩(wěn)坐人類食物鏈的最頂層，引領(lǐng)和統(tǒng)治一切。 今后99%的人都將進(jìn)化的越來越愚蠢，分文不值，是低緯的人；只有1%的人將進(jìn)化的越來越聰明，引領(lǐng)社會(huì)的進(jìn)步，是高緯的人。未來低緯的人在高緯的人眼里，就像現(xiàn)在的螞蟻在我們眼里一樣，是透明的，低級(jí)的，被操控的，甚至是完全不值一提的。 “高認(rèn)知”的人操控“低認(rèn)知”的人，就像上帝操控人類一樣，也像我們對(duì)付一群螞蟻一樣，這就是“天地不仁，以萬物為芻狗”的深刻闡述。 人類文明的進(jìn)化，只不過是“高認(rèn)知”的人對(duì)“低認(rèn)知”的人管理方式不斷升級(jí)。 提升認(rèn)知，才是階層逆襲的根本，也是謹(jǐn)防被收割的根本。 不過在最后，我仍然忍不住想提醒一下大家： 人生最難得的，不是你翻閱認(rèn)知障礙之后看到了真正的風(fēng)景。 人生最難得的，是當(dāng)你一覽眾山小之后，還能守住那顆初心。 善良如初，天真依舊。 愿你翻越千山，歸來仍是少年。
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