電影折射時(shí)代。

《哈利·波特》系列電影已經(jīng)重映一個(gè)月了，你所在的城市可以在影院看到嗎？

很多影迷反映，作為縣城的哈迷，在自己家鄉(xiāng)沒有進(jìn)電影院觀看《哈利·波特》的機(jī)會(huì)。這與從去年開始實(shí)行的“分線發(fā)行”是否有關(guān)？

本期【時(shí)光聚焦】，我們一起聊聊“分線發(fā)行”。

“分線發(fā)行”提出一年了。

去年10月舉辦的全國(guó)電影推介會(huì)上，包括《再團(tuán)圓》《沒問(wèn)題》在內(nèi)的24部實(shí)行分線發(fā)行影片的制片方和發(fā)行方與達(dá)成合作意向的院線進(jìn)行簽約。

“分線發(fā)行”自此成為行業(yè)熱話。

從《沉默筆錄》《你的婚禮》率先跨出分線發(fā)行第一步，到今年春節(jié)檔多部影片分線發(fā)行計(jì)劃宣布取消，再到近期《哈利·波特》系列、《老槍》、《愛情神話》集體掀起“分線發(fā)行潮”以及中影宣布將分線發(fā)行《這個(gè)殺手不太冷》《爆裂鼓手》等多部進(jìn)口片......

過(guò)去這一年，分線發(fā)行走過(guò)了一段探索、調(diào)整、再嘗試的歷程。

普通觀眾可能感受不深，直到《哈利·波特》重映暴露出影片在小城市可能出現(xiàn)無(wú)排片的問(wèn)題，生活在縣城的影迷才覺得被深深“冒犯”：“為什么我不配看到《哈利·波特》系列？”“原來(lái)這要'歸咎’于分線發(fā)行？“分線發(fā)行等于地域歧視？”。

很顯然，分線發(fā)行逐漸形成規(guī)模化的同時(shí)，也涌現(xiàn)出一系列新的問(wèn)題。

當(dāng)前電影市場(chǎng)面臨“片荒”挑戰(zhàn)，院線經(jīng)理因?yàn)闆]有新片“叫苦連天”，影迷因?yàn)闆]有看到大片心生不滿。多部影片紛紛采取分線發(fā)行這一做法是否真的必要，行業(yè)需要為觀眾解答這個(gè)課題。

縣城影迷看不到《哈利·波特》？

不同于全線發(fā)行，分線發(fā)行是指片方有選擇地在一條或幾條院線對(duì)電影進(jìn)行發(fā)行，可以理解為“限定放映”。

好比一個(gè)商品，不會(huì)出現(xiàn)在所有商店里，只有在特定店鋪里能買到。

實(shí)踐過(guò)程中，參與分線發(fā)行的影院需要滿足條件，一是片方的排映要求，二是需要提前報(bào)名，片方最終會(huì)在報(bào)名名單中擇優(yōu)選擇。

因?yàn)橛写_保排片的前提，分線發(fā)行的初衷是在商業(yè)大片霸占市場(chǎng)的情況下，中小成本影片仍可獲得一定的生存空間。

《哈利·波特》系列距離首輪放映已經(jīng)過(guò)去多年，本輪重映是該系列八部影片首次在全球范圍內(nèi)開展大規(guī)模連續(xù)放映。

大量影迷期待走進(jìn)影院“朝圣”，不料卻發(fā)現(xiàn)自己所在地的影城沒有安排放映，正是因?yàn)椤豆げㄌ亍废盗斜据喼赜巢扇×朔志€發(fā)行策略。

《哈利·波特》系列的觀影需求相當(dāng)旺盛。

第一部在2020年8月重映時(shí)報(bào)收1.92億。二輪重映首日以6.3%的排片斬獲票房1078.95萬(wàn)，單日票房占比22.4%。

排片占比和票房產(chǎn)出的不對(duì)等正射出爭(zhēng)議所在——《哈利·波特》票房號(hào)召力不俗，分線發(fā)行令其收窄了放映范圍，無(wú)形中減少了影城和觀眾的選擇。

有影城想放片而沒有資格，觀眾想看片卻發(fā)現(xiàn)沒有場(chǎng)次。

江西陳經(jīng)理供職的院線含有13家影院，只有4家影城獲得放映資格。他表示難以理解《哈利·波特》系列重映選擇分線發(fā)行的目的。

如果放在大片云集的檔期，《哈利·波特》重映可能關(guān)注度有限。但國(guó)慶檔之后影市進(jìn)入傳統(tǒng)淡季，《小丑2：雙重妄想》《毒液：最后一舞》承擔(dān)撐市責(zé)任，《哈利·波特》系列重映也被給予期待。

即使本輪重映的CINITY、IMAX、Dolby Cinema版本對(duì)銀幕有一定要求，但縣城院線經(jīng)理們也感慨，放映覆蓋范圍不止于此。

據(jù)了解，《哈利·波特》系列此次重映覆蓋全國(guó)295個(gè)城市超3400家影院。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士反映，具體影城的放映資格要結(jié)合年票房成績(jī)來(lái)定，全國(guó)僅有不到30%的影城有資格排映。

《哈利·波特》系列采取分線發(fā)行策略對(duì)小城鎮(zhèn)影迷造成的影響頗大。

生活在湖南衡陽(yáng)縣城的小魚向時(shí)光君透露，他所在縣城的四家電影院均未有《哈利·波特》系列的排片，市區(qū)也只有部分影院能夠放映，最近的一家距離縣城五十公里。

盡管他身邊不少朋友對(duì)這部電影感興趣，但特意驅(qū)車數(shù)十公里去觀看一部電影的熱情有限。

他直言對(duì)于文藝片選擇分線發(fā)行能夠理解，但對(duì)《哈利·波特》系列這種電影來(lái)說(shuō)，期待發(fā)行策略能夠調(diào)整。

春節(jié)檔“限定放映”風(fēng)波

分線發(fā)行的原意，并非擇取頭部影城實(shí)現(xiàn)資源傾斜。只是在這場(chǎng)市場(chǎng)博弈中，片方和影院始終難以找到平衡點(diǎn)。雙向奔赴的愿景走向了相反的結(jié)局。

一位來(lái)自重慶的影城從業(yè)者坦言，分線發(fā)行初衷是好的，但實(shí)踐過(guò)程可能難以達(dá)到預(yù)期效果。

“沒體量的影片，愿意排且賣得動(dòng)的影院又有幾家呢？最后就會(huì)演變成春節(jié)檔沒實(shí)現(xiàn)的玩法，發(fā)行捆綁幾部影片一起要求排片，不然就不給密鑰”。

如果按照這種“捆綁”規(guī)則的要求，今年春節(jié)檔，很可能出現(xiàn)這樣的問(wèn)題——在大片云集的時(shí)候，觀眾卻無(wú)法在附近影院找到想看的影片。

《熱辣滾燙》《第二十條》《飛馳人生2》《我們一起搖太陽(yáng)》以及《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》原計(jì)劃采用分線發(fā)行策略。

5部影片不同程度地捆綁，并搶占大年初一88%的排片。

這可以比喻為，影城經(jīng)理只有100塊的預(yù)算，需要購(gòu)買8個(gè)商品，原本可以自由分配，但其中5個(gè)都設(shè)定“最低消費(fèi)”，且部分不能單獨(dú)購(gòu)買，這會(huì)花掉88塊。最終剩下12塊的預(yù)算，會(huì)無(wú)法覆蓋其他3個(gè)商品。

這直接導(dǎo)致的結(jié)果是，觀眾可能無(wú)法在同一家影城看到所有春節(jié)檔影片。

許多影城經(jīng)理因此感到困擾，這場(chǎng)風(fēng)波最終被緊急叫停。

分線發(fā)行目前沒有統(tǒng)一的模式。

從去年10月至今，選擇分線發(fā)行的電影越來(lái)越多，“限定放映”將越來(lái)越普遍。雖說(shuō)選擇了“限定放映”，但大部分影片仍盡可能地讓更多觀眾看見。

《沉默筆錄》作為首部分線發(fā)行的院線電影，映前宣布合作院線30條，上映后則將放映范圍擴(kuò)大至北京等9個(gè)省市的全量影城。

《一個(gè)和四個(gè)》《只此青綠》都僅在密鑰延期階段采取分線發(fā)行，此前已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)大范圍公映。

《老槍》宣布分線發(fā)行時(shí)，博納發(fā)行負(fù)責(zé)人陳慶奕透露，已經(jīng)接洽了30多條院線，提供了風(fēng)險(xiǎn)最小的條件，也給了激勵(lì)機(jī)制。激勵(lì)機(jī)制的優(yōu)點(diǎn)在于鼓勵(lì)院線增加放映場(chǎng)次，增加觀眾的觀影機(jī)會(huì)。

中小成本電影是分線發(fā)行的重要受益者。因?yàn)橛信牌ＷC，這會(huì)盡可能減少此類影片“院線一天游”的風(fēng)險(xiǎn)，觀眾也有更多機(jī)會(huì)看見優(yōu)質(zhì)的小眾電影。

“圈層化”是分線發(fā)行非常重要的概念。尤其對(duì)于風(fēng)格或地域色彩明顯的作品來(lái)說(shuō)，分線發(fā)行可以充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。

以《你的婚禮》和《愛情神話》為例，這兩部影片首輪放映時(shí)觸及人群龐大，可能“二刷”的人不會(huì)太多，即使大范圍重映，票房天花板也相對(duì)有限。

通過(guò)在跨年檔分線發(fā)行，《你的婚禮》利用其愛情電影的優(yōu)勢(shì)吸引了不少情侶觀眾；《愛情神話》則更精準(zhǔn)地進(jìn)擊滬語(yǔ)地區(qū)，同時(shí)為姐妹篇《好東西》上映進(jìn)行預(yù)熱。這都是影片和受眾雙贏的局面。

回顧分線發(fā)行取得的票房，《沉默筆錄》《陌路狂刀》等表現(xiàn)都不算理想，能夠達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別以上的包括《你的婚禮》（3355.2萬(wàn)）和《泳者之心》（1020.8萬(wàn)）、以及迄今唯一一分線發(fā)行發(fā)行破億的《非誠(chéng)勿擾3》（1.02億）等。

作為有知名IP和明星陣容加持的商業(yè)片，《非誠(chéng)勿擾3》在分線發(fā)行中的探索價(jià)值要高于票房?jī)r(jià)值。

從發(fā)行公告來(lái)看，片方建議影片上映首日排片不低于15%，上映次日和第三日不得低于10%。影片總票房報(bào)收1.02億。

這與同檔期的《一閃一閃亮星星》《年會(huì)不能停！》差距頗大。同系列相比，也不敵《非誠(chéng)勿擾》（2.6億）和《非誠(chéng)勿擾2》（4.71億）。

《這個(gè)殺手不太冷》等分線發(fā)行造福影迷

盡管在探索過(guò)程中會(huì)有“陣痛”，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，分線發(fā)行會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生積極影響。

近日中影和藝聯(lián)紛紛為推行“影院供片差異化”加碼，分線發(fā)行愈發(fā)成為行業(yè)趨勢(shì)。

中影計(jì)劃分線發(fā)行的進(jìn)口片包括《這個(gè)殺手不太冷》《波提切利，佛羅倫薩和美第奇家族》《完美的日子》《爆裂鼓手》《三個(gè)火槍手：達(dá)達(dá)尼昂》《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》《農(nóng)夫》和《地球脈動(dòng)：萬(wàn)物有道》。

“文藝片、懸疑片，哪些影院放映這些電影，需要讓觀眾有感知?！?/span>

中影股份董事長(zhǎng)、總經(jīng)理傅若清早前在公開活動(dòng)上談到，分線發(fā)行會(huì)讓每部電影的特性都得充分發(fā)揮，應(yīng)該漸漸培養(yǎng)起觀眾對(duì)影院調(diào)性的感知力。

“八萬(wàn)塊銀幕全放一部電影，這是中國(guó)電影市場(chǎng)積壓下來(lái)的問(wèn)題，之前我們的電影數(shù)量和類型都較少。但現(xiàn)在鏡頭數(shù)量提升了，這是應(yīng)該變革的基礎(chǔ)。”

變革也發(fā)生在藝聯(lián)身上。全國(guó)藝聯(lián)初步選定了“核心影院圈”約500家、“藝聯(lián)旗艦店”約有20家。對(duì)于這兩個(gè)更細(xì)化的圈層，計(jì)劃匹配差異化片源。

紀(jì)錄片《皇后樂(lè)隊(duì)蒙特利爾現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)》將作為“試驗(yàn)品”，在藝聯(lián)核心影院以及全國(guó)IMAX影院和CINITY影院上映。

可以看到的是，曾經(jīng)《這個(gè)殺手不太冷》《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》等在各大電影節(jié)展一票難求的作品得以迎來(lái)更大范圍的公映。

大量進(jìn)口佳作采取分線發(fā)行釋出的信號(hào)，是這些影片將精準(zhǔn)投放到部分院線影院，造福迷影人群。

《完美的日子》11月15日分線發(fā)行上映

“分線發(fā)行精準(zhǔn)施策還在觀望中?！?/span>

今年9月，國(guó)家電影局常務(wù)副局長(zhǎng)毛羽在長(zhǎng)春電影節(jié)上鼓勵(lì)從業(yè)者：“通過(guò)分線發(fā)行激發(fā)制片、發(fā)行和放映各方自主經(jīng)營(yíng)活力，讓影片找到適合的影院，讓影院去尋找志趣一致的觀眾，讓多樣化的內(nèi)容各得其所，徹底擺脫市場(chǎng)影片'大鍋飯’發(fā)行、'溫水煮青蛙’的狀態(tài)。”

如今看來(lái)，分線發(fā)行規(guī)模初現(xiàn)，行業(yè)新篇已在書寫。

隨著時(shí)代發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)供片差異化具備可行性。

理想狀態(tài)下，分線發(fā)行能夠更好地滿足不同觀眾群體的需求，提升觀影體驗(yàn)和滿意度，也能夠促進(jìn)電影市場(chǎng)的細(xì)分和專業(yè)化發(fā)展，增強(qiáng)影片的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

只是實(shí)踐過(guò)程中，供片差異化的活力，仍需進(jìn)一步檢驗(yàn)。