文創(chuàng)冰箱貼

小物件掀起大熱潮

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中經(jīng)?？梢钥吹奖滟N的身影，許多創(chuàng)意冰箱貼甚至引起火爆現(xiàn)象，成為售賣和打卡的爆款。

也有不少游客在出游中會選擇購買冰箱貼留作紀(jì)念，還出現(xiàn)了收集冰箱貼的熱潮。冰箱貼到底有什么魔力，為什么如此受歡迎呢？

“卷”出新高度

年輕人的新寵

為了一個(gè)冰箱貼，打卡一座城。如今，市面上冰箱貼種類繁多，景區(qū)冰箱貼、各種博物館文創(chuàng)冰箱貼數(shù)不勝數(shù)。

買一個(gè)具有當(dāng)?shù)靥厣谋滟N，是很多年輕人的共識，人手一個(gè)冰箱貼也成了“標(biāo)配”。

從去年開始，文創(chuàng)冰箱貼經(jīng)歷了口碑逆轉(zhuǎn)。從無人問津一躍成為全國各大景區(qū)最受歡迎文創(chuàng)產(chǎn)品。

隨著市面上的冰箱貼越來越多，種類也越來越卷。在小紅書搜索關(guān)鍵詞“文創(chuàng)冰箱貼”，仿佛打開了新世界。

線上銷售的冰箱貼材質(zhì)各異：有陶瓷、木質(zhì)、玻璃，甚至塑料樂高方塊。只有想不到?jīng)]有做不出，可轉(zhuǎn)動的、自帶流體的應(yīng)有盡有。

除了好看，文創(chuàng)冰箱貼的功能性也非常豐富：有的可以充當(dāng)開瓶器，有的甚至可以充電照明。

北京古代建筑博物館的招牌斷貨王——天宮藻井冰箱貼。層層疊疊，做工無比精細(xì)，將中國古代工匠超凡的技藝完美濃縮還原。

杭州博物館館藏的元代影青釉里紅高足瓷杯，可謂是冰箱貼中的超級網(wǎng)紅。在剛發(fā)售時(shí)由于采用手工上色，還原了文物裂紋和“粉面腮紅”的暈染效果。實(shí)在過于稀缺，每天上架限量就被一秒掃空。

冰箱貼融入新科技。走紅的正是“冰城四季AR冰箱貼”，一套包含春季中央大街、夏季東北虎、秋季圣·索菲亞大教堂、冬季冰雪大世界四枚，憑借精巧的設(shè)計(jì)和可愛的AR動畫受到游客和廣大網(wǎng)友喜愛。

在冰箱貼的包裝中，附贈一枚AR小程序的二維碼，游客拿到冰箱貼掃二維碼就能進(jìn)入小程序，然后用小程序內(nèi)的相機(jī)對準(zhǔn)冰箱貼，就能看到冰箱貼的動畫效果和實(shí)景視頻了。

冰箱貼的“文物熱”。用文物冰箱貼串聯(lián)起中華千年歷史滿足消費(fèi)者的“收藏欲”。隨著博物館旅行熱，各種文物冰箱貼爆款出圈。

國家博物館爆紅的鳳冠冰箱貼近期可謂是正在熱度風(fēng)頭，被稱為：文創(chuàng)冰箱貼收藏天花板全北京最難買到的冰箱貼!

近看金筐寶鈿，美不勝收!珍珠、寶石、點(diǎn)翠可以說是豪微必現(xiàn)，簡直就是100%復(fù)刻還原了原版鳳冠。

豐富的種類精致的設(shè)計(jì)，將中國歷史文物以冰箱貼的形式合法合規(guī)的搬回家。這就是年輕人對于中國文化的最大敬意。

旅游的特殊“集郵”方式

貼在冰箱上的小型博物館

當(dāng)我們在小紅書上檢索關(guān)鍵詞“冰箱貼”時(shí)，會發(fā)現(xiàn)相關(guān)的筆記數(shù)量已經(jīng)高達(dá)146萬+。

有人說：“不知道誰發(fā)明的冰箱貼，我猜他一定是個(gè)愛家的人。那些獨(dú)特的、有靈魂的、可愛的東西貼在冰箱上，每每看到都會喚起美好的回憶?！?nbsp;

論說起源，冰箱貼可以追溯20世紀(jì)初，當(dāng)時(shí)人們開始使用磁性材料制成的小塊兒，在冰箱上“貼”留言條或購買清單，等同于固定工具。

而隨著冰箱成為普及的家用電器，冰箱貼也逐步流行起來，在實(shí)用工具以外，增添了不少裝飾性、藝術(shù)性。

甚至有網(wǎng)友曬出自己在多個(gè)博物館收集到的冰箱貼，集齊了29個(gè)古代中國較為有姓名的朝代，簡直不要太壯觀。

為什么冰箱貼成了

最受歡迎的旅行紀(jì)念品？

文創(chuàng)冰箱貼的進(jìn)化背后可以窺見景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品多元化變化。反觀前幾年的景區(qū)文創(chuàng)，文創(chuàng)雪糕，受季節(jié)限制，吃幾口就沒。文創(chuàng)漆扇款式大同小異，缺少景區(qū)獨(dú)特性。

去景區(qū)打卡不僅需要糖葫蘆、烤玉米，更需要留下獨(dú)一無二的情感鏈接。文創(chuàng)冰箱貼的出現(xiàn)，為文創(chuàng)產(chǎn)品注入了新的活力。它的出現(xiàn)恰好切中了消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

就這樣，具有文化性和故事性的文創(chuàng)冰箱貼逐漸成為一種新的文化符號和流行商品。

大家愛上冰箱貼的主要原因在于消費(fèi)者開始看重性價(jià)比。

一份禮物可以滿足多重期待，更重要的是價(jià)格真的不貴，避免了花錢踩雷。

買零食好分享但是擔(dān)心有人不喜歡，冰箱貼是一種價(jià)格適中，容錯率高的伴手禮。

其次，冰箱貼便于攜帶，體積小，便于保存放置，不會增加行李負(fù)擔(dān)，價(jià)格也比較親民，容易被消費(fèi)者接受；

最后，冰箱貼設(shè)計(jì)多樣，能夠融入景區(qū)標(biāo)志性建筑物、自然風(fēng)光等文化元素，具有一定的文化內(nèi)涵，這種設(shè)計(jì)使得冰箱貼不僅僅是一件物品，更是一種文化載體。

新型“社交貨幣”

冰箱貼怎么做才能“出圈”？

文創(chuàng)IP的興盛和發(fā)展帶動了冰箱貼的百花齊放，從材質(zhì)到工藝，再到功能都實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，它已不再只是“情感儲存”，而是上升到了“功能衍生”。

1.承載文化與故事

每一個(gè)文創(chuàng)冰箱貼都仿佛是一個(gè)小小的時(shí)光膠囊。當(dāng)我們在旅行中購買一個(gè)當(dāng)?shù)靥厣奈膭?chuàng)冰箱貼時(shí)，它就承載了我們在那個(gè)特定地點(diǎn)的回憶。

無論是古老城市的歷史韻味、海濱小鎮(zhèn)的浪漫風(fēng)情，還是自然風(fēng)光的壯麗之美，冰箱貼都能在我們回到家后，瞬間將我們帶回到那段美好的旅程中。

花式解鎖新材質(zhì)，也要注重“軟文化”。文創(chuàng)產(chǎn)品要創(chuàng)意來“滋養(yǎng)”。近期熱度飆升的西總布時(shí)空穿梭冰箱貼就巧妙地講述了跨越時(shí)間長河的文化故事。

時(shí)間、日月、星辰對中國人探索時(shí)間深邃蒼穹的獨(dú)有情懷。歷史時(shí)空中的京師同文館首開天文課程，國人“仰望星空”的進(jìn)程更近一步。或許當(dāng)年的天文觀星臺早已不再，但是我們依然可以透過歷史時(shí)間的溫度輕轉(zhuǎn)時(shí)空輪盤，開啟新征程

可旋轉(zhuǎn)的冰箱貼轉(zhuǎn)盤，增強(qiáng)互動性，子丑寅卯的時(shí)間刻度在新時(shí)間中熠熠生輝。

文創(chuàng)冰箱貼的火爆，不僅僅是因?yàn)樗鼈兊拿烙^，更在于它們所傳遞出的文化價(jià)值。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們越來越渴望與傳統(tǒng)文化建立連接，尋找那份內(nèi)心的寧靜與歸屬感。而這些文創(chuàng)冰箱貼，就像是一把鑰匙，打開了我們通往歷史文化寶庫的大門。

2.趣味互動，“情緒價(jià)值”拉滿

景區(qū)文創(chuàng)冰箱貼在材質(zhì)上的高度內(nèi)卷，不斷推陳出新的新材質(zhì)讓消費(fèi)者眼花繚亂。其實(shí)對一個(gè)景區(qū)/品牌來說，冰箱貼是一個(gè)幫助消費(fèi)者看見自己、看見身邊、看見本土的文化的載體。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)的冰箱貼自帶想象空間的載體,又讓消費(fèi)者可以自由地創(chuàng)造個(gè)性化的敘事,品牌結(jié)合用戶自身的內(nèi)容創(chuàng)作也讓消費(fèi)者的情緒輸出更加具體化。

西總布這款時(shí)空流沙文創(chuàng)冰箱貼就是如此。金色流沙的精致沙漏，古典寧靜的北平城、繁華的京城CBD。

慢時(shí)光與快節(jié)奏就靜靜在沙漏的搖曳中切換，在時(shí)間的搖曳中歲月熠熠生輝。這款強(qiáng)互動性的冰箱貼加強(qiáng)了消費(fèi)者的體驗(yàn)，每次的把玩都會想起這段與西總布有關(guān)的時(shí)間記憶。

作為西總布文創(chuàng)系列的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，風(fēng)景文創(chuàng)認(rèn)為：文創(chuàng)人應(yīng)盡所能為挖掘消費(fèi)者的這類情緒價(jià)值，“文”是根本，“創(chuàng)”是生命，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起社會責(zé)任，通過文創(chuàng)吸引更多人走進(jìn)景區(qū)、了解歷史文化。

3.強(qiáng)調(diào)地標(biāo)符號IP，增強(qiáng)地標(biāo)屬性

首先，文創(chuàng)既是文化現(xiàn)象，也是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。近距離的接觸，更能與景區(qū)文化產(chǎn)生共鳴。當(dāng)下，冰箱貼已然成了游客打卡一座城市的象征。

冰箱貼代表了一種文化符號，可以為游客提供一段回憶，滿足潛在的心理成就。冰箱貼作為一種文旅紀(jì)念品，收集者每收集到一個(gè)冰箱貼，就像完成了一次打卡。

今年國慶期間火爆到脫銷賣斷貨的阿爾山小火車文創(chuàng)冰箱貼，就是通過強(qiáng)化阿爾山景區(qū)地標(biāo)性建筑的方式去深化旅游城市形象火爆出圈。

靈感源自"中國最美火車站"---阿爾山網(wǎng)紅火車站，小巧而精致的火車站，火車部分是可移動結(jié)構(gòu)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)近近連綿起伏的群山和若隱若現(xiàn)的天池，是屬于阿爾山的浪漫。

阿爾山火車站作為阿爾山的標(biāo)志性建筑之一，以其獨(dú)特的建筑風(fēng)格在網(wǎng)上出圈。而如今，通過精美的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將阿爾山火車站的神韻濃縮于一個(gè)小小的冰箱貼上，讓人在日常生活中也能感受到這座阿爾山的城市魅力。

如今，年輕人對高顏值的文創(chuàng)越來越喜愛，美麗的“皮囊”也更能吸引大家了解其中深厚的文化，從而實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與實(shí)用價(jià)值相統(tǒng)一，也打通了景區(qū)文化價(jià)值向經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化的通道。

結(jié)語

冰箱貼在文創(chuàng)周邊產(chǎn)品上發(fā)力爆紅，代表的是一種文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)文化的突圍。

然而，文創(chuàng)要長紅，不是一時(shí)的噱頭，更不是簡單的概念，而是持之以恒的創(chuàng)新和品質(zhì)，注重文化轉(zhuǎn)化和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，破解同質(zhì)化問題，這樣才是不“退潮”的內(nèi)核和基石。