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當(dāng)科技失去敬畏,就會(huì)發(fā)生這樣的事

 夜未央kdxnts9q 2024-08-07
文 | 闌夕
Google拍了一支引發(fā)眾怒的廣告。
廣告主題本身很有積極向上的初衷,一名自小熱愛田徑項(xiàng)目的小女孩,想要給自己的偶像、跨欄項(xiàng)目的美國(guó)奧運(yùn)選手Sydney寫信。
直到這里畫風(fēng)都很正常,結(jié)果小女孩的父親自告奮勇的表示,這封信對(duì)于女兒來說非常重要,需要認(rèn)真對(duì)待,但接下來不是父女倆人其樂融融的一起寫信,而是父親二話不說的就打開Google,讓AI來代筆:
「嘿,Gemini(Google旗下的AI產(chǎn)品),幫我女兒寫一封信給Sydney,告訴她有多么鼓舞人心??」
圖片
這支廣告一經(jīng)發(fā)布,就成了當(dāng)代迷惑行為的又一表率,所有人都看傻了,不明白Google究竟想要表達(dá)什么,人工智能的價(jià)值難道就是替代人類情感,把本該真情流露的親筆書信變成批量生成的垃圾郵件?
目前,Google已經(jīng)撤下了廣告的電視投放,并關(guān)掉了YouTube的評(píng)論區(qū),官方解釋聽上去有點(diǎn)「接受挨罵,但不理解為什么挨罵」的蒙圈感:
「廣告在播放前經(jīng)過內(nèi)部審閱,當(dāng)時(shí)的反饋并未預(yù)示會(huì)翻車?!?/span>
這已經(jīng)是科技公司的通病了,人的意志不再重要,一切都以數(shù)據(jù)為指導(dǎo),即使出了問題,也將歸咎于數(shù)據(jù)的失職,至于知覺、審美或是本能這樣主觀的稟賦,沒有也不需要有立足之地。
在對(duì)這支廣告的批評(píng)里,「華盛頓郵報(bào)」的社評(píng)噴得最為刻薄和毒舌,我很喜歡:
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在電視上看到這則廣告只會(huì)讓我操起鐵錘砸爛屏幕,也許進(jìn)化是一個(gè)錯(cuò)誤,我們的祖先就不應(yīng)該離開大海。
如果你沒有看過這個(gè)廣告,你正在過著幸福的生活,我希望和你交換身份。
關(guān)鍵的是,從廣告里演示出來的由人工智能寫出來的那幾行字來看,坦率的說,純粹屬于垃圾,甚至?xí)屓艘詾檫@是人工智能的抵制者惡搞出來抹黑Google的。
所有對(duì)人工智能接管我們寫作的前景感到興奮的小丑——報(bào)告摘要、數(shù)據(jù)調(diào)查、兒童信件,都不分青紅皂白的被丟進(jìn)同一個(gè)機(jī)器里——只會(huì)失去寫作的能力。
寫作的本質(zhì),是以一種你可以與他人分享的形式思考。這是一種將思想、圖像和故事從大腦中取出并放入他人大腦的方法。E.M.福斯特說過:「在看到我的表達(dá)之前,我怎么掏出我的想法呢?」剝奪為自己寫作的能力,就是剝奪為自己思考的能力。
廣告中的小女孩想為她以后將打破Sydney的紀(jì)錄而道歉,她的情緒飽滿而富有張力,但Gemini根本不知道這一點(diǎn),也不理解源于怎樣具體的一段人生。
這是為那些會(huì)為藥丸代替飲食感到歡欣鼓舞的人專供的廣告,如果我們還能完全消除睡眠和音樂,那將繼續(xù)成為偉大的勝利。
這支廣告相信的是,沒人想要收到一封真正來自孩子的信,太可怕了,里面可能有該死的拼寫錯(cuò)誤,以及畫有六根手指頭的拙劣肖像畫。而由人工智能寫的信則充滿了時(shí)代的奇跡,雖然手指頭也可能是六根,但原因完全不同。
這些小丑接下來會(huì)想出什么?「Gemini,為我求婚?」「Gemini,告訴我的父母我愛他們?」躺在臨終的病床上,「Gemini,給我的孩子們寫一封信,說出所有我希望我能告訴他們的事情?」「總結(jié)一下在活著時(shí)我最喜歡的事情是什么?」
你錯(cuò)過了!你錯(cuò)過了這一切!回去,跳回海里去,忘掉它,因?yàn)檫@是旅程,你錯(cuò)過了整趟旅程。
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蘋果在前不久,也犯過相似的錯(cuò)誤,在新款iPad的廣告里,人類藝術(shù)的至美之物——鋼琴、唱片、吉他、雕塑、相機(jī)——被巨大的液壓機(jī)依次碾碎,只為最終表現(xiàn)iPad包攬一切的超薄特性。
雖然「蘋果沒活兒了」已經(jīng)在行業(yè)里被討論了好多年,但大家對(duì)于蘋果的下限預(yù)期也不過是咬個(gè)打火機(jī)式的程度,完全無法想象怎樣的決策層能夠批準(zhǔn)這么一支讓人生理不適的廣告出街。
無論從哪個(gè)角度來看,蒂姆·庫克都是最優(yōu)秀的CEO之一,在他的帶領(lǐng)下,蘋果的股價(jià)十幾年來翻了10倍,相繼成為第一家市值超過1萬億美元、2萬億美元、3萬億美元的美國(guó)公司,但這和人們愈發(fā)的懷念喬布斯,并不沖突。
廣告公司TBWA的創(chuàng)意總監(jiān),講過他在1997年是怎么和剛剛回到蘋果的喬布斯討論出那支經(jīng)久不衰的「Think Different」廣告的:
喬布斯是一個(gè)米開朗基羅、凡德羅和福特的混合體,再加上一點(diǎn)馬基雅維利,他用那支廣告親手推動(dòng)了蘋果的觸底反彈。
最初版本的廣告文案,TBWA還很公式化的加入了「天才被視為瘋子,而我們?yōu)樗麄兇蛟旃ぞ摺惯@樣硬貼產(chǎn)品的臺(tái)詞,但在喬布斯情緒化的反對(duì)后,最終磨出了我們后來看到的成品,沒有一個(gè)詞提到電腦,卻說出了蘋果想要公諸于世的一切。
圖片
「人文和科技的十字路口」這個(gè)說法,并不是關(guān)于平衡的概念,而是在學(xué)科的交叉分布里,科技從來人滿為患、人文總是形單影只,喬布斯的不世出,正因他是徹頭徹尾的另類。
這不是在彈響某種重文輕理的調(diào)子,事實(shí)上空有人文精神而無工業(yè)意識(shí)的失敗創(chuàng)造比比皆是,我的意思是,科技本身的進(jìn)步性,極易縱容自我迷戀的滋生,自我迷戀的終點(diǎn),就是傲慢。
傲慢固然有可愛之處,就像「生活大爆炸」里的Nerds在回答為什么要挑戰(zhàn)繞過半個(gè)地球開關(guān)電燈時(shí)說的,「Because we can」。
傲慢在更多時(shí)候,表現(xiàn)出來的是對(duì)凌駕于人性之上的狂熱甚至殘酷,如果一個(gè)人因抑郁癥而無法感到快樂,那么電擊額葉的特定神經(jīng)強(qiáng)行觸發(fā)快樂就很科學(xué)了。
晨露,蟬鳴,燈火,弦樂,悲傷,激動(dòng),思辨,困惑,松懈,觸摸,憧憬,逞強(qiáng),木頭,煙氣,磕碰,踮腳,沖動(dòng),共情,表演,禮儀,選擇,清理,爭(zhēng)執(zhí),愛欲,林林總總,沒有哪一樣是多余的。
只有熱心為我們生活排除冗余的自戀行為,才會(huì)讓AI替代一個(gè)女孩向往榜樣的熾烈情感,才會(huì)毀掉在他眼里代表舊時(shí)代遺骸的落后器物,才會(huì)擺出一桌預(yù)制菜年夜飯,配上加班完滿臉幸福的打工人。
我再說一遍,大公司的檢核流程,往往繁復(fù)到一個(gè)像素沒有對(duì)齊都能打回去重做的地步,而這些廣告能夠暢通無阻的發(fā)行,只能說明被異化的早已不是一兩個(gè)設(shè)計(jì)者,而是已經(jīng)徹底喪失敬畏的整個(gè)系統(tǒng)。
這很不幸。

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