記得今年放話銷售額超過星巴克的霸王茶姬嗎？

它又有新動作了。

霸王茶姬全球總部開業(yè)，在上海老牌富人區(qū)長寧租下了一整棟樓。

高49米，9層，租賃面積14412㎡，比星巴克中國總部10810㎡的面積更大。

（來源：公開信息，制圖：易簡財經(jīng)）

兩者總部雖然在不同片區(qū)，但距離僅5km，是實打實的上海鄰居。

讓人不禁懷疑：霸王茶姬這一次，是要跟星巴克貼身肉搏了嗎？

落足上海，放眼全球

時間撥回到年初1月19日的下午。

霸王茶姬的創(chuàng)始人張俊杰現(xiàn)身上海，簽約虹橋聯(lián)合大廈為上?？偛?。

虹橋聯(lián)合大廈分AB座，于2019年9月開建，歷時40個月竣工。張俊杰簽約的B座為稀缺小獨棟建筑，設有屋頂花園，整棟租賃可贈送，樓棟還可以根據(jù)租戶需求進行冠名。

上月18日，霸王茶姬總部大樓正式掛LOGO，有網(wǎng)友拍攝到了這一畫面。

（圖源網(wǎng)絡）

目前，總部大樓已開業(yè)。

據(jù)張俊杰簽約時透露，霸王茶姬上?？偛康闹饕毮転榧瘓F綜合管理、全球產(chǎn)品推廣和全球業(yè)務匯聚。

接下來，霸王茶姬將采用“雙總部”策略：成都為運營總部，上海為全球總部。

除了鄰近星巴克中國、強生，騰訊華東總部等知名企業(yè)總部外，霸王茶姬所在的虹橋經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)，區(qū)域還涉及超過7000家外企，約80家跨國公司總部。

波司登、三棵樹等知名企業(yè)總部都在這里拿地。

隨著總部落定，霸王茶姬上海門店持續(xù)加密。

自5月21日張俊杰公布全球門店數(shù)量破4500家起，近一個半月，在北上廣深門店數(shù)量的增長統(tǒng)計中，上海遙遙領先。

近日，霸王茶姬還在巴黎開設快閃店，新加坡更是準備在8月齊開三店。

種種證明，張俊杰這一步，是落足上海，放眼全球。

吹響上市沖鋒號角

今年4月中旬，路透社旗下IFR稱，霸王茶姬將在今年赴美上市，預計最多籌集3億美元（約合23.4億港元），將由花旗銀行及摩根士丹利負責上市事宜。

據(jù)聞，霸王茶姬北美事業(yè)部也招募了200多人，正在為開拓北美市場做準備。

事實上，相關傳言并不是第一次出現(xiàn)。早在去年，彭博社就報道過霸王茶姬赴美上市的可能。

目前，霸王茶姬已完成了超過3億元人民幣的A輪和B輪融資，這兩輪融資分別由不同的投資方領投，A輪融資由XVC和復星集團聯(lián)合領投，而B輪融資則由琮碧秋實領投，XVC跟投。

去年，Coatue基金也加入了霸王茶姬的投資方行列。作為美國聲名赫赫的對沖基金，Coatue基金在新消費品上多有布局，新茶飲方面還投資了喜茶和古茗，同時它也是Manner咖啡的投資人之一。

最新一輪投資后，霸王茶姬的估值來到了30億人民幣。

結合上海全球總部的新動作，霸王茶姬赴美上市的可能性，正在逐漸從“傳言”變?yōu)楝F(xiàn)實。

在上月的中法品牌高峰論壇上，張俊杰講述了自己對中國企業(yè)出海的看法。

他認為出海不是一家企業(yè)自己的事，而應該是全產(chǎn)業(yè)在一起走出去，才能真正實現(xiàn)全球化。

“產(chǎn)業(yè)出海才能實現(xiàn)品牌出海。茶飲品牌的誕生，是供應鏈、物流、裝修，設計，全產(chǎn)業(yè)品牌出海，全產(chǎn)業(yè)鏈的出海。這就是我們正在做的事情?！?/span>

（第十屆中法品牌高峰論壇現(xiàn)場，圖源霸王茶姬小紅書）

出海，做東方星巴克

張俊杰一直堅信：“中國茶，一定能打造出星巴克咖啡一樣的世界級茶品牌。”

2017年，年僅24歲的張俊杰在云南創(chuàng)立了霸王茶姬。

他當即立志：要讓這個品牌成為“東方星巴克”，服務100個國家消費者。

這份自信和他的早年經(jīng)歷不無關系——

張俊杰10歲時就父母雙亡，流落街頭，17歲進入一家奶茶店打工，因為表現(xiàn)出色，從店員做到店長、區(qū)域督導，一度是云南地區(qū)的運營負責人。

從沒讀過書，大字不識的“搖奶茶小哥”，到現(xiàn)在年入百億的企業(yè)家，張俊杰的成功，也可以說是霸王茶姬的成功，離不開一句“該省省，該花花”。

在供應和出品上“省”：霸王茶姬走的是原葉鮮奶茶賽道，原料只需茶+奶，云南擁有自家茶園，鮮奶、包材都可以走采購，供應鏈做到極簡。

奶茶出品也更具穩(wěn)定性。通過極簡配方，張俊杰“讓一杯產(chǎn)品像咖啡一樣標準化交付”，門店還陸續(xù)上線了創(chuàng)新自動化制茶設備，在口味誤差率降低到千分之二的同時，將出品速度刷到了驚人的8秒一杯。

在營銷投入上“花”：據(jù)晚點報道，霸王茶姬2024年的營銷預算為5億-10億，遠高于同行業(yè)其他品牌水平（茶百道為2.4億，古茗為2億到2.3億）。

近幾年，霸王茶姬因產(chǎn)品“撞車”茶顏悅色，包裝“碰瓷”迪奧、香奈兒等大牌，以及LOGO“神似”星巴克咖啡而頻頻出圈，在話題上賺足熱度。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向易簡財經(jīng)表示：“就這段時期的輿論導向來說，我覺得霸王茶姬是在碰瓷。作為一個新中式茶飲，它跟這個星巴克，跟咖啡有什么關系呢？”

“它近幾年整體發(fā)展是挺猛，但是整體來看，它想小馬拉大車，想在短時間內去做大做強，其實風險還是挺高的，我們并不看好?！?/span>

就在幾天前，7月3日，據(jù)港交所信息顯示，蜜雪冰城、古茗的上市招股書均已失效。

也就是說，蜜雪冰城和古茗的上市進程中斷了。

如果霸王茶姬的動作夠快，很有可能搶先趕在其他品牌面前，成為“新茶飲第三股”。

而眾所周知，“新茶飲第一股”奈雪在2021年上市，上市當天就跌破了發(fā)行價，隨后一路下行。

今年4月上市的“新茶飲第二股”茶百道，也同樣上市即破發(fā)，一小時跌沒了40億，約3年凈利潤。

結語

霸王茶姬能否打破新茶飲上市即破發(fā)的魔咒？

比起期待霸王茶姬“打造星巴克咖啡一樣的世界級茶飲品牌”，這是目前許多人想知道的答案。