wildeat，戶外是人的天性的回歸

近來，“wildeat（戶外野吃）”的風潮在小紅書逐漸興起。越來越多的人選擇到戶外吃一頓，做一次“野人”，主打一個只要氛圍到了，就地開飯，不愁吃什么，不愁怎么吃。千瓜數(shù)據(jù)顯示，小紅書平臺上#wildeat 話題瀏覽量已達到7500w+，近90天話題瀏覽量增加500%+，這一生活方式可謂是炙手可熱。

戶外場景下，美食更好吃了。在沒有天花板的大自然，可以是公園席地而坐，也能山頂鉆木取火，能用樹枝自制工具，也能直接上手抓，要的就是解放天性，隨地大小吃，享受一頓最簡單的飯，收獲免費的自由和松弛。


所有微小的快樂，到了戶外都會被放大。不少用戶表示：“在戶外，吃什么都很香”、“到達山頂食欲全開”，在環(huán)境的加持下，美食加上了一層“快樂自由”的濾鏡……

查看千瓜數(shù)據(jù)，已有不少品牌布局該內容：鍋圈食匯、絕味鴨脖、思念飾品、巧樂茲、OATLY 噢麥力，可以看出用戶在戶外場景下的需求升級，從“吃的簡單”到“吃的美味”。

探索品牌的「戶外化」營銷趨勢

戶外的潮流趨勢，影響人的生活：穿溯溪鞋上班，山系穿搭，露營桌當茶幾、帳篷營造私享空間……但其實，人一開始并不是住在鋼筋水泥構筑而成的建筑物里，而是在大自然中誕生，依靠大自然而生存。


戶外消費心智已然形成后，未來，品牌或許可以把“戶外”當做「人的第二個生活空間」來布局，實現(xiàn)從“輕量化戶外”——到“給戶外做加法”的過渡。


例如，宜家家居過去主要布局家空間場景，近來投放房車露營博主@瑪卡巴卡爆米花，推出《暴雨天沉浸式睡房車，獨居女生房車很好宅!!》，在本篇筆記中，我們看到許多家居好物也可以在戶外場景中使用，特殊的環(huán)境不僅突出了好物使用的便利性，同時也為產(chǎn)品拓展了新的使用場景。

蕉下近期發(fā)布的廣告短片《回戶外》也是主打這一概念：我們不去戶外，而是回到戶外，「回戶外」是一種回，「回家」也是一種回，兩種回都是快樂的，因為我們都是回到了讓我們有歸屬感的地方；此前的廣告片《所有的太陽》，從“拒絕陽光”到“擁抱陽光”，放棄了傳統(tǒng)的害怕紫外線的焦慮敘事，聚焦于擁抱陽光后的愛與溫暖，強調人到戶外是天性的回歸。

或許，護膚/防曬品牌也可以借助這一理念開展營銷布局，借助產(chǎn)品喚醒人們對戶外本真的需求，如同蕉下所說：“我們穿上防曬衣，不是因為害怕太陽，而是為了擁抱太陽”。


綜上所述，小編預判，品牌的戶外化營銷是大勢所趨，人的日常生活將逐漸擴張到戶外場景中，開始把戶外當作第二個家，戶外的需求也在不斷增長，因此，除了垂類的品牌，護膚、家居、數(shù)碼、穿搭等品牌盡早布局這一熱土，抓住風口。