生活就像牧民轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)走的路，顛簸遍布、未知繁多、莫測(cè)無垠?？杉幢闳绱耍@片遠(yuǎn)離喧囂的沃土上，人們也要“去愛，去生活，去受傷”。

電視劇《我的阿勒泰》火了，綠草如茵、牛羊成群的“北疆水塔”阿勒泰也火了。

見過阿勒泰，人們才知道，原來，現(xiàn)代人的生活也可以不用繁復(fù)，原來，人與人的交往依舊可以像牧民一樣淳樸。

在阿勒泰，有人來尋找“凈土”，也有這么一幫人在創(chuàng)造“熱土”。

京東618消費(fèi)趨勢(shì)顯示，阿勒泰火了之后京東上“我的阿勒泰”關(guān)鍵詞搜索量增長60倍，“阿勒泰特產(chǎn)”成交額同比增長超100%。

在阿勒泰這個(gè)美麗的邊陲地區(qū)，遠(yuǎn)離城市的喧囂，越來越多的人來到這里，在這片美麗豐饒的土地上投身草原，與草原上的牧民們一起，創(chuàng)造新事業(yè)創(chuàng)造新生活。

“豐土”阿勒泰，“熱土”阿勒泰

在阿勒泰當(dāng)?shù)氐牟菰希撩褚苑拍翞樯?，阿勒泰大尾羊作為?dāng)?shù)氐奶厣贩N，肉質(zhì)鮮美營養(yǎng)豐富。

阿勒泰深處西北草原，這種品種的大尾羊很少會(huì)被人們關(guān)注到，雖然市場(chǎng)潛力很大，但知名度卻不高。怎么才能把這種有近千年品種歷史，牧民在與自然長久共處下篩選出的最佳羊種帶到大眾的視野里？

這是一個(gè)很有價(jià)值的問題。

2018年李平放棄高薪程序員的工作回到新疆開始賣羊肉，他創(chuàng)建品牌三疆牧羊開始專注做羊肉電商。通過京東產(chǎn)業(yè)帶的合作，三疆牧羊每年羊肉銷售額超千萬。

“新疆的產(chǎn)品出疆成本很高，牛羊肉這種生鮮產(chǎn)品又有很強(qiáng)的時(shí)效性，所以物流是關(guān)鍵?！比裂騽?chuàng)始人李平表示。如今，京東的體系和能力很好地解決了這個(gè)問題。

2021年9月，總面積超30萬平的京東物流烏魯木齊“亞洲一號(hào)”智能產(chǎn)業(yè)園投入使用，這個(gè)物流園區(qū)含10條高速自動(dòng)矩陣系統(tǒng)。京東物流在西北建設(shè)的首個(gè)地狼智能倉儲(chǔ)系統(tǒng)，每天的分揀處理能力達(dá)100 萬件。

有了基礎(chǔ)設(shè)施，阿勒泰大尾羊，就有了上行的通道。

在新疆羊肉賣到全國的過程中，京東做更重要的一件事是，把好產(chǎn)品推向市場(chǎng)。新疆地區(qū)的羊肉品質(zhì)好價(jià)格相對(duì)來說要高一些，在一二線城市賣得更好一些，而消費(fèi)者的眼中，京東以品質(zhì)著稱，是阿勒泰大尾羊走向北上廣深的最優(yōu)通道。

阿勒泰的牧民很淳樸，不知如何把好吃的阿勒泰羊肉商品化，于是京東采銷就幫助他們一起做梳理：從阿勒泰羊的養(yǎng)殖成長過程出發(fā)，分析阿勒泰羊散養(yǎng)天然的特點(diǎn)；再關(guān)注羊屠宰排酸分割加工的生產(chǎn)全流程，保證產(chǎn)品有很好的質(zhì)量保證；然后根據(jù)阿勒泰羊的特性做合適的市場(chǎng)定位，梳理出能滿足消費(fèi)者自用、送禮、特產(chǎn)等多維度需求的羊肉禮盒、禮卡、部位肉等產(chǎn)品矩陣；最后關(guān)注羊速凍包裝分裝發(fā)貨的過程，保障源頭直發(fā)的新疆阿勒泰羊質(zhì)美味鮮。在這過程中，采銷與牧民、品牌不斷地討論與打磨產(chǎn)品，一起讓大屁股的阿勒泰羊肉銷往全國。

其實(shí)不只是大尾羊，618期間，阿勒泰地區(qū)的沙棘果也同樣賣到全國各地。當(dāng)?shù)氐娜藗円惨虼耸芤妗?/span>

地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，往往也意味著當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。京東給阿勒泰地區(qū)帶來的產(chǎn)業(yè)模式的升級(jí)和農(nóng)產(chǎn)品上行，客觀上也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)毓_克等少數(shù)民族的收入水平上升，促進(jìn)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

阿勒泰地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展更好了，人們也更愿意消費(fèi)了。

今年618，阿勒泰地區(qū)的人們消費(fèi)也有了更多新的變化。

京東618消費(fèi)趨勢(shì)顯示，阿勒泰地區(qū)“買買買”的人群里，有六成都是90后和00后，與北上廣深熱衷“躺平”年輕人不同的是，這些生活在阿勒泰的年輕人，更愛“悅己”，更愿意給自己花錢。

京東618期間，阿勒泰的年輕人，更“愛美”了。

618數(shù)據(jù)顯示，京東商城中，阿勒泰地區(qū)消費(fèi)美妝護(hù)膚類的90后和00后用戶占比68%，買手機(jī)通訊類的占到67%，買數(shù)碼、電腦辦公、個(gè)護(hù)類產(chǎn)品也占到60%以上。

京東618消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)?shù)氐哪贻p人更喜歡買卸妝油等美妝產(chǎn)品，在阿勒泰，越來越多的男士注重“防曬”，男士防曬霜購物用戶數(shù)同比增長超300%。

在遠(yuǎn)離喧囂的草原長河之上，在清澈見底的月牙湖旁，生活在阿勒泰的年輕人們，也一樣喜歡護(hù)膚美妝，喜歡手機(jī)數(shù)碼。

阿勒泰是一片“豐土”，也是一片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“熱土”。祖祖輩輩生活在這片土地上，放牧飲馬歌唱山河的哈薩克族、蒙古族的同胞們，也有了更好的生活。

“熱土”的奧義：京東撐起縣域經(jīng)濟(jì)的基石

費(fèi)孝通在《鄉(xiāng)土中國》里說，“中國社會(huì)是鄉(xiāng)土性的?！编l(xiāng)土性的底色，也同樣是中國縣域經(jīng)濟(jì)的底色。

縣域經(jīng)濟(jì)，是中國經(jīng)濟(jì)的基石，是基本面。阿勒泰這一方“熱土”，也有更深刻的意義。

對(duì)大多數(shù)生活在一線的人們而言，散文集和電視劇是一把火，點(diǎn)燃了人們追求鶯歌牧馬、快意人生的內(nèi)心渴望，這種渴望帶火了阿勒泰。

可對(duì)于阿勒泰當(dāng)?shù)氐娜藗儊碚f，如何能讓這把文旅的火變成經(jīng)濟(jì)增長的火、變成當(dāng)?shù)啬撩駛兊纳钪鸩⑶乙恢睙氯ィ?/span>

把這把火燒下去，需要的不僅是一本散文集，而是實(shí)體經(jīng)濟(jì)+產(chǎn)業(yè)。

縣域要發(fā)展關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)，在于挖掘當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)中的新機(jī)會(huì)，把產(chǎn)業(yè)留在縣城，才能讓縣域經(jīng)濟(jì)燃起“熱土”。

阿勒泰618的火熱表明，與劇中李文秀那個(gè)年代不同，如今的縣域經(jīng)濟(jì)，有了新的可能性。

還記得電視劇《我的阿勒泰》里，為什么李文秀要到阿勒泰嗎？是因?yàn)閶寢屧谀沁呴_了一個(gè)小賣部，她要去“投奔”媽媽。這冥冥中或許也表明，在阿勒泰這個(gè)多民族的邊疆地區(qū)：“貨”也是人與人之間的社會(huì)關(guān)系里重要的一部分。

那個(gè)年代，承載這種關(guān)系的或許是某個(gè)小賣部，某個(gè)定期舉辦的集市，現(xiàn)如今，某種意義上，深入阿勒泰的京東其實(shí)也是在重新闡釋這種關(guān)系。

“我們幫助當(dāng)?shù)啬撩翊蛲ㄊ袌?chǎng)通道，幫助當(dāng)?shù)厣碳艺{(diào)整策略，讓游客離開阿勒泰之后也能吃上美味的羊肉?！本〇|采銷浩男（化名）表示。

此外，京東零售發(fā)布春曉計(jì)劃，降低新商家入駐門檻的0元試運(yùn)營，提供最高5800元流量推廣激勵(lì)，以及包含返傭激勵(lì)、運(yùn)營能力 1V1培訓(xùn)、營銷專項(xiàng)資源加持等新商權(quán)益，給予新疆牛羊肉企業(yè)專項(xiàng)扶持。

阿勒泰的電視劇火了，散文集火了，很多人向往阿勒泰卻也未必有機(jī)會(huì)真正去一次，而內(nèi)心里又有深深的渴望，這個(gè)時(shí)候，從網(wǎng)上買一點(diǎn)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)未嘗不是一種慰藉。

于是，留在阿勒泰的年輕人找到了自我救贖和歸宿，未曾到過阿勒泰的人們也得償夙愿，對(duì)于祖祖輩輩生活在北疆的人們而言，縣域經(jīng)濟(jì)生命力也再次重燃。

這波啊，是實(shí)打?qū)嵉摹叭A”。

其實(shí)，我們不只有一個(gè)“阿勒泰”。

阿勒泰地區(qū)其實(shí)也是中國廣大縣域的一個(gè)基本符號(hào)，我們看到的阿勒泰，民族團(tuán)結(jié)、和睦，生活美好而又充滿希望，而阿勒泰之外，全國有兩千多個(gè)縣，這些個(gè)小城也同樣蘊(yùn)藏著諸多人文和自然寶藏。

在新疆伽師，有一種新梅叫伽師新梅，原產(chǎn)地來自法國，也叫西梅。這種西梅富含纖維素、抗氧化物，有健康養(yǎng)生的價(jià)值，伽師縣是國內(nèi)最早引進(jìn)試種西梅的地區(qū)之一，是我國最大的生產(chǎn)、加工和出口基地。

新梅產(chǎn)季短、果品不易保存，于是2021年10月，伽師縣政府和廣東援疆指揮部共同興建“粵伽新梅產(chǎn)業(yè)園”，園中4座冷庫交由京東物流負(fù)責(zé)運(yùn)營。

2022年7月，京東物流加大資源投入升級(jí)產(chǎn)地倉，在伽師建立智能供應(yīng)鏈中心，引入12條國內(nèi)領(lǐng)先的智能分選生產(chǎn)線，新梅全自動(dòng)揀選下，日加工峰值超50噸。自此，伽師新梅最快48小時(shí)可送到全國消費(fèi)者手中，并且還使得運(yùn)輸成本降低了20%左右。

2023年的數(shù)據(jù)顯示，京東物流帶動(dòng)伽師當(dāng)?shù)匦旅樊a(chǎn)業(yè)增收超過10億元，果農(nóng)人均收入超過12000元。

阿勒泰的大尾羊也好，伽師的新梅也罷，有了先進(jìn)的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，縣域經(jīng)濟(jì)就有了新的希望。

縣域經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)設(shè)施不僅有看得見的設(shè)施，也有看不見的“商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施”。

內(nèi)陸的縣城和邊疆很多縣城，真正懂經(jīng)營的商家其實(shí)不多，特別是邊陲地區(qū)，長年放牧的人們有的還保留以物易物的習(xí)慣。

京東在新疆地區(qū)做了很多工作，其中很重要的一點(diǎn)是，通過線上線下的培訓(xùn)，給新疆當(dāng)?shù)氐娜藗儙チ撕芏嗌虡I(yè)上的“啟蒙”，比如，如何包裝產(chǎn)品，如何經(jīng)營品牌等等，這對(duì)于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展、商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重要意義。

江浙經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，是因?yàn)閷?duì)外開放更早，也是因?yàn)樵诮愕貐^(qū)的民間，自古以來就有很強(qiáng)的商業(yè)思維。而北疆地區(qū)則不然，所以，跟物流基礎(chǔ)設(shè)施一樣重要的，還有“商業(yè)思維”這個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施。

“有京東深刻的消費(fèi)洞察做支撐，可以告訴當(dāng)?shù)仄髽I(yè)產(chǎn)品在什么區(qū)間內(nèi)就可能轉(zhuǎn)化率更高?！本〇|采銷浩男（化名）表示，“對(duì)本地商家，我們也會(huì)培訓(xùn)他們?nèi)绾吾槍?duì)一、二線消費(fèi)市場(chǎng)的人群做宣發(fā)，如何做產(chǎn)品組合，通過這些提升，當(dāng)?shù)厣碳业匿N售也有了突飛猛進(jìn)的增長?！?/span>

從底層的“商業(yè)啟蒙”，到數(shù)據(jù)支撐下的經(jīng)營，當(dāng)新產(chǎn)業(yè)深入縣域，不僅是一次生產(chǎn)關(guān)系與生產(chǎn)力的相互適應(yīng)，同時(shí)也是在用大數(shù)據(jù)等新質(zhì)生產(chǎn)力打通縣域經(jīng)濟(jì)的“內(nèi)循環(huán)”。

對(duì)于當(dāng)?shù)厝硕?，縣域經(jīng)濟(jì)的繁榮帶來的影響可能直接。

“通過這些經(jīng)營上的提升，這些年當(dāng)?shù)氐哪撩?、商家們的收入也有了明顯的提升。”當(dāng)?shù)氐木〇|商家表示。生意上越來越好，自己也換了一套更大更舒適的房子。

縣域經(jīng)濟(jì)的增長是雙向的。

一方面，產(chǎn)業(yè)增長拉動(dòng)人們收入增長，所釋出的消費(fèi)能力使得人們的生活水平更高了；另一方面，消費(fèi)提升之后又拉動(dòng)新的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)，進(jìn)而形成消費(fèi)到生產(chǎn)的“內(nèi)循環(huán)”。

由此觀之，“阿勒泰模式”也不失為縣域“內(nèi)循環(huán)”的一種解法。

從阿勒泰到北京，從伽師到西安，從基礎(chǔ)物流到商業(yè)經(jīng)營，京東找到了一個(gè)方法論，把縣域經(jīng)濟(jì)納入了統(tǒng)一大市場(chǎng)的生態(tài)圈。

由此，在新疆阿勒泰之外，全國數(shù)千個(gè)縣域經(jīng)濟(jì)中新質(zhì)生產(chǎn)力+產(chǎn)業(yè)也正在成為縣域經(jīng)濟(jì)的新基石。

總結(jié)：

新質(zhì)生產(chǎn)力基礎(chǔ)下的縣域經(jīng)濟(jì)，不僅是“內(nèi)循環(huán)”的一種解法，其實(shí)也是“大國復(fù)興”的底色。

從秦漢到盛唐再到如今，中國郡縣制已有千年歷史?？h級(jí)行政區(qū)是我們大國復(fù)興的基本盤。縣城中的很多風(fēng)景卻不為人知，鄉(xiāng)土中的真誠淳樸也不為人識(shí)。而這些不為人知、不為人識(shí)的鄉(xiāng)土，卻也真正代表著中國的底色。

在歷史的長河里，阿勒泰的爆火是一朵小小的浪花，未必有熱浪翻涌般的能量，卻也讓人為之心馳神往。當(dāng)你試著透過浪花，去看那一抹射透人心的陽光，所看到的景色正如李娟散文集中所寫的那樣：

“世界溫暖，草原明亮。每一個(gè)人的眼睛都是新鮮喜悅的。