繼Citywalk的流行之后，城市中的又一項(xiàng)休閑活動(dòng)逐漸受到人們的追捧——“城市尋寶”。

定義解讀

“城市尋寶”是指由藏寶人通過(guò)各類社交平臺(tái)向廣大網(wǎng)友發(fā)布有關(guān)藏寶的具體信息。對(duì)此活動(dòng)感興趣的網(wǎng)友，可以根據(jù)這些信息的指引，在城市中展開(kāi)一場(chǎng)尋寶之旅，而最先找到寶藏的人將成為幸運(yùn)兒?！皩毑亍蓖⒎莾r(jià)值連城的珍寶，而是那些充滿紀(jì)念意義的小物件，比如明信片、照片，或是寫有溫馨話語(yǔ)的小紙條等。

話題延伸

這一活動(dòng)不僅激發(fā)了人們的探索欲望，還衍生出了諸如“現(xiàn)實(shí)版塞爾達(dá)”、“休閑版定向越野”等有趣的說(shuō)法。

深入剖析“城市尋寶”

“城市尋寶”之所以深受年輕人喜愛(ài)，不僅是因?yàn)樗鼭M足了他們的探險(xiǎn)精神和好奇心，還因?yàn)檫@一活動(dòng)兼具了社交與團(tuán)隊(duì)合作的樂(lè)趣。更重要的是，它巧妙地結(jié)合了數(shù)字科技與現(xiàn)實(shí)生活，為人們提供了一種全新的游戲體驗(yàn)。在這個(gè)過(guò)程中，參與者也在尋找一種身份認(rèn)同和歸屬感。他們不僅僅是在尋找寶藏，更是在享受這一過(guò)程所帶來(lái)的對(duì)大自然神秘與美妙的體驗(yàn)。即使最終未能找到寶藏，他們也能收獲大自然贈(zèng)予的意外之喜，仿佛打開(kāi)了一個(gè)巨大的“盲盒”。

事件亮點(diǎn)

這一活動(dòng)之所以受到如此廣泛的關(guān)注，主要得益于其情感共鳴的強(qiáng)烈、模仿門檻的低廉、參與度的高漲、娛樂(lè)性的豐富以及社交媒體傳播的便捷。

活動(dòng)復(fù)盤

1.聯(lián)合1000+小紅書作者，在全國(guó)8座城市發(fā)起活動(dòng)

·通過(guò)與1000+小紅書作者聯(lián)合發(fā)起活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了社交平臺(tái)的整合，擴(kuò)大了活動(dòng)的影響范圍，同時(shí)活動(dòng)在全國(guó)8座城市展開(kāi)，覆蓋了不同地域的用戶群體。保證活動(dòng)有效地傳播活動(dòng)信息，吸引更多用戶的參與

2.發(fā)布帶有“藏”感的創(chuàng)意海報(bào)

·海報(bào)從「藏」感出發(fā)，提煉出藏在「大自然藏寶節(jié)」幾個(gè)字間的負(fù)空間，抽象成自然圖騰的拼圖、指引路線的地圖、也是「藏起寶藏」的色塊，設(shè)計(jì)獨(dú)特、色彩鮮明，更符合小紅書受眾。

3.發(fā)布活動(dòng)TVC「大自然藏著寶」

全片的創(chuàng)意呈現(xiàn)，基于人們走進(jìn)戶外自然后的“隱藏發(fā)現(xiàn)”為基礎(chǔ)，利用xx藏著xx的“謎語(yǔ)”句式，放大「藏著」出乎意料的驚喜感。片尾配了一句“過(guò)程論”的彩蛋——“退一萬(wàn)步講，哪怕你什么都沒(méi)找到，也向大自然前進(jìn)了，一大步。”

營(yíng)銷事件洞察

大自然才是真正的寶藏

此次活動(dòng)深刻認(rèn)識(shí)到大自然的無(wú)限寶藏，其內(nèi)藏著無(wú)盡的奇跡與美好。通過(guò)將尋寶游戲的趣味性與探索自然的熱情相結(jié)合，活動(dòng)成功地喚醒了大眾對(duì)大自然價(jià)值的認(rèn)識(shí)與尊重，進(jìn)一步激發(fā)了人們對(duì)自然的探索欲望。

用戶UGC的共創(chuàng)力量

與1000+小紅書作者的攜手合作，不僅加強(qiáng)了用戶與活動(dòng)的深度互動(dòng)，更通過(guò)人傳人的方式，形成了強(qiáng)大的口碑效應(yīng)。小紅書社區(qū)內(nèi)真實(shí)、互助的氛圍，為戶外品牌提供了源源不斷的營(yíng)銷創(chuàng)新源泉。

營(yíng)銷亮點(diǎn)分析

亮點(diǎn)一：創(chuàng)意玩法引人入勝

活動(dòng)通過(guò)設(shè)計(jì)獨(dú)特、生動(dòng)的創(chuàng)意海報(bào)和TVC視頻，成功吸引了目標(biāo)用戶的目光與參與。這種將尋寶游戲與大自然探索相結(jié)合的玩法，使更多人有機(jī)會(huì)親近自然與戶外，覆蓋到了更廣泛的人群。

亮點(diǎn)二：與年輕人情感共鳴

活動(dòng)通過(guò)強(qiáng)調(diào)大自然的美好與價(jià)值，觸動(dòng)了年輕人的內(nèi)心，引發(fā)了強(qiáng)烈的情感共鳴。這不僅加強(qiáng)了平臺(tái)、達(dá)人與用戶之間的交流互動(dòng)，還營(yíng)造了一個(gè)溫馨和諧的社群氛圍。

亮點(diǎn)三：自然療愈的深層意義

大自然藏寶節(jié)打破了傳統(tǒng)寶藏的界限，讓人們意識(shí)到寶藏不僅僅是肉眼可見(jiàn)的實(shí)物，更是一種心靈上的寄托與分享。大自然本身就蘊(yùn)含著無(wú)盡的寶藏，等待著我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)與珍惜。