Pura 70系列，注定會(huì)成為華為手機(jī)的另一個(gè)“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”。

手機(jī)新旗艦，果然還是看華為。

從4月15日到18日的三天時(shí)間中，華為Pura 70系列不斷刷爆各大社交平臺(tái)和媒體報(bào)道，并一舉推動(dòng)了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的三個(gè)改變：

一是改變了高端手機(jī)市場(chǎng)的品牌格局。伴隨華為“P系列”煥新升級(jí)為“Pura系列”，標(biāo)志著華為直板雙旗艦的組合進(jìn)入全新階段。

二是華為獨(dú)特的“先鋒計(jì)劃”，再次讓一些擅長(zhǎng)“發(fā)布會(huì)PPT吊打友商”與“紙面參數(shù)”的手機(jī)企業(yè)，看到了真正核心技術(shù)突破帶來(lái)的巨大市場(chǎng)穿透力和用戶號(hào)召力。

三是雖然備貨相對(duì)之前華為Mate 60系列更加充足，但依舊線上“秒磬”，并且線下?lián)屬?gòu)用戶排長(zhǎng)隊(duì)，其中還有很多媒體自發(fā)參與其中。這種情形在當(dāng)前市場(chǎng)下已是“華為獨(dú)有”，包括蘋果iPhone新品發(fā)布如今也沒(méi)有了這種“用戶待遇”。這在今年一季度市場(chǎng)依舊整體下滑、高端難尋爆款的大背景下尤為重要。

那么，華為Pura 70系列究竟有何不同？

華為Pura 70系列從被媒體曝光開(kāi)始，最大的關(guān)注點(diǎn)之一就是這代外觀設(shè)計(jì)“極為大膽”。

實(shí)際上，這也是華為P系列一貫的“顯性基因”。從2012年華為P1就開(kāi)啟的纖薄唯美設(shè)計(jì)理念，到華為P20系列漸變“極光色”帶來(lái)的強(qiáng)烈視覺(jué)和“不確定之美”沖擊力，再到P30系列令人驚艷的“天空之境”，以及P60系列采用業(yè)界首創(chuàng)凝光貝母工藝與“沒(méi)有一臺(tái)紋理相似”的“洛可可白”......

可以說(shuō)，手機(jī)美學(xué)代表了一家科技企業(yè)的高端審美、用戶洞察與產(chǎn)業(yè)影響力。而華為P系列對(duì)科學(xué)美學(xué)的理解也脫離了簡(jiǎn)單的幾何圖形與色彩調(diào)配，每一代都引領(lǐng)了同時(shí)代手機(jī)行業(yè)的科學(xué)美學(xué)新風(fēng)向，同時(shí)也推動(dòng)了手機(jī)產(chǎn)業(yè)在設(shè)計(jì)、材料、工藝與制造上的持續(xù)進(jìn)步。

這其實(shí)也是P系列一直被認(rèn)為是華為手機(jī)的“美學(xué)高地”的重要原因。

作為“Pura系列”品牌煥新的首款旗艦產(chǎn)品，華為Pura 70系列同樣完成了自己的“美學(xué)蝶變”。

首先，在視覺(jué)設(shè)計(jì)上，華為Pura 70系列突破了目前手機(jī)行業(yè)已延續(xù)十年的傳統(tǒng)“方圓”幾何形態(tài)，而是將最突出的影像模組經(jīng)過(guò)立體幾何線條的精心組合勾勒，形成了獨(dú)特的三角形“風(fēng)向標(biāo)”式設(shè)計(jì)，同時(shí)與機(jī)身左側(cè)邊框組合形成了突出的“P形態(tài)”外觀。這一方面讓Pura系列擁有了“一眼即識(shí)”的突出外觀設(shè)計(jì)，也構(gòu)建完成了全新家族化設(shè)計(jì)語(yǔ)言。這在如今整個(gè)手機(jī)行業(yè)陷于外觀設(shè)計(jì)同質(zhì)化、尤其是高端旗艦產(chǎn)品“背面往往分不清”的當(dāng)下尤為重要。

第二是色彩與工藝。以華為Pura 70 Ultra為例，其采用了同樣獨(dú)特的星芒紋設(shè)計(jì)，靈感來(lái)源是夜色中的星光倒映在水面，形成的天地星芒璀璨瞬間與永恒定格。而這種包容山川寰宇、天馬行空般的與美學(xué)之源，也與華為Mate系列理念一脈相承。

為了完成這一美學(xué)升華，Pura 70 Ultra再次挑戰(zhàn)了手機(jī)行業(yè)的工藝極限。比如全球首次采用高定刺繡壓紋工藝，將機(jī)身背面的星芒紋通過(guò)一組寬度極細(xì)、排列極密的細(xì)線進(jìn)行壓花。最終實(shí)現(xiàn)了每條細(xì)線的寬度，以及線與線之間的距離都低于0.5mm。如此一來(lái)，每毫米內(nèi)都分布著多道高低相間的壓紋，又還原了機(jī)身細(xì)膩親膚質(zhì)感。極限的纖毫間，同樣是科技、美學(xué)與人文高度融合的最好詮釋。

第三是細(xì)節(jié)。XMAGE影像徽標(biāo)是“精妙創(chuàng)意”的代表。其作為Pura 70 Ultra標(biāo)志性的“高定專屬標(biāo)識(shí)”，同時(shí)也有效解決了一英寸大底與增加傳動(dòng)結(jié)構(gòu)帶來(lái)的影像模組外觀變大的設(shè)計(jì)難題，可謂“一思解兩題”。搭配紅圈點(diǎn)綴的專屬鏡頭與專業(yè)影像設(shè)備相同的“伸縮機(jī)械音”，更是讓Pura 70 Ultra每一次的拍攝都為用戶提供了“滿滿儀式感”，這對(duì)于很多高端、時(shí)尚和年輕用戶來(lái)說(shuō)都非常重要。

可也說(shuō)，華為Pura 70系列此次在美學(xué)、工藝與細(xì)節(jié)體驗(yàn)上的新突破，就是在向手機(jī)行業(yè)與高端用戶“打明牌”：被當(dāng)代人視為“個(gè)人助理與最強(qiáng)智能飾品”的手機(jī)，其美學(xué)設(shè)計(jì)從來(lái)都不應(yīng)該被固化。功能無(wú)限、美應(yīng)無(wú)界，最重要的是要打破自身的思維桎梏，才能真正長(zhǎng)期持續(xù)引領(lǐng)科技美學(xué)的“新風(fēng)向”。

華為P系列，同樣長(zhǎng)期都是手機(jī)行業(yè)的“影像新高地”。

從華為P1通過(guò)全景、弱光、美顏、群拍等功能樹(shù)立的“移動(dòng)影像新方向”，到P8上用戶感知強(qiáng)烈的超級(jí)夜景、流光快門等影像創(chuàng)新、P9上采用的兩顆超大傳感器奠定的行業(yè)“雙攝”演進(jìn)路線、P20系列引入“AI拍照”與超級(jí)夜景打開(kāi)移動(dòng)影像全新思路、P30系列上采用全球首款商用潛望鏡頭讓手機(jī)從此成為“望遠(yuǎn)鏡”、P40系列雙長(zhǎng)焦與大光圈超廣角實(shí)現(xiàn)的“全焦段、全時(shí)段”無(wú)憂拍攝，再到P50、P60打造“光機(jī)電算四位一體”的全新華為XMAGE影像體系 ......

可以說(shuō)，華為P系列的發(fā)展史，也是過(guò)去十年移動(dòng)影像發(fā)展的“路標(biāo)石”。幾乎每一次迭代升級(jí)，都會(huì)引領(lǐng)了移動(dòng)影像行業(yè)的進(jìn)化新方向。

此次煥新后的華為Pura 70系列，可以視為華為影像12年蓄力聚合與XMAGE影像“兩年磨一劍”突破躍遷的成果。

在華為Pura 70 Ultra當(dāng)中，首次創(chuàng)新性采用了超聚光伸縮主攝。通過(guò)極度精密的旋動(dòng)可伸縮鏡頭結(jié)構(gòu)，這枚主攝搭載了1英寸大底傳感器，以及1英寸傳感器中最大的F1.6物理光圈。從而實(shí)現(xiàn)了業(yè)界最大的主攝進(jìn)光量，成為華為影像破局的優(yōu)秀“光學(xué)底座”。

再搭配華為XD Motion運(yùn)動(dòng)引擎，華為Pura 70 Ultra實(shí)現(xiàn)了“超高速風(fēng)馳閃拍”：可記錄高達(dá)300km/h的疾速瞬間，成為移動(dòng)影像行業(yè)的“抓拍神器”，包括F1賽車、高鐵、奔跑中的動(dòng)物、轉(zhuǎn)瞬中的細(xì)微人物表情，都成為“最美麗的時(shí)光定格”。

值得關(guān)注的還有兩點(diǎn)：

一是與行業(yè)中的1英寸大底+OIS鏡頭防抖方案不同，華為Pura 70 Ultra首次使用了“傳感器位移防抖”方案，帶來(lái)的好處是可以有效減少主攝光學(xué)模組的體積。

另一個(gè)是采用了業(yè)界首創(chuàng)的旋動(dòng)伸縮鏡頭結(jié)構(gòu)，通過(guò)旋轉(zhuǎn)導(dǎo)軌傳動(dòng)系統(tǒng)讓鏡頭在啟動(dòng)拍攝時(shí)自動(dòng)伸出，可以在厚度只有8.4mm的機(jī)身空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)1英寸大底和F1.6大光圈，從而一舉解決了高端用戶對(duì)1英寸大底手機(jī)薄機(jī)身+好手感+全焦段好影像的“既要又要還要”需求，同時(shí)也讓業(yè)界看到了1英寸大底的“華為式創(chuàng)新解決方案”。

針對(duì)這枚旋動(dòng)伸縮鏡頭，華為還為其打造了超可靠鏡頭結(jié)構(gòu)，以及高強(qiáng)度高韌性材質(zhì)，支持超30萬(wàn)次的伸縮測(cè)試，以及高達(dá)2米IP68級(jí)的防塵防水認(rèn)證。以用戶每天使用100次鏡頭拍攝為基數(shù)，可支持超過(guò)8年的使用，足以覆蓋用戶的完整換機(jī)使用周期。

從一枚旋動(dòng)伸縮鏡頭與首個(gè)“傳感器位移防抖”方案就可以看出，華為XMAGE影像的不斷突破，絕非是簡(jiǎn)單的“硬件堆料”，而是基于核心技術(shù)突破與底層研發(fā)，“向技術(shù)要空間，向創(chuàng)新要體驗(yàn)”的獨(dú)特理念。當(dāng)然，這并非意味著華為“省物料”。比如，天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤就透露：華為Pura 70 Ultra的波塑混合鏡頭因采用模造玻璃，造價(jià)將會(huì)是7P鏡頭（高端手機(jī)鏡頭，iPhone13使用的便是此類鏡頭）的4-5倍。

這一切的背后追求的都是一個(gè)目標(biāo)：以用戶為中心、以體驗(yàn)為閉環(huán)，用技術(shù)創(chuàng)新突破來(lái)解決復(fù)雜難題。這其實(shí)也是華為Pura 70系列再攀移動(dòng)影像新顛覆的“核心密碼”。

Pura系列和P系列為何不同？華為又為何選擇此時(shí)推動(dòng)P系列的品牌煥新升級(jí)？

背后的原因其實(shí)并不復(fù)雜。

首先，P系列雖然是一個(gè)非常成功的高端產(chǎn)品系列，但嚴(yán)格意義上并非一個(gè)“品牌”。最直觀對(duì)比，就是華為Mate系列，如果只說(shuō)Mate系列，絕大多數(shù)用戶也能非常直觀地與“華為高端”旗艦聯(lián)系到一起。

伴隨Pura系列品牌升級(jí)，華為在旗艦市場(chǎng)形成了“Pura+Mate”雙高端品牌組合，并且進(jìn)一步形成了更加清晰地產(chǎn)品定義與用戶群區(qū)隔。Pura在西班牙語(yǔ)中是“純粹，漂亮”，也準(zhǔn)確代表了華為P系列過(guò)去12年“專注影像，引領(lǐng)美學(xué)”的兩大核心基因。從P系列到Pura系列，也有利于用戶建立“Pura=科技美學(xué)影像旗艦”的最直觀品牌路徑和產(chǎn)品識(shí)別力連接，進(jìn)一步推動(dòng)華為影像旗艦在如今各大品牌的“影像大戰(zhàn)”中再次與競(jìng)品“甩開(kāi)一條街的距離”。

第二，是Pura 70系列本身的技術(shù)、產(chǎn)品、體驗(yàn)和生態(tài)力，都獲得了非常顯著的提升，這也讓華為找到了P系列品牌煥新升級(jí)的最好契機(jī)。

平心而論，過(guò)去五年的外部強(qiáng)壓，讓華為旗艦產(chǎn)品的迭代速度與創(chuàng)新引領(lǐng)都受到了影響。但從華為Mate 60開(kāi)始，華為旗艦手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)開(kāi)始“滿血回歸”。

公開(kāi)數(shù)據(jù)已經(jīng)充分印證了這一點(diǎn)：Counterpoint Research報(bào)告顯示，2023年一季度，華為手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額只有9.2%，隨后一路上漲，到四季度為15.2%，升至第三。華為今年的攻勢(shì)更猛。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2024年前六周，華為國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量同比增加64%，市場(chǎng)份額達(dá)到16.5%，排名第二，超越了蘋果。

這些強(qiáng)勁的數(shù)據(jù)背后，Mate 60系列是真正的“增長(zhǎng)引擎”，并且還是來(lái)自高端市場(chǎng)。QuestMobile發(fā)布的《2024中國(guó)智能終端市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，2023年華為Mate 60和Mate 60 Pro兩款設(shè)備的累計(jì)激活量達(dá)到1733萬(wàn)臺(tái)。對(duì)比來(lái)看，蘋果iPhone 15系列2023年中國(guó)市場(chǎng)銷量也就1000萬(wàn)左右，并且同比下滑22%。這意味著，華為Mate 60系列作為同年發(fā)布的旗艦新機(jī)，在中國(guó)高端市場(chǎng)已經(jīng)形成了完全意義上的“超越蘋果”，并且還推動(dòng)了后者在中國(guó)市場(chǎng)過(guò)去五年來(lái)的首次“大幅掉頭下滑”，以至于媒體評(píng)價(jià)從過(guò)去的“華為跌倒、蘋果吃飽”到如今的“能硬剛蘋果的，果然只有華為”。

華為Pura 70系列上市，無(wú)異在高端市場(chǎng)給華為提供了“另一臺(tái)強(qiáng)勁引擎”。天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤對(duì)此預(yù)測(cè)：Pura系列出貨量在2024年可望同比增長(zhǎng)230%至1300萬(wàn)-1500萬(wàn)部。Counterpoint預(yù)計(jì)，華為手機(jī)2024年的出貨量將同比增長(zhǎng)37%。

當(dāng)然對(duì)于蘋果而言，華為P系列品牌煥新絕對(duì)不是一個(gè)好消息。CIRP調(diào)研公司根據(jù)對(duì)2022年購(gòu)買iPhone的男女消費(fèi)者進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)用戶中34歲以下的年輕人占比80%，女性占總量的55%。顯然，Pura系列將成為華為搶奪蘋果用戶的“殺手锏”。過(guò)去從華為流失到蘋果的高端用戶，Pura系列這次要“憑實(shí)力和顏值奪回來(lái)”。

第三，華為高端市場(chǎng)，從來(lái)都是“組合拳”：別忘了另外兩個(gè)關(guān)鍵變量。

智慧全場(chǎng)景產(chǎn)品與生態(tài)的整體突破，尤其是華為鴻蒙智行業(yè)務(wù)的快速崛起。與華為Mate 60系列有效拉動(dòng)了問(wèn)界M7、問(wèn)界M9的跨界爆發(fā)一樣。如今很多消費(fèi)者在購(gòu)買華為Pura 70系列后，也在積極體驗(yàn)智界S7，華為Pura 70系列和智界S7還被網(wǎng)友們戲稱“華為7系漂亮搭子”。Quest Mobile報(bào)告也顯示：如今國(guó)內(nèi)新能源汽車中使用車機(jī)互聯(lián)的活躍用戶，華為手機(jī)占比高達(dá)32.5%，遠(yuǎn)超其他二三名品牌。

另一個(gè)是今年即將商用的鴻蒙原生系統(tǒng)與生態(tài)。據(jù)HarmonyOS官方透露，目前已有超過(guò)4000個(gè)應(yīng)用加入了鴻蒙生態(tài)，并且在近兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，鴻蒙生態(tài)的原生應(yīng)用數(shù)量增長(zhǎng)了20倍。從核心硬件到操作系統(tǒng)，再到應(yīng)用生態(tài)與全場(chǎng)景布局，意味著華為手機(jī)不僅快速擺脫了“卡脖子”，還在擁有了如今國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)真正意義上與蘋果“全面博弈”的實(shí)力，這也是過(guò)去十年整個(gè)手機(jī)行業(yè)包括三星在內(nèi)都“一直努力，卻苦于未得”的科技理想。

而對(duì)于華為手機(jī)而言，Pura 70系列的到來(lái)，不僅僅意味著高端市場(chǎng)再次形成了“完整意義上的滿血雙旗艦組合”，還再次建立了新一輪技術(shù)與市場(chǎng)變革周期高端局的“高門檻”。對(duì)于其他廠商而言，入局的挑戰(zhàn)難度已經(jīng)大大增加。

華為手機(jī)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是2012年。

當(dāng)年在MWC（世界移動(dòng)通信大會(huì)）上，余承東與《壹觀察》對(duì)話中曾講過(guò)兩句話：“我們要讓全世界用戶都知道，最好的產(chǎn)品來(lái)自于華為，而不只是來(lái)自蘋果和三星”，以及“華為要在高端市場(chǎng)，尤其是影像與設(shè)計(jì)上超越蘋果三星”。

此時(shí)華為終端剛剛開(kāi)啟從運(yùn)營(yíng)商定制機(jī)型向大眾消費(fèi)品牌轉(zhuǎn)型，在此之前業(yè)界鮮有成功案例。余承東的這句話被很多媒體和行業(yè)人士調(diào)侃，將其稱為“嘴哥”。

誰(shuí)也沒(méi)有預(yù)料到，當(dāng)年在MWC上首發(fā)，并在展會(huì)上將3500臺(tái)P1手機(jī)做成展會(huì)標(biāo)志性雕塑的華為P系列，此后會(huì)一飛沖天：2016年發(fā)的華為P9系列首先邁過(guò)了高端千萬(wàn)臺(tái)門檻，從此開(kāi)啟了華為高端旗艦的真正爆款模式，并推動(dòng)華為手機(jī)業(yè)務(wù)在2019年超過(guò)三星與蘋果登上全球第一，以及國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額近乎“半壁江山”。

余承東與華為終端的夢(mèng)想從提出到實(shí)現(xiàn)，僅用了七年時(shí)間。

隨后華為在外部強(qiáng)壓下，一度市場(chǎng)銷量走回谷底，但隨后歷經(jīng)五年的奮斗征程，如今再次完成了高端手機(jī)市場(chǎng)的“滿血回歸”，并且無(wú)論是直板旗艦還是折疊屏領(lǐng)域都建立了更為強(qiáng)勁的市場(chǎng)沖擊力與“護(hù)城河”優(yōu)勢(shì)。

手機(jī)品牌其實(shí)不缺乏“觸底反彈”的經(jīng)驗(yàn)，但是像華為手機(jī)這種“寧折不彎”與“五年星夜奔赴突圍”的案例，只此一家。

所以，我們可以更加理解華為“先鋒計(jì)劃”背后的艱辛與使命，以及華為P系列品牌煥新升級(jí)與Pura 70系列到來(lái)的重要意義。作為大眾消費(fèi)者，我們當(dāng)然需要更多的品牌競(jìng)爭(zhēng)與選擇，也必然需要這個(gè)市場(chǎng)與行業(yè)充滿更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)與技術(shù)博弈。過(guò)去幾年“華為跌倒”后整個(gè)手機(jī)行業(yè)“創(chuàng)新擠牙膏”的現(xiàn)實(shí)狀況，對(duì)于用戶、行業(yè)與手機(jī)企業(yè)，其實(shí)是“多輸局面”。

從另一個(gè)角度來(lái)看，中國(guó)手機(jī)品牌“全球前十有其八”，背后是整個(gè)國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈整體崛起的成果。華為手機(jī)“逆戰(zhàn)”突破背后，同樣是華為聯(lián)合國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈體系的共同向上突破。比如匯創(chuàng)達(dá)為華為智能手機(jī)供應(yīng)精密連接器，而歐菲光攝像頭模組進(jìn)入華為手機(jī)Mate 60系列供應(yīng)鏈，并占絕大部分份額。這也意味著華為Pura 70系列的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)不會(huì)是曇花一現(xiàn)，而是具備長(zhǎng)線競(jìng)爭(zhēng)力與創(chuàng)新成長(zhǎng)力。

《壹觀察》認(rèn)為，如果說(shuō)從P到Pura的“純粹，漂亮”進(jìn)化，是對(duì)華為P系列煥新最精準(zhǔn)的定義。那么“追逐本心”則是頂級(jí)科技企業(yè)的必備定力與實(shí)力，而“銳意向前”才符合我們對(duì)“高端手機(jī)”最期待的樣子。

Pura 70系列，注定會(huì)成為華為手機(jī)的另一個(gè)“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”。

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原搜狐科技通信主編

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