話題熱度飆升！繼 loopy后的新晉頂流？

丨小紅書數(shù)據(jù)分析

【導(dǎo)語】

Loopy的熱潮尚未平息，日本動畫角色chiikawa已嶄露頭角，向著流量高地徐徐邁進。本期，小編將從小紅書熱點話題#chiikawa 出發(fā)，通過小紅書數(shù)據(jù)分析工具，為大家提供人群畫像拆解與品牌種草方法。

1、成年人的柔軟角落，繼 loopy后的新晉頂流

查看小紅書近180天數(shù)據(jù)，#chiikawa話題瀏覽量從1400萬飆升至8億+，同比增長4652.88%。熱門話題榜單上，#chiikawa已經(jīng)連續(xù)登榜數(shù)周。

chiikawa動畫中與可愛的畫風(fēng)形成強烈反差的是直逼現(xiàn)實世界的故事劇情，這群萌物不僅會住在破爛的洞穴里，還要打工攢錢，也正是這樣的設(shè)定讓年輕人產(chǎn)生了強烈了情感共鳴，小紅書網(wǎng)友們分享「吃谷攻略」（即收藏周邊），形成了獨特的收藏文化，擁有這些可愛治愈的玩偶，仿佛能治愈一切壞情緒。

2、深受Z世代群體青睞，觸達多維興趣圈層

分析#chiikawa話題下的受眾畫像，年齡在18-24歲的年輕用戶占比超過50%，涵蓋等一線、新一線城市的流行男女、學(xué)生黨、彩妝黨等，主要關(guān)注彩妝、舞蹈、音樂、手工、手賬、動漫等內(nèi)容，涉及多個興趣圈層。

從人群畫像出發(fā)，相關(guān)品牌可嘗試深入手賬、動漫、游戲等與二次元人群強關(guān)聯(lián)的興趣型場景，以趣味破壁，拉近與Z世代的距離，同時，借助chiikawa所傳達的殘酷世界下治愈溫暖的情緒內(nèi)核，撬動用戶心智。

3、動漫手賬博主投放多 ，數(shù)碼品牌搶先入局

查看chiikawa關(guān)鍵詞下種草筆記，筆記類型中，益智玩具（占比28.3%）、動漫（占比22.44%）、文具手賬（占比4.87%）占比位列前三，且多篇熱門筆記聚焦書桌、手賬場景，相關(guān)品牌可從以上角度進行內(nèi)容布局。

商業(yè)筆記品牌投放數(shù)TOP10中，數(shù)碼品牌占比50%，羅馬仕、綠聯(lián)、OPPO、倍思、金運等品牌已率先入局，投放動漫、手賬、潮玩博主，封面與內(nèi)容“含chiikawa量”極高，畫風(fēng)陪伴感十足，爆文頻出。

【總結(jié)】

隨著chiikawa IP影響力的不斷釋放，千瓜從受眾畫像、達人投放兩大角度分析其種草玩法，并整理兩大品牌種草啟示：

1、與Loopy不同，chiikawa相關(guān)種草筆記主要圍繞與動漫二次元強關(guān)聯(lián)的內(nèi)容展開，品牌可深入手賬、動漫、游戲等興趣型場景，以興趣為突破口，深入核心受眾的語境。

2、在可愛形象背后，“以柔軟抵抗殘酷世界”是Chiikawa的精神內(nèi)核，可通過“云養(yǎng)娃、吃谷”等打造主題內(nèi)容，挖掘IP背后的深層意涵，才能從底層撬動用戶。