nova 12系列作為“nova三年來(lái)最大的一次升級(jí)”，也代表著“5G滿(mǎn)血nova”正式歸來(lái)。

nova 12系列宣布加入華為“先鋒計(jì)劃”，隨后引爆中高端手機(jī)市場(chǎng)。

加入“先鋒計(jì)劃”，意味著“5G nova”正式回歸，華為手機(jī)在“回到正常產(chǎn)品節(jié)奏”上再次邁出重要一步。

華為終端官微宣布此消息之后，48分鐘微博轉(zhuǎn)發(fā)高達(dá)13.6萬(wàn)，一天之后轉(zhuǎn)發(fā)突破百萬(wàn)百萬(wàn)，截至目前華為官網(wǎng)nova 12系列預(yù)約人數(shù)已達(dá)137萬(wàn)。

即使是在2023年底的新機(jī)發(fā)布密集季，nova 12系列也極大概率成為最火爆的中高端機(jī)型，甚至?xí)⑿耼ova系列有史以來(lái)的最強(qiáng)新品開(kāi)局。

今年8月29日，華為Mate60 Pro在沒(méi)有任何預(yù)熱的情況下突然以“先鋒計(jì)劃”開(kāi)售，這在全球手機(jī)市場(chǎng)TOP品牌的旗艦產(chǎn)品發(fā)布中非常罕見(jiàn)。隨后9月25日的2023華為秋季全場(chǎng)景發(fā)布會(huì)上也沒(méi)有過(guò)多提及這款產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容，但“懂得都懂”：華為麒麟芯片和5G手機(jī)皆已正式回歸。

nova 12系列作為繼華為Mate60系列與華為X5之后，第三款進(jìn)入華為“先鋒計(jì)劃”的手機(jī)產(chǎn)品，背后的含義非常豐富。

據(jù)媒體報(bào)道，nova 12系列搭載了“全新的中高端麒麟芯片”，這意味著nova 12系列不僅會(huì)支持5G，還將給華為用戶(hù)帶來(lái)“更多的5G手機(jī)”選擇，這在中高端手機(jī)市場(chǎng)完全就是一個(gè)“王炸式”存在。

除此之外，綜合媒體報(bào)道和相關(guān)信息，nova 12系列還具備更多突出的產(chǎn)品特點(diǎn)：

首先是硬件上，nova 12系列將搭載廣受華為用戶(hù)好評(píng)的“超可靠昆侖玻璃”，整機(jī)耐摔性提升10倍；支持“雙向北斗衛(wèi)星消息”，這也是被很多用戶(hù)稱(chēng)之為“一生用一次，一次續(xù)一生”的硬核科技配置；以及100W華為超級(jí)快充Turbo 2.0，在亮屏狀態(tài)下充電15分鐘也可沖至電量的50%。

軟件上，nova 12系列“沒(méi)有懸念”的會(huì)搭載最新的HarmonyOS 4系統(tǒng)。帶來(lái)了更年輕化、更有趣的個(gè)性主題，更豐富、更俏皮、更立體的Emoji表情，以及可定制的專(zhuān)屬心情壁紙；大模型的加入，讓小藝擁有了強(qiáng)大的自然語(yǔ)言理解能力，并且在華為一向領(lǐng)先的智慧化體驗(yàn)領(lǐng)域再次躍遷；超級(jí)終端、跨屏協(xié)同交互、流暢與續(xù)航、隱私安全等HarmonyOS的領(lǐng)先特性與創(chuàng)新功能也全面進(jìn)化。

影像同樣是nova的強(qiáng)項(xiàng)，尤其是在自拍人像領(lǐng)域。根據(jù)媒體報(bào)道，nova 12系列將搭載十擋可變光圈主攝，其獨(dú)特的XD Portrait人像引擎有哪些新功能進(jìn)化也將是一大關(guān)注點(diǎn)。

外觀設(shè)計(jì)上，從華為官方公布的代言人易烊千璽手持海報(bào)來(lái)看，nova 12系列延續(xù)了備受年輕用戶(hù)好評(píng)的“素皮壓花工藝”，兼顧了輕奢潮范與細(xì)膩觸感，鏡頭模組上的nova系列獨(dú)特超級(jí)星耀環(huán)設(shè)計(jì)更加突出，易烊千璽海報(bào)中手持的藍(lán)色版本應(yīng)該就是這代“nova12號(hào)色”，并且還是nova 12系列中的“最強(qiáng)Ultra版本”。

僅從以上信息就可以清晰地看到，nova 12系列作為“nova三年來(lái)最大的一次升級(jí)”，不僅是“史上最強(qiáng)nova”，也代表著“5G滿(mǎn)血nova”正式歸來(lái)。

2023年是華為終端的“產(chǎn)品大年”，也是華為手機(jī)重要的“強(qiáng)勢(shì)回歸之年”。

實(shí)際上，華為終端BG首席運(yùn)營(yíng)官何剛今年3月在與《壹觀察》對(duì)話(huà)中就表示：“華為手機(jī)將回到正常產(chǎn)品節(jié)奏”。

從之后華為Mate60系列、折疊屏華為X5系列的接連發(fā)布，再到如今的nova 12系列進(jìn)入“先鋒計(jì)劃”，都兌現(xiàn)了華為年初的這一承諾。

值得關(guān)注的是，華為Mate60系列、華為X5系列解決重點(diǎn)解決是華為在高端市場(chǎng)的5G旗艦手機(jī)回歸，但現(xiàn)階段已經(jīng)產(chǎn)能有限，無(wú)法覆蓋更多用戶(hù)需求。從華為Mate60系列8月底開(kāi)售至今，已經(jīng)“供不應(yīng)求”就已充分說(shuō)明了這一點(diǎn)。

而搭載新中高端麒麟芯片的nova 12系列的發(fā)布，在顯著加強(qiáng)華為5G手機(jī)產(chǎn)品體系的同時(shí)，也肯定會(huì)在一定程度上緩解當(dāng)前的華為5G手機(jī)產(chǎn)能瓶頸，可以滿(mǎn)足更多華為用戶(hù)的旺盛需求，尤其是擁有更高旺盛換機(jī)期待的年輕用戶(hù)市場(chǎng)。

從2016年初代產(chǎn)品發(fā)布至今，nova經(jīng)歷了兩個(gè)重要的“爆發(fā)增長(zhǎng)加速周期”。

第一個(gè)是2019年伴隨nova 5系列完成平臺(tái)改為次旗艦、華為標(biāo)志性的超級(jí)夜景功能帶入到前置鏡頭、整機(jī)的設(shè)計(jì)工藝水平也基本看齊旗艦，以及品牌形象與設(shè)計(jì)理念更加突顯年輕潮流化，讓nova迎來(lái)了真正的“銷(xiāo)量爆紅”機(jī)型，也一舉奠定了nova在年輕中高端市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者位置。

如今，伴隨nova 12的滿(mǎn)血回歸，華為nova再次進(jìn)入全新的爆發(fā)增長(zhǎng)周期，并且準(zhǔn)確契合了手機(jī)市場(chǎng)近七年來(lái)“觸底反彈”的增長(zhǎng)周期。

根據(jù)GFK最新公布的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，2023年中國(guó)手機(jī)銷(xiāo)量預(yù)計(jì)約2.7億臺(tái)，與去年持平，這也是繼2016年以來(lái)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)首次進(jìn)入平穩(wěn)“筑底期”，并且2024年銷(xiāo)量將會(huì)出現(xiàn)5%的反彈行情。

nova 12系列此時(shí)“滿(mǎn)血回歸”，可謂正當(dāng)其時(shí)：一方面將提升年輕用戶(hù)換機(jī)節(jié)奏，進(jìn)一步加速中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的觸底反彈，另一方面也有助于助推nova進(jìn)入新一輪爆發(fā)周期。畢竟智能手機(jī)從根源上來(lái)講還是技術(shù)驅(qū)動(dòng)與用戶(hù)導(dǎo)向，“踏準(zhǔn)勢(shì)能”與“洞察技術(shù)趨勢(shì)”在任何周期都無(wú)比重要。

作為華為手機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)的“青年近衛(wèi)軍”，nova從來(lái)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的中高端產(chǎn)品線(xiàn)。

可以說(shuō)，其向上承載了華為旗艦手機(jī)充沛的創(chuàng)新技術(shù)外溢能力，同時(shí)又貼合年輕用戶(hù)需求進(jìn)行了針對(duì)性的差異化精準(zhǔn)創(chuàng)新。這為華為在贏得大量年輕用戶(hù)的同時(shí)，又為其高端市場(chǎng)夯實(shí)了更加堅(jiān)固的產(chǎn)品與品牌護(hù)城河。

去年7月，在nova10系列手機(jī)發(fā)布會(huì)上，華為宣布截止至2022年7月nova系列全球出貨量突破2億就充分印證了這一點(diǎn)。

華為自“先鋒計(jì)劃”公布以來(lái)，不僅手機(jī)業(yè)務(wù)加速回歸正常節(jié)奏，華為市場(chǎng)份額也獲得了強(qiáng)勁提升勢(shì)能。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，華為Mate60系列上市僅八周時(shí)間，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量就已超過(guò)240萬(wàn)臺(tái)，持續(xù)一機(jī)難求。今年第三季度，華為手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額更是增長(zhǎng)高達(dá)37%，與此同時(shí)蘋(píng)果iPhone同比下滑10%。何剛今年3月份在與《壹觀察》對(duì)話(huà)中提到的伴隨華為手機(jī)發(fā)布的“蘋(píng)果份額波動(dòng)效應(yīng)”再次出現(xiàn)。

而伴隨nova 12系列加入“先鋒計(jì)劃”，業(yè)界其實(shí)已經(jīng)有了更加清晰的判斷：華為手機(jī)將會(huì)在2024年重回國(guó)內(nèi)TOP5品牌，并且“這還不是天花板”。TechInsights就預(yù)測(cè)稱(chēng)：“華為如果能夠?qū)⒅С?G的中端智能手機(jī)推向市場(chǎng)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)很可能會(huì)在接下來(lái)的幾個(gè)季度重新洗牌?！?o:p>

“滿(mǎn)血回歸”的nova 12系列系列，顯然就是推動(dòng)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)重新洗牌的“重要變量”。

這也讓業(yè)界和用戶(hù)對(duì)12月26日與問(wèn)界M9同期發(fā)布的華為nova 12系列，充滿(mǎn)了更多期待。

就像華為常務(wù)董事、終端BG CEO、智能汽車(chē)解決方案BU董事長(zhǎng)余承東所說(shuō)：“年輕朋友們特別期待的nova將以更時(shí)尚潮流的ID設(shè)計(jì)、更加強(qiáng)大的綜合體驗(yàn)，回饋大家一直以來(lái)的喜愛(ài)與期待”。

「壹觀察」創(chuàng)始人宿藝

原搜狐科技通信主編

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