這些年，羽絨服價格越來越貴，據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2015年到2020年間，中國的羽絨服均價已經(jīng)從438元升到656元，大型防寒服的價格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。也就是說，想買一件差不多的羽絨，1000以上才有的挑。

至于名牌，某國產(chǎn)品牌的羽絨服均價1500以上，更是有計劃讓均價達到2000以上，日常銷售將會以1800、1900的產(chǎn)品為主。

其實不光是羽絨服，隨著所謂“消費升級”美妝、服飾、鞋子就連雪糕的品牌都普遍開始高端化，像之前頭部主播，花西子事件，一花幣=79元，“雪糕刺客”，隨便拿兩個超過100元。越來越平民日用的消費品，搖身一變成了“高端”的代表。

在這幾年電商平臺造節(jié)和網(wǎng)紅主播帶貨背后，其實大家買的東西并沒有多大改變，反而在鋪天蓋地的造勢、鼓吹中被誘導去買越來越貴的產(chǎn)品。

全網(wǎng)平臺不斷用高價、浮躁的價值觀去洗腦用戶，于是價格可以標得更高，服務可以做得更差，產(chǎn)品可以換湯不換藥，反正有一大群人會排隊，反正會賣光。

不是低價掙不到錢，只是小數(shù)點往后靠一靠，能掙更多。

人們終究會回歸理智。還是說羽絨服，對于普通人，尤其是上了熱搜的大學生群體來說，一個月生活費不到2000，除開生活、娛樂、交通出行以外，結(jié)余也就三四百，也就是說要攢起碼三個月才能買起一件保暖效果不錯的羽絨服，還得是雜牌子。這時候一個牌子貨也就100多的勞保大衣出現(xiàn)在面前，保暖、耐臟，除了重一點沒啥毛病，該怎么選，就太明顯了。

當軍大衣的熱搜出現(xiàn)后，有人觀察到，在某多軍大衣的銷售量猛增超10萬件。不禁感嘆，當時覺得“砍一刀”有點跌份，后來百億補貼就還挺劃算的，再之后勞保大衣就是我冬天最后的溫暖。

《第四消費時代》一書中把人們的消費觀念分成四類：

第一消費時代：這個時代主要是指在工業(yè)革命之后，可以對應我國市場經(jīng)濟早期，只有很少人有余錢，花錢也只是為了享受。

第二消費時代：隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，這個時代是以家庭為中心的消費高峰期，比如汽車、彩電和豪宅等。

第三消費時代：這個時代消費趨向個性化，人們開始追求與眾不同的消費體驗，強調(diào)獨特性和個性化。這一時期的消費不僅僅是為了滿足基本需求，更多的是為了滿足精神和情感上的需求，比如奢侈品、游戲皮膚。

第四消費時代：這個時代強調(diào)的是共享消費，注重人與人之間的關(guān)系以及社會整體的和諧。在這個時代，人們開始摒棄過多的物質(zhì)追求，更加注重內(nèi)心的平和與滿足，以及地方的傳統(tǒng)特色和自然的力量。這一時代的消費行為反映了一種去品牌化的理性消費趨勢，人們更加重視消費體驗和內(nèi)心的滿足感。

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而我國正處在第二、第三、第四消費并行的狀態(tài)中，這就容易產(chǎn)生高價、浮躁的不合理狀況，但人們早晚會看清真相，不再被平臺、網(wǎng)紅的消費主義綁架，就會逐漸明白消費，維持生活所需，滿足自身物欲，并不在于多么昂貴，我所需的能滿足我的才是我想要的。就像是那句話，不是XXX用不起，而是XXX更有性價比。

生活的本質(zhì)，其實是在滿足基本的物質(zhì)所需之外，去尋找自我，去體驗人生的意義，也更在于精神的富足，而不是被廣告、網(wǎng)紅的消費主義鼓吹著掏空自己的錢包。祝大家錢包鼓鼓~