文/侯煜

編輯/羅卿

10月17日，百度世界大會2023在北京召開，百度集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO李彥宏亮相，發(fā)布文心大模型4.0及一系列AI原生應用。

“歡迎來到生成式人工智能時代”。李彥宏張開雙臂，頗為興奮地開始了演講內(nèi)容。不難看出，他的情緒與今年3月發(fā)布文心一言時明顯不同，更加自信和游刃有余。

值得一提的是，在1小時15分鐘的宣講中，李彥宏全部采用了現(xiàn)場演示的方式向與會者展示實際的AI應用，而非此前文心一言發(fā)布會的PPT，似乎是以此來顛覆文心一言發(fā)布之初糟糕的評價。

此次發(fā)布會的重點無疑是文心大模型4.0，現(xiàn)場演示的文心一言、百度新搜索、百度新地圖、百度網(wǎng)盤等應用全部基于新的大模型重新構建，在理解、生成、邏輯和記憶方面均有巨大提升。

“文心大模型4.0的綜合水平跟GPT4相比也毫不遜色！” 李彥宏自信地說道。從現(xiàn)場的實際來看，文心一言4.0的確聰明了不少，目前已經(jīng)開始邀請測試。

文心一言4.0亮相

“豐富的AI原生應用才是大模型的價值所在”。李彥宏強調(diào)，所以在發(fā)布會上他沒有過多講解大模型的技術原理和亮點，而是將重點放在應用上。作為中國最初一批的互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一，百度的優(yōu)勢自然是已經(jīng)深入用戶生活的應用，比如搜索、地圖等等，通過應用來展現(xiàn)百度AI的性能，更容易讓用戶感受到AI技術的實際作用。

李彥宏在現(xiàn)場著重介紹了文心一言4.0大模型的四大能力，全部采用現(xiàn)場提問的方式。比如他向文心一言提供了一張汽車圖片，并要求文心一言生成兩張以春天生機勃勃為背景、體現(xiàn)汽車飛馳感的廣告海報。很快，文心一言4.0便生成了符合描述的照片，沒有出現(xiàn)老版本“畫不達意”的失誤。

以搜索引擎起家的百度自然是選擇以大模型重構百度搜索，李彥宏表示，百度新搜索的特性是：極致滿足、推薦激發(fā)和多輪交互。正如字面意思，百度新搜索會通過AI學習，對搜索內(nèi)容產(chǎn)生更深層次的理解，并通過文字、圖片等內(nèi)容展現(xiàn)，目的是讓用戶一步獲取最佳答案，而不再是從海量的鏈接中一個個尋找?！吧墒紸I與搜索是天作之合，未來將打破端的限制，全程陪伴?！崩顝┖赀@樣總結道。

百度GBI（生成式商業(yè)智能）則是一個全新的產(chǎn)品，旨在解決商業(yè)場景的問題?；谖男拇竽Ｐ?.0，GBI能夠生成更準確的商業(yè)執(zhí)行計劃，包括財務分析、項目交互、用戶分析等數(shù)據(jù)，提升商業(yè)決策的效率。“掌握先進工具的人不會在AI時代被取代，還會升職加薪?！崩顝┖赀@樣“帶貨”GBI。

在傳統(tǒng)的“One More Thing”的環(huán)節(jié)，李彥宏拿出了百度研發(fā)多年的Apollo智能駕駛技術。在文心大模型4.0的加持下，智能駕駛的能力將被提升為“10秒鐘預警，10分鐘完成救援”，提供更智能的駕駛體驗。“未來的AI原生應用一定是多模態(tài)的，在信息世界之外，一定會重構物理世界。自動駕駛就是視覺大模型重構物理世界的一個典型應用?！崩顝┖曜詈罂偨Y了AI未來發(fā)展的方向。

用AI實現(xiàn)自我改造

在互聯(lián)網(wǎng)1.0時代，百度以搜索起家，很快占據(jù)了國內(nèi)市場。但在移動互聯(lián)網(wǎng)普及后，百度應用并不及競爭對手強勢，錯失了移動支付、外賣等市場。而在AI時代，李彥宏顯然不想再次錯過機遇，于是在今年5月宣布百度旗下所有產(chǎn)品都進行重構，用AI思維做出AI原生應用。

據(jù)悉，在今年文心一言發(fā)布之后，百度隨即在5月將其升級為3.5版本，并開始升級現(xiàn)有的搜索、文庫、地圖、廣告服務等產(chǎn)品。

發(fā)布會上，李彥宏以百度網(wǎng)盤為例，實際演示了文心一言如何增強其多模態(tài)信息的理解能力。重構之后，網(wǎng)盤云一朵功能可以通過語音快速搜索到具體視頻中的某一幀，還可以按用戶要求提煉視頻內(nèi)容并生成文稿，展現(xiàn)了AI的上下文理解能力。 李彥宏表示，云一朵用戶目前已經(jīng)突破2000萬。

在AI平臺方面，百度飛槳AI Studio已有超480萬開發(fā)者加入，擁有600+項目和22萬+數(shù)據(jù)集。基于文心一言大模型的AI應用將會越來越多，并被應用在商務、服務、教學、創(chuàng)作等方方面面。在全面發(fā)力于AI的情況下，百度今年Q2業(yè)務表現(xiàn)有所提升，營收和歸母利潤分別增長15%和44%，超過市場預期。

對于百度如何將AI技術有效轉化成百度變現(xiàn)能力的問題，李彥宏這樣回答：“我們剛才提到 AI原生思維，這樣的思維非常重要，能重構用戶的搜索體驗?！?/p>

大模型要與產(chǎn)業(yè)在一起

在發(fā)布會的演講中，李彥宏多次提到“生成式人工智能”和“AI原生應用”兩個重點，其演示的十幾款應用也幾乎涵蓋了用戶生活中的各個場景，不論是輔導孩子做題，還是導航訂酒店、旅游咨詢、廣告創(chuàng)作或是商業(yè)分析報告，李彥宏希望百度的AI原生應用能夠滲透到用戶的生活中。不難看出，百度希望借助AI奪回失去的移動互聯(lián)網(wǎng)市場。

從“人工智障”到人工智能，近年來AI技術的發(fā)展不可謂不激進。ChatGPT火到出圈，讓人們開始相信AI真的能夠改變生活。市場調(diào)研機構Grand View Research報告稱：由大模型支撐的人工智能市場規(guī)模在未來 7 年會以 35.6% 的復合增長率實現(xiàn)增長，達到1094 億美元。麥肯錫的報告則顯示，至2025年中國生成式AI市場復合增速將達到84%，占全球市場規(guī)模（2,170億美元）的14%。對于百度來說，顯然是一個搶先占領市場的好機會。

目前，全球各大科技公司也已經(jīng)開始布局AI市場，主要方向分為兩類。一是通過AI重構自家應用，比如微軟近日對Windows 11進行了更新，在Copilot助手中加入AI功能，通過語音對電腦進行操作，或是生成想要的內(nèi)容；谷歌則發(fā)布了基于大模型重構的地圖和Gmail；Adobe則在Photoshop中融入圖像生成能力，并在近日發(fā)布了三個全新的Firefly模型。

中國公司方面，除了百度的全面重構和全新AI原生應用，騰訊在數(shù)字大會上發(fā)布了混元大模型，以此重構騰訊云、騰訊廣告、騰訊游戲、騰訊文檔等產(chǎn)品和業(yè)務；網(wǎng)易有道則利用大模型，推出了口語私教業(yè)務；另外還有字節(jié)跳動、華為、科大訊飛等企業(yè)已經(jīng)通過了國家備案，未來會將大模型技術融入到自家應用中。

另外，還有一些公司在尋求通過AI大模型尋找新應用、開辟新的市場，包括個人助手類應用，如 OpenAI的ChatGPT Plus 和百度的文心一言；或是將大模型用于社交應用、游戲內(nèi)社交功能的案例，如Character.AI。出售大模型服務也是一個方向，微軟Azure、百度云、騰訊云等，都旨在幫助用戶構建自己的大模型平臺。

或許，李彥宏在此次發(fā)布會上的自信表現(xiàn)，代表著百度押寶“AI原生應用”的正確性。回顧整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展歷程，1.0的門戶網(wǎng)站和搜索、2.0的社交媒體以及3.0時期基于移動設備的應用，在當時都是創(chuàng)新的存在。而在AI時代，你問我答的“人工智障”顯然無法滿足需求，大模型帶來具備人類思維邏輯的生成式內(nèi)容才是用戶需要的。那么，文心一言4.0是否能夠比肩Chat GPT，相信很快就會有答案。