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做互聯(lián)網(wǎng)，特別是從事自媒體賺錢的人，對頭條肯定不陌生。普通用戶都是用頭條來刷新聞看資訊，而靠這個賺錢的，就生產(chǎn)內(nèi)容，做頭條號。 頭條能在這樣多巨頭之間快速崛起 ，它的推薦機制功不可沒。簡單來說，就是你看過什么，機器就認(rèn)為你喜歡這類，然后就一直給你推薦相關(guān)的內(nèi)容。 這個機制是這樣運行的。 首先，機器對文章進行識別，進入冷啟動階段，這個階段會把文章推薦給少量目標(biāo)讀者，得出一個數(shù)據(jù)，包括點擊率、讀完率、互動等。 然后根據(jù)冷啟動的數(shù)據(jù)，進入繼續(xù)推薦階段。然后又會得出一個數(shù)據(jù)，再進入下一個量級的推薦。 一直循環(huán)這個動作，直到推薦結(jié)束。 可以這樣理解，把每個推薦階段當(dāng)成水池，越到后面池子里的水越多，那為什么會讓你進入水多的池子呢，就看內(nèi)容的質(zhì)量了。 這個質(zhì)量包括，標(biāo)題和封面圖、有沒有足夠的吸引力、正文邏輯是否清晰、圖文并茂、觀點是否鮮明、能不能引起讀者討論等。 經(jīng)過一段時間的運營，平臺會根據(jù)賬號的表現(xiàn)，給出一個衡量賬號質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)和分?jǐn)?shù)。 原創(chuàng)度：判斷文章的原創(chuàng)程度和內(nèi)容生產(chǎn)力。 垂直度：是長期耕耘一個領(lǐng)域，還是今天寫美食，明天聊汽車，后天發(fā)職場。 活躍度：看你的持久度，是不是三天曬魚兩天打網(wǎng)。 互動度：讀者對文章的點贊，評論，收藏，轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量。 健康度：排版美觀嗎，有無配圖，內(nèi)容是否垃圾信息等。 通過這5個指標(biāo)，就會得出一個分?jǐn)?shù)，代表了目前賬號質(zhì)量。 頭條閱讀量的多少，完全靠平臺的推薦量級，所以發(fā)布的文章就得符合機器的胃口。 機器判斷的時候，最重要的就是看點擊率和讀完率。 如何提高點擊率呢？ 1、有吸引力的標(biāo)題 起一個讀者不反感，平臺不打壓，閱讀量還特別高的好標(biāo)題，是一門藝術(shù)，后面會單獨分享下方法。 2、熱點事件 所謂熱點，就是短時間大家都在關(guān)心、討論的話題。 3、干貨系列 閱讀高不一定就能帶來很多粉絲，還要看內(nèi)容質(zhì)量。一篇閱讀量 10 萬+的文章，未必比閱讀量 1 萬的干貨文漲粉多。 不管你套路再多，實際操作起來都會不太一樣。但你可以每天記錄下數(shù)據(jù)，經(jīng)常總結(jié)分析，自然能知道你的粉絲喜歡哪種類型了。 雖然頭條是靠推薦機制起家，但現(xiàn)在已經(jīng)進入用戶存量時代，各個大佬都在談私域流量，對自己的粉絲進行深度運營。 2018 年下半年開始，頭條就加強了對粉絲生態(tài)的打造，目前已初步構(gòu)建起來粉絲變現(xiàn)的小生態(tài)，未來只會更強化，這個趨勢也很明確。 要想漲粉，除了天天發(fā)布文章之外，還可以利用微頭條。微頭條跟微博類似，以碎片化內(nèi)容為主。 很多人看到微頭條沒有收益，就沒動力去更新，這觀念得改改。因為沒有字?jǐn)?shù)限制，創(chuàng)作起來就更加容易，門檻也低很多。 不但可以推廣自己的付費專欄、頭條小店等，也能為自己的活動宣傳和曝光。 就像大魚思維分享的，沒有前期付出，怎么可能有人關(guān)注你呢？粉絲基數(shù)不夠，如何變現(xiàn)嘛！ 發(fā)布微頭條，跟文章一樣，也需要注意幾點： 1、持續(xù) 堅持發(fā)文，做活躍作者。機器需要根據(jù)微頭條內(nèi)容評估賬號質(zhì)量，在此基礎(chǔ)上進行單篇微頭條推薦。然后進入機器的評估池，推薦就慢慢增加了。 如果賬號暫未進入評估池，數(shù)據(jù)可能就幾十幾百的。不過每隔一段時間，機器都會重新評估賬號微頭條內(nèi)容水準(zhǔn)，進行重新評估和調(diào)整推薦數(shù)據(jù)。 2、內(nèi)容 內(nèi)容方面原創(chuàng)、垂直、人格化是必須的。你不是名人，沒人關(guān)心你的吃喝拉撒，所以要以干貨為主。 內(nèi)容質(zhì)量的話，就一個標(biāo)準(zhǔn)：一個陌生用戶，看完你發(fā)布的內(nèi)容，能明白你在說什么嗎？給他帶去了什么價值，產(chǎn)生關(guān)注你的沖動！ 很多人不管是發(fā)文章還是微頭條，喜歡講一大堆枯燥的理論和概念，都是成年人了，沒人喜歡被你教育，要多用故事的形式傳遞你的觀點。 3、排版 在朋友圈中，我看到大多數(shù)人發(fā)的內(nèi)容，都是密密麻麻擠在一起的，給人的感覺太壓抑，根本沒讀下去的興趣。 還有一個極端，大量的表情夾雜在正文里面，真正有價值的信息寥寥無幾。 我們在排版的時候，除了圖片，記得加適量的表情和空格。 微頭條內(nèi)容的選取，跟賬號文章的選題方向保持一直就可以。 不管是文章還是視頻，都是需要腳本的，你現(xiàn)在能把文字工作搞定，視頻上手也會容易很多，萬變不離其宗嘛！ 互聯(lián)網(wǎng)時代，草根逆襲的唯一機會 #C032 │流量篇 文 / 李舟，2019- 6-28 |
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