金九銀十，作為手機傳統(tǒng)銷售旺季，一直以來都是高端手機市場競爭的焦點，各大手機品牌紛紛推出旗艦產(chǎn)品，爭奪有限的高端用戶資源。今年更是分外熱鬧，不僅有華為回歸5G帶來的Mate60系列和Mate X5、蘋果發(fā)布最新iPhone15系列，還有榮耀三個月內(nèi)折疊屏三連擊，Magic V2、V Purse、Magic Vs2引領(lǐng)折疊屏進入主力機時代，推動折疊屏全面普及。

以輕薄創(chuàng)新為基石，榮耀折疊屏系列呈現(xiàn)強勁爆發(fā)力。據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，2023年第三季度榮耀Magic V2奪得中國大折疊市場銷量第一；來自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)也同樣佐證了其輕薄創(chuàng)新的市場歡迎度——2023年7月-8月，榮耀Magic V2以31.3%的增速，力壓華為、vivo、三星等產(chǎn)品，奪得中國橫向折疊屏手機主要存量用戶增長TOP1。

包含榮耀Magic V2在內(nèi)，榮耀三款折疊屏手機款款輕薄，直擊折疊屏用戶真實痛點。具體來看，售價8999元起的榮耀Magic V2實現(xiàn)了9.9mm的閉合態(tài)厚度，引領(lǐng)折疊屏手機進入毫米時代；售價5999元起的榮耀V Purse展開后機身僅有4.3mm，折疊時為8.6mm，再次突破現(xiàn)有折疊屏的輕薄極限；售價6999元起的榮耀Magic Vs2則以229g的重量刷新了橫向大尺寸內(nèi)折疊屏手機的輕盈表現(xiàn)。

三者組成榮耀輕薄大折疊“三駕馬車”，以全人群、全檔位戰(zhàn)略布局，不斷夯實榮耀在高端市場的競爭力，與華為、蘋果正面交鋒。

行業(yè)集體涌入折疊屏賽道沖高，榮耀以輕薄創(chuàng)新破局

近幾年，折疊屏手機市場經(jīng)歷了迅速的發(fā)展，這一新興市場在技術(shù)、設(shè)計和創(chuàng)新方面取得了巨大進展，吸引了越來越多的消費者的關(guān)注，折疊屏產(chǎn)品的相繼推出也使市場變得更加多元和充滿活力。

數(shù)據(jù)增長也證明了折疊屏手機市場的欣欣向榮景象，根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）手機季度跟蹤報告顯示：2023年第二季度，中國折疊屏手機市場出貨量約126萬臺，同比增長173.0%；上半年出貨227萬臺，同比增長102.0%。據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，中國市場折疊屏手機Q1出貨量為108萬臺，同比增長117%；預(yù)計2023年全球折疊屏手機市場將同比增長52%達2270萬部。

在這樣的大環(huán)境之下，很多手機品牌都將折疊屏手機看作是切入高端手機市場競爭的捷徑，紛紛入局。但受限于既有的產(chǎn)品研發(fā)邏輯、品牌自身的技術(shù)創(chuàng)新實力，折疊屏手機以往存在的“厚”、“重”、“貴”痛點并沒有得到很好的解決，導(dǎo)致折疊屏一直難以成為消費者的主力機。

面對技術(shù)創(chuàng)新的重重難關(guān)，手機制造商們采取了不同的策略。有的品牌選擇忽略厚、重、貴的消費者痛點，以傳統(tǒng)思維推進折疊屏新品開發(fā)；還有的品牌則毅然決然地迎難而上，投入大量資源和精力，通過厚積薄發(fā)的技術(shù)創(chuàng)新，一次次突破折疊屏手機的輕薄極限，為消費者帶來更輕薄、更具創(chuàng)新性的手機產(chǎn)品，推動整個行業(yè)的發(fā)展。

榮耀屬于后者，在榮耀看來“輕薄是折疊屏第一科技力”，榮耀折疊屏也深刻的貫徹了這一理念，在材料、工藝、結(jié)構(gòu)、電池技術(shù)等領(lǐng)域的多次創(chuàng)新，帶來折疊屏輕薄技術(shù)、青海湖電池、自研射頻增強芯片C1、零風(fēng)險調(diào)光護眼屏、新一代魯班鈦金鉸鏈等系列技術(shù)與體驗創(chuàng)新。不僅推動了折疊屏邁入毫米時代，重量也向直板機看齊，引領(lǐng)了折疊屏手機輕薄創(chuàng)新趨勢。

10月12日晚，榮耀Magic Vs2攜魯班鈦金鉸鏈、榮耀自研盾構(gòu)鋼、航天級稀土鎂合金等一系列創(chuàng)新技術(shù)材料正式發(fā)布，標(biāo)志著榮耀折疊屏“三連擊”最后一塊拼圖落地。發(fā)布會后，榮耀CEO趙明采訪中提到了榮耀做折疊屏的清晰思路：“從榮耀第一代折疊屏發(fā)布時，榮耀就確定了要引領(lǐng)折疊屏進入主力機時代的方向。經(jīng)過兩年的發(fā)展，榮耀希望通過一款超常規(guī)折疊屏的發(fā)布，讓行業(yè)意識到榮耀在折疊屏領(lǐng)域投入的決心和信心。今天，榮耀的輕薄創(chuàng)新已實現(xiàn)8-10個月的技術(shù)引領(lǐng)，希望能以此讓消費者看到，折疊屏可以取代直板機成為主力機。”

與蘋果華為同臺競技，折疊屏主力機時代來臨

榮耀在折疊屏手機領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力，加上華為的回歸，國內(nèi)高端手機市場正逐漸演變?yōu)椤叭愣αⅰ钡母偁幐窬帧?/p>

華為最新的Mate60系列憑借其既往的品牌勢能，成為了現(xiàn)階段直板手機中備受歡迎的產(chǎn)品；蘋果的iPhone15系列在上市后則呈現(xiàn)出逐漸疲軟的態(tài)勢，價格也已經(jīng)跌破首發(fā)價；以榮耀Magic V2為代表，榮耀折疊屏手機則以其勇于創(chuàng)新和突破的精神，逐漸嶄露頭角，贏得了更多高端市場份額。

憑借輕薄可靠、健康護眼、持久續(xù)航、綜合性能等多維度革命性體驗，近三個月榮耀折疊屏吸引了諸多蘋果、華為老用戶。據(jù)趙明透露，榮耀Magic V2開售后蘋果用戶流入數(shù)是Magic Vs同期的三倍之多。一線渠道商也反饋，榮耀Magic V2、榮耀V Purse首銷用戶大多來自于蘋果、華為Mate用戶，同時轉(zhuǎn)化了很多華為折疊屏、保時捷設(shè)計用戶。

與此同時，榮耀折疊屏品牌認知與用戶粘性也有較大程度提升。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，目前榮耀折疊屏手機品牌整體認知度、品牌整體關(guān)注度，已與行業(yè)首批折疊屏玩家華為、三星共同位列全品牌TOP3?，F(xiàn)有用戶滿意度高達4.62，遠高于整體均值（4.46），逼近華為的4.64，與之并列全品牌第一梯隊。

種種跡象表明，折疊屏市場正從嘗鮮階段逐漸過渡至主力時代。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，98.3%的受訪用戶表示未來將繼續(xù)使用折疊屏手機。Counterpoint方面也對折疊屏發(fā)展持樂觀態(tài)度，表示預(yù)計今年與明年同比增長率都將超60%。而存量用戶增速遠超同期折疊屏市場大盤的榮耀折疊屏，正成為拉動中國折疊屏銷量大盤快速增長的最大力量。

隨著此次Magic Vs2的發(fā)布，榮耀折疊屏系列將進一步為行業(yè)注入全新活力、加速折疊屏全面普及拐點的到來，推動行業(yè)告別蘋果一家獨大的時代。以“輕薄是折疊屏第一科技力”為創(chuàng)新指引，榮耀“折疊屏手機第一品牌”的形象正日益深入人心。