剛剛過去的這個超級黃金周，因為中秋節(jié)和國慶節(jié)相連，形成8天超長假期，加上杭州亞運會和政策效應的疊加影響，在國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)低迷，失業(yè)率持續(xù)走高，就業(yè)形勢日趨嚴峻的大環(huán)境下，國內(nèi)文化和旅游行業(yè)恢復勢頭可謂逆勢強勁。

8.26億人次出游，旅游收入7534.3億元，超出了2019年7.82億人次出行，6497億收入的記錄，機票、火車票、景區(qū)預訂量也都創(chuàng)下近5年來同期的新高，堪稱近些年來熱度最高的假日旅游市場。

值得注意的是，雖然日均出行人次2023年為2019年的92％，但日均收入相同，人均總消費卻有所增加，從842元上漲到914元，這也恰恰說明，在當前經(jīng)濟不景氣的大環(huán)境下，旅游出行，成為了人們主流的放松休閑方式。

旅游行業(yè)的趨勢也正在悄然發(fā)生變化，據(jù)某音平臺數(shù)據(jù)顯示，60和70后喜歡登高賞秋和出境游、80后帶娃游世界、90后喜歡特種兵式旅游、00后喜歡citywalk。

比起景區(qū)的人山人海，如今的年輕人已經(jīng)不再享受走馬觀花的旅程，顯然更喜歡另辟蹊徑，打卡冷門景點，甚至熱衷于鄉(xiāng)村游，諸多不需要門票，只需要打卡拍照的“野生網(wǎng)紅景點”的崛起，就是明證。

越來越多的“小地方”、“小眾目的地”開始走紅，這一切的背后，是人們對避開“人從眾”的渴望，以及旅游產(chǎn)品差異化、精細化，觸發(fā)游客出游的動機越來越小、越來越多元化，而如何兼顧老中青三代人的出游需求，顯然對旅游景區(qū)、旅游服務機構和旅游從業(yè)者提出了更多更高的要求。

當代社會中除了老人和孩子，中間層的中青年，面臨著前所未有的生活壓力，這個十一假期旅游的爆發(fā)性增長，也說明國人開始追求休閑的生活方式。

都市人需要釋放壓力，尋找幸福感，而便捷的手機互聯(lián)網(wǎng)平臺，無論是交通、住宿、餐飲還是旅游景區(qū)，都為負重前行的蕓蕓眾生提供解壓的渠道與便利，只需要刷刷手機，就可以來一場說走就走的旅行。

尤其是現(xiàn)在的年輕人，雖然對結婚、生孩子和買房不感興趣，卻更加注重生活品質(zhì)，并尋找休閑放松的需求，這其中，移動互聯(lián)網(wǎng)尤其是短視頻+直播起到關鍵性的引導作用。

用戶在觀看短視頻、完成種草，再進行攻略搜索，然后在酒旅產(chǎn)品中，進行決策、購買下單，游玩后的分享還可以吸引其他用戶，短視頻+旅游的整個環(huán)節(jié)形成了閉環(huán)。

但和傳統(tǒng)的OTA平臺相比，短視頻平臺目前在在線旅游市場的份額并不多，加上旅行社低價游購物團產(chǎn)品的的負面影響，讓很多游客對于短視頻端的酒旅服務，還是有一定的擔心。

和有明確出行目的主動搜索的OTA平臺比起來，某音、某手這樣激發(fā)潛在客戶的興趣電商，其實是在拓展更多潛在興趣用戶，雖然尚未改變OTA江湖的格局，但的旅行社+MCN機構、MCN機構+旅游產(chǎn)品玩法也在悄然盛行。

比如東方甄選砸下10億，押寶旅游直播，選擇入局文旅產(chǎn)業(yè)；途牛旅游，成立了一家MCN機構“小玩家”，頭部賬號“華東小玩家”粉絲數(shù)量突破42萬，“江浙滬周邊游”單場帶貨成績750萬元-1000萬元。

攜程也上線星球號旗艦店，邀請商戶、達人等各類內(nèi)容創(chuàng)作者入駐。西安古韻國際旅行社也攜冰蛋、芥末等一眾網(wǎng)紅導游，線上接單持續(xù)紅火。

可以想見的是，旅游過程中產(chǎn)生的內(nèi)容，天然就可以和銷售轉(zhuǎn)化銜接起來。未來的在線旅游市場，得內(nèi)容者更能得天下，某音、某手、某書等平臺，一定能夠占據(jù)一席之位。