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摘要:報告顯示，近年來，消費者對乳制品的需求也呈現(xiàn)出明顯增長的趨勢，乳制品消費習慣逐漸向線上轉(zhuǎn)移。即時零售在推動品牌提效和增加銷售額方面具有獨特的優(yōu)勢，成為乳制品行業(yè)增長的新引擎。

乳制品是O2O快消品第二大消費品類，為O2O快消品貢獻了五分之一的銷額。隨著健康意識的普及，乳品成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜貍涞慕】凳称分弧ＯM者希望能夠隨時隨地購買到新鮮的乳制品產(chǎn)品，而即時零售平臺正好滿足了這一多元化需求。

在即時零售行業(yè)中，常溫奶成為最受歡迎的乳制品之一。它不僅具有極致的性價比和優(yōu)質(zhì)的奶源，還能提供健康、特色創(chuàng)新和合理多包裝等產(chǎn)品特點。對于常溫奶在即時零售領(lǐng)域的布局策略，報告給出了一些方向性建議：產(chǎn)品策略上要注重O2O選品和新品推出；渠道策略上要實施差異化精耕和聯(lián)動平臺提效；營銷策略上要實現(xiàn)全渠道共振、以品帶品、跨界CP和精準觸達等。

未來，在技術(shù)領(lǐng)跑的同時，即時零售平臺也需要兼顧服務的廣度和深度，促成多方共贏。企業(yè)和品牌應該借助平臺流量和工具，激發(fā)更大的潛力，與平臺共同推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)全鏈條的數(shù)字化管理。企業(yè)和品牌還應該與平臺共建品牌流量池，共同打造商品力和營銷策略，孵化即時零售爆款單品，提升用戶體驗。品牌還可以通過即時零售細分場景，滿足用戶的即時消費需求，最終實現(xiàn)全渠道的共贏局面。

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