除了硬件與技術(shù)側(cè)的兩項(xiàng)“世界之最”，TCL 115"X11G Max還帶來(lái)了用戶體驗(yàn)側(cè)的視覺與畫質(zhì)的“雙登峰”。

連續(xù)7個(gè)季度下滑的全球電視市場(chǎng)，正在回溫中掀起新波瀾。

8月28日，TCL發(fā)布115"X11G Max領(lǐng)曜QD-Mini LED電視，一躍攀登“超大屏+Mini LED”雙巔峰。無(wú)論從產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)還是品牌層面來(lái)看，這款巨幕電視都是TCL向全球電視市場(chǎng)扔下的一枚重磅“核彈”。

就產(chǎn)品表現(xiàn)而言，這是一款刷新過往“超大屏+Mini LED”電視產(chǎn)品技術(shù)與體驗(yàn)邊界的里程碑式產(chǎn)品：一方面，20000+級(jí)背光分區(qū)數(shù)的極限式突破，使其遠(yuǎn)超行業(yè)Mini LED背光分區(qū)上限，成為“全球首臺(tái)20000+級(jí)分區(qū)QD-Mini LED電視” ；另一方面，115吋的巨幕打造，也讓其一把攬下“全球最大QD-Mini LED電視”稱號(hào)，搶占當(dāng)前“買大不買小”的電視市場(chǎng)高地，重塑巨幕電視標(biāo)桿。

從產(chǎn)業(yè)層面來(lái)看，TCL 115"X11G Max的革命性在于其并非櫥窗里難以落地的概念機(jī)型，而是一款真正面向市場(chǎng)推出的量產(chǎn)產(chǎn)品，側(cè)面展示了TCL華星全球第一條G11代線的產(chǎn)業(yè)鏈引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，以及TCL可實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)的115寸電視的“全球獨(dú)有能力”。

同樣值得注意的是，時(shí)值德國(guó)柏林消費(fèi)電子展覽會(huì)開幕前夕，TCL卻在國(guó)內(nèi)率先發(fā)布這款“巨幕傳奇”，這一微妙時(shí)點(diǎn)的選擇，既是TCL身為全球電視市場(chǎng)領(lǐng)軍者，以國(guó)產(chǎn)品牌之名搶先占據(jù)全球電視市場(chǎng)制高點(diǎn)的體現(xiàn)，更傳遞了TCL作為老牌民族企業(yè)，堅(jiān)持讓國(guó)民消費(fèi)者先體驗(yàn)到全球最大Mini LED電視的品牌擔(dān)當(dāng)。

對(duì)于沉寂許久的全球電視市場(chǎng)來(lái)說，TCL 115"X11G Max的問世無(wú)疑打響了嘹亮的一槍，不僅全球電視市場(chǎng)“技術(shù)+產(chǎn)品+行業(yè)”的三重“天花板”被一舉打破，更標(biāo)志著全球電視市場(chǎng)從此開啟“巨幕時(shí)代”新篇章。

回望2023年上半年的電視市場(chǎng)，不難捕捉到三大特征：

國(guó)產(chǎn)品牌破局，帶動(dòng)整體市場(chǎng)回暖。根據(jù)TrendForce集邦咨詢發(fā)布的報(bào)告，受益于中國(guó)品牌在618大促時(shí)節(jié)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，全球電視市場(chǎng)連續(xù)7個(gè)季度的頹勢(shì)終于得到扭轉(zhuǎn)，2023年第二季度出貨量預(yù)估達(dá)到4663萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2%，環(huán)比增長(zhǎng)7.5%。同時(shí)考慮到第三季度的備貨高峰，TrendForce預(yù)計(jì)該季出貨量有望保持增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率或?qū)⑦_(dá)到13.5%。換句話說，國(guó)產(chǎn)品牌的傾力破局之勢(shì)，正在帶動(dòng)整體電視市場(chǎng)走向復(fù)蘇。

“大屏化”成為電視市場(chǎng)主流趨勢(shì)。今年以來(lái)，無(wú)論在全球范圍還是中國(guó)市場(chǎng)，大尺寸電視的加速起勢(shì)都在一定程度上提振了整體市場(chǎng)發(fā)展。據(jù)洛圖科技發(fā)布的《全球液晶TV面板市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告，全球液晶電視面板平均尺寸由2022年的46.1英寸增加到 2023 年上半年的47.9英寸，同時(shí)75寸及75寸以上的大尺寸出貨量顯著增長(zhǎng)。中國(guó)市場(chǎng)方面，過往將55英寸稱作“大屏”的階段更是一去不復(fù)返。今年618期間，75英寸電視市占率就已超越55英寸成為“第一大主流尺寸”，今年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)75英寸大屏電視零售份額增長(zhǎng)7.1%，成為份額增長(zhǎng)最快的尺寸（奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)）。由此可見，“買大不買小”已然成為消費(fèi)者心照不宣的選擇。

Mini LED電視產(chǎn)品逆風(fēng)發(fā)力。伴隨國(guó)內(nèi)外品牌相繼步入Mini LED陣營(yíng)，Mini LED電視產(chǎn)品逐漸展示出愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。按照奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)Mini LED電視的實(shí)現(xiàn)井噴式發(fā)展，銷量達(dá)39.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)385.3%。來(lái)到今年，這一向上勢(shì)頭繼續(xù)加劇，洛圖科技報(bào)告顯示，截至2023年6月，中國(guó)電視市場(chǎng)的Mini LED電視銷量再較去年同期實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

總體而言，大屏與Mini LED正在成為帶動(dòng)全球電視市場(chǎng)回升的重要驅(qū)動(dòng)力之一。同樣重要的是，這一組合趨勢(shì)不僅是未來(lái)電視市場(chǎng)的重要發(fā)展走向，也是TCL此次推出全球最大QD-Mini LED電視TCL 115"X11G Max的根本邏輯所在。

早在2021年，TCL就已洞悉到電視市場(chǎng)的“大屏化”方向。TCL彼時(shí)研判，OLED無(wú)論從成本、大尺寸切割良率、峰值亮度還是“燒屏”問題來(lái)看，都并非最適合超大屏電視的顯示技術(shù)。與之相對(duì)，Mini LED不僅大尺寸產(chǎn)品良率有保證，在畫質(zhì)、功耗、壽命等方面的綜合表現(xiàn)也都優(yōu)于OLED，于是，TCL在當(dāng)年8月便果斷明確了“超大屏戰(zhàn)略+Mini LED戰(zhàn)略”，成為第一批卡位入局的品牌。

實(shí)際上，TCL自2016年就在Mini LED領(lǐng)域展開技術(shù)與產(chǎn)品研發(fā)布局，2018年發(fā)布全球首臺(tái)Mini LED電視，次年即在全球范圍首次實(shí)現(xiàn)Mini LED電視量產(chǎn)?；诙嗄昙夹g(shù)沉淀，2021年進(jìn)一步專注大尺寸Mini LED領(lǐng)域的TCL，自然得以迅速建立起貫穿上下游的生態(tài)優(yōu)勢(shì)。

一方面，作為全球Mini LED顯示技術(shù)先驅(qū)，TCL華星不僅掌握著Mini LED核心領(lǐng)先技術(shù)，還擁有行業(yè)最先進(jìn)、全球液晶最高世代G11代生產(chǎn)線，TCL也由此快速實(shí)現(xiàn)了Mini LED“研產(chǎn)銷一體化”的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

另一方面，TCL擁有全球最全、覆蓋從高端旗艦到入門平價(jià)等多個(gè)價(jià)格段的QD-Mini LED產(chǎn)品線，且市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)市場(chǎng)售出的Mini LED電視一半以上都來(lái)自TCL；2023年618期間，TCL Mini?LED電視、75吋+超大板電視以及98吋巨幕電視均拿下了全網(wǎng)銷售額和銷售量雙冠軍，可以認(rèn)為，“買大屏Mini LED認(rèn)準(zhǔn)TCL”的市場(chǎng)聲音正愈發(fā)強(qiáng)烈。

在《壹觀察》看來(lái)，TCL在邁向“超大屏+Mini LED”雙巔峰的征途中，其實(shí)不斷在推高行業(yè)天花板，陸續(xù)鍛造出超越原有邊界的“行業(yè)第一”和“業(yè)界傳奇”。如今，率先推出全球最大QD-Mini LED電視、搶先實(shí)現(xiàn)全球首個(gè)20000+級(jí)分區(qū)的指數(shù)級(jí)跨越，既是TCL堅(jiān)定深耕“超大屏+Mini LED”戰(zhàn)略的必然成果，同時(shí)也映射出TCL作為全球電視市場(chǎng)領(lǐng)軍者對(duì)技術(shù)與市場(chǎng)演進(jìn)方向的精準(zhǔn)預(yù)判能力，以及TCL作為“超大屏+Mini LED”電視領(lǐng)導(dǎo)者的技術(shù)底氣與又一次極致追求。

TCL 115"X11G Max攀登“超大屏+Mini LED”雙巔峰所帶來(lái)的，除了硬件與技術(shù)側(cè)的兩項(xiàng)“世界之最”，還有用戶體驗(yàn)側(cè)的視覺與畫質(zhì)的“雙登峰”。

自1925年英國(guó)科學(xué)家約翰·洛奇·貝爾德造出那臺(tái)只有6吋顯示屏的機(jī)械掃描式電視機(jī)開始，人們對(duì)更大尺寸電視屏幕的追求就不曾間斷。從12吋、43吋到75吋，電視屏幕逐年增大的背后，折射著用戶對(duì)更廣闊的視野、更豐富的細(xì)節(jié)、更沉浸式觀影的不變需求。TCL 115"X11G Max打造的115吋巨幕，正是能夠極致突破視野邊界，帶來(lái)沉浸式的觀影體驗(yàn)，讓用戶在觀看紀(jì)錄片、大型電影、體育賽事時(shí)享受到更真實(shí)的畫面細(xì)節(jié)與沖擊力，還原拍攝鏡頭之下的“臨場(chǎng)感”。

視覺上的延展只是其一，TCL 115"X11G Max在畫質(zhì)方面也達(dá)到了行業(yè)頂峰。

一方面，從CRT、PDP、LCD到Mini LED的迭代，電視畫質(zhì)總是跟隨顯示技術(shù)躍遷得到顯著提升。從顯示原理來(lái)看，傳統(tǒng)液晶顯示技術(shù)因?yàn)闊o(wú)法分區(qū)控制背光的亮暗，常常會(huì)導(dǎo)致光暈、“暗場(chǎng)不暗”等畫面問題，而Mini LED主要通過LED背光模組發(fā)光來(lái)顯示圖像，能夠通過更多背光分區(qū)劃分出更細(xì)致的獨(dú)立控光區(qū)域，對(duì)光線進(jìn)行更精準(zhǔn)的控制，從而抑制光暈效果，有效提高畫面對(duì)比度。

但必須注意的是，背光分區(qū)數(shù)只有達(dá)到翻倍，人眼才能明顯感知到畫質(zhì)的提升。此前，市面上2000-2500背光分區(qū)數(shù)的電視已經(jīng)屬于旗艦級(jí)別，再向上增加背光分區(qū)往往會(huì)面臨設(shè)計(jì)與制程的技術(shù)瓶頸。然而，TCL不僅在今年年初將背光分區(qū)數(shù)翻倍推向5000+級(jí)，使綜合畫質(zhì)達(dá)到“典藏級(jí)別”，如今不到半年再次將這一數(shù)值上翻至20000+級(jí)，達(dá)到行業(yè)真正的“控光之巔”，通過更極限的“像素級(jí)控光”，展示更立體、更通透的畫面，實(shí)現(xiàn)在畫質(zhì)呈現(xiàn)上的“登峰造極”。

另一方面，得益于六晶方芯與光學(xué)影像微透鏡的加入，TCL 115"X11G Max還實(shí)現(xiàn)了5000nits峰值亮度，而峰值亮度正是衡量畫質(zhì)的核心指標(biāo)。日常生活中，無(wú)論是水面、桌面還是地面反光，絕大多數(shù)物體表面的亮度都在5000nits以上，換句話說，只有像TCL 115"X11G Max這樣達(dá)到5000nits峰值亮度的電視，才能盡可能還原現(xiàn)實(shí)世界場(chǎng)景中的亮度信息，帶領(lǐng)觀影者感受導(dǎo)演鏡頭實(shí)際記錄的畫面，感受真正“亮得出彩，黑得深邃”的頂級(jí)畫質(zhì)。

底層顯示技術(shù)之上，TCL獨(dú)創(chuàng)A++蝶翼星曜屏的采用，也讓Mini LED的原生對(duì)比度能力得到充分展示。相較于易漏光的IPS硬屏，Mini LED面板更適合用液晶分子遮光能力更強(qiáng)VA屏，而A++蝶翼星曜屏作為更加高規(guī)格的HVA屏，不僅控光能力強(qiáng)、暗態(tài)效果好、響應(yīng)速度快，更一度被業(yè)界稱為“Mini LED技術(shù)絕配”。同時(shí)，頂配屏幕之下還有“領(lǐng)曜芯片M2+TXR Mini LED畫質(zhì)增強(qiáng)芯片”的“雙頂配”內(nèi)核支撐，這兩大“畫質(zhì)武器”能夠從智能對(duì)比度優(yōu)化、智能色彩優(yōu)化、智能清晰度優(yōu)化、智能場(chǎng)景優(yōu)化全維度增強(qiáng)畫質(zhì)效果，讓每一幀畫面鮮活靈動(dòng)、深邃清晰。

巨幕視野與極限畫質(zhì)的碰撞之中，自然也少不了發(fā)燒級(jí)的音效體驗(yàn)。TCL 115"X11G Max配備國(guó)際高端品牌安橋6.2.2 Hi-Fi音響，全面將視聽體驗(yàn)推向“家庭影院級(jí)別”。簡(jiǎn)單來(lái)說，10聲道硬件級(jí)超環(huán)繞結(jié)構(gòu)，能夠通過電視左側(cè)、上方、右側(cè)的星環(huán)聲道帶來(lái)更立體的環(huán)繞效果，制造仿佛置身影院的聲音方位感與沉浸感；電視背部搭載雙驅(qū)動(dòng)下潛超重低音，可以帶來(lái)更渾厚有力的低音音效，讓雷聲、大提琴聲、巨浪翻滾聲猶如在耳。

交互體驗(yàn)方面，榮獲2023年紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的靈控桌面讓TCL 115"X11G Max的日常使用更游刃有余。運(yùn)行速度上，開機(jī)、打開應(yīng)用等所有交互動(dòng)作都能秒速響應(yīng)，以往智能電視常被詬病的開機(jī)廣告、操作卡頓問題都實(shí)現(xiàn)有效解決；個(gè)性化程度上，靈控桌面不僅開放電視桌面管理權(quán)限，讓每一位家庭成員都能自定義專屬的觀影頁(yè)面，遙控器上的自定義按鍵還能設(shè)定鏈接到常用的功能應(yīng)用，想要跳轉(zhuǎn)哪些應(yīng)用都能“一鍵直達(dá)”，全面解決長(zhǎng)輩和小孩不會(huì)用電視的痛點(diǎn)。

與此同時(shí)，可實(shí)現(xiàn)無(wú)縫貼墻、無(wú)邊框金屬全面屏的纖薄一體化設(shè)計(jì)，更是拉滿了這款巨幕傳奇的“高端旗艦”與“豪宅頂配”屬性。為匹配不同家庭的裝修風(fēng)格，TCL 115"X11G Max還提供掛環(huán)+磁吸組合掛裝、兩檔高度可調(diào)節(jié)的桌面座裝和落地裝三種安裝方式，讓極簡(jiǎn)奢華感隨處可生。

必須指出的是，在TrendForce的統(tǒng)計(jì)中，2023年第二季度全球電視出貨量回暖與中國(guó)廠商在618促銷活動(dòng)中的“強(qiáng)勁備貨動(dòng)能”有直接聯(lián)系。這一信息實(shí)際也表明，在“超大屏+Mini LED”這一組合需求之外，“價(jià)格”因素也許比以往更直接地影響著用戶的購(gòu)買與換機(jī)決策。

而堪稱巨幕傳奇的TCL 115"X11G Max，不光完成了“超大屏+Mini LED”雙巔峰的“極限攀登”，還以79999元的首發(fā)價(jià)把超大屏電視價(jià)格門檻“擊穿”，與海外品牌同尺寸產(chǎn)品動(dòng)輒幾十萬(wàn)上百萬(wàn)的價(jià)格形成鮮明對(duì)比，實(shí)現(xiàn)“大屏-畫質(zhì)-價(jià)格”三個(gè)核心需求支點(diǎn)的極致平衡，讓更多用戶能夠體驗(yàn)到全球領(lǐng)先的科技產(chǎn)品，享受更沉浸、更極致、更暢快的視聽盛宴。

作為“超大屏+Mini LED”電視引領(lǐng)者，TCL不造空泛的概念，不炫技，而是始終以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)和終點(diǎn)，以軟硬件結(jié)合的全方位技術(shù)創(chuàng)新為實(shí)現(xiàn)手段，堅(jiān)持做用戶喜愛的產(chǎn)品，以一款款優(yōu)質(zhì)高端電視產(chǎn)品作橋梁，實(shí)現(xiàn)與更多用戶的“雙向奔赴”。

如今，隨著TCL 115"X11G Max正式發(fā)布，購(gòu)買高端電視產(chǎn)品的用戶有了更高價(jià)值的選擇，電視行業(yè)天花板被再一次推高，緩慢回溫的全球電視市場(chǎng)也從此翻開了“巨幕時(shí)代”的新篇章。