【原】眾行遠(yuǎn)，千帆起，鴻蒙生態(tài)跨越山海

壹觀察 2023-08-05 發(fā)布于北京

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鴻蒙生態(tài)千帆起，輕舟已過萬重山。新機(jī)遇、新紅利已至，All in 鴻蒙的時刻到了。

作者丨宿藝

編輯丨子淇

創(chuàng)新放緩、流量焦慮、行業(yè)內(nèi)卷，已成為整個移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入“后半程”的普遍現(xiàn)象。

但凡事皆有例外：小紅書CPO櫻木在華為開發(fā)者大會（2023 HDC.Together）期間的鴻蒙生態(tài)峰會上表示：通過接入鴻蒙生態(tài)，小紅書將應(yīng)用內(nèi)容與用戶意圖高效連接，實(shí)現(xiàn)在小藝建議、小藝對話、智能搜索等系統(tǒng)流量入口的精準(zhǔn)分發(fā)，自然流量顯著持續(xù)增長。接下來小紅書將聯(lián)手鴻蒙生態(tài)共創(chuàng)，打造更豐富的解決方案，持續(xù)提升面向用戶的創(chuàng)新體驗(yàn)。

櫻木的高度評價(jià)，以及諸多應(yīng)用服務(wù)與小紅書展現(xiàn)出來的強(qiáng)勁用戶增長與產(chǎn)品創(chuàng)新力，讓鴻蒙生態(tài)的三大顯著特點(diǎn)快速突顯：新體驗(yàn)、新流量和新商機(jī)。

歷經(jīng)五年磨礪前行與攜手探索，鴻蒙生態(tài)已經(jīng)獲得了來自開發(fā)者與眾多行業(yè)合作伙伴的廣泛價(jià)值認(rèn)可。根據(jù)華為開發(fā)者大會2023（HDC.Together）上公布的最新數(shù)據(jù)顯示：鴻蒙生態(tài)設(shè)備已達(dá)7億臺，是去年同期2.5億臺的2.8倍；鴻蒙開發(fā)者超過220萬；大眾消費(fèi)者層面，鴻蒙品牌知名度從2021年的50%升級至今年6月的85% ......

越來越多的用戶、開發(fā)者與行業(yè)合作伙伴積極擁抱鴻蒙生態(tài)，并且表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長力、創(chuàng)造力與健康商業(yè)氛圍，難怪華為常務(wù)董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU CEO余承東在開發(fā)者大會的主題演講上感慨稱：“回首相望，鴻蒙生態(tài)千帆起，輕舟已過萬重山”。

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新體驗(yàn)、新流量之中，萬物生長

移動互聯(lián)網(wǎng)十?dāng)?shù)年，兩大天花板效益突顯。

一是流量紅利見頂。QuestMobile最新報(bào)告顯示，2023年我國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶為12.13億，增速僅為2%，并且過去四年一直維持在2-2.5%的低增速區(qū)間。二是體驗(yàn)創(chuàng)新放緩，難以適應(yīng)當(dāng)前用戶體驗(yàn)升級與萬物互聯(lián)時代的變革需求。

如何尋找支撐產(chǎn)業(yè)未來十年的技術(shù)創(chuàng)新步伐與新增長紅利？華為開發(fā)者大會2023上，鴻蒙生態(tài)帶來了“新答案”。

首先，是新體驗(yàn)。

終端互相獨(dú)立、應(yīng)用互設(shè)壁壘，用戶數(shù)據(jù)被分割在不同的終端和應(yīng)用之中，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代長期未能解決的行業(yè)頑疾。

HarmonyOS針對這一難題給出了系統(tǒng)級的解決方案：通過分布式技術(shù)，以及基于系統(tǒng)底層的實(shí)時安全數(shù)據(jù)傳輸，可為全場景設(shè)備提供跨屏協(xié)同與服務(wù)無縫流轉(zhuǎn)能力?；贏I大模型和意圖框架兩大核心能力，可實(shí)現(xiàn)對用戶顯性需求與潛在意圖的準(zhǔn)確理解，并傳遞給生態(tài)伙伴，讓服務(wù)體驗(yàn)更連續(xù)。元服務(wù)作為鴻蒙世界重要的服務(wù)獲取方式，可以更好地應(yīng)對萬物互聯(lián)全場景時代用戶的多元化、即時化、碎片化新需求，其改變了服務(wù)分發(fā)和用戶訪問的雙向奔赴方式，不僅可以跨設(shè)備運(yùn)行，提供即點(diǎn)即用、即用即走的卡片化體驗(yàn)，還能做到信息外顯、狀態(tài)實(shí)時刷新，更重要的是能夠被系統(tǒng)級的多入口合時宜地主動推薦、主動服務(wù)。

比如針對跨端流轉(zhuǎn)場景，小藝建議能根據(jù)時間、地點(diǎn)、事件等等信息，并學(xué)習(xí)用戶的習(xí)慣，合時宜地把用戶可能需要的服務(wù)推薦出來。當(dāng)用戶進(jìn)入停車場之后，問界的座艙屏幕上就會推薦“捷停車”的元服務(wù)卡片，車主就可以便捷找車位、繳費(fèi)，捷停車元服務(wù)日均使用頻次達(dá)到手機(jī)App打開頻次的3倍。

華為終端云服務(wù)總裁朱勇剛對此表示：鴻蒙正在致力于打造“一切皆服務(wù)、萬物可分享”的新生態(tài)、新體驗(yàn)。在這個過程中，“每一個元服務(wù)都可以成為鴻蒙生態(tài)的主角”。從而極大提升用戶的服務(wù)時長和打開頻率，為開發(fā)者與合作伙伴提供源源不斷的新流量來源。

第二，是新流量。

在用戶總量穩(wěn)定的情況下，對新流量的挖掘必須跳出傳統(tǒng)模式與固有思維。鴻蒙生態(tài)帶來的新體驗(yàn)特性，皆可成為流量的新“開源”方式。

比如鴻蒙生態(tài)全場景布局帶來的“屏幕關(guān)聯(lián)”場景：正在用手機(jī)聽音樂的用戶，進(jìn)入車輛就會被鴻蒙車機(jī)接管，跨入家門則會被家庭場景中的華為音頻等設(shè)備流轉(zhuǎn)播放，不僅用戶獲得了全場景連續(xù)音樂播放體驗(yàn)，音樂應(yīng)用的播放時長也獲得了顯著增長。

全場景下HarmonyOS孕育的“新場景流量”還有很多，并具備連續(xù)、智能、實(shí)時等特征。比如典型的“服務(wù)關(guān)聯(lián)”場景：用戶在手機(jī)上設(shè)置導(dǎo)航目的地，上車之后鴻蒙車機(jī)主動導(dǎo)航接管，但中途對方臨時告知該到一個熱門商圈，你又擔(dān)心沒有停車位。而如今通過小藝語音，只需一句“導(dǎo)航到xxx，并尋找最佳停車場”，即可完成目的地改變-最佳導(dǎo)航路線選擇-車位預(yù)定的一系列連續(xù)服務(wù)操作，不僅解用戶場景需求之急，也可連續(xù)觸發(fā)更多應(yīng)用從而產(chǎn)生新流量。

AI的發(fā)展同樣正在顛覆用戶獲取信息與服務(wù)的方式，其中用戶“意圖關(guān)聯(lián)”與“系統(tǒng)智能推薦”同樣是新流量的重要來源。HarmonyOS 4作為基于盤古大模型的智慧操作系統(tǒng)，可以通過對用戶使用習(xí)慣的長期學(xué)習(xí)，讓應(yīng)用的推送越來越精準(zhǔn)，并可調(diào)動更多的關(guān)聯(lián)服務(wù)，從而提升流量分發(fā)效率與精準(zhǔn)度。

比如即將從北京出差去深圳的用戶，可以通過詢問“深圳天氣怎么樣”？“機(jī)場最近航班晚點(diǎn)率怎么樣”？“北京到深圳的航班有幾點(diǎn)的”？這種模糊的對話，小藝即可通過意圖理解準(zhǔn)確判斷用戶的對話目的，并基于過去用戶的習(xí)慣偏好、天氣情況與航班近期的晚點(diǎn)率等綜合信息，準(zhǔn)確地將這些需求傳遞給生態(tài)伙伴，從而匹配適宜的服務(wù)，讓體驗(yàn)更連續(xù)。

從以上幾個案例就可以直觀看到：在HarmonyOS深入系統(tǒng)底層技術(shù)突破、元服務(wù)、AI等眾多創(chuàng)新技術(shù)聚合加持下，用戶在全場景、跨終端的使用中無形中激活了泛在入口，從而帶來了更多觸達(dá)的機(jī)會和關(guān)聯(lián)服務(wù)，也就是“體驗(yàn)即入口、入口即用戶、用戶即流量”。這種現(xiàn)象，其實(shí)在過去從PC時代到移動互聯(lián)網(wǎng)時代，從功能手機(jī)到智能手機(jī)時代都同樣發(fā)生過，系統(tǒng)、交互與體驗(yàn)的深層次變革躍遷之后，一定會帶來新流量的“紅利爆發(fā)期”。

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新底座之上，共同灌溉新商機(jī)

游戲產(chǎn)業(yè)加速擁抱鴻蒙生態(tài)，是華為開發(fā)者大會2023期間的一大產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)。目前有超過20款游戲發(fā)布鴻蒙版本，近百款游戲推進(jìn)適配，其中，包括頭部三款商業(yè)游戲引擎，若干三方游戲組件、三方自研引擎已經(jīng)發(fā)布或即將發(fā)布鴻蒙版本。

作為開發(fā)難度最高、投入最大、開發(fā)周期最長，同時又擁有海量用戶與成熟支付習(xí)慣的應(yīng)用業(yè)態(tài)之一，游戲產(chǎn)業(yè)加速擁抱鴻蒙印證了一個判斷：鴻蒙生態(tài)不僅可以為合作伙伴提供新流量，為最終用戶帶來新體驗(yàn)，還可以為產(chǎn)業(yè)各方和開發(fā)者帶來全新的商業(yè)機(jī)遇和長期增長空間。

首先，鴻蒙生態(tài)擁有產(chǎn)業(yè)各方關(guān)注的高端用戶人群，帶來的高價(jià)值商業(yè)基礎(chǔ)。

先來看幾個數(shù)據(jù)：IDC最新報(bào)告顯示，今年二季度中國華為手機(jī)重新進(jìn)入國內(nèi)手機(jī)市場TOP品牌，并且以13.1%份額、76.1%增幅成為中國手機(jī)市場的新增長引擎；在高端市場，憑借新品P60系列和折疊屏Mate X3系列的優(yōu)異表現(xiàn)，華為在600美元以上高端市場上保持在前兩位。

可以直觀地看到：在HarmonyOS升級重視老用戶、華為領(lǐng)先的全場景終端布局，以及華為手機(jī)等鴻蒙設(shè)備高速增長共同推動下，華為依舊在高端用戶群中擁有強(qiáng)大的品牌忠誠度與號召力，鴻蒙生態(tài)也擁有全場景賽道中最具商業(yè)價(jià)值的高端用戶群。

第二，鴻蒙生態(tài)賦能開發(fā)者，提升從應(yīng)用開發(fā)到商業(yè)化的更高成功率。

鴻蒙生態(tài)為開發(fā)者與合作伙伴提供了豐富的開發(fā)工具，并具備低門檻、低成本、高效率、與提供全生命周期開發(fā)服務(wù)等優(yōu)質(zhì)特性。比如面向開發(fā)者提供端到端開發(fā)套件，鴻蒙應(yīng)用適配成本預(yù)計(jì)節(jié)省超過30%；通過提升跨端開發(fā)效率，特性開發(fā)代碼量可減少40%，從而有效降低開發(fā)成本、提升開發(fā)效率。

WPS是如今很多混合辦公用戶的日?！皠傂琛惫ぞ邞?yīng)用，通過一次開發(fā)多端部署，實(shí)現(xiàn)了全場景的跨段開發(fā)能力，相比其他競品擁有了更低的迭代成本、更高的用戶轉(zhuǎn)化率與更好的商業(yè)前景。酷狗音樂、喜馬拉雅等音頻應(yīng)用，則通過統(tǒng)一播控能力，用低代碼實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)級播放/投音控制，擁有更加便捷高效的系統(tǒng)級入口體驗(yàn)，從而大幅提升了用戶激活率、使用率和商業(yè)價(jià)值。

除此之外，本屆華為開發(fā)者大會還正式啟動了“鴻飛計(jì)劃”：計(jì)劃三年投入百億，在技術(shù)、生態(tài)營銷、商業(yè)合作等方面全面加強(qiáng)對鴻蒙生態(tài)合作伙伴的支持，加速創(chuàng)新與商業(yè)化進(jìn)程。

第三，鴻蒙生態(tài)從誕生起就強(qiáng)調(diào)生態(tài)開放性，基于共建、共享、共贏的理念，著重提升商業(yè)互信與長期可持續(xù)發(fā)展的健康商業(yè)模式。

8月5日舉行的鴻蒙生態(tài)峰會上，華為終端云服務(wù)應(yīng)用生態(tài)BU總裁望岳介紹了基于HarmonyOS與華為終端云服務(wù)，面向合作伙伴和開發(fā)者構(gòu)建的端云協(xié)同開放能力，并預(yù)告了即將發(fā)布的《鴻蒙生態(tài)白皮書》：通過對鴻蒙生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施能力、全生命周期開發(fā)服務(wù)、生態(tài)建設(shè)等多方賦能與支持，吸引更多開發(fā)者可以輕松、高效、低門檻地加入鴻蒙生態(tài)。

如果說鴻蒙生態(tài)為開發(fā)者、合作伙伴與千行百業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了一個全新的生態(tài)底座，那么堅(jiān)定的開放性戰(zhàn)略就是其商業(yè)化成功的生長沃土，而高價(jià)值用戶群、更好的開發(fā)工具與賦能措施，則是鴻蒙生態(tài)走向商業(yè)成功的重要保障。

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All in 鴻蒙，跨越山海

鴻蒙生態(tài)誕生之初，描述的就是一個萬物互聯(lián)的全新世界：所有終端使用同一“語言”，所有數(shù)據(jù)皆可跨屏流轉(zhuǎn)，服務(wù)以“人為中心”基于所在場景提供最恰當(dāng)?shù)闹鲃又腔鄯?wù)體驗(yàn)。

而對于產(chǎn)業(yè)各方來說，當(dāng)“一次開發(fā)”即可完成多端部署、當(dāng)“一個服務(wù)”可以滿足用戶全場景連續(xù)服務(wù)，當(dāng)“一個底座”可以滿足對萬物互聯(lián)時代的確定性商業(yè)模式創(chuàng)新..... 這就是鴻蒙新世界所展現(xiàn)出來的巨大魅力和想象力。

同樣重要的是，當(dāng)萬物互聯(lián)、大模型等新技術(shù)變革迎來持續(xù)突破，一場關(guān)乎產(chǎn)業(yè)各方的深層次技術(shù)、體驗(yàn)、生態(tài)變革已經(jīng)發(fā)生。而從PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)兩大變革周期來看，每次可以預(yù)判到新技術(shù)革命趨勢、敢于站在變革潮頭的企業(yè)，才能真正贏得新流量、新市場與新商業(yè)成長紅利。十年前中國移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們面對移動互聯(lián)網(wǎng)時代爆發(fā)初期的那場“新船票”之戰(zhàn)，如今正在重現(xiàn)。

鴻蒙生態(tài)的最初目標(biāo)是“三分天下有其一”，但四年之后的今天，鴻蒙生態(tài)不僅在技術(shù)、體驗(yàn)、模式、生態(tài)等展現(xiàn)出來了“確定性的新價(jià)值”，并且也驗(yàn)證了自己并不是對其他兩大系統(tǒng)生態(tài)的復(fù)制，而是走出了一條“敢為人先、引領(lǐng)行業(yè)、不斷超越自我”的全新生態(tài)之路。

就像華為終端云服務(wù)總裁朱勇剛所說：鴻蒙世界里，沒有籬笆，只有共同灌溉。我們希望與全中國、全世界的生態(tài)伙伴一起，眾行遠(yuǎn)。